Fat Bastard (estilizado como Fat bastard ) es una marca de vino francés introducida en 1998 y producida y distribuida por una asociación francesa y británica que comenzó como una colaboración entre el enólogo francés Thierry Boudinaud y el importador de vino británico Guy Anderson. Originalmente lanzada como Chardonnay , la marca se ha ampliado para incluir variedades adicionales, como Merlot , [1] Syrah , Sauvignon Blanc y Cabernet Sauvignon . [2] Se vende principalmente en los Estados Unidos y se ha descontinuado en el mercado del Reino Unido. [2] El precio de la marca está en el modesto "nivel de entrada", alrededor de $ 8 por botella (a partir de 2006), [1] y aproximadamente 420,000 cajas (5 millones de botellas de 750 ml) por año para la marca se exportan al mercado estadounidense (a partir de 2016). El Chardonnay de la marca es (o ha sido en algún momento) la marca de Chardonnay francés más vendida en los Estados Unidos. La etiqueta presenta un hipopótamo de dibujos animados . [3]
La marca comenzó como una colaboración entre el enólogo francés Thierry Boudinaud y el importador de vinos británico Guy Anderson que se lanzó como empresa en 1995. [1] [2] [4] La intención original de la asociación era vender vinos producidos en la región de Languedoc-Roussillon en el sur de Francia a mercados extranjeros. [1]
Muchos consumidores estadounidenses, especialmente los más jóvenes, han empezado a desagradar las etiquetas de vino europeas tradicionales que suelen presentar una imagen de un castillo clásico y son difíciles de distinguir, entender y recordar. [5] "Incluso si a la gente le encanta un vino francés, no puede recordar su nombre", dijo Anderson. [1] Los creadores de la marca Fat Bastard intentaron resolver estos problemas de marketing empleando un nombre de etiqueta que es abiertamente grosero. [4] La marca es un ejemplo de una tendencia mundial de varias marcas que han adoptado una estrategia similar, tratando de destacarse de la multitud a medida que el número de marcas disponibles en el mercado ha seguido aumentando. [5] Otra marca de vino francés de la región de Luangedoc-Rousillion que también se comercializa con un nombre informal distintivo similar, un dibujo de caricatura fantasioso en la etiqueta (que presenta a un francés montando una bicicleta roja) y un precio modesto (menos de $ 10) es Red Bicyclette , presentada por Gallo en 2004. [1]
Se dice que el nombre de la marca comenzó con un lote experimental de Chardonnay que se había mantenido en un barril con sedimentos de levadura durante más tiempo de lo habitual y había desarrollado un sabor con mucho cuerpo. [4] Cuando Boudinaud probó el vino, proclamó: "Eso es lo que se llama un vino gordo y bastardo". [2] El nombre funciona como un juego de palabras bilingüe, que alude al sabor mantecoso del Chardonnay, similar al de la famosa denominación de origen controlada de Bâtard-Montrachet . [1] La etiqueta del vino ahora lleva una afirmación apócrifa de que "se le dio el nombre de una expresión británica que describe un vino particularmente rico y completo". [1]
La marca fue introducida en el mercado en 1998. [4] La producción de la primera cosecha fue de sólo 800 cajas (unas diez mil botellas de 750 ml), [1] pero con el paso del tiempo, la marca se convirtió en el Chardonnay francés de mayor venta en los Estados Unidos. [4] En 2006, se vendieron 500.000 cajas (equivalentes a 6 millones de botellas de 750 ml) de la marca en el mercado estadounidense. [3]
A partir de 2016, la marca ya no se vende en el Reino Unido. Los escritores de vinos Oz Clarke y James May , de la serie de televisión de la BBC Oz and James's Big Wine Adventure, dijeron que esto se debe "simplemente a que estos vinos con nombres divertidos han pasado de moda". [2] Sin embargo, alrededor de 420.000 cajas (5 millones de botellas de 750 ml) por año continúan exportándose a los Estados Unidos. [2]
El nombre posiblemente ofensivo del vino ha ayudado a atraer la atención hacia la marca, pero también ha causado algunos problemas en su comercialización y distribución. [6] [4]
La Asociación de Normas Publicitarias de Islandia prohibió el envío masivo de un folleto publicitario que incluía el vino en su portada y que había sido enviado a 175.000 hogares y a una escuela primaria. [7] Afirmó que el nombre del producto "no era adecuado para que lo vieran niños pequeños y no debería haber aparecido en las portadas exteriores de los folletos" que habían sido "distribuidos a los hogares de forma no dirigida". [7]
La marca fue prohibida en los estados estadounidenses de Texas y Ohio debido a su nombre, pero se informó que estaba disponible en otros 22 estados de EE. UU. (en 2009). [8] [9]