Sir Edwin Hardy Amies KCVO (17 de julio de 1909 - 5 de marzo de 2003) fue un diseñador de moda británico, fundador de la marca Hardy Amies y titular de Royal Warrant como diseñador de la reina Isabel II .
Hardy Amies nació como Edwin Amies el 17 de julio de 1909 en Maida Vale , Londres. Su padre era arquitecto del Ayuntamiento de Londres . Su madre era vendedora de Madame Gray en Machinka & May, Londres, y luego de Madame Durant en Dover Street, Londres. En su adolescencia, adoptó el apellido de soltera de su madre, Hardy, y siempre la citó como inspiración para el camino profesional que eligió.
Amies se educó en la Brentwood School, Essex , y se fue en 1927. Aunque su padre quería que asistiera a la Universidad de Cambridge , su ambición era convertirse en periodista. Su padre cedió y organizó una reunión entre su hijo y RD Blumenfeld , el editor del Daily Express . Su padre se sintió mortificado cuando Blumenfeld sugirió que su hijo viajara por Europa para adquirir alguna experiencia mundana.
Amies pasó tres años en Francia y Alemania, aprendiendo idiomas, trabajando para un agente de aduanas y luego como tutor de inglés en Antibes en Francia y más tarde en Bendorf en Alemania. Amies regresó a Inglaterra donde, en 1930, se convirtió en asistente de ventas en una fábrica de revestimientos cerámicos . Después de eso, consiguió un puesto de aprendiz como vendedor de máquinas de pesas en W & T Avery Ltd. en Birmingham.
Fueron los contactos de la madre de Amies en el mundo de la moda y su talento para escribir lo que le aseguró su primer trabajo en el mundo de la moda. Fue su vívida descripción de un vestido, escrita en una carta a una costurera francesa jubilada, lo que llamó la atención de Hardy sobre el propietario de la casa de alta costura de Mayfair , Lachasse, en Farm Street, Berkeley Square , ya que quien llevaba el vestido era el propietario del vestido. esposa. Se convirtió en director general en 1934, a la edad de 25 años. Su innovación más notable durante esta época fue reducir la cintura de los trajes de mujer. Lo colocó en la parte superior de la cadera en lugar de en la cintura natural, dándole un aspecto más femenino. [1]
En 1937, obtuvo su primer éxito con un traje de tweed Linton en verde salvia con cuadros color cereza llamado "Panic". "Panic" iba a ser su debut en la biblia de la moda Vogue , fotografiado por Cecil Beaton . A finales de la década de 1930, Hardy estaba diseñando toda la colección Lachasse, sucediendo a Digby Morton . [2] Su segunda creación de celebración fue "Made in England", un traje a cuadros color galleta para la ingenua de Hollywood Mildred Shay . Dejó Lachasse en 1939 y se unió a la Casa de Worth en 1941.
Al estallar la Segunda Guerra Mundial , con su experiencia lingüística, Amies fue llamado a servir en el Ejecutivo de Operaciones Especiales (SOE). Fue comisionado como segundo teniente de la Compañía de Entrenamiento de Oficiales Cadetes en la Lista General del Ejército Británico el 18 de mayo de 1940. [3] Fue transferido de la Lista General al Cuerpo de Inteligencia el 15 de julio de 1940. [4] Amies sospechaba que SOE El comandante general Colin Gubbins no consideraba que una modista fuera material militar adecuado; pero su informe de entrenamiento decía: [5]
Este oficial es mucho más duro física y mentalmente de lo que sugiere su preciosa apariencia. Posee un cerebro agudo y un gran sentido astuto. Su única desventaja es su preciosa apariencia y modales, y éstos tienden a disminuir.
Destinado a Bélgica , Amies trabajó con los diversos grupos de resistencia belgas y adaptó nombres de accesorios de moda para usarlos como palabras clave, mientras organizaba tareas de sabotaje y organizaba el lanzamiento en paracaídas de agentes con equipos de radio detrás de las líneas enemigas, en las Ardenas . Amies ascendió al rango de teniente coronel , [6] pero indignó a sus superiores en 1944 al contratar al famoso fotógrafo Lee Miller y organizar una sesión de fotos de Vogue en Bélgica después del Día D. [5] En 1946, fue nombrado caballero en Bélgica y el príncipe regente de Bélgica lo nombró Oficial de la Orden de la Corona el 17 de septiembre de 1948 .
Amies fue una parte integral de la Operación Ratweek , un proyecto de asesinato desarrollado por SOE para eliminar agentes dobles y simpatizantes nazis en Bélgica. En 2000, un documental de la BBC 2 titulado Agente secreto nombró a Amies como uno de los hombres que ayudaron a planificar el asesinato de decenas de colaboradores nazis , pero Amies negó tener conocimiento alguno del asunto. [7]
Amies era peculiar, pero conservadora; por ejemplo, hacer que le confeccionaran el uniforme del ejército británico en Savile Row . Años más tarde, Hardy recordó que Kim Philby estaba en su lío ; y, cuando le preguntaron cómo era el infame espía, Hardy bromeó: "Siempre estaba tratando de sacarme información, sobre todo el nombre de mi sastre".
A finales de 1945, Virginia , condesa de Jersey , que había sido cliente durante su mandato en Lachasse, financió el traslado de Hardy Amies al número 14 de Savile Row. En enero siguiente, Amies estableció su propia casa de moda de alta costura : Hardy Amies Ltd. Aunque Savile Row es el hogar de la sastrería a medida inglesa , la marca Hardy Amies se hizo conocida por su ropa clásica y bellamente confeccionada tanto para hombres como para mujeres. El negocio de Hardy despegó rápidamente en los años de la posguerra cuando los clientes, que se habían visto privados de la alta costura durante los años anteriores, se apoderaron de sus diseños elegantes y tradicionales. Hardy fue citado en ese momento diciendo: "La ropa de día de una mujer debe verse igual de bien en la estación de Salisbury que en el Ritz Bar ". Amies fue vicepresidente de la Sociedad Incorporada de Diseñadores de Moda de Londres (1954–56) y presidente (1959–60).
