GivingTuesday , a menudo estilizado como #GivingTuesday para fines de activismo de hashtag , es el martes después del Día de Acción de Gracias en los Estados Unidos. Se promociona como un " movimiento de generosidad global que libera el poder de las personas y las organizaciones para transformar sus comunidades y el mundo". [1] Una organización del mismo nombre es una organización sin fines de lucro independiente 501(c)(3) que apoya el movimiento global. [2]
GivingTuesday fue iniciado en 2012 [3] por Henry Timms en el 92nd Street Y en Nueva York. La organización cofundadora fue la Fundación de las Naciones Unidas [4] , con el apoyo de BLK SHP (Black Sheep). [5]
El período de celebración es del 27 de noviembre al 3 de diciembre, y siempre es cinco días después del feriado de Acción de Gracias. Un concepto similar también fue lanzado en 2011 en la compañía teatral sin fines de lucro Mary-Arrchie en Chicago por el entonces director de producción Carlo Lorenzo García, quien instó a los compradores a través de The Huffington Post a considerar donar a la caridad después de haber terminado sus compras del Cyber Monday . [6] Sugirió el nombre Cyber Giving Monday . [6]
En sus primeros ocho años, GivingTuesday tuvo su sede en el Belfer Center for Innovation & Social Impact de 92nd Street Y. En junio de 2019, GivingTuesday se separó de 92Y para convertirse en una organización independiente, con Asha Curran como directora ejecutiva. [7]
Entre otros, GivingTuesday ha recibido apoyo de la Fundación Bill y Melinda Gates , [8] Craig Newmark Philanthropies , [9] Emerson Collective , Fidelity Charitable, [10] la Fundación Ford , [11] la Ford Motor Company , [12] PayPal , [13] la Fundación William y Flora Hewlett [14] y la Fundación David Lynch . [15]
Como organización, GivingTuesday promueve el concepto de "generosidad no como una benevolencia que los que tienen muestran a los que no tienen, sino más bien como una expresión de mutualidad, solidaridad y reciprocidad". [16] Con ese fin, realizan varias actividades durante todo el año para apoyar al sector de la generosidad en todo el mundo.
GivingTuesday tiene una presencia global a través de 75 movimientos nacionales en todo el mundo, cada uno de los cuales representa sus propias culturas y necesidades, pero se mantiene unido en su determinación de movilizar a sus países en torno a la generosidad y la humanidad compartida. En cada país, un equipo de líderes emprendedores trabaja con sus propios ecosistemas de comunidades, organizaciones sin fines de lucro, plataformas, instituciones religiosas, familias, escuelas y socios del sector privado para impulsar una mayor donación, conexión e innovación. [17]
A nivel local y de causa, GivingTuesday opera a través de una red de líderes que trabajan en pos de un objetivo común. En todo el mundo, cientos de comunidades de GivingTuesday están lideradas por una variedad de personas que levantan la mano: fundaciones comunitarias, organizaciones sin fines de lucro, grupos de donantes, círculos de donantes y activistas sociales. Solo en los EE. UU., más de 240 comunidades y coaliciones de GivingTuesday impulsan la generosidad entre personas con una conexión común con una geografía, una causa, una cultura o una identidad. [18]
El GivingTuesday Data Commons trabaja con socios de distintos sectores y países para comprender los factores que impulsan la generosidad y sus efectos, explorar los comportamientos y patrones de donación y utilizar los datos para inspirar más donaciones en todo el mundo. Con más de 100 socios colaboradores y 50 laboratorios de datos globales, la iniciativa es la mayor colaboración de datos filantrópicos jamás creada. [19]
Originalmente llamado GivingTuesdayKids, el programa #GivingTuesdaySpark se enfoca en amplificar las voces de los jóvenes y difundir la cultura de la generosidad en todo el mundo conectando a líderes de entre 8 y 22 años para impulsar el impacto de los jóvenes que asumen el liderazgo y reconocen su poder para generar cambios. [20]
Starling Collective es un laboratorio de aprendizaje y una comunidad innovadora para organizadores de base que a menudo no son reconocidos filantrópicamente y reciben poco apoyo. [21]
La idea de GivingTuesday se anunció por primera vez en octubre de 2012, un mes antes del primer GivingTuesday planificado (27 de noviembre de 2012). El anuncio lo hizo el socio fundador de GivingTuesday , Mashable , un sitio web de tecnología. [56] Otros socios fundadores enumerados en la historia fueron Skype (que lanzó Skype for Peace) y Cisco . Otras organizaciones asociadas anunciadas en las siguientes semanas incluyeron a Microsoft , [57] Sony , Aldo, Case Foundation , Heifer International , Phoenix House y Starwood . [58] Mashable proporcionó una cobertura detallada de GivingTuesday. [59] [60]
Otros sitios web de noticias y opiniones que anunciaron GivingTuesday con mucha antelación fueron CNet , [61] el Huffington Post , [62] y Deseret News . [63]
Poco antes, durante y después de la fecha, GivingTuesday fue cubierto por el Washington Post , [64] el blog oficial de la Casa Blanca , [65] ABC News , [66] y el Huffington Post . [67] [68] Forbes aprovechó la ocasión para publicar una guía para donaciones efectivas . [69]
Mashable también cubrió GivingTuesday en 2013, [70] incluyendo una asociación con Google+ para realizar un "hangout-athon" para GivingTuesday. [71] El Huffington Post también cubrió GivingTuesday ampliamente. [72]
GivingTuesday también recibió cobertura en muchos sitios web de información filantrópica, incluidos Charity Navigator [73] y Chronicle of Philanthropy . [74] [75] [76] El artículo del Chronicle of Philanthropy del 4 de diciembre destacó una donación de Good Ventures (una fundación financiada por Dustin Moskovitz y dirigida por su esposa Cari Tuna ) a GiveDirectly , el hangout-a-thon de Google, y subvenciones equivalentes anunciadas por la Case Foundation .
