El Empire Marketing Board fue formado en mayo de 1926 por el secretario colonial Leo Amery para promover el comercio dentro del Imperio y persuadir a los consumidores a "comprar Empire". [1] Se estableció como sustituto de la reforma arancelaria y la legislación proteccionista y es por eso que finalmente fue abolido en 1933, cuando un sistema de preferencias imperiales reemplazó al libre comercio. Durante su breve existencia, la Junta de Comercialización del Imperio no logró aumentar las importaciones británicas de productos del Imperio. [2]
Amery fue su primer presidente, Sir Stephen George Tallents su secretario, [1] [3] Edward Mayow Hastings Lloyd su subsecretario, [4] y Walter Elliot fue presidente de su comité de investigación. [5]
El OGE tenía tres objetivos principales:
En 1925 el Comité Económico Imperial; una junta que acogió a representantes de los Dominios y Gran Bretaña; concibió la Empire Marketing Board para generar apoyo público para la compra de productos Empire. El comité escribió "que la subvención de 1 millón de libras esterlinas al año debería ser gastada por una 'comisión ejecutiva' que emprendería un 'movimiento nacional' para aumentar las compras del Imperio por parte del público británico". [6] La Empire Marketing Board implementaría su presupuesto en una variedad de proyectos que incluyen investigación científica y publicidad. El propósito claro de la Junta de Comercialización del Imperio era impulsar el comercio del Imperio mediante la promoción de los productos británicos y del Dominio y al mismo tiempo mejorar su producción para volverse más ventajosos para la competencia extranjera. Los objetivos formales de la Empire Marketing Board se declararon poco después de su creación al decir que la investigación científica y las tácticas de marketing eran objetivos principales de la junta para ayudar a las industrias privadas en todo el Empire. Este mensaje se encuentra en el primer informe anual de la Empire Marketing Board con un discurso del secretario Stephen Tallents, quien escribió
Fundamentalmente, el estímulo del marketing del Imperio debe depender de la empresa privada de productores y comerciantes... El mejor servicio que se le puede hacer al productor del Imperio es poner libremente a su disposición los recursos de la ciencia y la investigación económica, velar por que tome conciencia de ello. de sembrar y plantar, de cuidar y cosechar; mostrarle cómo deben clasificarse y embalarse sus productos para garantizar un transporte seguro y sin deterioros; sugerirle, por último, cómo se puede adaptar su presentación, en el escaparate o en el mostrador, para conquistar la mirada crítica del ama de casa. [7]
La investigación científica ocupó una gran proporción del trabajo y del presupuesto del OGE. También ayudó a 126 proyectos de investigación agrícola y médica y publicó muchas notas de inteligencia, folletos y encuestas . En 1931, Walter Elliot, de la Royal Society, detalló los programas de investigación del Empire Marketing Board al decir que
Un gran grupo de subvenciones se destinan al fomento de instituciones centrales capacitadas, como la Universidad de Cambridge y el Imperial College of Tropical Agriculture de Trinidad . Para estos dos fines se han prometido £189.000. Otro ejemplo es una subvención de 65.000 libras esterlinas para el estudio de los problemas de salud animal a la estación Onderstepoort en Pretoria , la suma de 58.000 libras esterlinas a una amplia investigación sobre las deficiencias de los pastos naturales centrada en el Instituto Rowett de Aberdeen , y 160.000 libras esterlinas a la Estación de investigación de bajas temperaturas en Cambridge, con su aliado Cold Store en East Malling en Kent . [8]
El mandato de centrarse en la investigación científica resultaría ser una empresa de gran envergadura si iba acompañada de una agresiva campaña publicitaria que se prolongaría hasta 1933. La investigación científica era amplia y estaba muy extendida en todo el Imperio y abarcaba una multitud de ramas de las ciencias con grandes cantidades de información. financiación aportada a cada programa.
La investigación continuaría en todo el Imperio con investigaciones para mejorar la producción y la industria del Imperio con grandes cantidades de financiación hasta 1933 con el cierre de la Empire Marketing Board.
