El jabón de glicerina Pears es una marca británica de jabón producida y vendida por primera vez en 1807 por Andrew Pears , en una fábrica justo al lado de Oxford Street en Londres . Fue el primer jabón translúcido de mercado masivo del mundo . Bajo la dirección del pionero de la publicidad Thomas J. Barratt , A. & F. Pears iniciaron una serie de innovaciones en ventas y marketing. La actriz y socialité inglesa Lillie Langtry fue contratada para convertirse en la chica del cartel de Pears en 1882 y, al hacerlo, se convirtió en la primera celebridad en promocionar un producto comercial. [3] [4]
Lever Brothers , ahora Unilever , adquirió A. & F. Pears en 1917. Actualmente, los productos de la marca Pears se fabrican en India y Arabia Saudita para su distribución global.
Andrew Pears, hijo de un granjero, nació alrededor de 1770 en Cornwall y se mudó de su Mevagissey natal a Londres alrededor de 1787. Completó su aprendizaje en 1789, abrió una barbería en Gerrard Street en Soho y comenzó a producir productos cosméticos . En ese momento, Soho era una zona residencial de alto nivel y la clientela de Pears incluía a muchas personas adineradas de la alta sociedad que se enorgullecían de su apariencia. La moda entre los ricos de la época era tener una tez blanca inmaculada; Los rostros bronceados se asociaron con quienes trabajaban al aire libre. Pears descubrió que sus polvos y cremas se usaban con frecuencia para cubrir los daños causados por la dureza de los jabones y otros productos de belleza que se usaban generalmente en ese momento, muchos de los cuales contenían arsénico o plomo . Pears comenzó a experimentar con la purificación del jabón y finalmente logró producir un jabón suave a base de glicerina y otros productos naturales. La claridad del jabón le dio una novedosa apariencia transparente, lo que supuso una ventaja comercial. Para aumentar el atractivo, Pears le dio al jabón un aroma que recuerda a un jardín inglés . Se vendió por primera vez en Londres en 1807. [5]
En 1835, cuando su nieto, Francis Pears, se incorporó al negocio, la empresa pasó a llamarse A & F Pears. Después de tres años, Andrew se jubiló y dejó a Francis a cargo. En la Gran Exposición de 1851, A & F Pears recibió la medalla del premio de jabón. La producción se trasladó a Isleworth en 1862. Thomas J. Barratt , de 23 años , a veces denominado el padre de la publicidad moderna, fue nombrado contable en 1864. [6] Al año siguiente, el hijo de Francis, Andrew, se unió a A. & F. Pears como copropietario y dirigía la fábrica de Isleworth. Ese mismo año, Thomas se casó con Mary Pears, la hija mayor de Francis, y fue designado para dirigir la administración en Londres. [7] Durante el siglo XIX, Pears construyó un gran mercado para su jabón en los Estados Unidos. [8]
Tras la muerte de Barratt en abril de 1914, Lever Brothers adquirió una participación importante en A & F Pears. [9] El proceso de adquisición se completó en 1920 [10] y el marketing y otras funciones secundarias se trasladaron a Port Sunlight en el noroeste de Inglaterra , pero la producción continuó en Isleworth.
A mediados y finales de la década de 1950, se probó cada lote de jabón, aproximadamente 12 por día, para garantizar la ausencia de exceso de álcali o ácidos grasos libres. La producción se trasladó a Port Sunlight en la década de 1960, cuando Unilever, sucesora de Lever Brothers, instaló un laboratorio de desarrollo de cosméticos en Isleworth. Un gran incendio en el lugar destruyó por completo la fábrica original.
El jabón de peras ahora lo fabrica en India Hindustan Unilever , una empresa en la que Unilever tiene ahora una participación del 67 por ciento.
