Fanatics, Inc. es un fabricante estadounidense y minorista en línea de ropa deportiva con licencia para MLB , MLS , NBA , NCAA , NFL , NHL , NASCAR , Fórmula 1 , WWE y NPB. Venden artículos deportivos coleccionables, tokens no fungibles (NFT) , tarjetas coleccionables y productos deportivos, así como apuestas deportivas e iGaming. La compañía comenzó como un minorista estadounidense en línea de ropa y mercancías deportivas con licencia , que opera los negocios de comercio electrónico de las principales ligas deportivas profesionales y marcas de medios, así como cientos de propiedades de equipos universitarios y profesionales.
Michael G. Rubin es el director ejecutivo de Fanatics. [7] En 1998, Rubin creó una empresa de indumentaria y logística, Global Sports Incorporated, que más tarde se convertiría en GSI Commerce , una empresa de comercio electrónico multimillonaria . [8]
En 2011, Rubin adquirió Fanatics de sus fundadores, los hermanos Alan y Mitchell Trager; El minorista de deportes con sede en Florida tenía presencia en el comercio electrónico en equipos universitarios y profesionales, y los nuevos activos se fusionaron en GSI. [9]
Rubin vendió GSI a eBay ese mismo año por 2.400 millones de dólares y recompró el negocio de comercio electrónico deportivo, que incluía tiendas en línea para todas las ligas deportivas de América del Norte junto con cientos de equipos y universidades, manteniendo el nombre Fanatics, Inc. para la nueva empresa. avanzando. [10]
En abril de 2012, Fanatics recaudó 150 millones de dólares de Insight Venture Partners y Andreessen Horowitz y adquirió su rival Dreams, Inc., con sede en Florida, por 158 millones de dólares en efectivo y 25 millones de dólares en deuda. [11] Este movimiento trajo las marcas FansEdge y Montado Memories al redil de Fanatics, que fue rebautizada como división Fanatics Authentic. [12]
La visión de Rubin era diferenciar a Fanatics cumpliendo con las expectativas en tiempo real de los fanáticos y socios deportivos globales. [9] [10] En 2014, Doug Mack fue nombrado director ejecutivo y Fanatics abrió una oficina en el Área de la Bahía para aprovechar el grupo de talentos tecnológicos de Silicon Valley. [13] [14] Mack ayudó a Fanatics a pasar de un negocio de comercio electrónico nacional a una marca móvil, directa al consumidor, con sus propias capacidades de fabricación. [15] [16] Prioridades como la fabricación en tiempo real, los datos y la tecnología guiarían el innovador modelo de comercio vertical (v-commerce) de la empresa. [16] [17]
En 2015, Fanatics recaudó 300 millones de dólares de Silver Lake Partners y, a principios de 2016, la compañía adquirió el minorista de Internet Kitbag, con sede en el Reino Unido, para acelerar el enfoque en la expansión internacional y el fútbol global. [18] [19]
En abril de 2017, Fanatics compró al fabricante de mercancías y ropa deportiva y al proveedor de uniformes de la MLB Majestic Athletic de VF Corporation en un esfuerzo por aumentar las crecientes capacidades de fabricación vertical de la compañía. Nike Inc. eventualmente asumiría el cargo de socio oficial de uniformes de campo de la MLB, y Fanatics utilizaría las instalaciones existentes adquiridas durante la adquisición de Majestic para fabricar ahora uniformes Nike de la MLB. [20]
En septiembre de 2017, Fanatics cerró una ronda de recaudación de fondos de mil millones de dólares liderada por Softbank , con la participación de la NFL , MLB , NHL , MLS y NFLPA. A partir de ese año, se esperaba que Fanatics produjera 2.200 millones de dólares en ingresos anuales. [21] El mes siguiente, Fanatics adquirió Fermata Partners para transformar el negocio de deportes con licencia universitaria y se formó una nueva división de Fanatics College. [22]
En los dos años siguientes, Fanatics anunció acuerdos de 10 años con Nike , la Liga Nacional de Fútbol Americano y la Liga Mayor de Béisbol que otorgaron a Fanatics los derechos para diseñar, fabricar y distribuir todos los artículos para fanáticos de Nike vendidos al por menor para ambas ligas. [23]
Al inicio de la pandemia a principios de 2020, Fanatics y MLB detuvieron la producción de camisetas de la MLB para fabricar máscaras y batas para el personal de emergencia que luchaba contra el COVID-19. [24] Usando exactamente el mismo material que se usó anteriormente para fabricar los Yankees, los Medias Rojas, los Filis y todas las demás camisetas de la MLB, esa tela se usó para hacer más de un millón de máscaras y batas que finalmente se enviaron a más de una docena de estados. . [25] [26] [27]
En abril de 2020, Michael Rubin, con la ayuda de los empleados de Fanatics en todo el mundo, lanzó ALL IN Challenge, una de las recaudaciones de fondos digitales más grandes de la historia. [24] El desafío ALL IN impulsado por celebridades y atletas explotó en las redes sociales y recaudó $60 millones para proporcionar casi 300 millones de comidas para Feeding America, Meals on Wheels, No Kid Hungry y World Central Kitchen. [28] [29] [30] También en 2020, Fanatics estableció la All-In Challenge Foundation, que continuará sirviendo como el brazo filantrópico de la empresa.
