Loaded es una revista de estilo de vida masculina, que ahora se ha posicionado como una marca y una comunidad de estilo de vida masculino. Se lanzó como una publicación impresa para el mercado masivo en 1994, dejó de publicarse en marzo de 2015 [1] , pero se relanzó como una revista digital el 11 de noviembre de 2015. Se modificó el contenido y se redujo considerablemente el material subido de tono [2] . Se relanzó en mayo de 2024 como una marca de estilo de vida digital con una revista impresa trimestral, para celebrar su 30.° aniversario.
El título de la revista estaba escrito íntegramente en minúsculas. La versión original de la publicación se denominó a menudo el epítome de una " revista para chicos ". [3] [4] La revista tenía su sede en Londres. [5] La marca fue adquirida por el empresario con sede en Dubai Stewart Lochrie [6] en 2024, junto con la nueva editora Danni Levy.
Comercializada con el lema "Para hombres que deberían saber más", Loaded se lanzó en mayo de 1994. [7] [8] Fue publicada originalmente por IPC Media, que se comprometió con su desarrollo inicial luego de una discusión entre los ejecutivos de la compañía y James Brown durante una entrevista de trabajo para la redacción de New Musical Express , también parte del grupo IPC. [9] En desarrollo durante un año, se predijo que Loaded sería un fracaso, pero IPC lo consideró una inversión de bajo riesgo porque el departamento de publicidad de su división de Música y Deporte ya existía y el presupuesto de promoción era mínimo. [9] La propia IPC tenía poca fe en la revista; según Brown, el personal inicialmente solo fue contratado por 3 meses después del lanzamiento. [10] Tomando su título de la canción Primal Scream del mismo nombre , [9] la revista fue fundada por Mick Bunnage , Tim Southwell y Brown. [11]
Como la revista formaba parte de la división de Música y Deporte del IPC, Loaded iba a ser una revista que combinara el periodismo musical al estilo NME con el periodismo de fútbol. Luego, cuando el primer número estaba a punto de ser aprobado, la publicación descubrió que no podía incluir un artículo sobre Rod Stewart, por lo que el editor de la revista, Alan Lewis [12], sugirió que reemplazaran a Stewart con fotografías de Elizabeth Hurley en ropa interior, además de agregar algo sobre moda para ayudar a vender espacio publicitario.
Hablando sobre la audiencia de Loaded en 2001, Brown comentó: "Sabía que la mayoría de los chicos del país no eran como esas otras revistas, como GQ y Arena , que les decían que eran. No iban por ahí en Range Rovers con trajes muy caros de Savile Row ". [13] Citó al cómico irreverente Viz como inspiración para Loaded , [14] mientras que Holly Baxter ha sugerido que Playboy fue una influencia en el título. [15] Brown escribió en el número de lanzamiento de mayo de 1994: " Loaded es una nueva revista dedicada a la vida, la libertad y la búsqueda del sexo, la bebida, el fútbol y asuntos menos serios. Loaded es música, cine, relaciones, humor, viajes, deporte, noticias duras y cultura popular. Loaded es discotecas, beber, comer, jugar y comer. Loaded es para el hombre que cree que puede hacer cualquier cosa, siempre y cuando no esté con resaca". [16]
El equipo editorial original también incluía a Martin Deeson, Jon Wilde, Rowan Chernin, Pete Stanton y Derek Harbinson. [17] El primer número, según Brown, "incluía historias sobre Eric Cantona, Paul Weller y una historia de viajes sobre un hombre cuyo 'pájaro' posiblemente fue devorado por un tiburón", además de las fotos de una Liz Hurley en su ropa interior de encaje transparente" [3] y las estrellas de portada de los primeros tres números fueron Gary Oldman, Leslie Nielsen y Elle Macpherson. [18]
Loaded capturó la cultura juvenil de la época. [19] Deeson comentó: "Creo que simplemente nos subimos a una ola en los noventa, porque los ochenta habían sido bastante miserables. Luego llegamos a los noventa y las cosas comenzaron a relajarse un poco... Parecía que era un buen momento, y nosotros simplemente fuimos parte de él y nos subimos a esa ola". [20] La revista ganó el prestigioso premio PPA Magazine of the Year dos años seguidos, en 1995 y 1996.
