Fabergé ( pronunciado [fabɛʁʒe] ) es una marca que se inspiró en la firma de joyería Casa de Fabergé , que había sido fundada en 1842 en Rusia . El nombre se utilizó para varios productos de cuidado personal (incluidos cosméticos ) que fueron fabricados bajo la dirección de Samuel Rubin (desde finales de la década de 1930 hasta 1964), y luego por George Barrie (de 1964 a 1984). [1] La empresa Fabergé fue vendida por Barrie en 1984 y posteriormente adquirida por Unilever en 1989. [2]
En 2007, Unilever vendió las marcas, licencias y derechos de Fabergé y los transfirió a una nueva empresa llamada Fabergé Limited , que anunció su intención de hacer de Fabergé una marca de artículos de lujo . [3]
Durante el curso de sus negocios en la Rusia comunista durante la década de 1920, el magnate petrolero estadounidense Armand Hammer adquirió muchos objetos fabricados por la Casa Fabergé original , incluidos los huevos Fabergé . En 1937, el amigo de Hammer, Samuel Rubin , propietario de la Spanish Trading Corporation (que importaba jabón y aceite de oliva ), cerró su empresa debido a la Guerra Civil Española y estableció una nueva empresa para fabricar perfumes y artículos de tocador. Rubin registró su nueva empresa en 1937 como Fabergé Inc., por sugerencia de Hammer. [4]
La familia Fabergé no se enteró de esto hasta después de que terminó la Segunda Guerra Mundial . Incapaces de afrontar un litigio prolongado y costoso, llegaron a un acuerdo extrajudicial en 1951 por 25.000 dólares estadounidenses (equivalentes a 281.859 dólares actuales) por el uso del nombre Fabergé en relación con el perfume. [1] Pronto, Rubin agregó cosméticos y artículos de tocador bajo la marca Fabergé, que generalmente se venden en grandes almacenes de lujo . Fabergé tenía un estatus de alto prestigio, similar al de sus rivales Coty , Guerlain y Elizabeth Arden .
En 1964, Rubin vendió Fabergé Inc. por 26 millones de dólares a George Barrie y la empresa de cosméticos Rayette. En 1964, Rayette cambió su nombre a Rayette-Fabergé Inc., luego, en 1971, el nombre de la empresa se cambió nuevamente a Fabergé Inc. De 1964 a 1984, bajo la dirección de Barrie, Fabergé lanzó muchos productos cosméticos exitosos y contrató a celebridades para respaldarlos. a ellos. Además, una división de medios realizó largometrajes.
Barrie supervisó la introducción de la popular línea de artículos de tocador Brut para Fabergé, que fue promovida por los jugadores de fútbol Joe Namath , Paul Gascoigne y Kevin Keegan , así como por el boxeador Henry Cooper y la actriz Kelly LeBrock , [5] entre otros. Brut se convirtió en la colonia más vendida del mundo en ese momento. [ cita necesaria ]
En 1967, la estrella de cine Cary Grant fue nombrado "consultor creativo" de Rayette-Fabergé. Pasó un año asistiendo a convenciones de ventas y visitó plantas de Fabergé en todo el mundo. En mayo de 1968, Grant fue elegido miembro de la junta directiva de Fabergé . Recibió un salario de 15.000 dólares al año, un apartamento de lujo en alquiler en la ciudad de Nueva York (donde se encontraba la sede de Fabergé), gastos de viaje ilimitados y el uso de la flota privada de aviones y helicópteros de la empresa. En 1970, Grant dividió su tiempo entre Los Ángeles y Nueva York. Nunca promocionó productos específicos ni apareció en comerciales.
En 1970, el futuro actor de James Bond, Roger Moore, se convirtió en otro miembro famoso de la junta. También en 1970, Barrie estableció la división cinematográfica de Fabergé, Brut Productions , que produjo la película ganadora del Premio de la Academia Un toque de clase en 1973, y otros largometrajes.
Barrie lanzó la fragancia 'Babe' en 1976 que, en su primer año, se convirtió en la fragancia femenina de mayor venta de Fabergé en todo el mundo. La nieta del escritor Ernest Hemingway , la modelo y actriz Margaux Hemingway , recibió un contrato de 1 millón de dólares para promocionar el perfume 'Babe by Fabergé' en una campaña publicitaria muy popular. Su famosa campaña Babe fue recordada nuevamente por millones después de su misteriosa muerte en 1996. Babe recibió dos premios de la Fragrance Foundation por su lanzamiento: "La introducción más exitosa de una fragancia femenina en la distribución popular" y la "Mejor campaña publicitaria para una fragancia femenina".
