MGA Entertainment Inc. (abreviatura de Micro-Games America Entertainment ; a veces denominada MGA ) es un fabricante de juguetes y productos de entretenimiento para niños fundado en 1979. Sus productos incluyen Bratz , Num Noms, Lalaloopsy y Rainbow High , así como juguetes dirigidos a niños como Scan2Go . MGA también es propietaria de Little Tikes y del estudio de animación MGA Studios.
MGA tiene su sede en un campus corporativo de uso mixto en el área de Chatsworth en Los Ángeles. [2] [3] [4] En 2018, el presidente y director ejecutivo de MGA Entertainment, Isaac Larian , anunció que una oficina australiana de la empresa se abriría a principios de 2019. [5] [ necesita actualización ]
Introducida en 2001, Bratz es la línea de productos más exitosa de MGA, con varios derivados de las muñecas adolescentes originales, incluyendo versiones en miniatura (Lil' Bratz), versiones para niños (Bratz Kidz), muñecas bebé ( Bratz Babyz ), mascotas (Bratz Petz), muñecas bebé diminutas con mascotas (Lil' Angelz), series de televisión ( del mismo nombre ), películas de acción en vivo ( Bratz: The Movie ) y películas directas a video ( Bratz Girlz Really Rock ) y numerosos DVD y bandas sonoras. Debido a la demanda interpuesta por Mattel contra MGA en 2008, las Bratz Kidz y Bratz Lil' Angelz fueron renombradas "4*Ever Kidz" y "4*Ever Lil' Angelz", respectivamente, antes de su eventual discontinuación en 2009. Regresaron en 2010 para su décimo aniversario con cuerpos y maquillaje completamente nuevos, que se parecían al maquillaje de los prototipos de las muñecas originales. En 2013, se les dio un cuerpo nuevo, más alto y un logotipo completamente nuevo. Hicieron una pausa un año después para reconstruir la marca e intentar igualar su éxito original. Regresaron, una vez más, en 2015 con una marca completamente nueva, moldes de cabeza y cuerpo, y el regreso del logotipo original. Se encontraron con bajas ventas e insatisfacción de los niños y los fanáticos por igual, y se discontinuaron nuevamente en 2016. Regresaron en 2018 con una línea de coleccionista diseñada por Hayden Williams y relanzaron las muñecas originales de 2001 para su 20 aniversario en 2021. Desde entonces, la línea ha lanzado reproducciones de líneas originales.
En 2009, se presentó una nueva línea de muñecas llamada Moxie Girlz . Estas Moxie Girlz son similares, pero legalmente distintas, a la línea de muñecas Bratz. Esto se hizo para eludir la sentencia de la demanda que se describe a continuación.
Las Moxie Girlz estaban destinadas a reemplazar a las Bratz, pero cuando regresaron, se convirtieron en una línea independiente. La línea incluye a Avery, Lexa, Sophina, Bria y más personajes, y existe desde 2009. Son similares a la línea Bratz , solo que esta línea muestra modas más modestas que las típicas preadolescentes.
A partir de 2021, no se fabricaron Moxie Teenz después de 2011, y las Moxie Girlz se discontinuaron en 2014. Las muñecas sobrantes se convirtieron en Moxie Girlz Friends (exclusivas de Target ) y Storytime Princess Collection (exclusiva de Toys "R" Us ).
MGA presentó su marca Lalaloopsy en 2010 acompañada del lema "Cose mágico, cose lindo". [6] Las muñecas Lalaloopsy alguna vez fueron muñecas de trapo que mágicamente cobraban vida cuando se cosía su última puntada. Cada muñeca Lalaloopsy tiene una personalidad que se refleja en las telas que se usaron para hacerlas. Viven felices juntas en Lalaloopsy Land, un mundo caprichoso lleno de diversión y sorpresas en cada esquina. Cada muñeca Lalaloopsy viene con su propia mascota. [7]
Las muñecas Lalaloopsy miden aproximadamente 13 pulgadas de alto. Las muñecas grandes incluyen a Rosy Bumps 'n' Bruises, Crumbs Sugar Cookie, Dot Starlight, Peanut Big Top y muchas más.
La línea Lalaloopsy incluye a los muñecos Littles, los hermanos y hermanas menores de las muñecas Lalaloopsy. Al igual que sus hermanos mayores, los Littles cobraron vida mágicamente cuando se cosió su última puntada. Los Lalaloopsy Littles tienen sus propias personalidades y mascotas únicas. Actualmente hay más de 30 muñecos Lalaloopsy Littles, incluidos Matey Anchors (hermano de Marina Anchors), Bundles Snuggle Stuff (hermana de Mittens Fluff 'n' Stuff) y Scribbles Splash (hermana de Spot Splatter Splash).
