Juan Valdez es un personaje ficticio que ha aparecido en anuncios de la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia desde 1958, representando a un caficultor colombiano. Los anuncios fueron diseñados por la agencia de publicidad Doyle Dane Bernbach , con el objetivo de distinguir el café 100% colombiano del café mezclado con granos de otros países. Generalmente aparece con su burra Conchita, [1] cargando sacos de granos de café cosechados. Se ha convertido en un ícono para Colombia, así como para el café en general, y la apariencia icónica de Juan Valdez es frecuentemente imitada o parodiada en la televisión y otros medios.
El personaje de Juan Valdez se utiliza como una marca de ingredientes , para denotar específicamente los granos de café que solo se cultivan y cosechan en Colombia. [2] Parte de la campaña publicitaria incluye convencer a los consumidores de que existen beneficios específicos de los granos de café cultivados y cosechados en Colombia, "incluido cómo los componentes del suelo, la altitud, las variedades y los métodos de cosecha crean un buen sabor". [2] La Federación Nacional de Cafeteros de Colombia es propiedad y está controlada en su totalidad por los caficultores colombianos (cafeteros), que suman más de 500.000 personas. [3]
Juan Valdez fue diseñado por el fundador de publicidad de DDB, William Bernbach [4] en 1958 para promocionar el café en los EE. UU. [5] Juan Valdez fue interpretado inicialmente por un actor cubano, [5] José F. Duval, tanto en anuncios impresos como en televisión hasta 1969. José Duval murió en 1993 a la edad de 72 años. [6]
Juan Valdez había sido encarnado por Carlos Sánchez desde 1969, y sus comerciales fueron doblados por Norman Rose . Sánchez interpretó a Valdez en una breve secuencia en la película de comedia de 2003 Bruce Almighty . En 2006, Sánchez anunció su retiro, [7] y Carlos Castañeda, un cultivador del pueblo de Andes, Antioquia , fue seleccionado [8] por la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia como el nuevo rostro de Juan Valdez. [9] Castañeda murió en abril de 2024. [10]
"Juan Valdez", fue registrado en la USPTO en 1960. Las letras y la forma estilizada del nombre "Juan Valdez" están protegidas internacionalmente a través del sistema de Madrid y registradas en muchos países, incluidos los países europeos y los Estados Unidos. [11]
En 2013, había 238 cafeterías Juan Valdez , [12] 135 en Colombia y 35 tiendas en otros países. El café de la marca Juan Valdez está disponible en Paraguay , Chile , Costa Rica , Aruba , Ecuador , El Salvador , Panamá , España , Kuwait , Alemania , Turquía y Estados Unidos en supermercados y cafeterías Juan Valdez. [13] En 2022, se informó que había 500 cafeterías Juan Valdez. [14]
El nombre "Juan Valdez" no es de ninguna manera único, ya que tanto Juan como Valdez son nombres comunes en español y posiblemente haya miles de hombres con este nombre vivos hoy en día (aunque el nombre Valdez apenas se conoce en las regiones cafeteras de Colombia); esto se volvió relevante en una demanda de 2006 por la frase " Juan Valdez bebe café de Costa Rica ".
En enero de 2009 , la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia demandó al caricaturista Mike Peters , creador de Mother Goose & Grimm , por una caricatura que hablaba sobre Juan Valdez y el café colombiano. En una serie de una semana de duración en la que se burlaba de varios productos comerciales, Peters hizo referencia a la violencia en Colombia al hacer que un personaje dijera: "Sabes, hay un gran sindicato del crimen en Colombia. Así que cuando dicen que hay un poco de Juan Valdez en cada lata, tal vez no estén bromeando". La demanda fue retirada después de que Peters se disculpara públicamente. [15]