En 1977, Barrie lanzó las líneas de fragancias y productos para el cabello Farrah Fawcett , y firmó un contrato promocional con la actriz y estrella de Los ángeles de Charlie con Fabergé. Un famoso anuncio de televisión de Fabergé mostraba a Joe Namath siendo afeitado por Farrah Fawcett .
En 1984, la empresa había ampliado sus productos de cuidado personal a Aphrodisia , Aqua Net Hair Spray, Babe, Cavale, Brut , Ceramic Nail Glaze, Flambeau, Great Skin, Grande Finale, Just Wonderful, Macho, Kiku, Partage, Tip Top Accessories, Tigresa , Woodhue, Xandu, Zizanie de Fragonard, Caryl Richards, Farrah Fawcett y Fabergé Organics.
En 1984, McGregor Corporation (controlada por el financiero israelí Meshulam Riklis ), el comercializador de ropa Botany 500 , adquirió Fabergé y descontinuó muchos productos de la marca Fabergé. La empresa lanzó la colonia Mcgregor by Fabergé el mismo año. Se introdujeron nuevas líneas de productos, incluida ropa para hombres, mujeres y niños bajo las marcas Billy the Kid, Scoreboard y Wonderknit.
En 1986, Mark Goldston, un especialista en evaluar áreas de ventas y ganancias sin explotar, fue nombrado presidente de Fabergé. Fue el principal responsable de seleccionar y adquirir Elizabeth Arden de Eli Lilly and Company . En 1988, Fabergé compró Sea & Ski . [6]
En 1989, una filial estadounidense de Unilever compró Fabergé Inc. (junto con Elizabeth Arden) por 1.550 millones de dólares. [2] El presidente de Unilever declaró que la adquisición aumentaría el tamaño del negocio de productos personales de Unilever en más de un 25 por ciento. [2]
En 2001, Lever Fabergé se formó mediante la fusión de Lever Brothers y Elida Fabergé, dos empresas de Unilever establecidas desde hacía mucho tiempo. Lever Fabergé hoy posee cientos de marcas de cosméticos, para el hogar y de otro tipo, incluidas Dove , Impulse , Sure , Axe , Organics, Timotei , Signal, Comfort , Domestos , Surf , Sun y Cif . Unilever eliminó el nombre Fabergé de todos sus productos y envases. Brut ahora se comercializa en Europa de la mano de Brut Parfums Prestige.
El 3 de enero de 2007, Pallinghurst Resources (ahora Gemfields ), una firma de asesoría de inversiones con sede en Londres , anunció que había adquirido toda la cartera global de marcas comerciales, licencias y derechos asociados de Unilever relacionados con la marca Fabergé por una suma no revelada. Las marcas, licencias y derechos asociados fueron transferidos a una empresa recién constituida, denominada Fabergé Limited , [7] que estaba registrada en las Islas Caimán .
En octubre de 2007, la empresa anunció que tenía intención de devolver a Fabergé la posición que le correspondía como proveedor líder de bienes personales duraderos y entrañables. Además, anunció la reunificación de la marca Fabergé y la familia Fabergé, convirtiéndose Tatiana Fabergé y Sarah Fabergé (ambas bisnietas de Peter Carl Fabergé) en miembros fundadores del Fabergé Heritage Council, una división de Fabergé Limited que ofrecería asesoramiento. a la nueva empresa. Los nuevos propietarios pretendían hacer de Fabergé una marca de artículos de lujo y vender piedras preciosas de Fabergé de marca individual, con procedencia garantizada y abastecimiento ético de las piedras. Mark Dunhill se convirtió en director ejecutivo en 2007 [3] y la empresa lanzó su colección de joyería 'Haute Couture' en 2009.
La colonia Brut 33 de Fabergé tuvo un posicionamiento de producto en la película de James Bond de 1974 El hombre de la pistola de oro . Durante una pelea en el camerino de la bailarina, Roger Moore rocía a dos de los villanos en la cara con una lata de aerosol de antitranspirante Brut-33, un guiño a la compañía Fabergé con la que Moore estaba asociado. [8]
Se otorgaron licencias limitadas para promocionar productos con el nombre Fabergé a Barbie , Limoges , The Franklin Mint y otros.