Los filtros son efectos de imagen digital que se utilizan a menudo en las redes sociales . Inicialmente simulaban los efectos de los filtros de la cámara y desde entonces se han desarrollado con tecnología de reconocimiento facial y realidad aumentada generada por computadora . Los filtros de las redes sociales, especialmente los filtros de belleza , se utilizan a menudo para alterar la apariencia de los selfies tomados con teléfonos inteligentes u otros dispositivos similares. Si bien los filtros se asocian comúnmente con la mejora de la belleza y las alteraciones de los rasgos, existe una amplia gama de filtros que tienen diferentes funciones. Desde ajustar los tonos de las fotos hasta usar animaciones faciales y elementos interactivos, los usuarios tienen acceso a una variedad de herramientas. Estos filtros permiten a los usuarios mejorar las fotos y dejar espacio para la expresión creativa e interacciones divertidas con el contenido digital.
En 2010, Apple presentó el iPhone 4 —el primer modelo de iPhone con una cámara frontal— . [1] Dio lugar a un aumento dramático de los selfies , que podían retocarse con efectos de iluminación más favorecedores con aplicaciones como Instagram . [1] El fotógrafo estadounidense Cole Rise estuvo involucrado en la creación de los filtros originales para Instagram alrededor de 2010, diseñando varios de ellos él mismo, incluidos Sierra, Mayfair, Sutro, Amaro y Willow. [2] [3] Sin embargo, la tecnología para filtros de lentes virtuales fue inventada y patentada por Patrick Levy-Rosenthal en 2007. La patente recibió 100 citas, incluidas Facebook, Nvidia, Microsoft, Samsung y Snap. [4] [5] En septiembre de 2011, la actualización Instagram 2.0 para la aplicación introdujo "filtros en vivo", que permitían al usuario obtener una vista previa del efecto del filtro mientras disparaba con la cámara de la aplicación. [6] [7] #NoFilter , una etiqueta de hashtag para describir una imagen que no había sido filtrada, se hizo popular alrededor de 2013. [8]
Una actualización en 2014 permitió a los usuarios ajustar la intensidad de los filtros, así como afinar otros aspectos de la imagen, características que habían estado disponibles durante años en aplicaciones como VSCO y Litely. [9] [10]
En 2014, Snapchat comenzó a lanzar filtros patrocinados para monetizar el uso participativo de la aplicación. [11] En septiembre de 2015, Snapchat adquirió Looksery y lanzó una función llamada "lentes", filtros animados que utilizan tecnología de reconocimiento facial . [12] [13] [14] Algunas de las primeras lentes disponibles en Snapchat en ese momento fueron Heart Eyes, Terminator, Puke Rainbows, Old, Scary, Rage Face, Heart Avalanche. [13] El filtro Coachella lanzado en abril de 2016 fue un popular filtro de realidad aumentada temprana . [15]
En abril de 2017, Facebook lanzó la plataforma Camera Effects, que es la primera plataforma de realidad aumentada que permite a los desarrolladores crear sus propios filtros y efectos en la cámara de Facebook. [16] En diciembre de 2017, Snapchat también lanzó su herramienta de desarrollo de realidad aumentada Lens Studio que permite a los usuarios y anunciantes hacer lo mismo en la aplicación Snapchat. [17] En abril de 2022, TikTok se unió a los dos y lanzó su propia plataforma de desarrollo de realidad aumentada llamada Effect House. [18] En febrero de 2023, Effect House abrió el acceso a herramientas de inteligencia artificial generativa que permitían a los creadores cambiar los rasgos faciales en tiempo real. [19] En noviembre de 2023, TikTok lanzó una función en la que los usuarios ya no necesitaban Effect House para crear sus propios filtros, ya que ahora pueden crear sus propios efectos en la aplicación TikTok. [20]
En agosto de 2024, Meta anunció que eliminaría los efectos de filtros de terceros de su familia de aplicaciones antes del 14 de enero de 2025. [21] El software de desarrollo de AR Meta Spark AR también se retirará al mismo tiempo; en un momento fue la "plataforma de AR móvil más grande del mundo". [22] Los efectos de marca y creador representan la gran mayoría de los filtros disponibles en las plataformas Meta, con más de 2 millones de filtros de terceros disponibles a partir de 2021. [23]
Un filtro de belleza es un filtro que se aplica a fotografías fijas o a vídeos en tiempo real para realzar el atractivo físico del sujeto. Los efectos típicos de estos filtros incluyen suavizar la textura de la piel y modificar las proporciones de los rasgos faciales, por ejemplo, agrandando los ojos o estrechando la nariz.
Los filtros pueden incluirse como una función incorporada en aplicaciones de redes sociales como Instagram o Snapchat , o implementarse a través de aplicaciones independientes como Facetune .