La línea Lalaloopsy también incluye Mini Lalaloopsy, Lalaloopsy Micros y accesorios. La línea de accesorios incluye atuendos y muebles para las muñecas Lalaloopsy y las muñecas Littles, y juegos y vehículos Mini Lalaloopsy. Las muñecas Lalaloopsy se venden en tiendas y en línea en una variedad de minoristas. El 7 de diciembre de 2010, Lalaloopsy ganó el premio People's Play Award para muñecas grandes. [8]
La popularidad de la línea de juguetes alcanzó su punto máximo alrededor de 2013. La línea se renovó en 2017 con un programa de Netflix llamado We're Lalaloopsy , y las muñecas clásicas regresaron en 2021 para su décimo aniversario. [9]
El fabricante de juguetes lanzó la línea de juguetes de unboxing LOL Surprise! ("Li'l Outrageous Littles") el 7 de diciembre de 2016. La marca se convirtió en un gran éxito para MGA y el surtido de muñecas LOL Surprise fue el juguete número uno de 2017 hasta noviembre en los EE. UU., según The NPD Group. [10] MGA Entertainment planeó duplicar las ventas de juguetes LOL Surprise en 2018. Varios juguetes LOL Surprise nuevos de mayor precio se lanzaron durante el verano, incluidos LOL Surprise House, LOL Amazing Surprise y LOL Bigger Surprise!. El LOL Amazing Surprise Playset fue uno de los 100 mejores juguetes en Amazon en noviembre de 2019, según Shareably. [11]
La marca LOL Surprise se expandió en 2019 con la incorporación de las muñecas de moda LOLOMG ("Outrageous Millennial Girls"). La nueva línea recibió el premio a la Muñeca del Año en los Premios Anuales de la Industria del Juguete de 2020, además de que la marca principal LOL Surprise ganó el premio al Juguete del Año por tercer año consecutivo. [12] En 2020 se presentó otra línea derivada: las mini muñecas de moda LOLJK que se lanzaron durante ese verano. [13] Fueron objeto de críticas en 2018 y 2019 por la línea LOL surprise Boys anatómicamente correcta .
La pandemia de COVID-19 interrumpió la producción de LOL y amenazó el suministro para la temporada navideña de 2020. [14] En abril de 2020 se anunció una muñeca benéfica de edición especial, llamada Frontline Hero , un dólar de cada venta se destinaría a la organización sin fines de lucro MGA Entertainment Cares de la compañía. [15]
El 8 de octubre de 2021, se estrenó en Netflix un largometraje animado de 47 minutos, LOL Surprise! The Movie, como película original. La película trata sobre Queen Bee, una niña que se encuentra en el mundo animado de las populares muñecas, donde debe ayudarlas a crear una película. Es el primer largometraje de la franquicia LOL Surprise. Recibió críticas mixtas a promedio por parte del público. Otra película, LOL Surprise! Winter Fashion Show, se estrenó en octubre de 2022. [16]
En total se han lanzado tres videojuegos, siendo los dos primeros LOL Surprise! Remix: We Rule The World (2020) y LOL Surprise! Movie Night (2021), ambos desarrollados por Maestro Interactive Games, y lanzados para la plataforma Nintendo Switch . [17] [18] El tercero, LOL Surprise! BB's Born to Travel (2022), desarrollado por Xaloc Studios, ha sido lanzado para Steam , Nintendo Switch , PS4 , PS5 , Xbox One , Xbox Series X/S . [19]
Project Mc 2 fue una línea de productos presentada en 2015. La línea incluía sets científicos y una línea de muñecas que se desarrolló entre 2015 y 2018. MGA también produjo una serie de acción en vivo vinculada con AwesomenessTV , una división de Viacom , que se desarrolló en Netflix entre 2015 y 2017, abarcando seis temporadas. El lema de la línea es Smart is the New Cool .