El GivingTuesday también fue cubierto por periódicos importantes como Los Angeles Times [77] y USA Today . [22]
Las donaciones caritativas en GivingTuesday en 2013 fueron aproximadamente el doble del valor de 2012. [22] [75] [76] Más de 7000 organizaciones sin fines de lucro participaron en GivingTuesday 2013. [74]
En 2014, el movimiento #GivingTuesday lanzó la #GivingTower. La #GivingTower es una asociación entre 92nd Street Y , la Fundación de las Naciones Unidas y Crowdrise . Cada donación en la #GivingTower representa un ladrillo en la Torre virtual. [78]
Philanthropy News Digest , Chronicle of Philanthropy y Mashable informaron estimaciones de la Escuela de Filantropía de la Familia Lilly de la Universidad de Indiana (con la ayuda de la Fundación Case ), basadas en pagos procesados por Blackbaud , DonorPerfect, GlobalGiving , Network for Good y Razoo, de que se donaron un total de $45,7 millones en GivingTuesday ($34,9 millones en línea y $10,8 millones fuera de línea que se procesaron al día siguiente). [23] [24] [25] [26] De esto, $26,1 millones fueron procesados por Blackbaud . [23] El recuento no incluyó $7,5 millones que Indiegogo afirmó haber recaudado para 419 organizaciones sin fines de lucro ese día. [23] Para 2014, el movimiento se volvió global e involucró a organizaciones e individuos de 68 países. [79]
La Fundación John Templeton publicó un estudio basado en una encuesta a estadounidenses que mostró que, mientras que el 93% de los encuestados estaban familiarizados con el Black Friday , solo el 18% estaban familiarizados con el Giving Tuesday, lo que demuestra que el día aún tenía un largo camino por recorrer en términos de lograr reconocimiento de nombre. [80] [81] No obstante, los organizadores eran optimistas sobre el crecimiento continuo en el dinero movido, el voluntariado y el reconocimiento del nombre para el día, y los procesadores de pagos y los minoristas ofrecieron esquemas de donaciones equivalentes e incentivos para alentar a las personas a donar ese día. [82] [83] En 2015, Blackbaud proporcionó datos para mostrar estadísticas en tiempo real en un panel en línea para resaltar el impacto de #GivingTuesday. [84]
El fundador y director ejecutivo de Facebook , Mark Zuckerberg, y su esposa Priscilla Chan publicaron una carta abierta a su hija recién nacida, en la que anunciaban su intención de donar más del 99 % de la riqueza de Zuckerberg proveniente de sus acciones de Facebook a través de la recién formada Iniciativa Chan Zuckerberg . Su anuncio, que no mencionó el GivingTuesday, ocurrió el GivingTuesday de 2015, y algunos comentaristas señalaron que la pareja había llevado el GivingTuesday a un nuevo nivel. [85] Sin embargo, los analistas de datos de Blackbaud sospecharon que el anuncio de Zuckerberg no tuvo mucho efecto en el volumen general de donaciones caritativas del día. [29]
Según informes iniciales, Blackbaud procesó $39,6 millones en donaciones para GivingTuesday, [29] y el dinero total movido durante el día fue de $117 millones. [28]
En 2016, según USA Today, #GivingTuesday batió un récord con 168 millones de dólares en donaciones benéficas en todo el mundo, superando en un 44% a 2015. [30] CNBC informó que GivingTuesday.org obtuvo 177 millones de dólares. [31] El grupo Blackbaud procesó más de 47,7 millones de dólares de más de 6.700 organizaciones (un aumento del 20% con respecto a 2015). [32]
Además, en comparación con el año anterior, el volumen de donaciones en línea aumentó un 31%, mientras que un 33% más de grupos sin fines de lucro recibieron una donación en línea. Desde 2012, también calcularon que la presencia de GivingTuesday había aumentado un 317%.