En agosto de 2020, la compañía obtuvo una financiación Serie E de 350 millones de dólares, lo que elevó la valoración de Fanatics a 6.200 millones de dólares. [31] [32] Utilizando los nuevos fondos, Fanatics compró activos de Vetta Brands, incluido el productor líder de sombreros universitarios Top of the World. Esta adquisición salvó más de 200 puestos de trabajo y añadió una importante escala y capacidades en materia de sombreros. [33] [34] En diciembre de 2020, Fanatics adquirió WinCraft, la principal empresa de productos promocionales y bienes duraderos con licencia, lo que aumentó la presencia de la empresa con productos distintos de la ropa. [35]
En marzo de 2021, Fanatics obtuvo una ronda de financiación de 320 millones de dólares, [36] seguida de otros 325 millones de dólares en agosto de 2021 que elevaron la valoración de la empresa a 18 mil millones de dólares en septiembre de 2021. [ cita necesaria ] Durante la última ronda de financiación, Fanatics también anunció planes evolucionar hacia una plataforma global de deportes digitales a través de la expansión a nuevas verticales, incluidas NFT, tarjetas coleccionables, apuestas y juegos, venta de entradas, medios y más. Con la medida, Rubin asumió el nuevo rol de director ejecutivo de la empresa más grande Fanatics, y Doug Mack permaneció como director ejecutivo de Fanatics Commerce y se desempeñó como vicepresidente del negocio en general. [ cita necesaria ]
En mayo de 2021, Rubin cofundó la empresa de coleccionables digitales Candy Digital con Mike Novogratz y Gary Vaynerchuk. [37] Candy Digital consiguió un acuerdo exclusivo a largo plazo con MLB como su primer socio de contenido. [38] Más tarde ese año, Candy Digital recibió una ronda de financiación de 100 millones de dólares, valorando la empresa en 1.500 millones de dólares. La ronda fue liderada por Insight Partners y SoftBank Vision Fund2, e incluyó al miembro del Salón de la Fama de la NFL Peyton Manning, Connect Ventures y Will Ventures. [39] En enero de 2022 se informó que Fanatics estaba vendiendo su participación del 60% en Candy Digital. [40]
En agosto de 2021, Fanatics obtuvo los derechos de fabricación y distribución de tarjetas coleccionables a largo plazo de MLB , MLBPA, NBA , NBPA y NFLPA , [41] [42] [43] [44] a partir de 2026. [43] [41] Un mes después , Fanatics Collectibles, el nuevo negocio de tarjetas coleccionables y coleccionables de Fanatics fundado por Rubin y Josh Luber , obtuvo una ronda Serie A de 350 millones de dólares con una valoración de 10.400 millones de dólares. [45] [46] Fanatics adquirió Topps , la destacada marca de tarjetas coleccionables con licencia que ha prestado servicios a coleccionistas, fanáticos y minoristas durante más de 70 años, a principios de 2022. [47] Como parte del acuerdo, aproximadamente 350 Topps globales de deportes y entretenimiento Los empleados se unieron a Fanatics y la marca continuará operando bajo Fanatics Collectibles.