En 2020, el filtro "Piel perfecta" para Snapchat e Instagram, creado por el desarrollador brasileño de realidad aumentada Brenno Faustino, obtuvo más de 36 millones de impresiones en las primeras 24 horas de su lanzamiento. [24]
En 2021, los usuarios de TikTok señalaron que la cámara frontal predeterminada de la plataforma aplicaba automáticamente el retoque y otros filtros que alteraban las características. Los usuarios notaron que estos filtros adelgazaban los rostros, suavizaban la piel, blanqueaban los dientes y modificaban los rasgos faciales, como el tamaño de la nariz y los ojos, sin la opción de desactivar esta función a través de la configuración. [25]
En marzo de 2023, se lanzó el filtro "Bold Glamour" en TikTok y se volvió viral al instante con más de 18 millones de videos creados en su primera semana. Este filtro realza sutilmente los rasgos faciales del usuario sin problemas, dando la ilusión de cejas más pobladas, pómulos más altos, maquillaje de ojos mejorado, una nariz más pequeña, labios más carnosos y una piel más clara, lo que da un efecto natural pero distintivo. A partir de mayo de 2024, el filtro se ha utilizado en más de 220 millones de videos y se ha convertido en un momento crucial para los filtros de belleza en las plataformas digitales. [26]
Los críticos han expresado su preocupación por el hecho de que el uso generalizado de estos filtros en las redes sociales pueda generar una imagen corporal negativa , en particular entre las chicas. Aunque la intención de Meta de eliminar los filtros de terceros probablemente haga que se eliminen todos los filtros de belleza, los académicos consideran que el daño de los filtros de embellecimiento ya está hecho. [27]
La manipulación de fotografías para realzar su atractivo ha sido posible desde hace mucho tiempo con programas como Adobe Photoshop y, antes de eso, con técnicas analógicas como la aerografía . Sin embargo, estas herramientas requerían una considerable habilidad técnica y artística, por lo que su uso se limitaba en su mayoría a contextos profesionales, como revistas o anuncios publicitarios. [28]
En cambio, los filtros funcionan de forma automática mediante el uso de algoritmos complejos que requieren poca o ninguna intervención del usuario. Esta facilidad de uso, en combinación con el aumento de la capacidad de procesamiento de los teléfonos inteligentes y el auge de las redes sociales y la cultura de los selfies , han hecho que la manipulación fotográfica se produzca a una escala mucho mayor que nunca.
Uno de los primeros ejemplos de un filtro fotográfico digital que detecta el contenido es la reducción de ojos rojos . [28]
Los cambios típicos que aplican los filtros de belleza incluyen:
Los filtros de belleza se centran con mayor frecuencia en el rostro, aunque en algunos casos pueden afectar a otras partes del cuerpo. Por ejemplo, se informó que la aplicación "Retouch Me" tenía una función que permite a los usuarios superponer músculos abdominales visibles (un " six pack ") en fotos en las que aparece el estómago desnudo del sujeto. [29]
Algunos comentaristas han expresado su preocupación por la posibilidad de que los filtros de belleza creen estándares de belleza poco realistas, en particular entre las niñas, y contribuyan a las tasas de trastorno dismórfico corporal . Se ha establecido una correlación entre la imagen corporal negativa y el uso de filtros embellecedores, aunque se desconoce la dirección de la causalidad. [31]
Se cree que la incapacidad de discernir si una imagen en particular ha sido filtrada exacerba sus efectos psicológicos negativos. Los responsables de las políticas han abogado por que las redes sociales revelen el uso de filtros; TikTok, Instagram y Snapchat etiquetan las fotos y los videos filtrados con el nombre del filtro aplicado. [31] [32]
También se ha observado que los filtros de belleza en las redes sociales tienden a resaltar rasgos eurocéntricos , como ojos más claros, nariz más pequeña y mejillas sonrojadas. [33] Se ha documentado que estos filtros contribuyen a los sentimientos de inseguridad de los usuarios de las redes sociales sobre la imagen corporal , a veces llamados "dismorfia de filtro". [34] [35] Esta tendencia ha llevado a algunos a buscar cirugía plástica para verse como aparecen en los filtros de las redes sociales. [36] [37]
Los filtros se han relacionado con una mayor demanda de cirugía estética e inyecciones. [38] El término " dismorfia de Snapchat " fue acuñado por el médico estético Tijion Esho para describir a los pacientes que acudían a los cirujanos plásticos en busca de procedimientos para imitar los efectos de los filtros, como una nariz más estrecha, ojos agrandados, labios más llenos y piel más suave. [39] [40]