El jabón de peras se elabora mediante un proceso completamente diferente al de otros jabones. Una mezcla de sebo y otras grasas se saponificaba con un álcali . Obviamente, actualmente se trata de soda cáustica (hidróxido de sodio), ya que la lista de ingredientes muestra sales sódicas de ácidos grasos, pero un químico informa que en la década de 1960 se utilizaba potasa cáustica ( hidróxido de potasio ). No ha sido posible determinar qué se utilizaba en los primeros días del producto, ya que los escritos de Francis Pears sólo mencionan álcali en alcoholes metilados industriales . Una vez completada la saponificación, el glicerol resultante se dejó en el lote. Los lotes no se hacían en cacerolas enormes, sino en pequeños recipientes con forma de tetera. Tan pronto como el líquido ámbar translúcido se enfrió lo suficiente como para solidificarse, se extruyó en barras ovaladas opacas que se cortaron en tabletas para baño o inodoro, listas para comenzar su largo período en las salas de secado (hornos). El jabón líquido caliente recién salido del recipiente tenía una materia grasa total (TFM) del 45% en comparación con los TFM del 70-80% habituales en los jabones elaborados por el método convencional. El TFM aumentó considerablemente a medida que el contenido de alcohol disminuyó durante el secado. La forma cóncava del jabón se forma por contracción mientras el jabón se seca y no se debe a un moldeo deliberado .
Toda la planta de Pears era un pequeño anexo casi autónomo en la parte trasera del bloque administrativo. Estaba dirigido por un puñado de empleados, que no sólo tenían experiencia en el proceso especializado, sino que también habían desarrollado inmunidad a los efectos de respirar la atmósfera cargada de alcohol en el edificio. Las pastillas de jabón producidas en la fábrica se presentan en dos tamaños: 75 gy 125 g. Hoy en día el jabón se presenta en tres colores: el clásico ámbar, verde y menta (color azul). Cada variedad tiene un aroma único. El jabón ahora viene en dos nuevos tamaños: 69 gy 119 g.
La primera de las famosas campañas de marketing del jabón Pears utilizó la estatua más conocida de Giovanni Focardi, ¡Chico sucio! , expuesta en la Exposición Universal de París en 1878. La estatua fue tan popular que Pears compró los derechos para producir copias como publicidad de sus productos de jabón. Las estatuas eran de terracota , yeso y metal, y se utilizaban en mostradores de tiendas.
Desde finales del siglo XIX, el jabón Pears se hizo famoso por su marketing, ideado por Barratt . Su campaña utilizando el cuadro Bubbles de John Everett Millais continuó durante muchas décadas. Como muchas otras marcas de la época, Pears también utilizó su producto a principios del siglo XX como signo del concepto predominante en Europa de la " misión civilizadora " del imperio y el comercio, en la que el jabón representaba el progreso.
A finales del siglo XIX, para dar a conocer sus productos, Pears distribuyó monedas con la contramarca "Pears Soap". Eran monedas francesas de diez céntimos , importadas por Pears. Aproximadamente del mismo tamaño y forma que el centavo británico de la época, las monedas francesas fueron generalmente aceptadas como centavos en Gran Bretaña.
Lillie Langtry se convirtió en la primera mujer en promocionar un producto comercial, cuando su famosa tez marfileña le valió un contrato para publicitar el jabón Pears. Su tarifa estaba relacionada con su peso, por lo que se decía que le pagaban " libra por libra ".
Entre 1891 y 1925, Pears publicó sus ahora famosos anuarios , que son altamente coleccionables. Desde principios del siglo XX, Pears era famosa por el concurso anual "Miss Pears", en el que los padres inscribían a sus hijos en la búsqueda de alto perfil de un joven embajador de la marca para utilizarlo en envases y promociones para el consumidor. Posteriormente, muchas Miss Pears comenzaron a actuar o modelar.
Pears' Cyclopaedia es una enciclopedia de un volumen, publicada continuamente en el Reino Unido desde diciembre de 1897.
A partir de 2003, una empresa británica llamada Cert Brands se hizo cargo de la comercialización y distribución del jabón Pears. [11] [12]
El exclusivo proceso de fabricación de Pears requería que el jabón se secara durante hasta trece semanas para que el alcohol utilizado en el proceso pudiera evaporarse y reutilizarse. Las pastillas de jabón se colocaban en bandejas de madera en cuartos de secado conocidos como "hornos", del tamaño de un garaje doméstico. Las barras se colocaron sobre bandejas con ambos lados abiertos al aire. Los hornos se clasificaron según su temperatura entre 70 °F (21 °C) y 100 °F (39 °C). A medida que avanzaba el secado, los carros cargados con bandejas se trasladaban a hornos cada vez más calientes. [14] En la práctica, el jabón a menudo se volvía opaco. Unilever exploró opciones para evitar esto, todas las cuales habrían aumentado el costo:
El 27 de febrero de 2003, la séptima enmienda a la Directiva sobre cosméticos de la UE (Directiva 2003/15/CE) introdujo un nuevo requisito legal relacionado con el etiquetado de 26 ingredientes específicos si están presentes en un producto cosmético por encima de los siguientes umbrales de concentración: 0,001% (10 mg /kg) para productos que no se aclaran y 0,01% (100 mg/kg) para productos que se aclaran.
