Honest Ed's fue una tienda de descuento emblemática de Toronto , Ontario , Canadá. Recibió su nombre en honor a su propietario, Ed Mirvish , quien abrió la tienda en 1948 y supervisó sus operaciones durante casi 60 años hasta su muerte en 2007. La tienda continuó funcionando hasta que cerró definitivamente el 31 de diciembre de 2016.
Honest Ed's estaba originalmente ubicado en Markham Street, en la esquina de Bloor. La entrada original estaba en Markham Street. Esto se hizo porque los impuestos a la propiedad serían más altos si se accedía a la tienda desde Bloor Street. En la cuadra entre Markham y Bloor había un Toronto Dominion Bank y una tienda de comestibles Loblaw's que se compró y ocupó como parte del complejo de tiendas a principios de la década de 1950. Cuando se formaron filas para acceder a la tienda, la policía de Toronto ordenó que las filas volvieran a bajar por Markham Street, para asegurarse de que la tienda pagara impuestos como un negocio de Markham Street en lugar de un negocio de Bloor Street. Por toda la tienda había eslóganes pintados a mano y anuncios para comprar como "no es más barato en ningún otro lugar de Toronto", "no puede prescindir de esto" y "todo hogar necesita esto". [ cita requerida ]
Honest Ed's estaba ubicado en la esquina de las calles Bloor y Bathurst , y se extendía a lo largo de toda la cuadra hacia el oeste hasta Markham Street. El exterior estaba cubierto de enormes carteles rojos y amarillos que anunciaban el nombre de la tienda, iluminados como la marquesina de un teatro. El letrero de la tienda usaba 23.000 bombillas. [1] La fachada exterior estaba cubierta de juegos de palabras y lemas como "¡Entre y piérdase!" y "¡Solo los pisos están torcidos!".
La tienda constaba de un edificio al oeste en Markham Street conectado por una pasarela con un edificio al este en Bathurst Street. El interior era modesto, con exposiciones sencillas de productos de bajo precio, desde aspiradoras y abrigos de invierno hasta utensilios de cocina, juguetes y comestibles. Gran parte de la decoración de la tienda consistía en carteles y fotografías de películas antiguas y producciones teatrales de los teatros de Mirvish en Toronto y Londres , Inglaterra, y de actores y músicos que actuaban en ellos (muchos dedicados a Ed Mirvish). Todos los carteles de la tienda estaban pintados a mano.
Los nuevos propietarios demolieron la estructura en marzo de 2018 y tienen la intención de reconstruir las 1,8 hectáreas (4,4 acres) de terreno; que también incluye Mirvish Village y un tramo de edificios minoristas al sur del edificio Honest Ed en Bathurst Street que corre hasta Lennox Street, que fueron alquilados por los Mirvish a empresas locales. [2]
Ed y Anne Mirvish abrieron "The Sport's Bar", una tienda de ropa femenina, cerca de las calles Bloor y Bathurst en 1943, [3] alquilando una propiedad de cinco metros (16') de ancho. La tienda se hizo popular. En 1946, los Mirvish se expandieron después de adquirir varios edificios a lo largo de Bloor, rebautizando la tienda "Anne & Eddie's". Después de una nueva expansión, Mirvish restableció la tienda como "Honest Ed's Bargain House" en 1948, añadiendo artículos domésticos generales al inventario. [4] [5] En 1952, los Mirvish adquirieron su primera propiedad en Markham Street, detrás de la tienda y finalmente adquirieron varias casas más en la calle con la intención de construir un estacionamiento. En cambio, esto evolucionó hasta convertirse en el barrio de Mirvish Village en la década de 1960 después de que la ciudad rechazara la solicitud de la tienda de demoler los edificios y Anne Mirvish convenciera a su esposo de alquilar las casas a artistas. En 1958, "Honest Ed's" se expandió hacia el oeste hasta Markham Street para abarcar 6.000 pies cuadrados y en 1984, se completó el edificio anexo de Honest Ed's expandiendo la tienda hacia el este hasta Bathurst Street. [4]
El edificio principal estaba en 581 Bloor Street West y el anexo en 760 Bloor Street West, ambos conectados por una pasarela que cruzaba Honest Ed Alley.
