Cajas de snacks Graze. La caja superior es el diseño rediseñado en 2018 y la caja inferior es el diseño anterior a 2018.
Nature Delivered Limited , [2] que opera como Graze (estilizado como graze), es una empresa de snacks con sede en el Reino Unido que es propiedad de Unilever . [3] Graze ofrece más de 200 combinaciones de snacks [4] a través de cajas de suscripción de snacks, una tienda en línea [5] y minoristas. La empresa distribuye miles de cajas de snacks por día en todo el Reino Unido. [6] Graze expandió sus operaciones para incluir a los Estados Unidos en 2013, [7] lanzando snacks a los minoristas estadounidenses en 2016. [8]
Graze incluye snacks dulces y salados. Muchos de los productos son aptos para veganos.
Historia
Graze fue fundada en 2008 por siete amigos reunidos por Graham Bosher, el fundador de LoveFilm . [9] [10] La empresa comenzó a entregar bocadillos que incluían nueces, pequeños pudines y papilla en todo el Reino Unido. [11] En noviembre de 2012, The Carlyle Group compró la participación mayoritaria de Graze. [9] [12]
Graze abrió un centro de distribución en Nueva Jersey en enero de 2013 para comenzar las pruebas beta en los Estados Unidos. [6] [7] [12] Graze se expandió oficialmente a los Estados Unidos a fines de 2013 y tiene oficinas en Jersey City, Nueva Jersey y Manhattan , Nueva York . [13] [14] A fines de 2014, Graze había generado £ 68 millones en ingresos. [15] En febrero de 2017, Graze informó £ 75,8 millones en ingresos para el año. [16] A septiembre de 2017, Graze estaba disponible en 7500 tiendas en todo Estados Unidos. [17]
Graze anunció el lanzamiento de una línea de productos de snacks para minoristas del Reino Unido, incluidos Sainsbury's , Boots UK y WHSmith en julio de 2015. [18]
En 2015, Graze fue incluida como miembro del Sunday Times Fast Track 100 , [19] la lista de las 100 empresas de más rápido crecimiento de Gran Bretaña.
En 2016, Graze lanzó una tienda en línea [20] para compras únicas, fuera del modelo de suscripción de snacks, y comenzó a vender una variedad de sus snacks en tiendas Walgreens en todo Estados Unidos. [8]
En febrero de 2019, Graze fue adquirida por Unilever . [21]
En agosto de 2019, se notificó a los suscriptores de Graze en los EE. UU. que la entrega de sus suscripciones finalizaría en septiembre. A partir de septiembre de 2019, la tienda del sitio web de Graze no mostraba productos disponibles para la venta ni pedidos pendientes y, en diciembre de 2019, había vuelto a ser un sitio web exclusivo para el Reino Unido. La empresa no ha hecho ningún anuncio público sobre por qué ha cesado sus operaciones comerciales en los EE. UU.
A principios de 2024 dejaron de ofrecer su clásica caja de suscripción que se envía por el buzón y lanzaron la nueva caja de suscripción mensual en abril de 2024, [22] que contiene 8 snacks pero que ya no está adaptada a las preferencias individuales. Sin embargo, las nuevas cajas dejaron de enviarse después de 3 meses [23].
Producción
Graze utilizó un algoritmo llamado DARWIN (Decision Algorithm Rating What Ingredient's Next) para personalizar las cajas de snacks en función de las preferencias que los suscriptores ingresaron en el sitio. [13] [24] Graze desarrolla sus propias recetas que no incluyen ingredientes genéticamente modificados, sabores o colores artificiales, jarabe de maíz con alto contenido de fructosa o grasas trans . [25]
Las antiguas cajas de variedades contenían cuatro snacks y podían entregarse semanalmente, quincenalmente o mensualmente. [26] Se pueden comprar bolsas para compartir más grandes y paquetes múltiples ad hoc en la tienda en línea de Graze [5]
Desde 2023, Graze ha donado una parte de sus ganancias a City Harvest, [27] una organización benéfica con sede en Londres que redistribuye el excedente de alimentos para ayudar a combatir la pobreza alimentaria. Antes de esto, Graze apoyó la Escuela de Agricultura de Graze en Uganda, que ayudó a más de 400 familias a adquirir las habilidades y la experiencia necesarias para alimentarse y mantenerse.
Referencias
^ "Unilever adquiere Graze".
^ "Descripción general de NATURE DELIVERED LIMITED - Buscar y actualizar información de la empresa - GOV.UK". Companies House . 17 de octubre de 2007 . Consultado el 3 de agosto de 2023 .