Brown renunció a su puesto en Loaded en abril de 1997 para convertirse en editor de GQ . [21] Se le cita diciendo en ese momento: "No voy a hablar de ladismo y todas esas tonterías, eso demuestra una falta de comprensión de lo que trata Loaded . Ya no soy un holgazán de 25 años, ahora me estoy enfrentando a cosas nuevas en mi vida y GQ me dará un alcance mucho mayor... Es un paso natural hacia adelante". [21] El personal de Loaded tenía sentimientos encontrados sobre el hecho de que Brown lo considerara un matón, mientras que en general se había ganado una reputación de beber mucho y consumir cocaína . [22]
La circulación alcanzó su punto máximo en la segunda mitad de 1998 con unas ventas mensuales de 457.318 ejemplares, aunque FHM superó a los títulos de la competencia con una circulación mensual de 775.000 ejemplares. [7] A finales de 1999, cuando la circulación en el sector del mercado empezaba a declinar, Loaded abandonó lo que Meg Carter describió en The Independent como su "política de portada sólo para chicas". [23]
El editor adjunto y más tarde editor, Tim Southwell , escribió sobre los primeros años de Loaded en Getting Away With It (Ebury Press, 1998). [ cita requerida ] James Brown analizó el título en profundidad y el impacto que tuvo en la cultura de los años 90 en el documental Live Forever: The Rise and Fall of Brit Pop .
Loaded tuvo una circulación de 350.000 ejemplares en 2000. [1] La publicación fue editada por Martin Daubney desde agosto de 2003 hasta octubre de 2010, con ventas respaldadas por cubiertas con temas de chicas en DVD y el precio se redujo temporalmente a £ 2,50. [24] Daubney renunció cuando se convirtió en padre. [25] Entre 2003 y 2006, Loaded ganó premios de la industria por diseño y periodismo, incluidas las "páginas de moda mejor diseñadas" en los Magazine Design Awards, por una serie de perros fotografiados con joyas. [ cita requerida ] El redactor de Loaded Jeff Maysh ganó cinco premios de la industria por periodismo, incluido el de Escritor destacado del año de MJA, [26] y el de Periodista de consumo mensual del año de PTC. [27]
Tras el lanzamiento por parte de IPC en 2004 de Nuts , anunciado como el primer semanario masculino del mundo, Emap siguió rápidamente con Zoo . Loaded cambió su política de unos años antes y aumentó su representación de desnudez femenina. [28] Las prácticas estándar de la industria para los vendedores de periódicos se revisaron en marzo de 2006 después de que se alcanzara un acuerdo entre la Federación Nacional de Quiosqueros Minoristas y el Ministerio del Interior tras las preocupaciones de que las revistas para chicos estaban al alcance de los niños. El resultado fue que Loaded se encontró exhibida en el estante superior junto a copias de Penthouse y otras revistas pornográficas. [29]
La circulación disminuyó: en los primeros seis meses de 2007, Loaded registró una caída del 35% en la circulación en comparación con la primera mitad de 2006. [30] En febrero de 2010, Loaded recibió una cifra de circulación de ABC que bajó "apenas un 2% durante el período", en comparación con lo que Media Week llamó "caídas asombrosas" para sus competidores. [31]
En 2007, Loaded fue votada en el puesto 49 en una encuesta organizada por el sitio web de la industria goodmagazine.com para las 51 mejores revistas de todos los tiempos, por ser la "más inteligente, la más bonita, la más genial, la más divertida, la más influyente, la más necesaria, la más importante, la más esencial, etc." [32] [7]
En la edición de mayo de 2008 de Loaded , el equipo editorial tuvo que imprimir una disculpa a Heinz después de afirmar en una edición anterior que Heinz había producido una versión de espaguetis alphabetti especialmente para el mercado alemán que consistía únicamente en pequeñas esvásticas con forma de pasta . [33]
IPC Media vendió Loaded , junto con SuperBike , a Vitality Publishing en 2010. [34] Las cifras de circulación habían estado cayendo año tras año en un 26,3% y habían disminuido a 53.591 en el momento de la venta. [35] En la segunda mitad de 2011, el último año del que se conocían cifras en el momento del eventual cierre de la revista, [1] la circulación fue de 34.505 copias por número, una disminución del 30,2% respecto al mismo período del año anterior. [36]
