FCB (agencia de publicidad)

Red global de agencias de publicidad

Foote, Cone & Belding ( FCB ) es una de las redes de agencias de publicidad más grandes del mundo . ^[2] Es propiedad de Interpublic Group y se fusionó en 2006 con Draft Worldwide, adoptando el nombre Draftfcb. En 2014, la empresa cambió su nombre a FCB. ^[3]

La empresa matriz Interpublic Group es uno de los cuatro grandes conglomerados de agencias, junto con Publicis , WPP y Omnicom .

Historia

Fundada por Daniel Lord y Ambrose Thomas como Lord & Thomas en Chicago en 1873, FCB es la tercera agencia de publicidad más antigua de los EE. UU. que aún opera en la actualidad. Albert Lasker comenzó a trabajar para la firma como empleado en 1898, abriéndose camino hasta que la compró en 1912. Chicago y Nueva York eran centros de la industria publicitaria del país en ese momento, y Lasker, conocido como el "padre de la publicidad moderna", hizo de Chicago su base desde 1898 hasta 1942. Cuando la agencia adquirió la cuenta de Sunkist Growers, Incorporated , la industria de los cítricos estaba en recesión con un exceso de productos. Lasker ayudó a aumentar el consumo de naranjas al crear un nuevo mercado con sus anuncios "Bebe una naranja". ^[4] El uso de la radio por parte de Lasker, en particular con sus campañas para el jabón Palmolive , la pasta de dientes Pepsodent , los productos de higiene femenina Kotex y los cigarrillos Lucky Strike , no solo revolucionó la industria publicitaria sino que también cambió significativamente la cultura popular . ^{[5] [4]}

En 1942, Lasker vendió Lord & Thomas a sus tres principales gerentes, Emerson H. Foote en la ciudad de Nueva York , Fairfax Cone en Chicago y Don Belding en California ; lo rebautizaron como Foote Cone & Belding. ^{[6] [4]}

En 1963, Foote, Cone & Belding comenzó a ofrecer acciones y salió a bolsa. ^[7] FCB comenzó a expandirse en Europa ese año.

En los años 70 y 80, entre sus principales clientes se encontraban Mazda , RJR Nabisco , AT&T , Coors Brewing Company , Payless ShoeSource y Mattel . En los años 80, la agencia inició una expansión internacional.

En diciembre de 1994, FCB creó un nuevo holding, True North Communications, para convertirse en un importante actor multinacional. ^[8]

En 2000, contaba con más de 190 oficinas que atendían a clientes en 102 países. ^{[ cita requerida ]}

En 2001, la red publicitaria Interpublic Group adquirió True North Communications. ^[8]

Draft Direct Worldwide y FCB se fusionaron en junio de 2006 para formar Draftfcb. Menos de un año después de la fusión, en abril de 2007, Kmart transfirió su cuenta de 740 millones de dólares de Grey New York a Draftfcb Chicago sin que se presentara ninguna propuesta. ^[9]

El 10 de marzo de 2014, la agencia pasó a llamarse FCB, seis meses después del nombramiento del director ejecutivo mundial Carter Murray. ^[10]

En 2016, Susan Credle se unió a la agencia como directora creativa global. ^[11]

En 2019, Ad Age nombró a FCB en su Lista A de 2019 y FCB/SIX ganó el premio a la Agencia de Datos/Análisis del Año. ^[12]

Campañas y premios

La agencia y su trabajo han sido reconocidos en una serie de concursos de premios ( Cannes , The One Show y los concursos de la industria Echoes, El Ojo, Effies y Caples), así como también han sido galardonados con el premio a la agencia del año por sus oficinas de Nueva Zelanda , ^[13] Indonesia , ^[14] y Durban ^[15] , São Paulo, Ciudad de México y Kuwait. Su oficina de Canadá ha ganado el premio a la agencia digital del año en cuatro años consecutivos a partir de 2016. ^{[16] [17]}