El OGE estableció vínculos con compradores y produjo análisis de mercados para ayudar a los productores. Tallents decidió que el personal de EMB debería emplear personal directamente de los medios y la industria publicitaria, además de dar encargos a algunos de los cartelistas más talentosos del momento. [1]
La EMB organizó campañas de carteles , exposiciones, 'Empire Shopping Weeks', tiendas Empire, conferencias, charlas de radio , visitas a escuelas, su propia biblioteca , anuncios en la prensa nacional y local y escaparates. La más famosa fue la unidad cinematográfica EMB dirigida por John Grierson , [9] a menudo considerado el padre del cine documental moderno , que produjo alrededor de 100 películas con nombres como Solid Sunshine (que promovió la mantequilla de Nueva Zelanda ), [10] Drifters ( Mar del Norte). arenque ), [11] [12] La canción de Ceilán (té), [13] [14] Campos de trigo del Imperio , [15] Gran Bretaña industrial [16] [17] y Una familia . [18] [19] Ninguna de las "tiendas imperio" propuestas en la década de 1920 abrió jamás. Una exposición de arte pública en 2016 utilizó las tiendas del imperio como una forma de pensar sobre el poscolonialismo y la globalización . [20]
Los esfuerzos de la Empire Marketing Board para aumentar la compra por parte de los consumidores de productos producidos por Empire se llevaron a cabo mediante una agresiva campaña publicitaria a gran escala. El método principal de publicidad llegó mediante el uso de carteles y medios impresos con letras grandes y colores vibrantes para atraer a los consumidores. Los carteles fueron diseñados de manera única ya que el Empire Marketing Board “usó una serie de cinco carteles en una secuencia, un poco como una tira cómica, con cada uno de los carteles contando una parte de la historia en imágenes, o con textos y eslóganes… colocados en más de 1700 sitios, en 450 ciudades y pueblos británicos”. [21] Esta campaña publicitaria inundó los mercados británicos y, en menor medida, llegó a los Dominios. Los mensajes de los carteles se adaptaron a hombres y mujeres por separado para respaldar las imágenes de estilo antiguo conectadas con el Imperio. Los carteles publicados por el Empire Marketing Board “representaban a hombres como 'constructores de imperios' y mostraban a mujeres comprando productos del imperio, especialmente alimentos. La idea de las mujeres como ciudadanas-consumidoras se difundió aún más en las Household Talks de la BBC en 1928, en colaboración con el EMB, para alentar e instruir a las mujeres en el uso de materiales y bienes del imperio”. [22] Estos anuncios intentaron utilizar colores llamativos y despertar sentimientos patrióticos entre los ciudadanos del Imperio, pero la eficacia de la campaña también generó críticas.
Sin embargo, los gobiernos coloniales se mostraron reacios a unirse al OE. Algunos Dominios del Imperio protestaron porque los carteles no tuvieron efecto en sus exportaciones y hubo efectos no deseados. El gobierno de Nueva Zelanda informó que la serie de carteles era “ineficaz como vendedora de productos y de poco valor práctico… Todo el trabajo de propaganda del imperio se lleva a cabo desde el ángulo político de impresionar a los dominios con lo que se está haciendo, más que desde el punto de vista de vendiendo Empire Produce”. [23] Las opiniones que puedan existir sobre el Empire Marketing Board y su breve campaña para el comercio entre imperios tuvieron un impacto duradero a través de los carteles, las semanas de compras, los programas de radio y muchos otros anuncios que publicó.
El EMB terminó en septiembre de 1933 como resultado de los recortes gubernamentales y la introducción de la Preferencia Imperial . [1] La unidad cinematográfica se trasladó a GPO y durante la Segunda Guerra Mundial se reorganizó en la Crown Film Unit .
Hay una colección de carteles del EMB en la Galería de Arte de Manchester y algunos originales en el Hotel Victoria Falls , Zimbabwe, así como en los Archivos Nacionales de Canadá . [24]
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