HHGL Limited , [4] [3] que opera como Homebase , es un minorista británico de mejoras para el hogar y un centro de jardinería con tiendas en todo el Reino Unido y la República de Irlanda. Fundada por Sainsbury's y GB-Inno-BM en 1979, la empresa fue propiedad de Home Retail Group desde octubre de 2006, hasta que fue vendida al conglomerado australiano Wesfarmers en enero de 2016.
La gestión de Wesfarmers no fue un éxito, lo que incluyó un intento de cambiar el nombre de la empresa a Bunnings Warehouse , y en agosto de 2018, la empresa se vendió a la empresa de reestructuración Hilco por £1. Posteriormente, Hilco anunció que cerraría 42 de las tiendas de la cadena y eliminaría 1.500 puestos de trabajo mediante un acuerdo voluntario de la empresa , en un intento de devolverle la rentabilidad. En febrero de 2020, Homebase tenía 164 puntos de venta y nuevamente era rentable, y Hilco puso al minorista a la venta en noviembre de 2020.
Homebase fue fundada por la cadena de supermercados Sainsbury's y el minorista belga GB-Inno-BM en 1979, como Sainsbury's Homebase . El objetivo era llevar un diseño estilo supermercado al mercado británico Do It Yourself (DIY). La primera tienda estuvo en Croydon , inaugurada el 3 de marzo de 1981, ubicada en Purley Way .
Homebase triplicó su tamaño en enero de 1995, cuando Sainsbury's compró el grupo de tiendas rival Texas Homecare de Ladbrokes . [5] Estas tiendas fueron renombradas y convertidas al formato Homebase, a partir de febrero de 1996, con la tienda en Longwell Green , Bristol . La transformación se completó en 1999.
En el momento de la compra, Texas tenía un total de 11.600 empleados y Homebase tenía 4.500. [6]
En octubre de 1999, Sainsbury's compró Hampden Group, franquiciado de diez tiendas Homebase en Irlanda. En agosto de 2000, el ex director ejecutivo de Texas Homecare, Ron Trenter, hizo una oferta que finalmente fracasó por Homebase. [7] En septiembre de 2000, Focus Do It All consideró adquirir Homebase, pero decidió adquirir Great Mills . [8] El mes siguiente, Home Depot se unió a la carrera para adquirir Homebase, [9] pero no tuvo éxito.
El 22 de diciembre de 2000, Sainsbury's vendió la cadena Homebase en un acuerdo en dos partes por valor de 969 millones de libras: en marzo de 2001, la venta de la cadena de 283 tiendas al capitalista de riesgo Schroder Ventures [10] generó 750 millones de libras, y la venta de 28 sitios de desarrollo para Kingfisher plc , matriz del rival de Homebase, B&Q , generaron £219 millones. En ese momento, la cadena tenía el 13% del mercado en Reino Unido, con 283 tiendas y 17.000 empleados, por detrás de B&Q y Focus Do It All . [11]
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En noviembre de 2002, Homebase se vendió nuevamente, esta vez a GUS plc (anteriormente Great Universal Stores plc) por £900 millones, donde pasó a formar parte de Argos Retail Group (ARG). [12] En octubre de 2006, GUS se dividió para formar Experian y ARG. ARG pasó a llamarse Home Retail Group, dentro del cual Homebase operó hasta el 27 de febrero de 2016.
En octubre de 2007, Home Retail Group acordó la compra de 27 propiedades arrendadas a Focus DIY , que se comprarían por 40 millones de libras esterlinas en efectivo. Las propiedades se transfirieron durante el período hasta el 31 de diciembre de 2007 y luego se reacondicionaron a la fachada de Homebase en el transcurso de varios meses.
No se adquirió ninguna otra infraestructura ni existencias de mercancías como parte de la transacción, aunque el personal de estas tiendas Focus se transfirió a Homebase.
En julio de 2013, Home Retail Group dijo que las tiendas en Irlanda no habían obtenido beneficios en los cinco años anteriores y que tenía intención de cerrar tres de los quince. [13] En mayo de 2014, Homebase lanzó los Centros de diseño de Homebase . Las nuevas tiendas contaban con un Centro de asesoramiento e ideas de decoración , que ofrecía tecnología de pantalla táctil para ayudar a los clientes a transformar el aspecto de las habitaciones de sus hogares.
