YOOX Net-a-Porter Group SpA es un minorista italiano de moda en línea creado el 5 de octubre de 2015 tras la fusión entre Yoox Group y Net-a-porter Group (NAP).
Yoox fue fundada originalmente por Federico Marchetti en Milán en 2000, y Net-a-Porter fue fundada por Natalie Massenet en Londres en 2000. A partir de 2003, Richemont invirtió en NAP. En 2015, Yoox compró acciones de NAP de Richemont y se fusionó con Net-a-Porter para establecer el Grupo Yoox-Net-a-Porter. En mayo de 2018, Richemont adquirió el Grupo YNAP comprando el 95% de las acciones disponibles de la empresa. [4] La empresa combinada se ha convertido en un actor global de comercio electrónico que presta servicios en más de 180 países. [5] [6]
La fundadora de Net-a-Porter, Natalie Massenet, es una ex periodista de moda nacida en Estados Unidos que trabaja en Women's Wear Daily y Tatler . [7] Desarrolló el concepto de una revista en formato de sitio web donde los usuarios podían "hacer clic" para comprar mientras intentaban obtener productos en línea para una sesión fotográfica de moda. [8] Después de haber recaudado los costos iniciales de £ 1,2 millones (aproximadamente $ 2 millones) con la ayuda de su entonces esposo y cofundador Mark Quinn-Newall, lanzaron la empresa desde el departamento de Massanet en Chelsea, Londres . [7] [9]
Al principio, la operación era tan discreta que las cajas de envío negras de la empresa se amontonaban en la bañera . [7] Inicialmente, los diseñadores e inversores se mostraron reacios a apoyar a Net-a-Porter porque carecía de un punto de venta físico . Massenet recordó la brecha de credibilidad en una entrevista de 2013 en The Observer : "Escuchaban, asentían y luego decían: 'Sólo dime una cosa más: ¿dónde está tu tienda?'" Sin embargo, en 2001 , Roland Mouret se dejó convencer para vender su colección a través del sitio web. [7] En 2004, el mismo año en el que ganó el premio a la mejor tienda de moda en los British Fashion Awards , la empresa era rentable. [7]
En 2010, Massenet vendió una participación mayoritaria en Net-a-Porter al holding suizo de artículos de lujo Richemont por un valor estimado de 50 millones de libras esterlinas. [7] Ella sigue siendo inversionista y presidenta ejecutiva. [8] En el momento en que Richemont la compró en 2010, Net-a-Porter estaba valorada en 533 millones de dólares. [10] [11] The Outnet, un sitio que se centra en diseños de temporadas anteriores a precios de descuento, se lanzó en 2009; en 2011, se creó un sitio de moda masculina , Mr Porter [12] bajo la dirección de Toby Bateman, quien luego dijo: "El concepto original en torno al cliente de Mr Porter era que él era el hombre en la vida de la chica Net-A-Porter. " [13] Bateman dejó al Sr. Porter en 2019 y fue reemplazada por Fiona Firth como directora general. [14]
En 2013 se lanzó Beauty bajo el liderazgo de David Olsen. [15] [7] En agosto de 2014, The Outnet lanzó una asociación con Victoria Beckham para vender prendas de su ropa y recaudar fondos para la organización sin fines de lucro mothers2mothers para educar a las mujeres sobre el VIH/SIDA en África . [dieciséis]
El negocio continúa creciendo y en 2013 vendió productos de más de 350 diseñadores, atrajo a más de dos millones de visitantes mensuales al sitio y un gasto promedio de £500 (alrededor de $850). [7] Las marcas que vende incluyen Stella McCartney , Yves Saint Laurent y Diane von Furstenberg . Marcas como Alexander Wang , Yves Saint Laurent y RM by Roland Mouret han creado colecciones cápsula específicamente para el sitio. Escribiendo en The Observer en 2010, Eva Wiseman señaló que contar con Net-a-Porter se está volviendo importante para los diseñadores porque: "no sólo garantiza nuevos clientes, sino que su credibilidad [de Net-a-Porter] otorga valor a la marca de moda". [8]
