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Primer acto

First Act era un fabricante de instrumentos musicales y juguetes de aprendizaje musical que producía guitarras , bajos , accesorios para guitarras y bajos, baterías , instrumentos de percusión y amplificadores . Mark Izen fundó la empresa en 1995; su presencia en línea apareció por primera vez a principios de 2000.

A pesar de tener su sede oficial en Boston, Massachusetts, en su apogeo First Act mantuvo oficinas en Bentonville , Hong Kong y Shenzhen , y una lutería "custom shop" en Somerville, Massachusetts .

En 2016, First Act fue adquirida por el fabricante de juguetes Jazwares . [2]

Establecimiento

First Act fue en gran medida un resultado no relacionado con la exitosa venta de Duracraft a la división de Productos de Consumo de Honeywell en 1996. A Bernard Chiu, el fundador de Duracraft, se le ofreció un puesto de liderazgo en First Act, Inc. después de vender su empresa; él aceptó, estableciendo así la jerarquía de liderazgo de la empresa. [3] Como una parte significativa de la dirección de First Act, Inc. estaba formada por antiguos empleados de Duracraft, no había músicos dedicados. En cambio, se basaron en su experiencia con pequeños electrodomésticos genéricos de nivel básico. [4]

Líneas de productos

Los productos de la empresa se dividían en dos líneas, con entradas muy similares pero vendidas a públicos diferentes. Se comercializaban a través de grandes cadenas minoristas, en particular Toys "R" Us y Target , así como Amazon.com .

First Act propiamente dicho estaba orientado a instrumentos económicos para "principiantes" destinados a niños y adultos. La pequeña gama estaba compuesta principalmente por una batería básica de tres piezas , un ukelele soprano , tres micrófonos de tipo dinámico y cinco guitarras, tanto de tamaño completo (acústica y eléctrica) como de escala corta (comercializadas tanto como "de tamaño para niños" como como guitarra de viaje ). [5]

Paralelamente a esta línea se encontraba First Act Discovery [6] (a veces simplemente Discovery ), productos musicales para niños de 3 a 9 años. Esta línea incluía guitarras acústicas, ukeleles, tambores, pads de percusión electrónica, panderetas, flautas dulces, teclados y "guitarras" electrónicas controladas por botones. También había una serie de productos de plástico similares a micrófonos, en gran parte con sonidos y gráficos licenciados por Disney , incluidas las propiedades de Nickelodeon , DreamWorks y Marvel . Más recientemente, para maximizar la moda del ukelele, se lanzó una serie de instrumentos gráficos de Disney (aunque comercializados como "mini guitarras"), como el ukelele AV285 Avengers .

Una ambiciosa serie de proyectos y productos fue eliminada después del pico de First Act en 2012.

Instalaciones relacionadas

First Act Guitar Studio era una tienda física ubicada en 745 Boylston Street, Boston, que ofrecía diversas guitarras eléctricas y acústicas de las series First Act Custom, Limited Edition, SFA Edition y First Act, y accesorios. Los clientes podían tocar las guitarras, ver a un luthier fabricar guitarras personalizadas, ver un espectáculo en vivo o hacer que les hicieran un servicio técnico a sus guitarras.

Avalistas y usuarios

En 2011, el sitio web de First Act afirmó haber recibido el patrocinio de 136 guitarristas, entre ellos Brad Whitford ( Aerosmith ), Rusty Anderson ( Paul McCartney ), Matt Pike ( High on Fire ), Lyn-Z ( Mindless Self Indulgence ), Brent Hinds y Bill Kelliher ( Mastodon ), Nick Zinner ( Yeah Yeah Yeahs ), Al Berry ( Avril Lavigne ), Nick McCarthy ( Franz Ferdinand ), Lee Malia ( Bring Me the Horizon ), Dave Knudson ( Minus the Bear ), Anders Björler ( At The Gates ), Adam Gardner ( Guster ), Tim McTague y James Smith ( Underoath ) y Serj Tankian ( System of a Down ). [10] La mayoría de ellos tocaron variaciones de los tres modelos de primera línea de First Act, "Lola", "Sheena" y "Delia". También estuvieron los modelos diseñados en colaboración con Paul Westerberg y Adam Levine, respectivamente el PW580 y el 222.

Asociaciones y promociones

First Act distribuyó calendarios de marca a los suscriptores de Guitar Player en 2006 y 2007. La edición de 2006 destacó las guitarras Studio for Artists, incluidos modelos personalizados y de edición limitada.

First Act colaboró ​​con dos jugadores de los Red Sox para recaudar fondos para una organización benéfica. Se diseñaron guitarras para los lanzadores Curt Schilling y Jonathan Papelbon después de que los jugadores esbozaran sus ideas preliminares, y los equipos de diseño y taller personalizado de First Act dieron vida a las guitarras. Las guitarras personalizadas se subastaron en un concierto benéfico "Hot Stove Cool Music" en Fenway Park. Las dos guitarras recaudaron un total de $12,000 para la organización benéfica de Theo Epstein . [11]

En 2007, First Act presentó una guitarra con la firma de Paul Westerberg llamada PW58, [12] que presentaba un golpeador a cuadros y una forma de cuerpo personalizada diseñada en las instalaciones de Studio for Artists.