En el Reino Unido, la Charities Aid Foundation anunció que más de uno de cada diez adultos participó en el evento, mientras que 6,4 millones de personas afirmaron haber oído hablar del movimiento. De estas personas, una de cada tres afirmó que haría algo por una causa benéfica. [86]
Facebook y la Fundación Bill y Melinda Gates anunciaron que aportarían 500.000 dólares para donaciones a campañas de recaudación de fondos en Facebook, y Facebook renunció a las tasas para donaciones de 500.000 dólares. Después de que se alcanzara el límite de 500.000 dólares en cuestión de horas, la Fundación Gates aumentó su aportación a 900.000 dólares. [33]
Para GivingTuesday 2017, Facebook y la Fundación Bill y Melinda Gates anunciaron que donarían 2 millones de dólares a las campañas de recaudación de fondos en Facebook, y Facebook anunció que renunciaría a su tarifa del 5 % para las organizaciones sin fines de lucro con sede en los EE. UU. durante todo el día. La donación equivalente se limitó a 1000 dólares por campaña de recaudación de fondos y 50 000 dólares por organización sin fines de lucro. [33] [87] Las organizaciones sin fines de lucro recaudaron 45 millones de dólares a través de las campañas de recaudación de fondos de Facebook en Giving Tuesday, muy por encima del límite de donación equivalente de 2 millones de dólares. [37] [38]
Un análisis no oficial de terceros, basado en datos compartidos por donantes con marcas de tiempo de las donaciones y si se coincidieron o no, mostró que las donaciones se coincidieron solo durante los primeros 86 segundos. [39]
Para GivingTuesday 2018, Facebook y PayPal anunciaron que igualarían las donaciones por hasta $7 millones en donaciones a organizaciones sin fines de lucro de los Estados Unidos a partir de las 8:00 EST en GivingTuesday, por orden de llegada, hasta $20,000 por donante y $250,000 por organización sin fines de lucro. [88] [89] El límite de igualación que se alcanzó se anunció a las 9:05 EST (aproximadamente una hora después del comienzo de la igualación), y el anuncio decía que la igualación se logró en segundos. [44] [90] Una estimación no oficial de terceros, basada en datos compartidos por donantes con marcas de tiempo de donación y si fueron igualadas o no, mostró que las donaciones realizadas hasta 14 segundos después del inicio de las donaciones fueron igualadas, pero las donaciones realizadas 15 segundos o más después del inicio de la igualación no fueron igualadas. [39] El análisis también afirmó que solo se igualaron montos de hasta $2,500 por donación (a diferencia del límite total por donante y por organización sin fines de lucro de $20,000 y $250,000). [39] Se recaudó un total de $125 millones a través de Facebook en GivingTuesday, la cifra más alta para un solo día en la plataforma. [41] [42] [44] Se estimó que las donaciones totales en GivingTuesday fueron de casi $400 millones solo en los Estados Unidos, según estimaciones provisionales. [42]
En julio de 2019, GivingTuesday se separó como una organización sin fines de lucro separada de su antigua empresa matriz, 92nd Street Y. [91] [92]
El 3 de diciembre de 2019 se celebró GivingTuesday. Este fue el primer año en el que GivingTuesday Data Collaborative intentó estimar las donaciones tanto en línea como fuera de línea en GivingTuesday. La estimación para las donaciones en línea fue de 511 millones de dólares, y la estimación para el total de donaciones en línea y fuera de línea fue de 1.970 millones de dólares. [47]
Facebook anunció que igualaría las donaciones para los primeros 7 millones de dólares donados a partir de las 8 a. m. EST en GivingTuesday (la cantidad igualada, la hora de inicio de la igualación y otras condiciones fueron las mismas que en 2018). Se recaudó un total de 120 millones de dólares a través de Facebook en GivingTuesday, y se recaudaron 20 millones de dólares adicionales en recaudaciones de fondos de GivingTuesday en la semana previa a GivingTuesday. La cantidad recaudada a través de Facebook en GivingTuesday fue ligeramente menor que la cantidad correspondiente del año anterior (125 millones de dólares). [48] [49] [50]
