Fabergé ( en francés: [fabɛʁʒe] ) es una marca que se inspiró en la firma de joyería House of Fabergé , que se había fundado en 1842 en Rusia . El nombre se utilizó para varios productos de cuidado personal (incluidos los cosméticos ) que se fabricaron bajo la dirección de Samuel Rubin (desde fines de la década de 1930 hasta 1964) y luego por George Barrie (de 1964 a 1984). [1] La empresa Fabergé fue vendida por Barrie en 1984 y posteriormente fue adquirida por Unilever en 1989. [2]
En 2007, las marcas, licencias y derechos de Fabergé fueron vendidos por Unilever y transferidos a una nueva empresa llamada Fabergé Limited , que anunció su intención de convertir a Fabergé en una marca de artículos de lujo . [3]
Durante el transcurso de sus negocios en la Rusia comunista durante la década de 1920, el magnate petrolero estadounidense Armand Hammer adquirió muchos objetos fabricados por la Casa Fabergé original , incluidos los huevos Fabergé . En 1937, el amigo de Hammer , Samuel Rubin , propietario de la Corporación Comercial Española (que importaba jabón y aceite de oliva ), cerró su empresa debido a la Guerra Civil Española y estableció una nueva empresa para fabricar perfumes y artículos de tocador. Rubin registró su nueva firma en 1937 como Fabergé Inc., por sugerencia de Hammer. [4]
La familia Fabergé no se enteró de esto hasta después de que terminara la Segunda Guerra Mundial . Incapaces de afrontar un litigio prolongado y costoso, llegaron a un acuerdo extrajudicial en 1951, por 25.000 dólares estadounidenses (equivalentes a 293.462 dólares actuales) para que el nombre Fabergé se utilizara en relación con los perfumes. [1] Pronto, Rubin añadió cosméticos y artículos de tocador bajo la bandera de Fabergé, que normalmente se vendían en grandes almacenes de lujo . Fabergé tenía un estatus de alto prestigio, similar al de sus rivales Coty , Guerlain y Elizabeth Arden .
En 1964, Rubin vendió Fabergé Inc. por 26 millones de dólares a George Barrie y a la empresa de cosméticos Rayette. En 1964, Rayette cambió su nombre a Rayette-Fabergé Inc. y, en 1971, el nombre de la empresa volvió a cambiar a Fabergé Inc. De 1964 a 1984, bajo la dirección de Barrie, Fabergé lanzó muchos productos cosméticos de éxito y contrató a celebridades para promocionarlos. Además, una división de medios de comunicación realizó películas de ficción.
Barrie supervisó la introducción de la popular línea de artículos de tocador Brut para Fabergé, que fue promocionada por los jugadores de fútbol Joe Namath , Paul Gascoigne y Kevin Keegan , así como por el boxeador Henry Cooper y la actriz Kelly LeBrock , [5] entre otros. Brut se convirtió en la colonia más vendida del mundo en ese momento. [ cita requerida ]
En 1967, la estrella de cine Cary Grant fue nombrado "asesor creativo" de Rayette-Fabergé. Pasó un año asistiendo a convenciones de ventas y visitó plantas de Fabergé en todo el mundo. En mayo de 1968, Grant fue elegido miembro de la junta directiva de Fabergé . Recibía un salario de 15.000 dólares al año, un apartamento de lujo con alquiler pagado en la ciudad de Nueva York (donde se encontraba la sede de Fabergé), gastos de viaje ilimitados y el uso de la flota privada de aviones y helicópteros de la empresa. En 1970, Grant dividía su tiempo entre Los Ángeles y Nueva York. Nunca promocionó productos específicos ni apareció en comerciales.
En 1970, Roger Moore, futuro actor de James Bond , se convirtió en otro miembro famoso de la junta directiva. También en 1970, Barrie fundó la división cinematográfica de Fabergé, Brut Productions , que produjo la película ganadora del premio Oscar Un toque de distinción en 1973 y otros largometrajes.
Barrie lanzó la fragancia 'Babe' en 1976, que, en su primer año, se convirtió en la fragancia femenina más vendida de Fabergé en todo el mundo. La nieta del escritor Ernest Hemingway , la modelo y actriz Margaux Hemingway , recibió un contrato de un millón de dólares para promocionar el perfume 'Babe by Fabergé' en una campaña publicitaria muy popular. Su famosa campaña Babe fue recordada nuevamente por millones después de su misteriosa muerte en 1996. Babe recibió dos premios de la Fragrance Foundation por su lanzamiento: 'La introducción más exitosa de una fragancia femenina en la distribución popular' y 'Mejor campaña publicitaria para fragancias femeninas'.