Honest Ed's ganó fama por sus trucos de marketing, incluyendo ofertas especiales con ofertas de liquidación . En 1968, la tienda recaudaba 14 millones de dólares anuales. [6] La entrega anual de pavos de Mirvish antes de Navidad siempre recibió atención de los medios; este evento anual continuó incluso después de su muerte, hasta la temporada navideña de 2015. [7] Mirvish también organizó fiestas de cumpleaños para él mismo desde 1988 hasta su muerte, y desde entonces continuaron como fiestas de aniversario para la propia tienda. En las fiestas callejeras, había pasteles, comidas, perritos calientes, dulces y obsequios gratis. Multitudes de habitantes de Toronto acudieron con sus hijos y formaron largas filas para recibir estos obsequios. El evento estuvo acompañado de bandas en vivo y globos. [8]
El 16 de julio de 2013, se anunció que el sitio de Honest Ed's estaba a la venta por $100 millones y que la tienda probablemente se cerraría y se reemplazaría por un edificio minorista y residencial. [9] [10]
Hasta 1990, el negocio de la tienda había crecido, pero luego comenzó a declinar unos cuatro años antes de que Walmart entrara en Canadá en 1994. Además de las grandes tiendas, otros impactos en el negocio de Honest Ed fueron las compras por Internet, la gentrificación del centro de la ciudad y la dispersión de la clase trabajadora e inmigrante a los suburbios interiores de Toronto. Aunque la tienda nunca tuvo pérdidas, su personal se redujo de 400 a 75 con el paso de los años. [11]
Otro factor que contribuyó al cierre de la tienda fue que David Mirvish no tenía el entusiasmo de su padre por la tienda y prefería el negocio familiar de teatro. David Mirvish dijo: “El comercio minorista no era lo que me interesaba. Al final, habría tenido que decidir que era ahí donde debíamos invertir nuestros recursos y crecer. Y tenía otras oportunidades en campos que entendía mejor”. [11]
Se espera que la remodelación del sitio afecte a una serie de empresas que alquilan espacio dentro del edificio Honest Ed's y a una serie de empresas independientes en Bathurst Street, junto al edificio Honest Ed's, que corre hacia el sur hasta Lennox, al sur de Honest Ed's y en Mirvish Village, que son de la misma propiedad. La venta de la propiedad a Westbank Properties, un desarrollador de lujo de hoteles, residencias y oficinas con sede en Vancouver, se anunció en octubre de 2013, pero David Mirvish anunció que alquilaría la propiedad a Westbank durante dos o tres años, tiempo durante el cual Honest Ed's y las empresas de Mirvish Village continuarían operando hasta que el desarrollador decidiera qué hacer con las 1,8 ha ( 4+Parcela de tierra de 1 ⁄ 2 acre. [12]
El 13 de septiembre de 2014, The Globe & Mail informó sobre la formación de un equipo de remodelación para la propiedad que incluye al líder de diseño Gregory Henriquez de Henriquez Partners Architects de Vancouver, con el apoyo de DSA Architects como AOR, ERA Heritage Architects, Janet Rosenberg + Studio, Reshape Strategies y Urban Strategies Planning [13]. La propiedad remodelada se subdividirá en zonas con torres de alquiler residencial, escaparates minoristas, nuevos carriles peatonales y un woonerf en Markham Street. Según Urban Toronto, el icónico letrero de Honest Ed's no será parte de la remodelación del sitio. [13] La remodelación propuesta incluye 1000 apartamentos de alquiler, un mercado público permanente y espacio comercial dividido en gran parte en pequeñas unidades que imitan la escala de los escaparates de Bloor Street. [2]
La tienda minorista Honest Ed's cerró el 31 de diciembre de 2016, y las tiendas restantes en Mirvish Village (Markham Street) y en propiedades que antes eran propiedad de Mirivish en Bathurst Street al sur de Honest Ed's cerraron el 31 de enero de 2017. [14]
El icónico cartel de Honest Ed's fue desmantelado y retirado del edificio el 23 de mayo de 2017, y será restaurado e instalado sobre la entrada de Victoria Street del Teatro Ed Mirvish . [15]
La tienda ha aparecido en varias películas y programas de televisión filmados en Toronto. Por ejemplo, Honest Ed's apareció en la película The Long Kiss Goodnight y se la puede ver en varias escenas de fondo en la película Scott Pilgrim vs. the World cuando Scott y sus amigos están cenando en Pizza Pizza al otro lado de la calle de la tienda.
Una de las secuencias de lucha del tercer volumen de la serie de cómics Scott Pilgrim de Bryan Lee O'Malley tiene lugar en Honest Ed's, donde los personajes sufren una sobrecarga sensorial debido a la increíble cantidad de mercancía. La tienda implosiona después de que Todd, el rival de Scott, rompa un acuerdo de no usar sus poderes psíquicos.
