DoubleClick Inc. fue una empresa de publicidad estadounidense que desarrolló y proporcionó servicios de publicación de anuncios en Internet desde 1995 hasta su adquisición por parte de Google en marzo de 2008. DoubleClick ofrecía productos y servicios tecnológicos que se vendían principalmente a agencias de publicidad y medios de comunicación masivos , prestando servicios a empresas como Microsoft , General Motors , Coca-Cola , Motorola , L'Oréal , Palm, Inc. , Apple Inc. , Visa Inc. , Nike, Inc. y Carlsberg Group . [2] La principal línea de productos de la empresa se conocía como DART (Dynamic Advertising, Reporting, and Targeting), que tenía como objetivo aumentar la eficiencia de compra de los anunciantes y minimizar el inventario no vendido para los editores.
DoubleClick fue fundada en 1995 por Kevin O'Connor y Dwight Merriman y tenía su sede en la ciudad de Nueva York , Estados Unidos. Fue adquirida por las firmas de capital privado Hellman & Friedman y JMI Equity en julio de 2005. El 11 de marzo de 2008, Google adquirió DoubleClick por 3.100 millones de dólares. En junio de 2018, Google anunció planes para cambiar la marca de sus plataformas publicitarias, y DoubleClick se fusionó con la nueva marca Google Marketing Platform . [3] DoubleClick Bid Manager se convirtió en Display and Video 360, DoubleClick Search se convirtió en Search Ads 360 y DoubleClick for Publishers (DFP) se convirtió en Google Ad Manager 360. [4]
En 1995, Kevin O'Connor y Dwight Merriman desarrollaron el concepto de DoubleClick en el sótano de O'Connor. Crearon un sistema para mostrar anuncios de banner en una red de sitios web y hacer un seguimiento de su rendimiento para llegar mejor a los usuarios de Internet. [5] El producto llamó la atención del empresario Kevin Ryan, quien más tarde se unió a la empresa como director financiero y luego se convirtió en su director ejecutivo . [5]
Más tarde ese año, O'Connor y Merriman conocieron a Fergus O'Daily, el director ejecutivo de Poppe Tyson. Poppe Tyson había creado una división de ventas interactivas, pero carecía de la tecnología necesaria para ofrecer anuncios en línea en toda su red de sitios de clientes. O'Connor, Merriman y O'Daily decidieron fusionar las dos empresas. [6] [7] Para evitar la competencia de los equipos de ventas de cada empresa, en noviembre de 1995 DoubleClick se escindió como una subsidiaria independiente de propiedad absoluta. [8] DoubleClick se fundó como uno de los primeros proveedores de servicios de aplicaciones (ASP) conocidos para "publicidad" en Internet, principalmente anuncios de banner. [9]
En febrero de 1998, durante la burbuja punto-com , la empresa se convirtió en una empresa pública , cotizando en el NASDAQ bajo el símbolo DCLK, a través de una oferta pública inicial . [10] [11] Las acciones subieron un 75% en el primer día de cotización. [12]
En junio de 1999, DoubleClick adquirió Abacus Direct, que comercializaba datos de compras de consumidores a empresas de catálogo. [13] [14]
En julio de 1999, DoubleClick adquirió NetGravity y renombró NetGravity AdServer como DART Enterprise. [15]
En 2002, DoubleClick se enfrentó a seis demandas, incluidas demandas colectivas, relacionadas con invasiones de la privacidad. [16] Los grupos de privacidad se quejaron de que el plan de DoubleClick de combinar su información de perfil en línea con información fuera de línea recopilada por Abacus Direct violaría las reglas de privacidad, incluida la Ley de Comunicaciones Almacenadas , el Estatuto de Interceptación de Teléfonos y la Ley de Abuso y Fraude Informático , ya que permitiría a la empresa hacer coincidir la identidad de una persona con sus hábitos en línea, que rastrea a través de cookies. [17] En febrero de 2000, la FTC anunció que había iniciado una investigación sobre el asunto. [18] La investigación concluyó en enero de 2001, y la FTC declaró que no encontró evidencia de que DoubleClick usara o divulgara información de identificación personal de los consumidores. [19] [20] DoubleClick finalmente firmó un acuerdo de conciliación en el que se le exigió a DoubleClick que explicara su política de privacidad en un lenguaje "fácil de leer"; realizar una campaña de información pública consistente en 300 millones de anuncios publicitarios que inviten a los consumidores a aprender más sobre cómo proteger su privacidad; e instituir procedimientos de depuración de datos y de aceptación de la política, entre otros requisitos. [21]
En 2004, DoubleClick adquirió Performics, que ofrecía productos de marketing de afiliados , optimización de motores de búsqueda y marketing de motores de búsqueda . Estos productos se integraron en el sistema central de DART y se rebautizaron como DART Search. DoubleClick Advertising Exchange conectó a compradores y vendedores de medios en un intercambio publicitario muy similar a las negociaciones financieras de las acciones de capital de las empresas que cotizan en bolsa. Google vendió Performics en 2008 a Publicis . [22] [23] [24]
En abril de 2005, Hellman & Friedman , una firma de capital privado con sede en San Francisco, acordó adquirir la empresa por 1.100 millones de dólares. [25] [26]
El 13 de abril de 2007, Google acordó adquirir DoubleClick por 3.100 millones de dólares en efectivo. [27] [28] [29] El acuerdo generó inquietudes en torno a la competencia tanto con la Comisión Federal de Comercio (FTC) como con la Unión Europea . En mayo de 2007, la FTC solicitó información adicional sobre el acuerdo después de que fuera instada por competidores, incluido Microsoft , que creían que le daría a Google demasiado control sobre la publicidad en línea. [30] [31] [32] El 20 de diciembre de 2007, la FTC aprobó la compra de DoubleClick por parte de Google a sus propietarios Hellman & Friedman y JMI Equity. [33] Los reguladores de la Unión Europea aprobaron el 11 de marzo de 2008, y Google completó la adquisición más tarde ese día. [34] El 2 de abril de 2008, Google anunció que recortaría 300 puestos de trabajo en DoubleClick debido a despidos organizacionales. Los empleados seleccionados serían emparejados dentro de la organización de Google según el puesto y la experiencia. [35]
En noviembre de 2007, poco después del anuncio de la adquisición, se informó de que DoubleClick había estado publicando anuncios diseñados para engañar a los usuarios para que compraran malware. Esto ocurrió después de que un sitio web malicioso engañara a varios sitios web de marcas reconocidas para que publicaran los anuncios. [36]
En junio de 2010, Google confirmó la adquisición de Invite Media , una plataforma orientada a la demanda , que más tarde rebautizó como DoubleClick Bid Manager. [37]
El 24 de julio de 2018, se actualizaron los nombres y logotipos de todos los productos de DoubleClick, y DoubleClick Bid Manager ahora es "Display & Video 360" (DV360). [38]