En febrero de 2022, Fanatics, junto con algunos nombres del deporte, el entretenimiento y la cultura, adquirió la marca de estilo de vida y ropa urbana Mitchell & Ness de Juggernaut Capital Partners. [48] Mitchell & Ness continuará operando como una marca separada y distinta dentro de la división Fanatics Commerce. [49] En abril de 2022, Fanatics anunció una ronda de recaudación de fondos de 1.500 millones de dólares que elevó la valoración más reciente de la empresa a 27.000 millones de dólares. Más de la mitad del dinero recaudado provino de socios estratégicos, incluidas ligas deportivas, asociaciones de jugadores y propietarios de equipos, siendo el mayor inversor la NFL. [50]
En mayo de 2023, Fanatics llegó a un acuerdo [51] para comprar el negocio estadounidense de PointsBet en una adquisición por valor de 150 millones de dólares y que marcó el primer gran salto del gigante deportivo hacia las apuestas deportivas en Estados Unidos. En junio de 2023, aumentó la oferta a 225 millones de dólares en un esfuerzo por superar la oferta de DraftKings después de que esa empresa hiciera una oferta competitiva de 195 millones de dólares. [52]
En 2015, la NBA anunció una asociación de varios años con Fanatics para operar su tienda insignia de 25.000 pies cuadrados en la ciudad de Nueva York. [53] Dado que Fanatics también opera NBAStore.com en línea, los clientes de la tienda de la ciudad de Nueva York pueden navegar y comprar desde todo el inventario en línea a través de dispositivos portátiles en la tienda. [54]
En marzo de 2016, la NFL y Fanatics acordaron una nueva extensión a largo plazo para operar NFLShop.com. [55] La NFLPA también otorgó a Fanatics los derechos sobre la mercancía de los jugadores. Fanatics reemplazará a Nike como el mayor fabricante y vendedor de productos para jugadores a partir de marzo de 2017. [56]
En 2015, Fanatics obtuvo una licencia de NASCAR para vender productos en la pista en las 36 carreras de la Monster Energy NASCAR Cup Series y en carreras selectas de NASCAR Xfinity Series . Este contrato eliminó a los transportistas de mercadería propiedad de propietarios de automóviles y patrocinadores, que previamente habían vendido mercadería mixta y artículos de edición limitada a favor de un área comercial singular de "supermercado" con una zona de pago para toda la mercadería, generalmente ubicada afuera de la entrada de una pista. Se inició en agosto de 2015 en el Pocono Raceway . [57] Sin embargo, en 2017, el plan se consideró un fracaso debido a la limitación de mercancías y el escaso tráfico peatonal, y provocó una disminución en las ventas generales de mercancías en la pista. [58] Las pistas más grandes, como el Daytona International Speedway, utilizaron el primer giro para la comercialización; sin embargo, la mayoría de los fanáticos no ingresaron por esta área, así como los muchos fanáticos que acampaban en el campo. Los patrocinadores no pudieron encontrar lugares para que los conductores iniciaran el contacto con los fanáticos, como lo habían hecho anteriormente en los transportistas de mercancías para eventos como firmas de autógrafos. [ cita necesaria ]
Fanatics actualmente emplea un sistema "híbrido" con una combinación de transportadores y tiendas de campaña Fanatics más pequeñas (el tamaño y el espacio varían según la pista). Esto permite a Fanatics llegar a más fanáticos, especialmente una vez dentro de las puertas y ha reabierto la puerta para la interacción entre NASCAR y los patrocinadores de los conductores. El presidente de Fanatics, Ross Tannenbaum, indicó: "Tenemos todo este dinero y todo este producto invertido [en la carpa] y está afuera de las puertas donde no viene nadie [mientras se desarrolla la carrera]. Toda esa gente está dentro y en En algún momento caminamos o hacemos algo y hay una oferta de productos muy deficiente. Para tener la mejor experiencia de compra, nuestro objetivo sería tener una oferta de productos realmente sólida en el frente como la que tenemos hoy, pero hacer un mejor trabajo al tener compras en el destino dentro. la pista." [59] El 2 de noviembre de 2018, Fanatics anunció que ya no proporcionaría los avances de la serie, aunque Fanatics continuaría con las ventas en línea hasta 2024. [60]
En 2017, cuando la Liga Nacional de Hockey cambió de Reebok a Adidas , Fanatics se hizo cargo de la producción de la camiseta "semiprofesional" con la etiqueta Fanatics de "camiseta Breakaway". Esta camiseta presentaba un escudo frontal plegable de una sola capa. Adidas sólo fabricó la versión para hielo y minorista de las camisetas "profesionales". [61] Fanatics y Adidas también se asociaron para fabricar gorras de la NHL en 2017, poniendo fin al contrato de 20 años con New Era. [ cita necesaria ]
En marzo de 2023, Fanatics anunció que reemplazarían a Adidas como proveedor de uniformes sobre hielo y camisetas auténticas. El acuerdo comenzará en la temporada 2024-2025 y tendrá una duración de 10 años. [62]
Una vez finalizado el acuerdo entre Fanatics y la NHL, muchos fanáticos expresaron comentarios negativos sobre problemas de calidad con los productos Fanatics. [63] [64]
En diciembre de 2015, MLB anunció un acuerdo de mercancías que dividió los derechos entre Fanatics y Nike.