La tienda aparece en el fondo del vídeo de Nathan Fielder de 2008 "Side of Smooth-'Morning Walk'".
De febrero a marzo de 2009, la tienda albergó "Honest Threads", una obra de arte interactiva de la artista de instalación Iris Häussler , curada por Mona Filip del Koffler Centre of the Arts . Häussler instaló una boutique de ropa prestada por habitantes de Toronto, cada una asociada a una historia personal. [16] Los visitantes podían tomar prestadas las prendas durante unos días y usarlas, experimentando tanto literal como psicológicamente lo que es "caminar en los zapatos de otra persona". [16] Esta síntesis de arte conceptual y espacio comercial fue bien recibida y ampliamente revisada a nivel nacional [17] [ cita completa requerida ] y local [18] y en numerosos blogs. En noviembre de 2013, el Koffler Centre of the Arts produjo "Honestity", una obra específica del sitio del dramaturgo y director Jordan Tannahill en la que la intérprete Virgilia Griffith encarnó a siete empleados reales de la tienda. [19]
Honest Ed's fue mencionado por el personaje Zazu en la producción teatral de Toronto de El Rey León , donde una cortina de escenario estampada y de colores brillantes es descrita por el personaje como "una cortina de ducha de Honest Ed's".
Honest Ed's fue el escenario del video musical "Wide Open" de la cantante de Toronto Jenny Mayhem. En el video, Jenny interpreta a una empleada de Honest Ed's que sueña con ser una estrella. El video fue dirigido por Ace Billet y se filmó en Honest Ed's y en otros lugares alrededor de Mirvish Village.
Honest Ed's aparece de forma destacada en un episodio de la serie de Viceland Nirvanna the Band the Show , donde los personajes principales Matt y Jay buscan un árbol de Navidad para decorar su carroza navideña.
La tienda es el tema del documental de Lulu Wei de 2020 There's No Place Like This Place, Anyplace (No hay lugar como este, en ningún lugar) . [20]
En el parque Ed y Anne Mirvish, dentro del circuito de tranvía de la estación de metro Bathurst , se erigió una placa en 2008 para honrar a los fundadores de Honest Ed's, que menciona los dos eventos anuales populares de la tienda: la fiesta de cumpleaños de Ed y el sorteo del pavo. [21]
El 1 de noviembre de 2016, la Comisión de Tránsito de Toronto creó una exhibición temporal en la estación de Bathurst como homenaje a Honest Ed's. La exhibición incluía carteles pintados a mano al estilo de Honest Ed, incluidos los juegos de palabras cursis. En el nivel del vestíbulo, había fotos y recuerdos de la tienda. En las paredes de la plataforma del metro había carteles que brindaban datos sobre Honest Ed's. La exhibición conmemorativa se eliminó después del cierre definitivo de Honest Ed's el 31 de diciembre de 2016. [22]
Posteriormente, la TTC instaló un homenaje permanente a Honest Ed's en el nivel del vestíbulo de la estación Bathurst que constaba de cinco paneles verticales con imágenes y recuerdos asociados con la antigua tienda departamental. [23] [24]
Una parte del icónico cartel de Honest Ed's será restaurada y trasladada al Teatro Ed Mirvish en Yonge y Dundas. [25]
Del 22 al 27 de febrero de 2017 se celebró en el edificio una fiesta de despedida de cuatro días de duración para recaudar fondos para el Centro de Innovación Social . Las celebraciones incluyeron actuaciones de danza, música, instalaciones, películas, pintura de carteles en vivo a cargo del pintor de carteles original de Honest Ed's, Douglas Kerr, oradores y mesas redondas sobre el significado cultural y social de Honest Ed's, y un laberinto artístico. [26] [27]
perritos calientes, tarta y dulces gratis en las fiestas de cumpleaños públicas anuales
[De un tuit:] Brad Ross @bradTTC: Para todos aquellos que preguntan si se puede hacer permanente este homenaje, se está desarrollando una instalación en la estación de Bathurst. #HonestEds #TTC
[Pregunta a [email protected]:] Después de que se retirara la exhibición temporal en homenaje a Honest Ed's en la estación de Bathurst, noté que cinco paneles del homenaje todavía se exhiben en el nivel del entrepiso en un pasaje que conduce a las plataformas de tranvía/autobús. ¿Estos cinco paneles ahora son un homenaje permanente a Honest Ed's? [Respuesta de [email protected]:] Sí, son un homenaje permanente. Gracias por preguntar.
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43°39′53.5″N 79°24′41.2″O / 43.664861, -79.411444