Eveready Battery Company, Inc. es un fabricante estadounidense de baterías eléctricas de las marcas Eveready y Energizer , propiedad de Energizer Holdings . Su sede está ubicada en St. Louis, Missouri . [1]
La empresa predecesora comenzó en 1890 en Nueva York y pasó a llamarse en 1905. Hoy en día, la empresa fabrica baterías en Estados Unidos y China y tiene instalaciones de producción en todo el mundo.
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El 10 de enero de 1899, American Electrical Novedad and Manufacturing Company obtuvo la patente estadounidense nº 617.592 (presentada el 12 de marzo de 1898) de David Misell, un inventor. [2] Este "dispositivo eléctrico" diseñado por Misell funcionaba con baterías "D" colocadas de adelante hacia atrás en un tubo de papel con la bombilla y un reflector de latón rugoso en el extremo. [3] Misell, el inventor del "dispositivo eléctrico" tubular de mano ( linterna ), asignó su invento a la American Electrical Novelty and Manufacturing Company, propiedad de Conrad Hubert. [2] [4]
En 1905, Hubert volvió a cambiar el nombre a The American Ever Ready Company , vendiendo linternas y baterías bajo la marca Ever Ready . En 1906 se formó la británica Ever Ready Electrical Company para la exportación de baterías; se independizó en 1914. En 1907, Ever Ready anunció la pila seca AA y en 1911 desarrolló la pila seca AAA . [5] [ se necesita fuente de terceros ]
En 1914, The American Ever Ready Company pasó a formar parte de National Carbon Company . Hubert permaneció como presidente. La marca registrada se redujo a Eveready . En 1917, National Carbon Company se fusionó con Union Carbide para formar Union Carbide and Carbon Company. Desde 1917 hasta 1921, Eveready utilizó la marca "DAYLO" para sus linternas y baterías.
En 1957, los empleados Lewis Urry , Paul Marsal y Karl Kordesch inventaron una batería alcalina de larga duración utilizando una química de zinc / dióxido de manganeso mientras trabajaban para la planta de Union Carbide en Cleveland . [6] [7] Sin embargo, la empresa no comercializó agresivamente la invención y, en cambio, continuó comercializando la batería de zinc-carbono . Como resultado, la empresa perdió una importante cuota de mercado frente a Duracell . [8]
Antes del 1 de marzo de 1980, la batería alcalina de la empresa se llamaba Eveready Alkaline Battery (1959-1968), Eveready Alkaline Energizer (1968-1974) y Eveready Alkaline Power Cell (1974-29 de febrero de 1980). El 1 de marzo de 1980, se le cambió el nombre con su nombre actual, Energizer.
En 1986, Union Carbide vendió su división de productos de baterías a Ralston Purina Company por 1.400 millones de dólares. Después de la transferencia, la división pasó a llamarse Eveready Battery Company, Inc. , convirtiéndose en una subsidiaria de propiedad total de Ralston Purina. En ese momento, las baterías Eveready y Energizer tenían una cuota de mercado del 52 por ciento. La empresa dirigida por Ralston perdió cuota de mercado frente a su rival Duracell .
En 1992, compró la británica Ever Ready Electrical Company (fabricante de baterías Gold Seal y Silver Seal) a Hanson Trust, [9] volviendo a tener su antigua filial bajo propiedad común.
En 1999, Eveready vendió su división de baterías recargables , aunque todavía las comercializa al por menor.
En 2000, Ralston escindió Eveready y cotizó en la Bolsa de Valores de Nueva York como una sociedad de cartera , Energizer Holdings, Inc. , y Eveready Battery Company, Inc continuó como su filial más importante .
Las actuales instalaciones de producción de baterías y piezas de baterías de la empresa en Estados Unidos se encuentran en Asheboro, Carolina del Norte ; Bennington, Vermont ; Maryville, Misuri ; y Marietta, Ohio ; con un centro tecnológico para la investigación ubicado en Westlake, Ohio . [10] La mayoría de las baterías se fabrican en China. También existen numerosas instalaciones de producción fuera de EE. UU.
En octubre de 2019, Eveready anunció el cierre previsto de su planta en Bennington, Vermont. Las operaciones de producción se trasladarán a unas nuevas instalaciones en Portage, Wisconsin . [11]
En la década de 1920, la empresa patrocinó The Eveready Hour en la radio.
En 1941, después de que Estados Unidos entrara en la Segunda Guerra Mundial , el lema cambió a "¡Cambie sus baterías, consiga una moneda de cinco centavos!". para fomentar el crecimiento económico.
En la década de 1970, el actor Robert Conrad era el portavoz de Eveready Alkaline Power Cells, en el que comparaba su duro físico con el rendimiento de la batería colocada en su hombro y desafiaba a alguien a que se la quitara.
A principios de la década de 1980, utilizó el lema "¡Energizado, para toda la vida!", mostrando a personas usando Energizers en situaciones cotidianas.
En 1986, la empresa destacó una campaña publicitaria más conocida por Mary Lou Retton afirmando: "¡Está sobrealimentado!"
A finales de la década de 1980, hubo una campaña publicitaria en Australia en la que aparecía Mark 'Jacko' Jackson y su frase "¡Energizer! ¡Te sorprenderá! ¡Oi!". [12]
Desde 1988, el conocido Energizer Bunny aparece en sus anuncios de televisión. El conejito se basó en el Duracell Bunny similar , que se usó en América del Norte pero ahora se usa en el Reino Unido. A menudo, el conejito aparecía compitiendo con la batería rival inferior Supervolt, que estaba basada en Duracell.
En Asia, Australia, Nueva Zelanda y el Reino Unido, la mascota de Energizer es una batería AA antropomorfa musculosa. Realiza sus acciones con extrema velocidad, lo que pretende ilustrar que las baterías Energizer son de larga duración. Esto se debe principalmente a que Duracell anuncia sus baterías en el mercado utilizando Duracell Bunny.
Tanto la marca Eveready como la Energizer son utilizadas bajo licencia por el magnate de autopartes Pep Boys para sus propias baterías de automóvil . [13] El logotipo de Energizer utilizado por Pep Boys es similar al logotipo de la década de 1980 que se utilizó por primera vez con las baterías secas de consumo.
Tanto Eveready como Energizer se comercializan como marcas diferentes en algunos mercados de Asia. Esto ha llevado a la disponibilidad de baterías alcalinas "Eveready Gold" y baterías alcalinas Energizer en los estantes de las tiendas. Sin embargo, ambos se dirigen a diferentes segmentos del mercado y las baterías Eveready tienden a comercializarse para dispositivos de gama baja, mientras que las baterías Energizer se comercializan para dispositivos que consumen mucha energía y tienen un precio acorde.
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