Vitality entró en administración en abril de 2012. [37] Ese mes, Paul Baxendale-Walker compró Loaded en nombre de Blue Media Publishing Group. [38] Ian Edmondson , un ex editor de noticias del News of the World que entonces estaba en libertad bajo fianza, se convirtió en editor en mayo en reemplazo de Andy Sherwood. [39] Los propietarios de Loaded, Blue Publishing, entraron en administración en junio de 2013. [40]
Loaded fue comprada por la editorial independiente Simian Publishing en septiembre de 2013. [41]
Loaded se relanzó para su vigésimo aniversario en 2014 bajo la dirección de Aaron Tinney. Tinney encargó a la autoproclamada feminista militante Julie Burchill que escribiera una columna regular de "tía agonizante" y a Lia Nicholls como editora adjunta, convirtiéndola en la primera mujer con un papel editorial en la revista. [42] El relanzamiento también vio al escritor original de Loaded , Martin Deeson, regresar a la revista. En un artículo en The Independent , se citó a Deeson comparando a Tinney con James Brown, el editor "iconoclasta" original de Loaded . [42]
La cadena cooperativa anunció en agosto de 2013 que pronto vendería únicamente revistas como Loaded si estaban selladas en una "bolsa de modestia" de plástico. [43] A diferencia de algunos de sus rivales, la revista decidió adoptar la práctica. [44] Al año siguiente, en julio, Loaded abandonó las fotografías de mujeres parcialmente vestidas después de que el sector de revistas para hombres en su conjunto se enfrentara a la oposición a su publicación y exhibición en las portadas por parte de otras cadenas de supermercados, anunciantes y activistas feministas. [45] Cuando un reportero del London Evening Standard preguntó si la política sobre la desnudez femenina había cambiado, un portavoz de Simian Publishing comentó: "Sí, vamos a ser mucho más exigentes y sofisticados a partir de ahora". [46]
El cierre de la revista se anunció a fines de marzo de 2015, [8] siendo el último número el de abril de ese año. [1] En este número, Noel Gallagher respondió preguntas escritas por Irvine Welsh , pero que le transmitió Nicholls. [47] [15]
El estilo de Loaded fue copiado muchas veces, más obviamente en un relanzamiento de FHM , entonces propiedad de Emap , Maxim y títulos más especializados como Eat Soup y Men's Health . [48] Loaded también influyó en las revistas mensuales femeninas, con Emap lanzando Minx , "Para chicas con lujuria por la vida". En opinión de Holly Baxter, Loaded "trató de incorporar entrevistas y artículos que harían que la publicación pareciera un poco menos sórdida" que Nuts , su rival de mercado más bajo que cerró en 2014. [15]
El 11 de noviembre de 2015, Loaded se relanzó en línea con nuevos propietarios, The Color Company. Mark Sweney, de The Guardian, escribió en el momento del relanzamiento en línea en noviembre de 2015 que Loaded había recibido: "una nueva oportunidad de vida como publicación digital que abandonaba a las chicas ligeras de ropa de su apogeo en favor de un contenido más elegante" con la intención de convertirse en una revista masculina de calidad. El actor Colin Farrell estuvo entre los entrevistados iniciales. [2] Continuando con la última versión de Loaded en los últimos ocho números impresos, el editor Aaron Tinney fue citado diciendo: "Es un contenido de revista masculina de calidad en línea. Hay un enfoque femenino, pero no del tipo de material de la Página 3". [2]
En mayo de 2024, Danni Levy asumió el cargo de nueva editora de la revista en línea y lanzó una versión impresa de edición limitada con motivo del 30.° aniversario con Elizabeth Hurley en la portada. Loaded ahora se posiciona como una marca de estilo de vida masculina que tiene como objetivo volver a atraer a la audiencia original, presentando mucho más contenido relacionado con el deporte, la música y la tecnología que con las mujeres. La marca ha cambiado su eslogan "para hombres que deberían saber más" por "para hombres que saben más".
La revista Eat Soup fue una escisión de Loaded supervisada por el editor de revistas Alan Lewis (1945-2021) [49] y el editor David Lancaster [50] en IPC y estaba pensada como una revista más de estilo de vida (como GQ ) con artículos sobre buena comida, buena vida, viajes y artículos de lujo. [51] Sin embargo, aunque el aspecto y el tono estaban en consonancia con Loaded , la nueva revista bimensual no fue un éxito, y la publicación se descartó en 1997 después de un año a la venta. [52] [53] [54] [55]