Los eslóganes publicitarios son frases cortas que se utilizan en las campañas publicitarias para generar publicidad y unificar la estrategia de marketing de una empresa. Las frases pueden utilizarse para llamar la atención sobre una característica distintiva del producto o reforzar la marca de una empresa.
Según el Diccionario Webster de 1913 , un eslogan ( /ˈsloʊɡən/ ) deriva del gaélico escocés "sluagh-ghairm", un grito de batalla . Su definición contemporánea denota un lema publicitario distintivo o una frase publicitaria utilizada por cualquier entidad para transmitir un propósito o ideal. Esto también se conoce como eslogan . Los lemas , o etiquetas , son términos estadounidenses que describen comunicaciones públicas breves para promocionar ciertos productos y servicios. En el Reino Unido, se denominan líneas finales o líneas de corte. [1] En Japón, los eslóganes publicitarios se llaman texto de captura (キャッチコピー, kyatchi kopī ) o eslogan (キャッチフレーズ, kyatchi furēzu ) .
La mayoría de los anuncios corporativos son frases breves y memorables, a menudo de entre tres y cinco palabras. [2] Los eslóganes adoptan diferentes tonos para transmitir diferentes significados. Por ejemplo, los lemas divertidos pueden animar la conversación y aumentar la memorabilidad. [3] Los lemas a menudo unifican diversas piezas publicitarias corporativas en diferentes medios. [2] Los eslóganes podrán ir acompañados de logotipos, marcas o jingles musicales. [4]
En agosto de 1859, Thomas Beecham , fundador de la firma británica Beechams , creó un eslogan para Beecham's Pills : "Beechams Pills: Worth a guinea a box", que se considera el primer eslogan publicitario del mundo, ayudando a la empresa a convertirse en una marca global. . [5] Se dijo por primera vez que la frase, que apareció por primera vez en un anuncio de Beechams en el St Helens Intelligencer , fue pronunciada por una compradora satisfecha de St Helens , Lancashire, la ciudad natal del fundador. [6] [7]
Algunos slogans se crean para procesos de identidad corporativa de largo plazo, mientras que otros están interesados en campañas específicas por tiempo limitado. Sin embargo, dado que algunas ideas resuenan con persistencia en el público , muchos eslóganes publicitarios conservan su influencia incluso después de que se suspende su uso general. Si un eslogan publicitario entra en la lengua vernácula pública, la comunicación boca a boca puede aumentar el conocimiento del producto por parte del consumidor y extender la vida útil de una campaña publicitaria, [8] o hacer que una empresa lo adopte para publicidad e identidad a largo plazo.
Los lemas que asocian respuestas emocionales o evocan recuerdos aumentan sus probabilidades de ser adoptados por el público y compartidos. [8] Además, al vincular un eslogan a un tema de discusión común (por ejemplo, estrés , comida , tráfico ), los consumidores recordarán el eslogan con más frecuencia y asociarán la corporación con sus experiencias personales. [8]
Si el público adopta un eslogan, puede tener una influencia notable en la interacción social cotidiana. Los lemas pueden servir como puntos de conexión entre los miembros de la comunidad, ya que los individuos comparten lemas concisos en una conversación. [8] Por el contrario, si un individuo desconoce un eslogan o eslogan popular, puede ser excluido socialmente de la conversación y desconectarse de la discusión. [8]
Los lemas publicitarios como sistema de control social incluyen dispositivos similares a consignas , lemas y lemas . [9] El uso de lemas puede examinarse en la medida en que los lemas provocan respuestas inconscientes y no intencionadas. [9]
Cuantificar los efectos de una campaña publicitaria efectiva o ineficaz puede resultar un desafío para los académicos. Los críticos argumentan que los lemas son una forma innecesaria y autogratificante de marca corporativa que no es ni memorable ni concisa. [2] Sin embargo, los defensores argumentan que si los eslóganes entran en el discurso público cotidiano, la influencia de la empresa en el mercado podría aumentar exponencialmente. [2]
Un eslogan de marketing puede desempeñar un papel en la interacción entre empresas rivales. [10] Un eslogan funcional normalmente: [11] [12] [13] [14] [15]
El proceso de creación de eslóganes empresariales comunica el valor de un producto o servicio a los clientes, para vender el producto o servicio. Es una función empresarial para atraer clientes.
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