Anteriormente, Instagram albergaba una serie de filtros de terceros que simulaban explícitamente los efectos de los procedimientos cosméticos, así como un filtro, "FixMe", que permitía a los usuarios anotar en su rostro áreas para mejoras quirúrgicas, como lo haría un cirujano plástico con un marcador. Después de la controversia pública en torno a estos filtros, Facebook los prohibió en octubre de 2019, junto con todos los filtros de "distorsión", que alteraban las proporciones del rostro. En agosto de 2020, Facebook volvió a permitir los filtros de distorsión, pero siguió prohibiendo los filtros que "promueven directamente la cirugía estética". [41] Los filtros de distorsión facial también están fuera de la lista de la "Galería de efectos" de la aplicación, que muestra los filtros más populares en ese momento. [30]
Los filtros animados ganaron popularidad entre 2015 y 2016, cuando Snapchat introdujo lentes animados como el filtro de perro, el filtro Coachella , Puke Rainbows, Scary y Heart Eyes. [42]
Los filtros también han sido utilizados como herramienta de marketing por muchas marcas con la ayuda de la realidad aumentada . Las marcas aprovechan las funciones de plataformas como Facebook , Instagram , TikTok y Snapchat para brindar una experiencia interactiva a los clientes y aumentar el conocimiento de la marca en el panorama digital. Algunos ejemplos de estos filtros de realidad aumentada incluyen el filtro de combinación de tonos de Fenty Beauty , el filtro de juego de baloncesto de NBA y Beats by Dre , la lente de Snapchat Try-Before-You-Buy de Google Pixel Watch y muchos más. [43] [44]
Muchas aplicaciones permiten a los usuarios mejorar sus fotos con filtros y ajustar aspectos como la exposición, el balance de blancos, el contraste y la saturación de las fotos según sus preferencias personales. Aplicaciones como VSCO , Snapseed y Adobe Lightroom ofrecen amplias herramientas de edición y filtros que permiten a los usuarios experimentar con diferentes filtros y crear ajustes preestablecidos personalizados. Los usuarios también pueden explorar y comprar filtros o ajustes preestablecidos creados por otros creadores. [45]
Los filtros de belleza están disponibles como una función integrada en muchas aplicaciones de redes sociales, en particular Instagram , Snapchat y TikTok . [30] [41] En el caso de Instagram y Snapchat, la mayoría de los filtros son creados por desarrolladores externos en lugar de los propios desarrolladores de la aplicación. La aplicación de videoconferencia Zoom incluye un filtro "Retoca mi apariencia" que suaviza las imperfecciones y las bolsas debajo de los ojos. [38] [41]
Los efectos embellecedores se pueden incluir como parte de otros filtros de realidad aumentada más extravagantes , como los filtros de Instagram y Snapchat que le dan al usuario orejas de cachorro o una corona de flores . [29] [41] [46]
Los filtros de belleza también se pueden aplicar mediante "aplicaciones de belleza" independientes. Una de las aplicaciones más populares es Facetune . En 2017, Facetune fue la aplicación de pago más popular en la App Store de Apple. En 2019, la aplicación de pago y su contraparte gratuita, Facetune2, tenían más de 55 millones de usuarios en conjunto. [29] FaceApp es otra aplicación de edición de imágenes que utiliza algoritmos de aprendizaje profundo. El uso extremo de los filtros de belleza de la aplicación fue el tema del meme de Internet " Yassification ", en el que las fotos se filtran hasta extremos de hiperglamour con un efecto humorístico. [47]
Los filtros se aplican con mayor frecuencia a los autorretratos (" selfies "). La distancia desde la que se toman estas fotos puede crear distorsiones indeseables, como el aumento del tamaño percibido de la nariz. [39] [29]
Un estudio de Yahoo! Labs (ahora Yahoo! Research ) y el Instituto Tecnológico de Georgia descubrió que las fotos filtradas superan a las fotos sin filtro en términos de interacción en las redes sociales, con un 21 % más de posibilidades de ser vistas y un 45 % más de posibilidades de generar un comentario. [48] [49]
En 2019, un estudio encontró que el uso de aplicaciones de redes sociales ( YouTube , Tinder , Snapchat ), junto con los filtros de Snapchat, Instagram y VSCO , se correlacionaban positivamente con la consideración y aceptación de la cirugía estética . Por el contrario, se encontró que el uso de WhatsApp y Facebook tenía una menor aceptación de la cirugía estética o ninguna diferencia en comparación con los no usuarios, respectivamente. Estos resultados indican que WhatsApp y Facebook se utilizan principalmente para conectarse con amigos cercanos y familiares, mientras que aplicaciones como YouTube, Tinder y Snapchat se utilizan en un ámbito social más amplio y dependen de la apariencia personal. [50]
En 2020, se informó que 600 millones de personas usaban mensualmente filtros de realidad aumentada en Instagram o Facebook , mientras que el 76% de los usuarios de Snapchat los usaban a diario. [51]