En septiembre de 2013, Net-a-Porter empleaba a 2.600 personas en el Reino Unido , EE. UU. y Hong Kong , con más oficinas en Shanghai y centros logísticos en las afueras de tres ciudades. [7] [17] A principios de 2014, Net-a-Porter lanzó una revista impresa llamada Porter , con una aplicación asociada y una versión digital de la revista. [18] Se distribuirán unos 400.000 ejemplares seis veces al año en 60 países. [19] Jugando con su nombre, Net-a-Porter agregó recientemente una sección de ropa deportiva a su sitio web llamada Net-a-Sporter. La sección de ropa deportiva del sitio web se lanzó en julio de 2014. [20] Al hablar de la incorporación de Net-a-Sporter a la lista en línea del minorista electrónico, la presidenta de la compañía, Alison Loehnis, dijo: "Detectamos una brecha en el mercado para ser una ventanilla única para ropa deportiva donde la moda se une a la funcionalidad y donde el rendimiento y el estilo se valoran por igual". [21] En agosto de 2014, Massenet reveló que originalmente quería llamar al sitio web "¿Qué hay de nuevo, Pussycat?" [22]
El nombre YOOX fue creado por Costas Constantinou y está compuesto por las letras cromosómicas masculinas (Y) y femeninas (X) unidas por OO, el símbolo del infinito ∞ o "el 'cero' del código binario , el lenguaje fundamental de la era digital. ". [23] El concepto de YOOX es comprar artículos excedentes o no vendidos de temporadas anteriores en "una relación directa" [24] de casas de moda de renombre "entre ellas Dolce & Gabbana , Diesel , Gucci , Armani y Cavalli " [25] así como " fabricantes y distribuidores autorizados" [24] y venderlos en línea a precios de descuento. Esto es para permitir que "las marcas de lujo se deshagan de la mercancía del año pasado sin socavar sus marcas ni canibalizar las ventas en sus tiendas existentes". [26] La ropa de diseñador vintage ( Chanel , Dior , Gucci , etc.) [27] [28] se recolecta con la ayuda de la editora de moda Polly Allen Mellen [29] [30] y se vende en ocasiones especiales. Algunos diseñadores de moda han creado colecciones cápsula exclusivamente para yoox.com, como Hussein Chalayan (ropa masculina) [31] [32] o Alexandre Herchcovitch .
En 2006, YOOX Group lanzó su primera tienda insignia en línea para Marni.com . Desde entonces, la empresa ha trabajado con personas de la industria de la moda y el lujo en el desarrollo de sus estrategias de comercio electrónico, lanzando sitios web para marcas como Armani y Marni . En 2007, Yoox comenzó a construir sus propios almacenes, ya que anteriormente los productos se enviaban directamente desde las casas de diseño, en lugar de desde Yoox. Yoox también comenzó a vender artículos adicionales además de la moda, incluidas obras de arte de artistas como Damien Hirst, Mark Quinn y Peter Blake. [33] En 2008, Yoox lanzó su tienda minorista de ropa masculina en línea a precio completo, The Corner, que presenta marcas de diseñadores establecidas y una selección de marcas de moda especializadas de Italia y otros lugares. [34] [35] [36] Septiembre de 2009 vio el lanzamiento de ropa femenina en The Corner. [37]
Los ingresos combinados de las dos empresas antes de la fusión eran de aproximadamente 1.400 millones de dólares y sus sitios web recibían un total combinado de 24 millones de visitantes únicos al año. El acuerdo se anunció en marzo de 2015 y entró en vigor en septiembre. La red combinada llegó a unos 180 países. La empresa matriz de Net-A-Porter, Richemont , recibió el 50% del total de acciones disponibles; sin embargo, sus derechos de voto tenían un límite del 25%, lo que le dio a Yoox la capacidad de dirigir la empresa. [38] El fundador de Yoox, Federico Marchetti, se convirtió en el director ejecutivo del grupo y la fundadora de Net-a-Porter, Natalie Massenet, dejó la empresa después de que se completó la fusión. [39]
Hay siete "centros logísticos" en Italia, el Reino Unido, Estados Unidos, China, Hong Kong y Japón. [40] Existen almacenes internacionales, que sirven como centros, en Nueva Jersey y Tokio . [41] Yoox también mantiene 20 estudios para tomar fotografías de la mercancía con 50 fotógrafos en el Reino Unido y Estados Unidos.
