GfK (originalmente GfK -Nürnberg Gesellschaft für Konsumforschung eV , 'Sociedad de Núremberg para la Investigación del Consumidor') es la mayor empresa alemana de investigación de mercados . Proporciona datos e inteligencia a la industria de bienes de consumo y tiene su sede en Núremberg, Alemania . La empresa es una subsidiaria de NIQ .
GfK fue fundada en 1934 como GfK-Nürnberg Gesellschaft für Konsumforschung e. V. por profesores universitarios de Núremberg, entre ellos el futuro ministro de Economía y canciller federal alemán Ludwig Erhard . El concepto fue desarrollado por el cofundador Wilhelm Vershofen. [3]
Inicialmente, la asociación realizó 71 estudios diferentes, entre ellos:
Después de la guerra, las actividades de GfK entre 1934 y 1945 fueron investigadas por las potencias ocupantes estadounidenses. A raíz de esta investigación, GfK recibió una licencia para continuar sus actividades en 1947. [4]
En 1984, las actividades comerciales se escindieron para convertirse en GfK GmbH, que pasó a llamarse GfK AG el 23 de enero de 1990. En aquel momento, la «Asociación GfK» se limitaba a promover la investigación de mercados y ventas.
En 2010, la empresa fue la cuarta empresa de investigación de mercados más grande del mundo por ingresos. [5]
En diciembre de 2016, la empresa de inversión de capital privado estadounidense Kohlberg Kravis Roberts presentó una oferta de adquisición por el 18,54 por ciento de las acciones de la empresa. [6]
Desde marzo de 2017, GfK SE es propiedad mayoritaria (96,7%) del fondo de inversión Acceleratio Capital NV, una sociedad holding de KKR. [7]
En otoño de 2018, el competidor francés de GfK, Ipsos, adquirió una división de GfK con 1.000 empleados que se ocupaba de proyectos específicos para clientes por 105 millones de euros. [8]
En 2020, GfK lanzó gfknewron, una nueva plataforma impulsada por IA. Por lo tanto, los clientes pueden acceder a datos relevantes en tiempo real y recibir recomendaciones de acción basadas en predicciones. [9]
En julio de 2023, NIQ (anteriormente parte de Nielsen Holdings ), una empresa estadounidense de investigación de mercados e inteligencia del consumidor propiedad de Advent International , obtuvo la aprobación de la Unión Europea para adquirir GfK después de una investigación antimonopolio que comenzó en junio de 2023. Esta aprobación se dio bajo la condición de vender su negocio de paneles de consumidores, que pasó a la empresa británica de investigación de mercados YouGov en julio de 2023. [10] [11]
En abril de 2005 adquirió NOP World (originalmente National Opinion Polls), con sede principalmente en el Reino Unido , Estados Unidos e Italia , que estaba calificada como la novena empresa de investigación de mercados más grande del mundo.
En mayo de 2008, adquirió una participación accionaria en la empresa de inspección profunda de paquetes Qosmos para rastrear y monitorear el uso de Internet para investigaciones de mercado. [12]
El equipo directivo está formado por nueve personas (a 22 de febrero de 2024): [2]
La actividad principal de GfK es la recopilación y el procesamiento de datos sobre el comportamiento de los consumidores, lo que incluye el asesoramiento a empresas mediante aplicaciones basadas en tecnología.
El área industrial de GfK incluye tecnología y bienes de consumo duraderos, venta minorista, bienes de consumo, automoción, servicios financieros, medios de comunicación y entretenimiento. [2]
Recopila datos sobre más de 180 millones de SKU y encuesta a más de dos millones de personas en 15 países, trabajando de conformidad con las asociaciones de investigación social y de mercado (como las Normas ESOMAR ) que contienen requisitos obligatorios. Proporciona información en tiempo real sobre la actividad del mercado. GfK permite a sus clientes tomar decisiones comerciales clave en áreas como marketing y ventas. [2]
Desde 2020, GfK ofrece a sus clientes una plataforma impulsada por IA que utiliza datos relevantes para brindar pronósticos y producir recomendaciones para facilitar decisiones comerciales críticas. [9]
