En el campo de la sociología , el término "Disneyficación" describe la transformación comercial de cosas (por ejemplo, entretenimiento) o entornos en algo simplificado, controlado y "seguro", que recuerda a la marca Walt Disney (como sus medios , parques temáticos , etc.). [1]
El término describe ampliamente el proceso de despojar a un lugar o cosa real de su carácter original y representarlo en un formato higienizado donde se eliminan las referencias a cualquier cosa negativa o inconveniente, y los hechos se simplifican con la intención de hacer que el tema sea más agradable y fácil de entender. En el caso de los lugares físicos, esto implica reemplazar lo real con una apariencia idealizada y amigable para los turistas, similar a las atracciones " Main Street, USA " en los parques temáticos de Disney . Basado en la rápida globalización de estilo occidental y los estilos de vida consumistas , el término Disneyficación se usa principalmente de manera despectiva para implicar la homogeneización social y cultural de las cosas. En otras palabras, según The Disneyization of Society , "Disneyficar significa traducir o transformar un objeto en algo superficial e incluso simplista". [2] El término también puede usarse para describir la internacionalización de la cultura de masas estadounidense ; la noción de entretenimiento que es más grande, más rápido y mejor pero con una uniformidad mundial y americanizada . [3] Más específicamente, la disneyficación debe asociarse con una declaración sobre los productos culturales de la propia compañía Disney, denotando el proceso general de convertir material (un cuento de hadas, una novela, un evento histórico) en un formato estandarizado que sea reconocible como un producto de la Walt Disney Company según Bryman.
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A principios del siglo XX, la cultura popular estaba alcanzando su máximo potencial en términos de lo que sería hoy según los estándares modernos de la cultura estadounidense en general. La producción en masa de placer y entretenimiento está destinada a un público que busca obtener ganancias y ese cambio dentro de la industria del entretenimiento está realmente dirigido a su público. Las tendencias están influenciadas por la gente del período de tiempo en el que se produjeron. La historia de la cultura popular se remonta al comienzo de las primeras comunidades humanas y la incorporación de la electricidad en el hogar que realmente definió el concepto moderno de cultura, con ejemplos de la década de 1900 como la radio, los carteles luminosos, los automóviles y la televisión. [4]
La compañía Walt Disney creó un cambio monumental en el mundo de la cultura popular desde la decisión de utilizar a Mickey Mouse como el icono y proveedor del " sueño americano ". La compañía ganó la capacidad de influir en el mundo con el poder de la asociación y gradualmente creó cambios culturales como resultado de la "Disneyficación" que se volvió tan popular en Occidente. [5] El deseo y la demanda de una cultura " americanizada " o "Disneyficada" se extendió a otros países a través del cine, las canciones, la arquitectura, las historias y otros elementos del mundo real. Con el tiempo, cada concepto de la cultura popular definió la cultura general de la época en que se desarrolló y la incorporación de Walt Disney a Hollywood alteró las percepciones locales e internacionales de la cultura popular a través de la "Disneyficación", que generalmente se usa para alterar un tema en la cultura popular como historias, parques de diversiones o convenciones de fanáticos. Eventos como guerras y otros eventos mundiales importantes se convirtieron en las fuerzas impulsoras detrás de estos cambios culturales y pueden ser considerados responsables del impulso para "Disneyficar" el mundo, o como insinúa la definición, para crear un espacio o cosa segura en un entorno o tiempo inseguro. La Walt Disney Company fue creada como resultado de crear algo que surgió de un deseo de consolar a individuos asustados o de alterar la apariencia para apelar a ideales familiares de una manera controlada, pero el término "Disneyficación" no llegó hasta la década de 1970. [ cita requerida ]
Al comienzo de la historia de la Compañía, después de la Primera Guerra Mundial , Walt Disney se sintió inspirado a utilizar su interés en expandir la imaginación para curar la angustia y la angustia del mundo. Después de regresar de la guerra en 1918, el joven Walt Disney dio su primer paso en el mundo de la animación y consiguió un trabajo que le permitió dibujar para una compañía cinematográfica. En 1922, Disney dedicó su tiempo a reclutar animadores para poner en marcha su primera compañía, “ Laugh-o-Grams ”, lo que dio lugar a la primera idea innovadora de Walt Disney. En 1923, a mitad de la filmación de “ Las comedias de Alice ”, la compañía quebró y obligó a Disney a vender su cámara para mudarse con un tío en Hollywood. Disney se convirtió en el epítome del sueño americano y comenzó una empresa de mil millones de dólares en un garaje destartalado. En 1928, Walt Disney comenzó a trabajar con un distribuidor que permitió que las creaciones de la