Tras una revisión del negocio, Home Retail Group anunció en octubre de 2014 que cerraría alrededor de una cuarta parte de las tiendas Homebase para 2019 y que aumentaría el número de concesiones Argos y Habitat dentro de las tiendas. [14] En abril de 2015, el ex ejecutivo de Tesco Echo Lu sucedió a Paul Loft como director general. [15]
El 18 de enero de 2016, se anunció que el minorista australiano Wesfarmers, propietario de Bunnings, la ferretería líder en Australia, adquiriría Homebase por £ 340 millones, sujeto a la aprobación de los accionistas. [16] La transferencia de propiedad a Wesfarmers tuvo lugar el 27 de febrero de 2016 [17] y posteriormente Peter Davis fue nombrado director general, sucediendo a Echo Lu. [18]
Wesfarmers anunció en junio de 2016 que había cancelado los planes de Home Retail Group de cerrar siete tiendas y que intentaría evitar el cierre de otras once. Calificó el cierre de cinco tiendas adicionales como "inevitable". [19] También se anunció que Archie Norman asesoraría sobre el cambio de rumbo de Homebase bajo Wesfarmers. [20]
Laura Ashley plc confirmó en octubre de 2016 que eliminaría sus concesiones comerciales en 22 tiendas Homebase para el segundo trimestre de 2017, ya que Wesfarmers buscaba eliminar todas las concesiones y adoptar el mismo modelo de negocio que su negocio en Australia y Nueva Zelanda. [21]
Bunnings confirmó en noviembre de 2016 que la tienda Homebase en St Albans sería la primera en cambiar su nombre a Bunnings Warehouse como parte de una prueba y se inauguró en febrero de 2017. [22] Se planeó abrir otras tres para junio de 2017 , y hasta finales de año se completarán hasta seis más. [23] Las tiendas adoptaron un modelo de almacén de bajo costo. [24]
En febrero de 2018, Wesfarmers informó pérdidas relacionadas con la adquisición de £57 millones en el año hasta junio de 2017 y declaró que comenzaría una revisión del negocio. [25] Wesfarmers buscó compradores para el negocio en marzo, [26] y en mayo había recibido ofertas de las empresas de reestructuración Alteri Investors e Hilco . [27]
El 25 de mayo de 2018, se anunció que Wesfarmers había vendido Homebase a los especialistas en reestructuración Hilco, por una libra esterlina nominal. [28] Hilco tomó posesión de la empresa el 12 de junio de 2018. [29] Las 24 tiendas convertidas al formato Bunnings pasaron a llamarse Homebase. A finales de agosto de 2018, los acreedores de Homebase aprobaron un acuerdo voluntario de la empresa (CVA) propuesto por Hilco para cerrar 42 tiendas y reducir el alquiler de otras. [30] [31]
Se planeó cerrar las tiendas identificadas para el cierre en el CVA a principios de 2019. [32] Homebase obtuvo un contrato de préstamo de activos por valor de £95 millones con Wells Fargo Capital Finance el 26 de noviembre de 2018. [33]
El 24 de diciembre de 2018, Hilco abrió su primera tienda rediseñada apodada BoB (Best of Both) en Orpington. [34] La tienda presentaba estanterías tradicionales de "góndola" de Homebase junto con las estanterías rojas de Bunnings, con un gran enfoque en la decoración, alejándose del enfoque principal de Wesfarmers en las herramientas. En ese momento, Homebase tenía más de 170 tiendas en el Reino Unido, [35] y once más en Irlanda.
En febrero de 2020, se anunció que Homebase había vuelto a obtener ganancias antes de lo previsto inicialmente, con casi todas sus 164 ubicaciones rentables. La compañía afirma que su sitio web renovado y la reintroducción de concesiones en las tiendas (muchas de las cuales fueron eliminadas por Wesfarmers) la ayudaron a lograr la repetición. [36] Homebase confirmó que saldría de su CVA antes de lo previsto para abril de 2020. [37] Hilco volvió a poner a la venta Homebase en noviembre de 2020. [38]
En febrero de 2024, se informó que Homebase había sufrido grandes pérdidas el año anterior y Hilco seguía buscando un comprador. Se informó que se había consultado a B&M y The Range sobre un acuerdo de adquisición. [39]
La empresa trasladó su sede a Milton Keynes en diciembre de 2016, desde unas instalaciones que anteriormente compartía con la antigua empresa hermana Argos. [40]
Al principio de su historia, Homebase utilizó la experiencia de Sainsbury's para pasar a utilizar almacenes centrales desde donde entregar sus existencias. En la década de 1990, recibía la gran mayoría de sus existencias en almacenes centrales y luego las entregaba en las tiendas. Homebase todavía recibe algunas entregas directas a sus tiendas, de fabricantes y proveedores.
En mayo de 2009, Homebase suspendió su propio programa de fidelización, la tarjeta Spend & Save, y lo reemplazó con el programa de tarjetas de fidelización Nectar , [41] la tarjeta de fidelización minorista más grande del Reino Unido. Homebase había utilizado la tarjeta Spend & Save desde 1982 y se creía que era una de las primeras tarjetas de fidelidad para tiendas del mundo. [42]
Tras la venta a Wesfarmers, Homebase abandonó el plan Nectar el 31 de diciembre de 2016. [43]
De 1999 a 2005, Homebase utilizó a la ex pareja de Men Behaving Badly, Neil Morrissey y Leslie Ash , como pareja. Morrissey y Ash fueron la cara de la marca durante seis años, hasta marzo de 2005, cuando Homebase lanzó una serie de nuevos anuncios creados por Abbott Mead Vickers BBDO , presentando el nuevo lema "Haz de una casa un hogar". [44]
De 2005 a 2008, Homebase utilizó la canción " Love Machine " de Girls Aloud en sus anuncios de televisión. Del 2007 al 2008 se utilizó " Orinoco Flow " de Enya . De 2009 a 2013, se utilizó "Young Folks" de Peter Bjorn y John con Victoria Bergsman .
En abril de 2013, Homebase enfrentó críticas por un cartel en una tienda de Londres. El cartel parecía resaltar los beneficios del trabajo gratuito a través de la experiencia laboral, llamado Workfare . El cartel ofensivo mostraba a varios empleados voluntarios de la sucursal de Haringey y tenía la leyenda: "Cómo el programa de experiencia laboral puede beneficiar a su tienda. ¿750 horas sin costos de nómina ayudarían a SU tienda?" [45]
Homebase emitió declaraciones contradictorias: la primera decía: "La empresa no está inscrita en el programa Workfare" y la segunda, que "hemos decidido no comprometernos más con el programa de experiencia laboral Job Center". [46]
Los grupos de protesta calificaron el plan de Homebase como un "ataque impulsado por las ganancias" contra los trabajadores y los solicitantes de beneficios, y agregaron: "Esperamos que Homebase se una pronto, Wilko , Superdrug y más de veinte empresas más que han puesto fin a su participación en el programa Workfare. Sin embargo, estamos preparados para más protestas. en las próximas semanas y meses si no lo hacen". [45]
Somos HHGL Limited t/a Homebase
