" No te metas con Texas " es el lema de una campaña destinada a reducir la basura en las carreteras de Texas realizada por el Departamento de Transporte de Texas (TxDOT). La frase "No te metas con Texas" aparece de manera destacada en las señales de tráfico de las principales autopistas, en la televisión, la radio y en anuncios impresos. A la campaña se le atribuye la reducción de la basura en las carreteras de Texas en aproximadamente un 72% entre 1987 y 1990. [1] El mercado objetivo de la campaña eran los hombres de 18 a 35 años, que estadísticamente demostraron ser los más propensos a tirar basura. Si bien originalmente el lema no tenía la intención de convertirse en un fenómeno cultural a nivel estatal, lo hizo.
Más allá de su papel inmediato en la reducción de la basura, los tejanos se han apropiado popularmente del lema. La frase se ha convertido en "una declaración de identidad, una declaración de arrogancia texana" y orgullo texano . [2] Aunque el origen del lema no es muy conocido fuera de Texas, aparece en innumerables artículos de recuerdos turísticos . Dado que la frase es una marca registrada a nivel federal , el departamento ha intentado en ocasiones hacer cumplir sus derechos de marca con cartas de cese y desistimiento, [3] pero ha tenido un éxito muy limitado. El lema es el título del libro, No te metas con Texas: la historia detrás de la leyenda .
"Don't Mess with Texas" ha sido galardonado con una placa en el Paseo de la Fama de Madison Avenue y un lugar en el Salón de la Fama de la Publicidad , distinción que se otorga sólo a dos lemas al año. [4]
"Don't Mess with Texas" es también el lema oficial del submarino USS Texas de clase Virginia .
En 2011 se reveló el resultado de una votación pública para elegir el mejor anuncio de "No te metas con Texas" de los últimos 25 años, el ganador fue uno creado por la Fuerza Aérea Conmemorativa (entonces llamada Fuerza Aérea Confederada). [5] El anuncio involucraba al Boeing B-17 " Sentimental Journey " de la CAF persiguiendo y tomando represalias contra un camión desde el cual se arrojaba basura.
En 1985, TxDOT pidió a Mike Blair y Tim McClure de GSD&M que crearan un lema para una campaña contra la basura. En ese momento, el estado de Texas gastaba alrededor de 20 millones de dólares al año para limpiar la basura de las carreteras. McClure dijo que los "bubbas en camionetas" que regularmente arrojaban basura a latas de cerveza y otros artículos por las ventanas de los vehículos y los tejanos comunes y corrientes que creían que tirar basura era un "derecho otorgado por Dios" eran objetivos de la campaña publicitaria. McClure dijo que creó el lema cuando vio basura mientras caminaba cerca de su casa. Emanuella Grinberg de CNN dijo que McClure tuvo "un momento 'ajá' de última hora" cuando, después de mirar la basura, recordó que su madre le había dicho que su habitación estaba desordenada. "McClure dijo: 'Se me ocurrió que la única vez que había escuchado la palabra basura fue en referencia a los perros. Parecía que el desorden resonaría mejor'". [ 6] Se cree que el eslogan de McClure es el primer uso escrito de " Don't mess with Texas", aunque hay usos anteriores de "Don't mess with...", como la canción de Marvelette de 1966 " Don't Mess with Bill ".
Inicialmente, los creadores tuvieron dificultades para convencer a TxDOT de que adoptara el lema. Los creadores dijeron que los administradores eran "personajes conservadores y de moda". Los creadores bromearon diciendo que la edad promedio de los miembros de la junta era 107 años. McClure recordó que "la multitud estaba salpicada de gente de 'Keep America Beautiful' y 'Keep Texas Beautiful', y nuestra audiencia está formada por hombres jóvenes de 18 a 24 años". McClure agregó que "La señora de 'Keep Texas Beautiful' dijo: '¿Podemos al menos decir por favor?' Le dije: 'No señora, no puede usar la línea si pone por favor delante'. Si no fuera por la visión de Don Clark, el entonces Director de la División de Viajes e Información del Departamento de Carreteras de Texas, el lema nunca se habría utilizado. Clark siguió adelante con el lema sin el apoyo de los administradores de TxDOT. Después del primer anuncio televisado con Stevie Ray Vaughan al aire, Clark bromea diciendo que fue a trabajar al día siguiente y no estaba seguro si lo despedirían. TxDOT decidió pedirle comentarios al público y hubo un resultado positivo rotundo. [7]
La campaña comenzó en 1985 con una serie de pegatinas para los parachoques. En 1986, el eslogan estrenó su primer anuncio televisivo, presentando a Stevie Ray Vaughan , en la 50.ª edición del Cotton Bowl Classic el 1 de enero de 1986, cantando " Eyes of Texas " con la frase "Don't Mess with Texas" añadida al final. de la cancion. [6] Desde entonces, numerosos músicos, atletas, celebridades y otros tejanos famosos han aparecido en anuncios de servicio público de radio y televisión "Don't Mess with Texas" , entre ellos:
En un período de 12 años en la agencia GSD&M, aparecieron más de 26 anuncios de televisión. [6]
Debido a los recortes presupuestarios de la Gran Recesión , TxDOT ha ampliado el uso de la licencia para vender recuerdos relacionados con "Don't Mess With Texas" en "áreas de descanso estatales y centros de información de viajes" para llenar sus vacíos presupuestarios. . Hasta 2012, la organización tenía prohibido hacerlo debido a regulaciones federales. [8]
Después de enterarse de que el 96% de los tejanos había escuchado la frase "No te metas con Texas", pero solo el 61% de los tejanos sabía que el lema significaba no tirar basura, TxDOT comenzó a pensar en nuevas ideas de campaña para volver a enfatizar el significado original de la campaña. . En 2009, TxDOT lanzó una nueva campaña que incluía nueva televisión y radio en la que George Strait decía a los tejanos que "No te metas con Texas significa no tirar basura". Este lema todavía se utiliza en todas las campañas y anuncios de radio. [9]
A partir de 2023, la agencia de publicidad GDC Marketing & Ideation, con sede en San Antonio, Texas, gestiona la marca "Don't mess with Texas". [10] [11]
Desde el año 2000, TxDOT se ha comunicado con más de 100 empresas y organizaciones con cartas de cese y desistimiento relacionadas con el uso no autorizado de la frase de marca registrada. Los funcionarios estatales afirman que proteger la marca ayuda al estado a preservar el mensaje contra la basura del eslogan. [2]
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