compañía fueran reconocidas por cientos de personas, incluido el éxito del famoso personaje Oswald el Conejo Afortunado, cuyos derechos luego fueron cedidos a otra compañía. Mickey Mouse se convirtió en el personaje más famoso del mundo y en el nuevo rostro de Walt Disney Company. El éxito de Mickey fue mucho mayor de lo que esperaban los animadores de Disney y su fama superó a la del actor Charlie Chaplin entre todas las edades y se utilizó en plataformas globales como la propaganda política internacional debido a su popularidad entre la gente. Cada obra de arte producida desde entonces ha sido una marca registrada clara del nombre Disney y, a su vez, cada aspecto cultural en las películas o el mundo de Disney ha sido cambiado para adaptarse al proceso de "Disneyficación". [ cita requerida ]
Según Merriam-Webster, la "disneyficación" es el proceso sociológico en el que una persona, un lugar o una cosa se simplifican o alteran para cumplir con los mismos requisitos de imagen de las producciones de Disney. Los personajes e historias creados o utilizados por Disney han podido reflejar las ideas de las historias, el arte, el género, la sexualidad, la discapacidad, la raza y la perspectiva de lo común. La locura de Disney se volvió tan grande y generalizada que The Walt Disney Company pudo "disneyficar" parques de atracciones para otros países. Estos lugares en Europa y Asia ahora tienen su propia parte de la deseada sociedad occidental "disneyficada". El gran éxito de los medios producidos por la compañía también es un factor clave importante y se atribuye a las técnicas específicas de películas anteriores que dejaron un impacto en las personas, incluidos eventos que afectan psicológicamente como la muerte de un miembro de la familia o reglas para ser visto como bello. El término "disneyficación" se introdujo en los estudios sociológicos para explicar el proceso de transformación de las cosas para esencialmente endulzar la realidad de entornos inseguros o problemas como la amenaza de una identidad única. [ cita requerida ]
Por ejemplo, la creación de un parque de diversiones por parte de Walt Disney es la encarnación de lo que la "Disneyficación" pretendía describir, un escape de una dura realidad. La imaginación fue la fuente original de inspiración para el Sr. Disney y, según Disneyland and Culture [6] "El lugar más feliz de la Tierra puede en el siglo XXI albergar lo que en el siglo XX representó el horror puro y abyecto del que la gente huyó a Disneylandia para escapar". La Walt Disney Company fue intrincada en la forma en que lanzó el parque temático a su público objetivo, aquellos que querían un escape. En particular, los nombres de los parques se asignaron terminando en "mundo" o "tierra" para dar la ilusión de que la vida real termina y la fantasía comienza porque los " imaginadores " fueron capaces de hacer realidad sus sueños al dividir los parques en diferentes temas que no se ven en la vida cotidiana. EPCOT , uno de los muchos parques temáticos de Disney, fue inaugurado en 1982 con el propósito de invitar al público a explorar una experiencia multicultural divertida para familias y amigos. La atracción ofrece la oportunidad de visitar más de 11 experiencias culturales, incluida una variedad de cocinas sin tener que viajar lejos y la posibilidad de tener la comodidad de saber que se está en un espacio seguro y controlado. Esta "tierra" por sí sola fue capaz de brindar más exposición a la exposición cultural controlada al crear una visión americanizada de la arquitectura, la comida, la música, la ropa y las historias asiáticas y europeas. También proporcionó la capacidad de expandir la "Disneyficación" a otros países como China y Japón con las inauguraciones de Shanghai Disneyland y Tokyo Disney , a pesar del hecho de que la gente de todo el mundo ha crecido temerosa con el tiempo de que sus propios cuentos populares o mitos caigan víctimas de una forma de "Disneyficación". [7] La rápida "Disneyficación" de historias nostálgicas de Walt Disney a menudo se relaciona con el capitalismo estadounidense, pero aún así crea éxito en las formas en que Walt Disney presentó el parque y las películas a la audiencia estadounidense. La Walt Disney Company encontró una forma inteligente y reconfortante en la que la "Disneyficación" se estaba abriendo camino en el negocio del entretenimiento en todo el mundo. [ cita requerida ]
El término Disneyficación apareció por primera vez en 1959, mientras que " Disneyización" fue acuñado por Peter K. Fallon de la Universidad de Nueva York [8] y popularizado por Alan Bryman en The Disneyization of Society (2004), en el que lo describió como "el proceso por el cual los principios de los parques temáticos de Disney están llegando a dominar cada vez más sectores de la sociedad estadounidense , así como del resto del mundo". [2] Aunque los dos se usan en gran medida indistintamente, Bryman afirma su preferencia por la Disneyización sobre la Disneyficación porque considera que esta última viene acompañada de connotaciones negativas y describe cuatro dimensiones de la Disneyización en particular: [2]
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