El requisito de etiquetado está vinculado a la presencia de la sustancia en concentraciones superiores a los umbrales antes mencionados, independientemente de la función de la sustancia y de su fuente (es decir, si se añade como tal o como componente de un ingrediente cosmético complejo como un ingrediente botánico). extractos, aceites esenciales, composiciones de fragancias, composiciones de aromas, etc.).
Se requirió que Unilever enumerara aquellos de los 26 ingredientes específicos que se encontraban en las peras en concentraciones superiores al 0,01%. El benzoato de bencilo, el cinamal, el eugenol, el limoneno y el linalool se incluyeron en el etiquetado porque se encuentran entre los ingredientes cubiertos por la Directiva 2003/15/CE. Por lo tanto, es posible que fueran componentes de la fórmula original, en lugar de ingredientes recién agregados. [15] [16]
En octubre de 2009, la fórmula del jabón de color ámbar transparente se modificó con respecto al original para convertirse en "Gentle Care" y se envolvió en una cubierta interior de celofán. El nuevo jabón tenía una textura ligeramente más suave y duraba la mitad, pero su diferencia más notable era su aroma. El aroma de la clásica barra de ámbar transparente, que solía caracterizarse por una fragancia herbácea suave y especiada, se había alterado a un aroma aromático más fuerte. Se abandonó la afirmación de "hipoalergénico, no comedogénico" y el proceso de envejecimiento de 3 meses descrito en la caja original no aparece en la caja de la fórmula "Gentle Care".
El 6 de enero de 2010, tras una campaña en Facebook , los medios informaron que Pears planeaba abandonar la nueva fórmula y que en marzo de 2010 estaría disponible una nueva versión "mucho más cercana a la original". [17] El 8 de enero de 2010, se informó en los medios de comunicación que Pears no abandonaría la nueva fórmula, sino que "haría más mejoras al ofrecer un aroma que se parece más" a la fórmula original. [18]
El sitio web de Pears anuncia "2016: el querido ícono británico regresa: Pears se relanza en el Reino Unido". [19]
Los fabricantes caseros de jabón han elaborado jabones utilizando los ocho componentes originales del jabón Pears. [20]
Un análisis de la lista actual de ingredientes revela elementos como el limoneno , cuya variante denominada L- limoneno se caracteriza por un " olor a trementina " también típico del incienso. También es un insecticida. Sin embargo, este elemento estaba presente en la fórmula anterior a 2009, por lo que el cambio percibido podría explicarse por diferentes ingredientes y por diferentes proporciones de ingredientes.
La última modificación de 2009 se reduce principalmente a una adición de colorantes artificiales y sustancias cuya función hipotética es la de detergentes (es decir, sustancias de limpieza) o estabilizadores (es decir, potenciadores de la longevidad de los productos). Sin embargo, incluso la fórmula anterior a 2009 estaba muy lejos de la original. Este último estaba completamente libre de limpiadores industriales, libre de colorantes sintéticos y (aparentemente) libre de odorantes sintéticos , cuyo lugar lo ocupaban las fragancias vegetales naturales. Sin embargo, una incógnita en la fórmula original es la "esencia de fragancia de pera": debido a ella, el cliente no puede estar seguro de si los "nuevos" compuestos aromáticos son realmente nuevos o simplemente artículos que no figuraban en la lista.
Durante la producción en Port Sunlight, el contenido de glicerol (glicerina) fue el resultado de no eliminar el que se formó durante el proceso de fabricación.
La actriz británica Lillie Langtry se convirtió en la primera celebridad en promocionar su imagen cuando apareció en los paquetes de Pears Soap.
