Boucheron ( pronunciado [bu.ʃə.ʁɔ̃] ) es una joyería y relojería de lujo francesa ubicada en París, 26 Place Vendôme , propiedad de Kering . Hélène Poulit-Duquesne ha sido su directora ejecutiva desde 2015. [1]
La Casa Boucheron es una dinastía familiar francesa fundada por Frédéric Boucheron en 1858, con la apertura de su primera tienda en la Galería de Valois, en el Palacio Real , durante el apogeo del Segundo Imperio Francés . Creó su taller en 1866 y un año después ganó la Medalla de Oro durante la Exposición Universal (1867) .
Paul Legrand (1840-1910) trabajó como diseñador jefe de la casa Boucheron de 1863 a 1867 y de nuevo de 1871 a 1892. [2] Se le atribuye la idea de combinar perlas con rondelles de diamantes, vistos por primera vez en productos Boucheron en 1889. El corte "rondelle" de diamantes fue iniciado por Bordinckx, quien también estaba asociado con Boucheron. [3] Mientras Legrand era el diseñador jefe, en 1879, Boucheron desarrolló un collar sin broche, que fue parte de su espectáculo que ganó un Gran Premio a la Innovación Destacada en una Colección de Joyas en la Feria Mundial de 1889 . [4] Legrand también influyó en el diseño del "Plume de Paon" (pluma de pavo real), que ha aparecido en las colecciones de Boucheron desde que Legrand y Frédéric Boucheron lo crearon en 1866. [4] Apareció en el collar Point d'Interrogation, que fue comprado por el Gran Duque Alexei Alexandrovich Romanov . [4] Este collar también apareció en la colección ganadora de la Exposición Universal. [4]
En 1893, Frédéric Boucheron se convirtió en el primer joyero en mudarse a la Place Vendôme . Según cuenta la leyenda, eligió el número 26 de la Place Vendôme, donde Boucheron permanece hasta el día de hoy, porque era el rincón más soleado de la plaza. [ cita requerida ] Creía que así los diamantes de los escaparates brillarían aún más.
En 1893, Boucheron abrió una tienda en Moscú, que más tarde se trasladó a San Petersburgo en 1911; en 1903, una tienda en Londres y una oficina en Nueva York. En 1973 se abrieron más tiendas en Japón, en 2005 en Shanghái y en Dubái, y, por último, en 2006 en Hong Kong y Kuala Lumpur.
Durante el período Art Nouveau, Boucheron también se hizo conocido por sus diseños esculpidos, que a menudo combinaban oro cincelado y esmaltado engastado con gemas y pâte-de-verre. Un ejemplo de ello, una hebilla de cinturón de oro que presenta dos leonas mordiendo una cornalina sobre una cabeza de león de pâte-de-verre verde, demuestra los motivos intrincados e inspirados en la naturaleza de la marca. [5]
En 1878, el príncipe ruso Félix Youssoupoff compró un ramillete decorado con seis lazos de diamantes desmontables durante una de sus visitas a París .
En 1921, Boucheron recibió el encargo de hacer una tiara para Lady Greville , que más tarde fue entregada a la Reina Isabel, la Reina Madre . [ cita requerida ] Su nieto, el príncipe Carlos, le pasó la tiara a su esposa Camilla, duquesa de Cornualles . [ cita requerida ]
La reina Isabel II también tenía una colección de joyas de Boucheron. [6]
En 1928, el maharajá de Patiala le pidió a Boucheron que colocara las piedras de su tesoro, que fueron llevadas a la boutique de la Place Vendôme por el príncipe. Otros mecenas reales de Boucheron han sido el maharajá Sir Bhupinder Singh de Patiala , Riza Shah Pahlevi , la reina Farida de Egipto y la reina Rania de Jordania .
Una de las primeras líneas creadas fue la simbólica línea de la serpiente en la década de 1970.
Solange Azagury-Partridge fue nombrada directora creativa en 2001 y ocupó el cargo durante tres años. [7] En 2002 se lanzaron las colecciones "Beauté Dangereuse" y "Cinna Pampilles", y al año siguiente se lanzó "Not Bourgeois".
En 2004, se lanza la línea de Alta Joyería “Jaipur” y la colección “Déchaînée”.
2005 es un año muy creativo para la Casa Boucheron: se lanzan las líneas de joyería "Trouble", "Quatre", "Diablotine", "Vingt-Six" y "Trouble Désir".
En 2006 se lanza “Exquises Confidences” y un año más tarde debuta la colección de alta joyería “Fleurs Fatales”. [8]
En 2010, Boucheron presentó una gama de joyas coloridas para realzar su colección "Cinna Pampilles".
