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Bon Ami ( que en francés significa "buen amigo") es una marca de detergente en polvo que vende la empresa Bon Ami Company de Kansas City, Missouri . Desde su creación a fines del siglo XIX, las campañas publicitarias de la marca han ganado especial atención.
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La fórmula original de Bon Ami fue desarrollada en 1886 por la JT Robertson Soap Company como una alternativa más suave a los polvos limpiadores a base de cuarzo disponibles en las tiendas. [1] [2] En aquellos días, el polvo limpiador se fabricaba a partir de sebo y cuarzo finamente molido . Cuando se extraía el cuarzo, se entrelazaba con feldespato y los dos tenían que separarse a mano. [3] El feldespato se descartaba hasta que Robertson descubrió que este mineral suave se podía combinar con jabón para crear un producto menos abrasivo que limpiara sin rayar, lo que dio como resultado el producto Bon Ami. [4]
Bon Ami se fabricó originalmente en una fábrica en Glastonbury, Connecticut , que luego se trasladó a Manchester en la década de 1880. [5]
A partir de 1896, Bon Ami era un producto común en los hogares del noreste de los Estados Unidos. [4] El pollito y el eslogan "¡aún no ha rascado!" son ejemplos clásicos de una marca registrada estadounidense temprana . [6] [7] [8] Los consumidores de finales del siglo XIX comprendían que un pollito recién nacido no rasca el suelo durante tres días, de ahí la correlación con los beneficios de Bon Ami de no rascarse. [4]
A principios de la década de 1900, Alfred William Erickson, fundador de McCann Erickson Advertising , revivió la marca con páginas a todo color en las principales revistas femeninas. Aceptó a Bon Ami como cliente alrededor de 1908. [9] El artista Ben Austrian pintó las impresiones, [2] [3] y la esposa de Ben sirvió como modelo en los anuncios. La campaña floreció en la literatura con el lanzamiento de The Chick That Never Grew Up , una obra de literatura infantil protagonizada por la princesa Bon Ami. [2]
En 1963, Lestoil compró una participación de aproximadamente el 60% en Bon Ami. [10] Bon Ami se fusionó con Lestoil en 1964, después de prolongadas negociaciones. [11]
En 1971, Bon Ami fue comprada por Faultless Starch Company , [12] que más tarde cambió el nombre de la corporación a Faultless Starch/Bon Ami Company para ayudar a reintroducir Bon Ami en el mercado.
En 1980, la empresa revivió nuevamente su marca con una campaña en una revista que incluía el titular "nunca subestimes el poder limpiador de una chica de 94 años con nombre francés". [8] Durante los primeros 6 meses de la campaña, las ventas de Bon Ami aumentaron un 12%. [13] Sin embargo, su negocio todavía estaba decayendo en 1983, cuando permaneció en tercer lugar detrás de los productos de Procter & Gamble y Colgate-Palmolive . [12]
En 2011, la empresa Bon Ami celebró su 125.º aniversario volviendo a poner a la venta el pastel de limpieza original. Se ofrecieron cantidades limitadas con y sin una lata conmemorativa, para celebrar la popularidad de la fórmula original. [14]
El eslogan del producto, "todavía no se ha rayado", hace referencia a su capacidad para evitar rayar los accesorios de plomería de porcelana . La mascota de Bon Ami, un pollito que emerge de un huevo , es un juego de palabras con ese eslogan.
El producto denominado "original" contiene únicamente feldespato . [15] Para otros productos, el sitio web de Bon Ami enumera los siguientes como ingredientes principales: feldespato, piedra caliza , agua, bicarbonato de sodio , ácido cítrico , alcohol de maíz , sales de Epsom , aceites esenciales y goma xantana . [16]
La marca también se distribuye en Canadá como limpiador de vidrios.
En la película de comedia The Ghost and Mr. Chicken , cada vez que se habla de un asesinato en una antigua mansión, un personaje menciona que la policía no pudo limpiar la sangre de las teclas del órgano, y otro personaje agrega: "¡Y usaron Bon Ami!". El actor principal Don Knotts obtuvo personalmente el permiso del presidente de Bon Ami para incluir esta referencia al producto de la empresa. [17]
En la novela de F. Scott Fitzgerald Suave es la noche , publicada por primera vez en 1934, Fitzgerald señala la rutina del personaje Dick Diver al limpiar su cuarto de trabajo en su casa en las afueras de Cannes : "Barrió, ya que no se permitía la entrada a los sirvientes, trató su baño de manera superficial con Bon Ami, reparó una mampara y envió un pedido a una editorial en Zúrich". [18]
En el primer volumen de su autobiografía, Isaac Asimov recuerda una caja que su familia guardaba en el baño cuando él era niño, y cómo en su ingenuidad infantil le impresionó que la compañía fuera tan concienzuda que si alguna vez descubrían que el polvo se había rayado, cambiarían el eslogan a "¡Sólo se rayó una vez!" [19]
La novela Failure to Zigzag de Jane Vandenburgh hace referencia al eslogan de Bon Ami "aún no ha rayado". [20]