A partir de 1946, [8] la casa de moda estaba ubicada en 14 Savile Row. Cambió de propietario varias veces a lo largo de su historia. En 1950, Amies abrió una boutique de prêt-à-porter con trajes, suéteres, abrigos y accesorios. [1] En 2018, la empresa entró en administración por segunda vez e intentaba vender sus activos en 2019. La tienda de Savile Row se cerró en marzo de 2019 y Hackett London se hizo cargo del espacio en junio como su tienda insignia.
El sello sigue prosperando en Australia . La marca está dirigida por Austico Apparel y tiene presencia en línea. [a] Sus productos están disponibles en Hardy & Harper, David Jones y otros minoristas privados en toda Australia. [9] [10]
Amies tuvo éxito en los negocios al poder extraer valor de sus diseños, sin replicar su marca hasta el punto de explotarla. En 1959, Amies fue uno de los primeros diseñadores europeos en aventurarse en el mercado del prêt-à-porter cuando se asoció con Hepworth & Son para diseñar una gama de ropa masculina. En 1961, Amies hizo historia en la moda al organizar los primeros desfiles de prêt-à-porter masculino en el Hotel Savoy de Londres. El desfile fue una novedad en muchos niveles, ya que fue la primera vez que se tocó música y que el diseñador acompañó a las modelos en la pasarela.
En 1959, Amies fue una de las primeras modistos femeninas en diseñar para hombres. Solía ser más conservador que otros diseñadores de ropa masculina. Sus diseños se caracterizaron por un énfasis en la ropa juvenil y de aspecto rico. Firmó numerosos acuerdos de licencia para producir prendas populares en varios países. [1]
Amies también se encargó del diseño de ropa de trabajo interna, que se desarrolló a partir del diseño de ropa especial para el equipo de la Copa del Mundo de Inglaterra de 1966 , el equipo olímpico británico de 1972 , [11] y grupos como el Club Náutico de la Universidad de Oxford y la Bolsa de Valores de Londres . A mediados de la década de 1970 incursionó en el diseño de interiores, incluyendo diseños para Crown Wallpaper .
En 1967, el director Stanley Kubrick le encargó a Amies que diseñara el vestuario para 2001: Una odisea en el espacio (1968). [12] El trabajo de Amies se vio en un puñado de otras películas de la década de 1960: vistió a Albert Finney en Two for the Road (1967), Tony Randall en The Alphabet Murders (1965), Joan Greenwood en The Amorous Prawn (1962). y Deborah Kerr en La hierba es más verde (1960).
Amies es más conocido por el público británico por su trabajo para la reina Isabel II . La asociación comenzó en 1950, cuando Amies confeccionó varios conjuntos para la gira real de la entonces princesa Isabel por Canadá . En 1955, la reina lo nombró uno de sus tres modistas oficiales. [1] Estableció el estilo de vestir nítido y sobrio del monarca. "No creo que a ella le parezca que la ropa demasiado chic sea exactamente muy amigable", le dijo a un editor de moda . "La actitud de la Reina es que debe vestirse siempre para la ocasión".
Nombrado Caballero en 1989, Amies mantuvo la autorización hasta 1990, cuando la renunció para que los diseñadores más jóvenes pudieran crear para la Reina, aunque la Casa de Hardy Amies todavía estaba diseñando para ella bajo la dirección del Director de Diseño Jon Moore hasta 2002.
Después de haber escrito una columna habitual para Esquire sobre moda masculina, en 1964, Amies publicó el libro ABC of Men's Fashion . El estricto código de vestimenta masculina de Amies incluía mandamientos en todo, desde los calcetines hasta el guardarropa de verano. [13] Cuando, en julio de 2009, se inauguró el Hardy Amies Designer Archive en Savile Row , el Victoria & Albert Museum reeditó el libro. [13] [14] Dijo: "Un hombre debe lucir como si hubiera comprado su ropa con inteligencia, se la hubiera puesto con cuidado y luego se hubiera olvidado por completo de ella".
En 1974, Amies ingresó al Salón de la Fama de la Lista Internacional de las Mejores Vestidas de Vanity Fair . [15]
En mayo de 1973, Hardy Amies Ltd. fue vendida a Debenhams , que ya había comprado a Hepworths, que distribuía la línea Hardy Amies. En 1981, Amies volvió a comprar el negocio. En mayo de 2001, Amies vendió su negocio al Luxury Brands Group y se jubiló a finales de año, cuando el diseñador de origen marroquí Jacques Azagury se convirtió en jefe de alta costura.
En noviembre de 2008, después de declararse en quiebra, [11] la marca Hardy Amies fue adquirida por Fung Capital, el brazo de inversión privado de Victor y William Fung , quienes juntos controlan el Grupo Li & Fung . [dieciséis]
Inicialmente discreto sobre su homosexualidad , Amies se volvió más sincero en su vejez y, hablando de Sir Norman Hartnell , otro renombrado modista de la Reina, comentó: "Es bastante simple. Él era una vieja reina tonta y yo soy una inteligente" . vieja reina." [20]
Amies y su socio, Ken Fleetwood, director de diseño de Hardy Amies Ltd, estuvieron juntos durante 43 años hasta la muerte de Fleetwood en 1996. Amies murió en su casa en 2003, a la edad de 93 años. Está enterrado en el cementerio del pueblo de Langford, Oxfordshire . [21]