El 20 de julio de 2006, MGA adquirió una participación minoritaria del 19,2% en la empresa alemana de juguetes Zapf Creation . El acuerdo permitió a MGA distribuir los productos de Zapf en América del Norte y América del Sur y a Zapf Creation distribuir los productos de MGA en ciertos territorios europeos. [20] Se anunció en 2023 que MGA adquiriría el resto de la empresa. [21] El acuerdo se cerró a fines de la primavera de 2024, y Zapf Creation AG pasó a llamarse MGA Zapf Creation GmbH el 16 de julio de 2024. [22]
Rainbow High es una línea de muñecas introducida en julio de 2020. La línea es un spin-off de Poopsie Rainbow Surprise , que también presenta muñecas coloridas con ojos insertados. Tras el lanzamiento de Rainbow High, las muñecas aparecieron en varias listas de juguetes populares, incluidas Toys "R" Us Canada [23] y The Toy Insider, [24] mientras que The NPD Group informó en agosto de 2020 que Rainbow High era la línea de muñecas de moda número 3 más vendida y la línea de muñecas número 7 más vendida en general en los EE. UU. [25] A finales de 2020, la marca se complementó con una franquicia audiovisual de series web de cortos y episodios animados con la marca del universo que se lanzaron predominantemente en YouTube y luego se pusieron a disposición en Netflix . En febrero de 2022, MGA lanzó el primer spin-off oficial de la franquicia conocido como Shadow High para ser la escuela rival de la marca, con la marca derivada detectando/representando colores en escala de grises en claro contraste con sus anfitriones. La línea se reinició suavemente en 2024 con un truco de slime similar a Rainbow Surprise.
A continuación se muestra una lista de productos fabricados por MGA, pasados y presentes:
MGA Entertainment también es propietaria de Little Tikes , una popular marca de juguetes para bebés, niños pequeños y niños en edad preescolar. Durante la década de 1990, MGA también lanzó versiones portátiles de varios juegos de arcade de Namco (Pac-Man, Ms. Pac-Man y Mappy), Taito (Space Invaders) y Atari (Centipede, Asteroids y Super Breakout), así como juegos portátiles basados en Navy Seals , Goosebumps , Power Rangers , Starship Troopers y RoboCop ; estos dos últimos no deben confundirse con dispositivos portátiles similares fabricados por Tiger Electronics.
El 13 de marzo de 2018, MGA Entertainment confirmó en un correo electrónico que había presentado una oferta para la división canadiense de Toys "R" Us. Su plan era, con un grupo de colegas fabricantes de juguetes, mantener abiertas algunas de sus más de 700 sucursales en Canadá. El director ejecutivo Isaac Larian hizo una declaración durante una entrevista diciendo que " Toys 'R' Us Canadá es un buen negocio" y "Si no hay Toys 'R' Us, no creo que haya un negocio de juguetes". [39] [40] [ necesita actualización ]
El 14 de noviembre de 2022, MGA Entertainment adquirió el estudio de animación australiano Pixel Zoo y lo rebautizó como MGA Studios. [41] [42]
En 1999, MGA Entertainment fabricó un rival para la línea de juegos Bop It de Hasbro con el nombre de "Super Click-It", y también se fabricó con el nombre de "Bonk It". Fue vendido en el Reino Unido por Marks and Spencer en 2003. La unidad de juego tiene cinco acciones que son Squish It (un botón amarillo de doble cara que se presiona), Zip It (una palanca que se puede empujar hacia arriba y hacia abajo), Twist It (una perilla naranja que se parece a la perilla Twist It del Bop It Extreme), Blast It (un ventilador verde que, cuando se da la orden, funcionará soplando o usando un dedo para hacerlo funcionar) y Crack It (un objeto que está diseñado para tirar hacia atrás y luego a la posición normal). El juego tiene dos modos de juego que son: Un jugador con comandos de voz (la voz dirá: "Un jugador, ¡aplasta!" cuando el jugador presione el botón Aplasta para seleccionar el modo de juego), Un jugador con comandos de sonido (la voz dirá "Un jugador" con un efecto de sonido de Aplasta). También hay dos modos de juego para dos jugadores que son Comandos de voz para dos jugadores y Comandos de sonido para dos jugadores.
El objetivo del juego es similar al de Bop It , donde el juego da una orden y el jugador tiene que obedecer y realizar la acción. El juego tiene una puntuación máxima de 100 puntos y, al alcanzar la puntuación máxima, el jugador es celebrado con fanfarria. En el modo de juego para dos jugadores, el juego puede continuar hasta 200 puntos si un jugador ha obtenido 100 primero. En el modo de dos jugadores, la voz dice "Cambia" en lugar de "Pásalo". A diferencia de Bop It , el juego le da al jugador más tiempo para responder a la orden. El juego no tiene ningún sonido de gritos cuando el jugador realiza la acción incorrecta o se queda sin tiempo, en su lugar se escuchan efectos de sonido de dibujos animados como la melodía wa wa wa wa o un efecto de sonido de desliz cuando un personaje de dibujos animados se resbala sobre una cáscara de plátano.