En 1977, Barrie lanzó las líneas de productos para el cabello y fragancias Farrah Fawcett y contrató a la actriz y estrella de Los ángeles de Charlie para un contrato promocional con Fabergé. Un famoso anuncio de televisión de Fabergé mostraba a Joe Namath siendo afeitado por Farrah Fawcett .
En 1984, la empresa había ampliado sus productos de cuidado personal a Aphrodisia , Aqua Net Hair Spray, Babe, Cavale, Brut , Ceramic Nail polish, Flambeau, Great Skin, Grande Finale, Just Wonderful, Macho, Kiku, Partage, Tip Top Accessories, Tigress , Woodhue, Xandu, Zizanie de Fragonard, Caryl Richards, Farrah Fawcett y Fabergé Organics.
En 1984, McGregor Corporation (controlada por el financista israelí Meshulam Riklis ), el comercializador de la ropa Botany 500 , adquirió Fabergé y suspendió muchos productos de la marca Fabergé. La compañía lanzó la colonia Mcgregor by Fabergé ese mismo año. Se introdujeron nuevas líneas de productos, incluidas prendas para hombres, mujeres y niños bajo las marcas comerciales Billy the Kid, Scoreboard y Wonderknit.
En 1986, Mark Goldston, especialista en evaluar áreas de ventas y ganancias no explotadas, fue nombrado presidente de Fabergé. Fue el principal responsable de identificar y adquirir Elizabeth Arden de Eli Lilly and Company . En 1988, Fabergé compró Sea & Ski . [6]
En 1989, una filial estadounidense de Unilever compró Fabergé Inc. (junto con Elizabeth Arden) por 1.550 millones de dólares. [2] El presidente de Unilever afirmó que la adquisición aumentaría el tamaño del negocio de productos personales de Unilever en más de un 25 por ciento. [2]
En 2001, Lever Fabergé se formó a través de la fusión de Lever Brothers y Elida Fabergé, dos empresas de Unilever de larga trayectoria. Lever Fabergé posee hoy cientos de marcas de cosméticos, artículos para el hogar y otras, entre las que se incluyen Dove , Impulse , Sure , Axe , Organics, Timotei , Signal, Comfort , Domestos , Surf , Sun y Cif . Unilever eliminó el nombre Fabergé de todos sus productos y envases. Brut ahora se comercializa en Europa a través de Brut Parfums Prestige.
El 3 de enero de 2007, Pallinghurst Resources (actualmente Gemfields ), una firma de asesoría de inversiones con sede en Londres , anunció que había adquirido toda la cartera global de marcas registradas, licencias y derechos asociados de Unilever relacionados con la marca Fabergé por una suma no revelada. Las marcas registradas, licencias y derechos asociados se transfirieron a una empresa recién constituida, llamada Fabergé Limited , [7] que estaba registrada en las Islas Caimán .
En octubre de 2007, la empresa anunció su intención de devolver a Fabergé su legítima posición como proveedor líder de objetos personales duraderos y entrañables. Además, anunció la reunificación de la marca Fabergé y de la familia Fabergé, y Tatiana Fabergé y Sarah Fabergé (ambas bisnietas de Peter Carl Fabergé) se convirtieron en miembros fundadores del Consejo del Patrimonio de Fabergé, una división de Fabergé Limited que debía ofrecer asesoramiento a la nueva empresa. Los nuevos propietarios tenían como objetivo convertir a Fabergé en una marca de artículos de lujo y vender piedras preciosas Fabergé de marca individual, con procedencia garantizada y obtención ética de las piedras. Mark Dunhill se convirtió en el director ejecutivo en 2007 [3] y la empresa lanzó su colección de joyas de "alta costura" en 2009.
La colonia Brut 33 de Fabergé tuvo un emplazamiento de producto en la película de James Bond de 1974 El hombre de la pistola de oro . Durante una pelea en el camerino de bailarinas, Roger Moore rocía a dos de los villanos en la cara con una lata de aerosol de lo que es el antitranspirante Brut-33, un guiño a la empresa Fabergé con la que Moore estaba asociado. [8]
Se otorgaron licencias limitadas para promocionar productos con el nombre Fabergé a Barbie , Limoges , The Franklin Mint y otros.