GoCompare.com Limited , que opera como Go.Compare (anteriormente GoCompare desde 2017 hasta 2022, y GoCompare.com hasta 2017, con el nombre GO.COMPARE ), es una empresa galesa de comparación de servicios financieros con sede en Cardiff , Gales. Su sitio web ofrece información comparativa de productos financieros, incluidos seguros de automóvil, seguros de hogar y mascotas y cobertura de averías. Desde 2021 es propiedad de Future plc . [2] La campaña publicitaria de la empresa en 2015 fue votada como el "anuncio más irritante".
Go Compare se fundó en noviembre de 2006 y tiene su sede en Newport, Gales . La fundadora de la empresa fue Hayley Parsons , que trabajó para Admiral Insurance durante 14 años [3] y anteriormente fue directora de desarrollo comercial en Confused.com [4] . Jon Morrell reemplazó a Parsons como director ejecutivo tras una adquisición por parte de la compañía de seguros esure en marzo de 2015 [3] .
Fue el primer sitio de comparación que se centró en las características de los productos de seguros en lugar de solo enumerar los precios, [5] lo que llevó a que la empresa fuera invitada a convertirse en miembro de la Asociación Británica de Corredores de Seguros (BIBA). [6]
La empresa, que en ese momento era propiedad en un 49% de la compañía de seguros esure , registró un beneficio antes de impuestos de 34,7 millones de libras en 2011, un 15% más que el año anterior. [3]
El 8 de diciembre de 2014, esure adquirió Go Compare en un acuerdo por valor de 95 millones de libras esterlinas. [7] En noviembre de 2016, la empresa fue objeto de una escisión de esure. [8]
En noviembre de 2017, la oferta de ZPG de comprar la empresa por 460 millones de libras fue rechazada. [9]
En diciembre de 2017, GoCompare anunció la adquisición de MyVoucherCodes , uno de los sitios de códigos de cupones en línea más grandes del Reino Unido, en un acuerdo de £36,5 millones. [10]
En noviembre de 2020, GoCompare aceptó una oferta de adquisición de 594 millones de libras de Future plc , el editor de revistas más grande de Gran Bretaña. [11]
GoCompare ofrece un servicio de comparación de seguros de vehículos y de vida junto con sus socios Neilson Financial Services, [12] seguros para el hogar y las mascotas y cobertura de averías . También ofrece servicios de comparación de seguros de viaje , gas y electricidad, banda ancha , préstamos , tarjetas de crédito , hipotecas y otros productos financieros a través de proveedores preferentes como Energylinx y Experian . El 14 de agosto de 2012, la empresa lanzó "Covered mag", una revista en línea que afirma ser "diferente a cualquier otra publicación financiera que haya leído". [13]
En junio de 2009, la empresa lanzó una campaña publicitaria con un tenor italiano ficticio llamado Gio Compario, interpretado por Wynne Evans . [14] Los anuncios muestran a 'Gio' cantando sobre la empresa al son de " Over There " en varios lugares. En 2015, la campaña fue votada como el "anuncio más irritante" del Reino Unido. [15]
En respuesta a esta reacción, Go Compare subvirtió deliberadamente la campaña en julio de 2012 al ejecutar una serie de anuncios en los que invitados famosos como Sue Barker , Jimmy Carr , Stuart Pearce , Ray Mears , Louie Spence y Stephen Hawking se alinearon para "silenciar" al personaje de Gio Compario. El director de marketing Kevin Hughes dijo: "Fue arriesgado, pero una marca tiene que escuchar a sus clientes". [16] El personaje regresó en julio de 2015 después de un descanso de 18 meses, cantando como parte de lo que Evans llamó una "actuación mucho más tranquila". [17] El personaje apareció nuevamente en 2020 después de que se suavizaran las medidas de bloqueo por coronavirus en el Reino Unido en julio de 2020. [18]
En septiembre de 2007, la empresa admitió que en una ocasión se había producido una violación ilícita de la privacidad en relación con la transmisión de datos facilitados por clientes. Afirmó que se trataba de un incumplimiento del contrato por parte de un subcontratista, Performance Direct, y afirmó que adoptaría medidas inmediatas para evitar que volviera a producirse. [19]
En enero de 2008, el sitio fue incluido en la lista negra de Google por un tiempo debido a "enlaces entrantes irregulares". Esto provocó que su porcentaje de tráfico de búsqueda para el término "seguro de automóvil" se redujera del 17,49% al 2,31%. [20] Gocompare.com fue incluido nuevamente en la lista negra en abril de 2009. [21]
En agosto de 2019, la empresa recibió críticas de organizaciones de seguridad vial después de estrenar un anuncio que mostraba al personaje de Gio Compario chocando contra un árbol y volcándose. [22] La Autoridad de Normas Publicitarias recibió más de 70 quejas con respecto al anuncio. [23]