^ "Unilever adquiere Graze".
↑ Rebecca Burn-Callander (6 de diciembre de 2015). «Las ventas de productos de pastoreo en los supermercados 'podrían superar' los ingresos online». The Telegraph . Consultado el 24 de octubre de 2016 .
^ ab "el sitio web de la tienda de pasto".
^ de Kacey Culliney (14 de enero de 2014). "Graze.com está lista para devorar las perspectivas del mercado estadounidense". Panadería y snacks . Consultado el 12 de enero de 2016 .
^ por Catherine Clifford (12 de diciembre de 2013). "Graze.com quiere enviarte cajas de snacks saludables a 6 dólares cada una". Entrepreneur . Consultado el 12 de enero de 2016 .
^ de Graham Ruddick (17 de octubre de 2016). "Graze busca una porción saludable del mercado de snacks de EE. UU. con tiendas físicas". The Guardian . Consultado el 24 de octubre de 2016 .
^ por Jon Yeomans (29 de septiembre de 2014). "Las cajas de Graze aumentan un 31% sus ventas". The Grocer . Consultado el 12 de enero de 2016 .
^ Eleanor Ross (22 de noviembre de 2014). "En el punto de mira... Anthony Fletcher, director ejecutivo de Graze". The Guardian . Consultado el 12 de enero de 2016 .
↑ Graham Ruddick (10 de noviembre de 2013). «Families snack on graze boxes» (Las familias comen bocadillos en cajas de pasto). Telegraph . Consultado el 12 de enero de 2016 .
^ por Rebecca Burn-Callander (12 de diciembre de 2013). "Graze.com, el fabricante de snacks, se lanza en Estados Unidos". Telegraph . Consultado el 12 de enero de 2016 .
^ por Erin McCarthy (16 de noviembre de 2015). "La empresa de snacks por correo Graze convierte el consumo de snacks en una ciencia". mental_floss . Consultado el 21 de octubre de 2016 .
^ Rick Pendrous (29 de septiembre de 2014). "Las ventas online de snacks saludables en Graz alcanzan los 53 millones de libras esterlinas". Food Manufacture . Consultado el 12 de enero de 2016 .
^ Ben Sillitoe (9 de junio de 2015). «El minorista de snacks saludables online Graze.com informa de su éxito en Estados Unidos». Essential Retail. Archivado desde el original el 5 de marzo de 2016. Consultado el 8 de septiembre de 2019 .
^ "Las ventas suben y las ganancias bajan en Graze, tras inversiones multicanal y en EE. UU." InternetRetailing . Consultado el 30 de agosto de 2018 .
^ Armstrong, Ashley (22 de julio de 2017). "Graze preparado para la venta por 300 millones de libras esterlinas en el auge de la alimentación saludable". The Telegraph . ISSN 0307-1235 . Consultado el 30 de agosto de 2018 .
^ Nathan Gray (13 de julio de 2015). "Del comercio online al comercio minorista: graze.com pretende 'transformar el consumo de snacks' con su estrategia de venta minorista en el Reino Unido". Food Navigator . Consultado el 12 de enero de 2016 .
^ "Graze.com - Vía rápida". Sunday Times.
^ Leonie Roderick (19 de noviembre de 2015). "Graze abre sus productos a los no suscriptores en una campaña de comercio electrónico". Marketing Week . Consultado el 21 de octubre de 2016 .
^ Yu, Douglas (11 de febrero de 2019). "Unilever adquiere Graze para impulsar su presencia en el mercado de snacks saludables". Forbes . Consultado el 23 de septiembre de 2024 .
^ Graze lanza una nueva caja de suscripción mensual con 'A Taste of the World' (retailtimes.co.uk)
^ Nate Lanxon (11 de mayo de 2012). "Graze anatomy: the tech behind Graze.com's customize snacks" (La anatomía de Graze: la tecnología detrás de los snacks personalizados de Graze.com). Wired . Consultado el 12 de enero de 2016 .
^ Anna Petrow (19 de mayo de 2015). "Esta es la forma más fácil de tomar un refrigerio saludable en el trabajo". Brit+Co . Consultado el 12 de enero de 2016 .
^ Jocelyn Voo. "Snack by Mail: The Best Snack Subscription Boxes" (Receta de refrigerio por correo: las mejores cajas de refrigerio por suscripción). Revista Fitness . Consultado el 12 de enero de 2016 .