El 17 de julio de 2008, el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos en Riverside consideró la posibilidad de resolver una demanda entre MGA y Mattel para luchar por los derechos de creación de la línea de muñecas Bratz. El jurado del caso determinó que Carter Bryant, creador de la línea de muñecas Bratz, había violado su contrato de exclusividad y había diseñado las muñecas mientras aún trabajaba en Mattel. Mattel recibió 100 millones de dólares estadounidenses en daños y perjuicios, una cifra muy inferior a los 1.000 millones de dólares que solicitaban. [43]
El 3 de diciembre de 2008, el juez de distrito estadounidense Stephen Larson concedió una orden judicial solicitada por Mattel, que efectivamente prohibía a MGA fabricar y vender muñecas Bratz, aunque permitió a MGA seguir vendiendo Bratz hasta el final de la temporada navideña de 2008. [44] Larson determinó que todas las Bratz de MGA producidas entre 2001 y 2008, excepto las líneas Kidz y Lil Angelz, infringían la propiedad intelectual de Mattel. Larson permitió a MGA seguir fabricando las líneas Kidz y Lil Angelz, siempre que no se promocionaran bajo la marca Bratz. También estipuló que MGA debía, a su propio costo, retirar toda la mercancía Bratz de los estantes de los minoristas, reembolsar a los minoristas dicha mercancía y entregar todos los productos retirados del mercado a Mattel para su eliminación. Además, MGA debía destruir todos los materiales de marketing, moldes y otros materiales que se habían utilizado en la fabricación y venta de Bratz. [45] MGA solicitó inmediatamente una suspensión permanente de la medida cautelar y, el 11 de febrero de 2009, se le concedió una suspensión al menos hasta fines de 2009.
El 10 de diciembre de 2009, el Tribunal de Apelaciones de los Estados Unidos para el Noveno Circuito concedió a MGA una suspensión inmediata de la medida cautelar, deteniendo efectivamente el retiro del producto Bratz, que debía haber comenzado el 21 de enero de 2010. En su fallo inicial, el Tribunal consideró que el fallo anterior de Larson era inusualmente "draconiano", cuestionó por qué se le había entregado a Mattel simplemente la propiedad de toda la franquicia en lugar de otorgarle una participación en la propiedad de la franquicia o una parte de las regalías de las futuras ventas de Bratz, y ordenó a MGA y Mattel que entraran en mediación.
En abril de 2011, un jurado de un tribunal federal de Santa Ana (California) otorgó a MGA 88,4 millones de dólares y dictaminó que MGA no había robado la idea de las muñecas Bratz a Mattel ni había infringido sus derechos de autor. Además, el jurado declaró a Mattel responsable de robar secretos comerciales confidenciales a MGA y a otros fabricantes de juguetes.
Debido a un problema de procedimiento técnico que no tenía nada que ver con el fondo de las reclamaciones, el Noveno Circuito anuló sin perjuicio la sentencia de 170 millones de dólares contra Mattel por esta mala conducta. El 13 de enero de 2014, MGA presentó una demanda por estas reclamaciones en un tribunal estatal de California solicitando una indemnización superior a los mil millones de dólares. [46] [47] [ necesita actualización ]
En septiembre de 2024, TI y Tameka "Tiny" Harris ganaron una demanda de 71 millones de dólares contra MGA Entertainment, la empresa detrás de las muñecas LOL Surprise! OMG. La demanda afirmaba que MGA violó los derechos de propiedad intelectual del grupo musical de la pareja, OMG Girlz, al copiar su imagen y semejanza para más de una docena de muñecas. OMG Girlz, un grupo formado en 2009, incluye a Bahja Rodríguez, Breaunna Womack y Zonnique Pullins (la hija de Tiny). El tribunal determinó que las muñecas de MGA infringían la imagen comercial y se apropiaban indebidamente de la imagen de la banda. [48]
La línea de muñecas LOL Surprise ha sido criticada por ser anatómicamente correcta . [49]
En junio de 2020, la instagrammer Amina Mucciolo, conocida como Tasselfairy, denunció que una muñeca de la línea LOL Surprise llamada "Rainbow Raver" había plagiado su imagen de fotos publicadas en las redes sociales. MGA negó las acusaciones afirmando que "respetan profundamente a la comunidad artística y creativa y no tomarían de un creador de la manera sugerida". [50] [51] El fundador y director ejecutivo de MGA, Isaac Larian, respondió a las acusaciones en Twitter, llamando a Mucciolo "mentiroso, extorsionador y fraude" y una "vergüenza para los negros" y amenazando con emprender acciones legales. Más tarde eliminó estos mensajes y publicó una disculpa antes de cerrar su cuenta de Twitter después de recibir una reacción negativa. [52]
