Keep America Beautiful es una organización sin fines de lucro fundada en 1953. Es la organización de mejora comunitaria más grande de los Estados Unidos , con más de 700 organizaciones afiliadas estatales y comunitarias y más de 1000 organizaciones asociadas. [1]
Keep America Beautiful tiene como objetivo acabar con la basura , mejorar el reciclaje y embellecer las comunidades estadounidenses. [2] El estrecho enfoque de la organización en la basura y el reciclaje ha sido criticado como un lavado de cara verde en el sentido de que desvía la responsabilidad de las corporaciones e industrias. [3] [4] [5] [6]
Keep America Beautiful fue fundada en diciembre de 1953 por American Can Company y Owens-Illinois Glass Company . [7] [6]
Keep America Beautiful llevó a cabo muchas campañas de anuncios de servicio público locales al principio de su historia. Algunos atribuyen a una de estas primeras campañas en Pensilvania ( PennDOT ) haber acuñado el término "insecto de basura", aunque el representante del Consejo Nacional de Clubes de Jardinería Estatales exhibió un emblema de "insecto de basura" en la primera reunión organizacional de Keep America Beautiful. La autora y presidenta de los Federated Garden Clubs of Maryland, Alice Rush McKeon , publicó "The Litterbug Family" en 1931, que contiene poemas e ilustraciones sobre el problema de la basura en las carreteras. [8] [9] [10]
Otros informan, sin embargo, que el término fue acuñado por Paul B. Gioni, un redactor publicitario de la ciudad de Nueva York que lo creó para el Ad Council en 1947. [ cita necesaria ] Keep America Beautiful se unió al Ad Council en 1961 para popularizar la idea. que los individuos deben ayudar a protegerse contra los efectos que la basura tiene en el medio ambiente. [11] A Gioni se le ocurrió el tema de la campaña televisiva de 1963 "Cada basura duele un poco". [12] Otra campaña en 1964 presentó al personaje Susan Spotless. [13]
En 1970, Keep America Beautiful comenzó a distribuir folletos gratuitos. En cuatro meses se solicitaron más de 100.000 ejemplares del folleto. [14]
En 1971, en el Día de la Tierra , se lanzó una nueva campaña con el tema "La gente empieza a contaminar. La gente puede detenerla". En lo que más tarde se conoció como el anuncio de servicio público "El indio que llora", [15] el anuncio de televisión, narrado por el actor William Conrad con la "Obertura" instrumental de Peter Sarstedt de fondo, presentaba al actor italoamericano Iron Eyes Cody , [16 ] quien interpretó a un hombre nativo americano devastado al ver la destrucción de la belleza natural de la Tierra causada por la contaminación irreflexiva y la basura de una sociedad moderna. [17] [18]
En 1976, Keep America Beautiful introdujo su "Sistema Comunitario Limpio", que alentó a las comunidades locales a prevenir la basura mediante esfuerzos educativos, publicidad de servicios públicos, investigaciones locales, mapeo de "puntos críticos" de basura y actividades de limpieza. Durante el apogeo de la campaña, recibió más de 2.000 cartas al mes de personas que querían unirse a sus programas locales. [11]
Keep America Beautiful es mejor conocido por su anuncio de servicio público (PSA) "Indio llorando" que se lanzó el Día de la Tierra en 1971 y por su Día anual del Reciclaje de América . A la campaña publicitaria se le atribuye ampliamente, incluso en "Voices of Protest" de Frank Lowenstein, el mérito de inspirar al incipiente movimiento ambientalista estadounidense. [ dudoso – discutir ]
En 2021, Keep America Beautiful publicó un estudio exhaustivo sobre la basura. Su estudio concluyó que el 90% de los estadounidenses están de acuerdo en que la basura es un problema en su comunidad, la basura en las carreteras ha disminuido un 54% en los últimos diez años y hay aproximadamente 50 mil millones de basura en el suelo en los Estados Unidos. Junto con el lanzamiento del estudio, Keep America Beautiful lanzó su hashtag #152AndYou en el Día de la Tierra, representando que si todas las personas recogieran 152 pedazos de basura, no habría basura en el suelo hasta que alguien volviera a tirarla. [19]
Keep America Beautiful distribuye programación y materiales a través de una red de organizaciones. Además de los afiliados certificados de KAB, la organización se asocia con otros grupos para ampliar su alcance. Estas incluyen varias organizaciones estatales de reciclaje, Boys & Girls Clubs of America , Hands on Network y Points of Light Institute, Arbor Day Foundation , Pennsylvania Horticultural Society, National CleanUp Day , Ocean Conservancy , Sustainable Urban Forests Coalition, EARTHDAY.ORG y Tomemos como ejemplo Pride in America, entre otros. [20] [21]
El Día Scouting Keep America Beautiful fue copatrocinado por primera vez por Keep America Beautiful y los Boy Scouts of America en 1971 como un programa nacional de limpieza y reciclaje. Keep America Beautiful también copatrocina el "Premio Keep America Beautiful Hometown USA" con los Boy Scouts of America que los boy scouts pueden ganar al completar un proyecto de servicio comunitario no remunerado, y el proyecto scout aprobado está diseñado para "ayudar a mantener a Estados Unidos hermoso y beneficiará a la comunidad ya sea física o financieramente". [22] [23]
Las acciones de Keep America Beautiful han sido criticadas como lavado de imagen verde . El estrecho enfoque de la organización en la basura y el reciclaje desvía la responsabilidad de las corporaciones e industrias. [24]
A pesar de identificarse como de ascendencia nativa americana con el nombre artístico de Iron Eyes Cody , Espera Oscar DeCorti era de ascendencia italiana. [16] Esto provocó acusaciones de apropiación cultural y estereotipos raciales . [25] En febrero de 2023, la organización Keep America Beautiful transfirió la propiedad de los derechos de autor del anuncio al Congreso Nacional de Indios Americanos , que tiene la intención de restringir el uso del anuncio únicamente a fines históricos. [26]
Heather Rogers, creadora del documental de 2005 Gone Tomorrow. The Hidden Life of Garbage y el libro del mismo nombre, [27] clasifican a Keep America Beautiful como uno de los primeros frentes corporativos de lavado verde . Afirma que el grupo se creó en respuesta al intento de Vermont en 1953 de legislar un depósito obligatorio que se pagaría en el punto de compra en envases de bebidas desechables y prohibir la venta de cerveza en botellas no recargables. [28] [29]
El estrecho enfoque de Keep America Beautiful en la basura, y su caracterización de la basura como un problema creado por el consumidor, se considera un intento de desviar una responsabilidad ampliada del productor de las industrias que fabrican y venden productos desechables a los consumidores que eliminan inadecuadamente los envoltorios no retornables. , filtros y envases de bebidas. [27]
Elizabeth Royte , autora de Garbage Land , describe Keep America Beautiful como un "ejemplo magistral de lavado verde corporativo" y escribe que, en contraste con sus campañas contra la basura, ignora el potencial de la legislación sobre reciclaje y se resiste a los cambios en los envases. [30]
La industria tabacalera desarrolló programas con Keep America Beautiful que se centraron en soluciones aceptables para los desechos de cigarrillos, como limpiezas voluntarias y ceniceros, en lugar de prohibiciones de fumar en parques y playas. [31] La industria tabacalera ha financiado Keep America Beautiful [31] y organizaciones similares a nivel internacional. [32]