2008-2010

• Ad Age incluye regularmente los anuncios creados por Draftfcb para marcas como KFC , Oreo y Taco Bell ^[18] entre los anuncios más queridos y más recordados de IAG/Nielsen, y Lev Grossman de Time.com señaló en su blog Nerd World que el anuncio de Mercenaries 2: World in Flames de EA Games, "Oh No You Didn't", creado por Draftfcb San Francisco, fue el mejor anuncio de videojuegos de 2008. ^[19] La agencia fue reconocida en la Lista A anual de Advertising Age, que honra a "las agencias que mostraron coraje, innovación y eficacia en 2009".
• La campaña del Censo de EE. UU. de 2010, dirigida por Draftfcb Nueva York, recibió el oro en la categoría multicultural y el premio al logro en investigación en los premios David Ogilvy de 2010 de la Advertising Research Foundation a la excelencia en investigación publicitaria. ^[20]
• 345 premios a nivel mundial en 2010, incluidos seis honores al mejor lugar de trabajo para Draftfcb Chicago. La revista española Estrategias destacó el "Cutty Shark Shanghai-Londres" de Draftfcb España como uno de los 10 mejores eventos de la primera década del siglo XXI. ^[21]
• Draftfcb Malaysia: la agencia creativa número uno en Malasia (2010) según Cream Magazine . ^[22]

2011-2013

• Draftfcb Nueva Zelanda: Mejor agencia de medios del año y Liderazgo; cinco premios de oro y tres de plata en los premios CAANZ. ^[23] Agencia de medios del año en los premios Fairfax Media/AdMedia Agency of the Year Awards en 2011, 2010 y 2008. ^[24]
• Draftfcb San Francisco: "Tu mamá odia Dead Space 2" - Oro en la categoría de Campaña de marketing general sobresaliente del año (2011) y otros premios en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions . ^[25]
• 17 Cannes Lions (2012), ^[26] cuatro premios ARF David Ogilvy a la excelencia en investigación publicitaria. ^[27] y tres premios CLIO.
• 2013: "Daily Twist" de OREO, ^[28] el mini "Driving Dogs" de Nueva Zelanda. ^[29] el video web de Halloween de Chicago para Kmart, ^[30] y el trabajo de Argentina para ZonaJobs y "Operation Alaska" del condado de Orange para Taco Bell ^{[31] [32]} En 2013, el trabajo "Escape The Stall" de Draftfcb Healthcare para Crohn's & Colitis Founding fue nombrado "Mejor campaña filantrópica" en los premios Manny de Medical Advertising News. ^[33] Draftfcb Healthcare también ganó por "Get Your Shift Together" en la categoría de "Mejor campaña sin marca" por su trabajo para TEVA dirigido a los trabajadores por turnos. ^[34] Draftfcb ganó tres premios Reggie por la celebración del centenario de OREO, Sharpie y Taco Bell. Ocho oficinas ganaron 14 Premios CLIO, seis Premios One Show PENCIL por "Cityscape" de Valspar, el Generador de Agua Potable de la Universidad UTEC, "Secret Diary of a Call Girl" de Prime Television, la Manta contra Incendios del Calendario Engen y "Driving Dogs" de SPCA/MINI Nueva Zelanda. ^[35] La agencia también ganó cinco Premios Effie de Norteamérica por "Daily Twist" de OREO, "Stories to Inspire Change" de PFLAG ^[36] y "Elephant" de SPIRIVA, ^[37] además de 35 Leones y un Gran Premio en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions de 2013. ^[38] Adweek le otorgó a Draftfcb el primer Premio Project Isaac Gravity, su máximo galardón. ^[39]

2014-2016

• 2014 : 38 Leones, incluyendo un Gran Premio, siete de Oro, 10 de Plata y 20 de Bronce. ^[40] El "Anuncio de Protección" de FCB Brasil, fue reconocido en los Premios Clio, Premios Internacionales de Londres, ^[41] El Ojo de Iberoamérica, ^[42] One Show, Premios D&AD, ^[43] Premios Andy, ^[44] Premios ADC ^[45] y obtuvo el máximo honor en Cannes en la Categoría Móvil. En Cannes, FCB ganó el oro por sus campañas "Bank Job" y "A Rainbow for the Rainbow Nation" en Medios, "Speaking Exchange" en Directo y Promoción y Activación y "Anuncio de Protección" en Móvil y Medios.
• 2015 : " This Girl Can " de Sport England , creado por FCB Inferno, para alentar a las mujeres a hacer ejercicio, ganó dos premios D&AD, incluido el White Pencil - Creativity for Good, nueve premios de plata Creative Circle , ^[46] y tres premios British Arrows por Publicidad de servicio público, Mejor anuncio de televisión de 60-90 segundos y Mejor anuncio de cine de 60-90 segundos. ^{[47] [48]} FCB ganó el Grand Prix for Good en Lions Health y el premio D&AD ^[49] por "This Girl Can" de Sport England de FCB Inferno. ^{[50] [51]}
• 2016 : 47 Leones ^[52] En el Festival Cristal, FCB Sudáfrica ganó el premio Agencia del Año.