En 2011 se lanzó la línea “Gabinete de Curiosidades”. [9]
En 1996, Boucheron colaboró con Waterman Paris para producir la edición limitada Edson signe Boucheron. El plumín estaba hecho de oro macizo de 18 quilates y el cuerpo de la pluma era de resina azul translúcida. El precio de venta al público era de 2000 € / 2700 $ / 1700 £ y estaba limitada a solo 3471 piezas (esta cifra es la suma de los años de fundación de Waterman, 1883, y Boucheron, 1858). La pluma sigue siendo una de las piezas más buscadas en la categoría de escritura fina.
En 2006, Boucheron y Alexander McQueen colaboraron para crear un bolso Novak de edición limitada que incorpora el motivo de serpiente de la línea Trouble de Boucheron.
El inicio de una colaboración entre Boucheron y el fabricante de relojes suizo Girard-Perregaux comenzó un año después, en 2007, entre los que se encuentran el LadyHawk Tourbillon y el reloj homenaje de edición limitada Boucheron. [10] [ ¿ Fuente poco fiable? ]
En 2010, Boucheron y MB&F lanzaron el reloj HM3 JwlryMachine. [11]
Boucheron era una empresa familiar. Tras la muerte de su fundador, Frédéric Boucheron, en 1902, sus descendientes se hicieron cargo de la empresa. En 1994, la empresa familiar adoptó un enfoque más global con su venta a Schweizerhall.
La Casa Boucheron fue adquirida por la antigua Gucci en 2000, [12] que fue comprada por PPR en 2004. [13] Pierre Bouissou fue nombrado CEO en abril de 2011 [14] y fue reemplazado por Helene Poulit-Duquesne en julio de 2015. [1] Tiene 34 boutiques en todo el mundo y un sitio web de comercio electrónico en línea lanzado en 2007. Claire Choisne fue nombrada directora creativa en 2011. [15] Las ventas estimadas de la compañía (en 2010/2011) fueron de 50 millones de euros en ventas totales y 5 millones de euros en relojes. [16]
Las piezas de Boucheron siguen apareciendo en eventos destacados como el Festival de Cine de Cannes y los Oscar. Entre los usuarios más conocidos se encuentran celebridades como Anne Hathaway, Nicole Kidman, Eva Green y Emma Watson, lo que refleja el atractivo contemporáneo de la marca. [17]
Boucheron fabrica relojes y joyas, y comercializa bajo licencia su marca para perfumes. Los segmentos de fabricación de relojes y joyas existen desde hace más de 150 años. La primera fragancia, "Boucheron", se lanzó en 1988. Se han lanzado más de 22 fragancias para hombres y mujeres. Desde 2011, las fragancias Boucheron se han creado, producido y distribuido bajo licencia por Interparfums . [18]
Boucheron ha elaborado un sistema de clasificación para determinar el valor de un diamante, desarrollado sobre la base de la moneda internacional del diamante. El método de valoración Boucheron ha sido registrado bajo el nombre de BIRD (Boucheron International Rating of Diamonds ). Este sistema de clasificación original se basa en una evaluación de la calidad del diamante y se apoya en un análisis combinado de dos criterios: por un lado, el grado de claridad y, por otro, el color de la piedra. El punto en el que se cruzan estas dos variables, "claridad" y "color", da lugar a una nota de valoración de entre 90/100 y 99/100 para la calidad del diamante. Una nota de 100/100 indicaría que una piedra posee el máximo grado de perfección, según los criterios de Boucheron.
En una empresa conjunta con la marca de teléfonos móviles Vertu , Boucheron creó los primeros teléfonos móviles de edición limitada de Alta Joyería del mundo hechos de oro y piedras preciosas. [19] Esta colaboración continuó con la celebración del 150 aniversario con una nueva línea de 7 teléfonos móviles Vertu inspirados en la colección de aniversario de Alta Joyería "Enchanting Boucheron" de Boucheron. Solo hay ocho piezas del modelo Cobra en oro rosa engastadas por todos lados con rubíes y un diamante de talla pera y ojos de esmeralda. Enroscado alrededor de una caja de oro rosa, el modelo Python, una serpiente engastada con zafiros multicolores, diamantes y dos zafiros, se lanzará en 26 piezas, como referencia a la dirección del famoso joyero, 26 place Vendôme.
Boucheron cuenta con 34 tiendas en todo el mundo, incluidas París, Cannes , Saint-Tropez , Mónaco , Beirut, Londres, San Francisco, Tokio, Saitama , Yokohama , Fukuoka , Kioto , Osaka , Hiroshima , Okayama , Nagoya , Taipéi , Seúl, Shanghái , Hong Kong , Kuala Lumpur , Dubái , Bakú , Moscú, Toronto , Almaty y Kuwait . La marca también se vende en 100 minoristas certificados.