Respaldada por la firma de capital riesgo Balderton Capital , [42] Yoox se fundó como una empresa privada [43] y logró unos ingresos totales de 18 millones de libras esterlinas en 2009. A finales de 2011 había alcanzado los 29 millones de libras esterlinas; en 2015, informó ventas de 41 millones de libras esterlinas, "un aumento del 68% con respecto a 2009". [44] El 75% de Yoox es propiedad de capital privado con Capital Kiwi (Italia), 360 Capital Partner (Net Partners, Italia) y Balderton Capital (entonces la rama europea de Benchmark Capital , ahora independiente), propiedad del cofundador Federico Marchetti. El 9% y el 16% eran propiedad de altos directivos. Yoox salió a bolsa en la Bolsa de Milán en diciembre de 2009. [45]
Posteriormente, la acción también se unió al índice FTSE London/ Italia Mid Cap27 y, desde el 23 de diciembre de 2013, está incluida en el FTSE MIB, el principal índice de la Borsa Italiana que comprende las 40 principales empresas londinenses e italianas por capitalización de mercado y liquidez. Las acciones del Grupo cotizan en el segmento ordinario del Mercato Telematico Azionario (MTA), el sistema de negociación por pantallas de la moda londinense organizado y gestionado por la Borsa Italiana, tras la decisión del consejo de administración de la empresa de solicitar la retirada del segmento STAR el 30 de julio de 2015. Esta decisión fue motivada por la fusión entre Yoox Group y Net-A-Porter Group, la alta capitalización bursátil del grupo, así como la inclusión de la acción en el FTSE MIB a partir de 2013. [46] [47 ] Tras la efectividad de la fusión el 5 de octubre de 2016, las acciones recién emitidas de Yoox Net-A-Porter Group, resultantes de la transacción en sí, así como las acciones ordinarias ya en circulación en esa fecha, fueron admitidas a cotizar en la MTA. con el nuevo ticker "YNAP" y se incluyeron en el índice FTSE MIB. [48] [49] La empresa fue excluida de la lista en 2018. [50] [51]
En 2009, el sitio web tuvo "tres millones de visitantes por mes" y "se entregaron más de un millón de artículos en todo el mundo". [52] En 2013, el grupo envió más de 1,7 millones de productos a 53 países. [53] El director general y fundador de Yoox es Federico Marchetti, [54] el jefe de marketing y ventas es Massimiliano Benedetti. Marchetti, que había trabajado para " Bain & Co. como consultor estratégico, Lehman Brothers como experto en artículos de lujo y como banquero en fusiones y adquisiciones " [55] estudió economía en la Universidad Bocconi de Milán [55] y tiene un MBA. de la Escuela de Negocios de Columbia . [56]
La filial estadounidense de la empresa, Yoox Corp, es una corporación de Delaware con oficinas en TriBeCa , Nueva York y centros logísticos en Nueva Jersey . [57] Para el mercado estadounidense, Yoox se asoció con Port Logistics Group (PLG) de Houston para la gestión de la cadena de suministro , como devoluciones de mercancías , reenvasado y envío dentro de los Estados Unidos. La asociación también permitió "una relación directa con los diseñadores estadounidenses y las sucursales estadounidenses de diseñadores europeos". [58]
En la primavera de 2009, Yoox Group anunció sus planes para una oferta pública inicial a finales de 2009. [59] [44] [60] Esta oferta pública inicial (IPO) se realizó a finales de noviembre de 2009, con un precio superior del rango de su valoración y del acuerdo coordinado por Goldman Sachs y el banco de inversión Mediobanca, con sede en Milán [61]
Yoox.com fue incluido en la lista de la revista Time de los '50 sitios web más interesantes de 2004' en la categoría Estilo de vida y cultura. [62]
En noviembre de 2020, Yoox Net-A-Porter anunció a Geoffroy Lefebvre como su nuevo director ejecutivo, a partir de enero de 2021. [63]
El propio nombre revela la personalidad de YOOX.COM: Y y X, los cromosomas masculinos y femeninos, flanquean el 'cero' del
código binario
, el lenguaje fundamental de la era digital.