2017-2020

El FCB recibió el premio The One Club en 2017 y 2018 de The One Club . ^[53]

• 2017 : FCB-West (Premios de batería, categorías de 30 y 60 segundos). ^[54] FCB-Chicago ( Super Reggie ) ^[55]
• 2018 : FCB-Health-NY ( Premios Globales del Festival de Nueva York ) ^[56]

2021-2025

• 2023 : FCB New York ganó los premios Kyoto Global Design Awards 2023 por McEnroe vs McEnroe en la categoría Visual. ^[57]

Cazadores de matones

FCB Media inició una campaña de marketing llamada Bully Hunters, que consistió en un evento transmitido en vivo a mediados de abril de 2018 que tenía como objetivo combatir el acoso misógino en los videojuegos mediante el despliegue de "cazadores de acosadores" para matar a oponentes abusivos en el juego Counter-Strike: Global Offensive . La transmisión en vivo en sí consistió en imágenes pregrabadas de acoso simulado realizado por asociados de FCB Media.

Entre los patrocinadores declarados del evento se incluyen SteelSeries , Vertagear, CyberPowerPC , Diverse Gaming Coalition y la Organización Nacional de Mujeres .

SteelSeries consideró que la campaña era perjudicial para su marca y tergiversó el nivel de participación de SteelSeries. ^[58] La compañía publicó una declaración en la que afirmaba que la forma en que Bully Hunters representaba a la comunidad de jugadores era incorrecta y engañosa, y agregó que SteelSeries no estuvo involucrado en la gestión del evento y no pagó a FCB Media para producirlo. ^[59] Un representante de CyberPowerPC afirmó "Lo que nos dijeron fue completamente [¿diferente?] a la forma en que lo ejecutaron" y que se sintieron engañados. ^[60]

Brandon Cooke, director de comunicaciones global de FCB, dijo a Polygon: "Como este esfuerzo no estuvo a la altura de nuestros altos estándares, decidimos poner fin a este programa, pero esperamos que la conversación que ha suscitado sobre cómo terminar con el acoso en los juegos continúe". ^[61]

Al final de la campaña, todos los patrocinadores declarados habían retirado su apoyo. ^{[62] [63]}

Referencias

1. "Susan Credle y Tyler Turnbull ascendidos a líderes de FCB Global".
2. "Informe de la agencia 2008", Advertising Age, 5 de mayo de 2008
3. "DraftFCB cambia oficialmente su nombre a FCB", Advertising Age, 10 de marzo de 2014 http://adage.com/article/agency-news/draftfcb-officially-fcb/292070/
4. "El publicista más interesante del mundo: la historia de Albert Lasker". Bajo la influencia . CBC Radio . Consultado el 27 de noviembre de 2019 .
5. Arthur W. Schultz, "La revolución publicitaria de Albert Lasker", Chicago History, noviembre de 2002, vol. 31, n.° 2, págs. 36-53
6. "Lord & Thomas". AdAge Encyclopedia of Advertising . 15 de septiembre de 2003. Consultado el 2 de julio de 2018 .
7. "La agencia de publicidad Foote, Cone vende 500.000 acciones al público; los directivos venden acciones". The New York Times . 11 de septiembre de 1963. ISSN  0362-4331 . Consultado el 30 de enero de 2024 .
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Lectura adicional

• "Foote, Cone & Belding Communications". Directorio internacional de historias de empresas. Vol. 1. St. James Press. 1988. págs. 12-15. ISBN 0-912289-10-4.

Enlaces externos

• Sitio web del FCB