En agosto de 2021, se anunció que Fanatics se haría cargo de la licencia de tarjetas de béisbol de la MLB de Topps después de 2026. Con la posterior compra de Topps por parte de Fanatics en enero de 2022, la licencia comenzó de inmediato. [42]
La nueva plantilla Vapor Premier de Nike , fabricada por Fanatics, se utilizará en todos los uniformes de las Grandes Ligas a partir de la temporada 2024 de las Grandes Ligas , reemplazando la plantilla anterior Majestic Athletic FlexBase que Nike heredó al hacerse cargo del contrato del uniforme de la MLB en 2020. La nueva plantilla se usó por primera vez en los uniformes usados durante el Juego de Estrellas de 2023 . [65] Los uniformes de los Fanatics han recibido críticas de jugadores y fanáticos por su calidad inferior en comparación con los uniformes anteriores. [66] [67] Durante el entrenamiento de primavera, los Kansas City Royals optaron por no usar la plantilla Vapor Premier y en su lugar usaron uniformes que presentan el nombre del jugador más grande y la fuente numérica utilizada por los uniformes más antiguos. [68]
Fanatics comenzó a operar la tienda electrónica de Major League Soccer (MLS) y Soccer United Marketing en 2015. En 2017 se firmó una asociación más amplia que entró en vigor en 2019 y que otorgó a Fanatics el derecho de fabricar y vender productos para equipos y eventos de la MLS, excluyendo camisetas oficiales. [69]
En 2020, Fanatics anunció una asociación con la Fórmula Uno para la producción y venta de mercancías. El acuerdo se amplió en julio de 2021 tras un aumento en las ventas del comercio electrónico. [70]
En 2018, Fanatics anunció una asociación de diez años con los Fukuoka SoftBank Hawks de Nippon Professional Baseball para la producción y venta de mercancías a través de su marca Majestic Athletic , convirtiéndose en el primer equipo en toda Asia en asociarse con Fanatics. Esto también incluyó convertirse en el socio uniforme oficial de los Hawks hasta 2029. [71] A partir de 2023, Fanatics está asociado con Chiba Lotte Marines , Tohoku Rakuten Golden Eagles , Saitama Seibu Lions , Tokyo Yakult Swallows , [72] y Yomiuri Giants. . [73]
En enero de 2015, Fanatics comenzó a vender una colección de ropa casual para mujer diseñada por Ricki Noel Lander llamada Let Loose By RNL. [74] En octubre de 2019, Fanatics se asoció con la locutora deportiva Erin Andrews en una línea de ropa. [75]
En 2017, Fanatics firmó una asociación de fabricación, diseño y comercio electrónico con el club de fútbol de la asociación inglesa Aston Villa , una novedad para un club inglés. [76] En 2022, esta asociación se amplió, después de que Aston Villa informara que había visto un aumento del 450% en las ventas de comercio electrónico en virtud de este acuerdo. [77] En julio y agosto de 2021, Fanatics llegó a un acuerdo similar con Manchester United , Chelsea , [78] Derby County [79] y Everton . [80]
En junio de 2020, Fanatics anunció una asociación de licencia, fabricación y comercio electrónico de diez años con el club de fútbol francés Paris Saint-Germain . [81] También existen asociaciones con los clubes alemanes Schalke [82] y Bayern Munich , así como con el club español Atlético de Madrid . [83]
Los fanáticos tienen asociaciones de licencia con el equipo nacional de fútbol de Inglaterra , [84] el equipo nacional masculino de fútbol de Canadá [85] y el equipo nacional de rugby de Inglaterra . [86]
En febrero de 2023, la compañía anunció un paso hacia las compras transmitidas en vivo centradas en tarjetas coleccionables y objetos coleccionables. Como parte de sus esfuerzos, contrató a Nick Bell , entonces de Snap , para liderar este nuevo esfuerzo. El nuevo negocio se llamaría Fanatics Live y Bell actuaría como director ejecutivo, con un lanzamiento estimado en la segunda mitad del año. Habría una aplicación independiente y un sitio web. Los llamados fanáticos recibirían un porcentaje de cada transacción. Esta medida se produjo cuando las compras transmitidas en vivo estaban ganando popularidad en los EE. UU., con marcas más establecidas como Nordstrom , Petco y Walmart , así como TikTok y EBay, que ya estaban involucradas en el espacio, pero con mayor potencial de crecimiento, con la gran mayoría de los adultos estadounidenses. no haber oído hablar de ello en el momento del anuncio. Para Fanatics, se produjo después de la adquisición de las tarjetas coleccionables de Topps en enero de 2022. [87] [88] [89]