Karen Christine Sortito (8 de septiembre de 1961 - 13 de diciembre de 2010) fue una especialista en mejora de marca y colocación de productos . Sortito fue pionera en la vinculación de productos en películas. Un ejemplo de una de las primeras vinculaciones de productos fue en la película ET. En la historia, el personaje extraterrestre varado, ET, fue atraído fuera de su escondite con un rastro de Reese's Pieces .
Karen Sortito nació en New Haven, Connecticut . Su padre, John, trabajaba para la Autoridad de Estacionamiento de New Haven; su madre, Phyllis, era contable. Sortito se graduó de la Southern Connecticut State University, donde trabajó en el incipiente canal de cable MTV . Mientras estuvo allí, ascendió a directora de marketing y promoción. Más tarde, Sortito se mudó de Nueva York a Los Ángeles a fines de la década de 1980. Mientras estuvo en Los Ángeles, trabajó para 20th Century Fox, MGM/UA, entre otras compañías cinematográficas de Hollywood. Mientras estuvo allí, se ganó la reputación de ser un personaje atrevido, inteligente y directo.
Sortito saltó a la fama en 1995 cuando creó el producto BMW vinculado a la película de James Bond GoldenEye . El coche BMW, un Z3, era un modelo nuevo en ese momento. [1] Después, mientras la película era número uno en taquilla, las ventas del coche se dispararon. Para la siguiente película de la franquicia Bond, Tomorrow Never Dies , Sortito creó una campaña promocional de 100 millones de dólares que incluía vínculos con Visa , L'Oréal , Ericsson , Heineken , coches de alquiler Avis y relojes Omega. Esta vez la película recaudó más de 300 millones de dólares, pero las colocaciones de productos fueron criticadas. Sortito defendió las colocaciones de productos. "Todo es genial y moderno. Si esto no fuera creativo, no lo estaríamos haciendo". [2]
Sortito estaba acostumbrada a aportar ideas extravagantes. En una ocasión sugirió una colaboración con el fabricante de lencería Victoria's Secret para crear una película de Bond en la que una actriz llevaría un sujetador con diamantes [3] que, además, rociaría gas nervioso . "A mí me pareció exagerado, a los cineastas les pareció burdo", dijo Sortito sobre la idea.
Más recientemente, Sortito fue directora de la división de entretenimiento de NYC and Company, la organización de marketing y turismo de la ciudad de Nueva York. Creó promociones para coincidir con el estreno de Spider-Man 3 en 2007 y una celebración del 40 aniversario de Barrio Sésamo en 2009.