Un análisis no oficial de terceros, basado en datos compartidos por donantes con marcas de tiempo de las donaciones y si fueron o no igualadas, estimó que la igualación de donaciones de Facebook se agotó en 14 segundos (similar a los 15 segundos observados el año anterior), pero los retrasos en el procesamiento de las donaciones hicieron que algunas donaciones realizadas significativamente antes no fueran igualadas. [51]
En respuesta a la pandemia de COVID-19 , se organizó un GivingTuesday adicional para el 5 de mayo de 2020, bajo el nombre de GivingTuesday Now. [93] En #GivingTuesdayNow, la gente respondió con actividad en 145 países y se contribuyeron con un total de $503 millones en donaciones en línea solo en los EE. UU. [53]
El GivingTuesday Data Commons estima que 34,8 millones de personas participaron en GivingTuesday el 1 de diciembre de 2020, un aumento del 29 % con respecto a 2019. GivingTuesday informa que las donaciones totales aumentaron de $1,97 mil millones a $2,47 mil millones solo en los Estados Unidos, lo que representa un aumento del 25 % en comparación con GivingTuesday 2019. Estos totales se suman al aumento de generosidad representado por #GivingTuesdayNow el 5 de mayo. [53]
Durante GivingTuesday 2020, se informó que 12 países participaron oficialmente en el movimiento nacional por primera vez; estos países incluyeron a Chile, Ghana, Guam, Irlanda, Líbano, Nigeria, Paraguay, Filipinas, Senegal, Sierra Leona, Corea del Sur y Turquía. [94]
Para el GivingTuesday habitual (1 de diciembre de 2020), Facebook anunció ligeros cambios en su sistema de igualación de donaciones. Si bien el monto total de igualación se mantuvo en $7 millones y se aplicó a las donaciones que comenzaron a las 8 a. m. EST, al igual que los dos años anteriores, se modificó la estructura de la igualación: los primeros $2 millones de donaciones a organizaciones sin fines de lucro de EE. UU. se igualarían al 100%, y los siguientes $50 millones se igualarían al 10% (lo que resultaría en un gasto de $5 millones en fondos de igualación). Los límites eran $100,000 por organización sin fines de lucro y $20,000 por donante. [95] [96]
Un análisis no oficial de terceros, basado en datos compartidos por donantes con marcas de tiempo de las donaciones y si fueron o no igualadas, estimó que la igualación del 100 % de Facebook (para los primeros 2 millones de dólares) se agotó dentro de los dos segundos posteriores a la igualación, y la igualación del 10 % (para los siguientes 50 millones de dólares) duró aproximadamente tres horas. [54]
La recepción de GivingTuesday ha sido generalmente positiva, con un gran número de organizaciones, incluidas Google , Microsoft , Skype , Cisco , UNICEF , la Fundación Case , Save the Children y otras que se unieron como socios. [97] GivingTuesday ha sido elogiado como una antítesis de la cultura del consumo y como una forma para que la gente retribuya. [63] [73] [75]
Timothy Ogden, director ejecutivo de la Iniciativa de Acceso Financiero de la Universidad de Nueva York y miembro de la junta directiva de la organización de altruismo eficaz GiveWell , escribió artículos para la Stanford Social Innovation Review escépticos respecto de GivingTuesday, uno en 2012 [98] y otro en 2013. [99]
Inside Philanthropy atribuyó el creciente éxito y alcance global de GivingTuesday al papel que desempeñaron las empresas tecnológicas y sus fundadores en la promoción del evento, incluyendo la subvención equivalente de $5 millones a GiveDirectly anunciada por la fundación Good Ventures delcofundador de Facebook Dustin Moskovitz y los $75,000 en fondos equivalentes anunciados por el exCEO de AOL Steve Case para donaciones realizadas a organizaciones benéficas apoyadas por su organización. [100]
Un artículo de enero de 2015 en Nonprofit Quarterly analizó GivingTuesday en el contexto de los días de donación en general. GivingTuesday se describió como una campaña federada y multiplataforma, que involucró a muchas organizaciones sin fines de lucro diferentes y muchas plataformas de procesamiento de donaciones, todas enfocadas en un solo día para que pudieran coordinar esfuerzos para generar conciencia y publicidad. Se contrastó con el Give to the Max Day en Minnesota , que involucró a muchos participantes sin fines de lucro pero utilizó un solo procesador de donaciones cada año para permitir un mejor seguimiento del dinero transferido. [101]
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