Hard es una marca estadounidense de festivales de música, cruceros musicales y conciertos fundada en 2007. El cartel del evento está formado por artistas alternativos y electrónicos y talentos emergentes. El primer Hard Music Festival se celebró el 31 de diciembre de 2007 en el centro de Los Ángeles y contó con Justice , Peaches y 2 Live Crew . Hard es mejor conocido por el Hard Summer Music Festival y Hard Haunted Mansion, aunque también organiza varios eventos más pequeños y espectáculos únicos. Los fanáticos a veces llaman a Hard "Hardfest", según el sitio web del evento y los accesos directos a las redes sociales. Otras marcas de Hard incluyen Hard Summer, Hard Red Rocks, Hard at Electric Daisy Carnival y Holy Ship. crucero de música electrónica y eventos anteriores incluyen Hard Day of The Dead, Hard 13, Turkey Soup y Hard Miami. Live Nation Entertainment adquirió Hard en 2012. En 2013, Live Nation entregó el control a Insomniac Events en su fusión.
Desde 2008, Hard organiza un festival anual de música Hard Summer. La primera se llevó a cabo el 19 de julio de 2008 en el centro de Los Ángeles en el Shrine Exposition Hall . En 2009, Hard Summer cambió de sede a The Forum . El departamento de policía de Inglewood y los jefes de bomberos se vieron obligados a cerrar el evento porque el departamento de bomberos lo declaró un "peligro". En 2010, la sede cambia nuevamente al Parque Histórico Estatal de Los Ángeles , donde continuó celebrándose hasta 2014, cuando se trasladó al Área Recreativa Whittier Narrows en El Monte, California . En 2015, Hard Summer volvió a cambiar de sede al Fairplex en Pomona, California .
En 2016, Hard Summer se trasladó al Fontana Auto Club Speedway y acogió a unas 146.000 personas. [2] Para su décimo aniversario en 2017, el festival debía regresar al Auto Club Speedway; sin embargo, después de una notable caída en la venta de entradas, LiveNation trasladó el evento al Anfiteatro Glen Helen en San Bernardino, California . Alrededor de 80.000 personas asistieron al fin de semana de dos días. Hard Summer 2018 regresó al Auto Club Speedway en agosto de 2018, donde permaneció en 2019.
En 2020, Hard Summer fue cancelado debido a la pandemia de COVID-19 . El festival se reanudó en 2021 y se trasladó al NOS Event Center en San Bernardino, donde permaneció en 2022. En 2023, Insomniac declaró que el evento se llevaría a cabo en Los Angeles Memorial Coliseum , Exposition Park y BMO Stadium . Es la primera vez desde 2010 que se organiza un evento importante de Insomniac en Los Ángeles. En 2024, la ubicación se cambió al Estadio SoFi .
En marzo de 2013, Hard Events anunció que organizaría un nuevo evento en Colorado llamado Hard Red Rocks en el Anfiteatro Red Rocks . El evento tuvo lugar el primero de agosto de ese año, y ha regresado a ese evento anualmente. Hard Red Rocks 2018 se llevará a cabo en agosto con la segunda participación de invitados como DJ Snake , Virtual Self, Mija, GG MAGREE y Hekler.
Agosto de 2010 marcó el lanzamiento del Hard Summer Tour , cuando el promotor Gary Richards decidió llevar la fiesta de gira; 12 fechas repartidas por Estados Unidos y Canadá; Incorporando el hip-hop al redil. [3]
Trent Reznor ayudó a organizar el evento y buscó la ayuda de Gary Richards de Hard para hacerlo, afirmando: "Siempre he respetado lo que [Richards] hace con Hard, y pensé que eso era exactamente lo que necesitábamos". [4]