First Act se asoció con el fabricante de automóviles Volkswagen para una campaña promocional de 2006 para distribuir guitarras "GarageMaster" con modelos de vehículos seleccionados hasta fin de año. La campaña duró del 3 de octubre al 31 de diciembre. Las guitarras GarageMaster estaban disponibles en blanco, rojo y azul para quienes compraron un VW. Los estéreos de estos Volkswagen se podían usar como amplificador para la guitarra. Los anuncios que acompañaban presentaban a los guitarristas Slash , John Mayer y Nigel Tufnel de Spinal Tap tocando guitarras First Act a través de los sistemas de sonido de los Volkswagen. [13] [14] [15] El modelo GarageMaster presentaba un preamplificador integrado alimentado por batería , perillas decoradas con el logotipo "VW", golpeadores a juego con el color del vehículo, una placa de metal inscrita con el VIN del vehículo correspondiente y se podía conectar directamente a los sistemas de audio de los vehículos mediante un cable minijack.

Electrónica de consumo

En 2010, una división de videojuegos de First Act, Seven45 Studios , lanzó Power Gig: Rise of the SixString . Los periféricos incluían una guitarra eléctrica funcional con botones de control, un micrófono y un sistema de sensor de movimiento para simular una batería. Posteriormente, Seven45 produjo varias aplicaciones iOS basadas en música.

En 2011, First Act lanzó una aplicación iOS para iPad y iPhone para karaoke bajo la licencia de Disney llamada "Disney Spotlight Karaoke". Incluye canciones para cantar a coro de estrellas de Disney Channel y la posibilidad de grabar y subir un video. First Act también lanzó una línea de micrófonos con temática de Disney diseñados para funcionar con la aplicación.

En 2012, First Act lanzó una aplicación iOS para iPhone y iPad llamada "Notes to Grow On", que es una aplicación educativa complementaria para la línea de instrumentos Discovery.

En octubre de 2012, First Act lanzó una línea de productos electrónicos de consumo que incluía interfaces de carga, música y audio para iPod, iPads y iPhones, bajo el nombre de BlueFlame Technologies.

Crítica

La empresa recibió críticas de los educadores musicales que afirmaban que los instrumentos de banda First Act, destinados a estudiantes principiantes, eran de baja calidad, a menudo irreparables y que las piezas de repuesto eran difíciles de adquirir. [ cita requerida ]

En 2003, First Act demandó al minorista de música Brook Mays por publicidad engañosa después de que el minorista distribuyera materiales de marketing a directores de bandas escolares que criticaban los productos de First Act como "objetos con forma de instrumento", lo que indujo a la devolución de los productos de First Act. First Act recibió 16,7 millones de dólares para compensar la pérdida de beneficios, una sentencia que en la práctica dejó en quiebra a Brook Mays. [16]

Referencias

  1. ^ Registros de la empresa Hoover (12 de agosto de 2008). "First Act Inc. (año fiscal 2007)". Hoover's Inc. {{cite journal}}: Requiere citar revista |journal=( ayuda )
  2. ^ "Jazwares adquiere el fabricante de instrumentos First Act". Kidscreen . Consultado el 15 de agosto de 2017 .
  3. ^ "Bernard Chiu". Edad de la cadena de tiendas . Consultado el 3 de septiembre de 2022 .
  4. ^ "First Act - Acerca de First Act - Equipo de gestión". 8 de octubre de 2007. Archivado desde el original el 8 de octubre de 2007. Consultado el 3 de septiembre de 2022 .
  5. ^ "Guitarras | Instrumentos musicales del primer acto". 27 de octubre de 2012. Archivado desde el original el 27 de octubre de 2012. Consultado el 3 de septiembre de 2022 .
  6. ^ "Descubrimiento del primer acto". 4 de octubre de 2012. Archivado desde el original el 4 de octubre de 2012. Consultado el 3 de septiembre de 2022 .
  7. ^ "First Act - Acerca de First Act - en las noticias". Archivado desde el original el 2008-12-07 . Consultado el 2008-10-27 .
  8. ^ "First Act presenta 222 de First Act en una asociación exclusiva con el vocalista y guitarrista de Maroon 5, Adam Levine @ Top40-Charts.com - Nuevas canciones y videos de 49 listas musicales Top 20 y Top 40 de 30 países".
  9. ^ http://www.target.com/gp/search/602-8421271-7347009?ie=UTF8&index=target&field-browse=1038576&ref=sr_bx_1_1&field-keywords=first%20act%20222 [ enlace roto ]
  10. ^ "Primer acto - Artistas". 19 de febrero de 2011. Archivado desde el original el 19 de febrero de 2011. Consultado el 3 de septiembre de 2022 .
  11. ^ "Theo Epstein muestra una guitarra "First Act" de Kurt Schilling..." Getty Images . Consultado el 3 de septiembre de 2022 .
  12. ^ "Planeta de la guitarra eléctrica» Paul Westerberg". 2007 . Consultado el 3 de septiembre de 2022 .
  13. ^ "Los coches de Volkswagen presentarán las guitarras de First Act". Billboard . Consultado el 17 de agosto de 2017 .
  14. ^ "Volkswagen GTI y First Act GarageMaster". GuitarPlayer . Consultado el 17 de agosto de 2017 .
  15. ^ "Primer acto de la guitarra VW GarageMaster". Motor Trend . 2007-03-12 . Consultado el 2017-08-17 .
  16. ^ "El fabricante de instrumentos musicales First Act gana 21 millones de dólares en una demanda por publicidad falsa". Boston Business Journal . 5 de diciembre de 2005 . Consultado el 15 de agosto de 2017 .

Enlaces externos