La empresa Keebler es un fabricante estadounidense de galletas y antiguos crackers. Fundada en 1853, ha producido numerosos snacks horneados, [1] publicitados con los duendes de Keebler . Keebler había comercializado sus marcas como Cheez-It (que lleva la marca Sunshine Biscuits ), Chips Deluxe , Club Crackers , EL Fudge Cookies , Famous Amos , Fudge Shoppe Cookies, Murray cookies, Austin, Plantation, Vienna Fingers , Town House Crackers, Wheatables , Sandie's Shortbread, Pizzarias Pizza Chips , Chachos y Zesta Crackers, entre otras. Los eslóganes de Keebler han incluido "Uncommonly Good" y "a little elfin magic goes a long way". Tom Shutter y Leo Burnett escribieron el conocido jingle. [1]
Las líneas de galletas y crackers se separaron cuando Kellogg's vendió la línea de galletas y los derechos del nombre Keebler a Ferrero SpA en 2019. [2] [3] [4] [5] Las líneas de crackers ahora se comercializan bajo los nombres Kellogg's o Sunshine.
Godfrey Keebler, de ascendencia alemana, abrió una panadería en Filadelfia , Pensilvania, en 1853. Su panadería se relacionó con varias otras panaderías locales y otras de todo el país a lo largo de los años, y en 1927 se fusionaron en la United Biscuit Company of America. [6]
United Biscuit operaba panaderías regionales que incluían no solo a Keebler, sino también a Hekman Biscuit Company de Grand Rapids, Michigan , [7] [8] la Strietmann Biscuit Company de Mariemont, Ohio [9] y la Bowman Biscuit Company de Denver que usaba la marca Supreme. [10] [11] En 1963, United Biscuit introdujo la marca Kitchen Rich a nivel nacional mientras seguía utilizando las marcas regionales. [12] En 1966, United Biscuit decidió adoptar una marca uniforme y eligió a Keebler como marca nacional y nombre de la empresa. [13] Keebler adoptó la marca de galletas saladas Zesta de Streitmann como la marca nacional de galletas saladas de Keebler. [14]
La panadería Keebler-Weyl se convirtió en la pastelera oficial de las galletas Girl Scout en 1936, la primera empresa comercial en hornear las galletas (las scouts y sus madres lo habían hecho anteriormente). En 1978, cuatro empresas producían las galletas. [15] Little Brownie Bakers es la división de Keebler que todavía tiene licencia para producir las galletas. [16]
Keebler fue adquirida por United Biscuits en 1974, [17] con sede en West Drayton , Middlesex , Inglaterra. [18] En la década de 1980, Keebler se había expandido al mercado de snacks salados en bolsa, lanzando una serie de chips de snack exitosos e innovadores como Tato Skins, O'Boisies y Pizzarias. En 1995, United Biscuits anunció planes para escindir el negocio de chips de snack, [19] pero terminó vendiendo toda la empresa a una sociedad entre Flowers Industries y Artal Luxembourg, una firma de capital privado. [20] Artal Luxembourg vendió sus participaciones en Keebler en una IPO en 1998. [21]
La empresa Keebler compró Sunshine Biscuits en 1996. [22]
En 2000, la empresa Keebler adquirió una licencia para producir snacks basados en el popular programa infantil Barrio Sésamo . [23]
En marzo de 2001, The Keebler Company fue adquirida por Kellogg Company . [1] En ese momento, la sede estaba ubicada en Elmhurst, Illinois . [24] Actualmente, Keebler tiene plantas de fabricación en Estados Unidos, Tailandia, Indonesia y Malasia. [ cita requerida ]
El 1 de abril de 2019, Kellogg anunció que vendería las galletas Keebler y otras marcas relacionadas a Ferrero SpA por 1.300 millones de dólares. La adquisición es parte de la estrategia de Ferrero de comprar marcas que han sido descuidadas dentro de las carteras de empresas alimentarias más amplias. [25] Kellogg conservó los derechos de otros productos Keebler, como las galletas saladas, ya sea bajo los nombres de Kellogg's o Sunshine. La adquisición se cerró el 29 de julio de 2019. [26] [27]
Los elfos animados de Keebler , liderados por "Ernest J. 'Ernie' Keebler", se encuentran entre los personajes más conocidos de los comerciales. [ cita requerida ] Ernie es el elfo principal y el más amigable del grupo. [28] Los elfos han aparecido en innumerables anuncios de televisión a lo largo de los años (la mayoría de ellos animados en FilmFair ), mostrados horneando sus productos únicos. [29] En los comerciales, el logotipo del árbol de Keebler a menudo se convierte en el árbol en el que residen los elfos.
Leo Burnett Worldwide , una agencia de publicidad , creó a los elfos en 1968, llamando a la panadería "The Hollow Tree Factory". [18]
JJ Keebler fue el "rey elfo" original en 1969, y apareció en una película de aula sobre cómo se hacen los comerciales animados, "Show and Sell", con la voz de JJ interpretada por Alan Reed, Sr. [ 30] Ernie Keebler se convirtió en "elfo principal" en 1970. [31] Ernie, de cabello blanco, viste una chaqueta verde, una camisa blanca con una corbata amarilla, un chaleco rojo y zapatos flexibles. [31]
Ernie Keebler fue interpretado por primera vez por Walker Edmiston , luego por Parley Baer , luego por Frank Welker en 2007, y luego de 2016 a 2023 por el actor de Chicago Richard Henzel .
Otros elfos fueron Fryer Tuck (que promovió "Munch-ems"), los sobrinos de Ernie Zoot y JJ (conocidos por Pizzarias Pizza Chips ), la madre de Ernie Ma Keebler, el joven Elmer Keebler, Buckets (que echó dulce de azúcar en las galletas), Fast Eddie (que envolvió los productos), Sam (el panadero de mantequilla de maní), Roger (el joyero), Doc (el médico y fabricante de galletas), Zack (el supervisor de la tienda de dulce de azúcar), Flo (la contable), Leonardo (el artista), [18] Elwood (que corrió a través de la masa), [31] el Profesor, Edison, Larry y Art. [18] Muchos de los comerciales de Keebler fueron narrados por el locutor Danny Dark . Los primeros elfos de Keebler fueron dibujados por el autor/ilustrador infantil y artista comercial Roger Bradfield .
Algunos ejemplos de productos Keebler incluyen:
