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Día de los solteros

El Día de los Solteros ( chino simplificado :光棍节; chino tradicional :光棍節) o Doble 11 ( chino simplificado :双11 ; chino tradicional :雙11 ), originalmente llamado Día de los Solteros , es una festividad y temporada de compras no oficial china que celebra a las personas que no están en una relación. La fecha, 11 de noviembre (11/11), fue elegida porque el numeral 1 se asemeja a un palo desnudo ( chino :光棍; pinyin : guānggùn ), que es la jerga china de Internet para un hombre soltero que no agrega "ramas" al árbol genealógico . [1] Los cuatro "1" también se refieren de manera abstracta al grupo demográfico de personas solteras. Irónicamente, la festividad se ha convertido en una fecha popular para celebrar las relaciones: más de 4.000 parejas se casaron en Pekín en esta fecha en 2011, una cifra mucho mayor que el promedio diario de 700 matrimonios.

Originalmente, la fecha se celebraba como una respuesta cínica a los festivales tradicionales centrados en las parejas por parte de un pequeño grupo de solteros universitarios. Sin embargo, en 2009, el director ejecutivo de Alibaba, Daniel Zhang, comenzó a utilizar el día como un festival de compras de 24 horas que ofrecía descuentos en compras en línea y entretenimiento fuera de línea. [2] [3] [4] La festividad ahora se ha convertido en el día de compras minoristas físicas y en línea más grande del mundo. Los rivales de Alibaba, como JD.com, también organizan el festival del Día de los Solteros, que recaudó US$ 19.1 mil millones, lo que elevó el total chino a US$ 44.5 mil millones en volumen de ventas totales en 2017. [5] Los compradores de Alibaba superaron los 213.5 mil millones de yuanes ( US$ 30.7 mil millones) en gasto total durante el Día de los Solteros de 2018. [6] [7] En 2019, Alibaba afirmó que su volumen bruto de mercancías para todo el evento ascendió a 268,4 mil millones de yuanes (US$ 38,4 mil millones), un aumento del 26% respecto al año anterior. [8] En 2021, Alibaba y JD alcanzaron un nuevo récord de ventas combinado del Día de los Solteros de US$ 139 mil millones. [9]

En 2022, tanto Alibaba como JD.com no revelaron por primera vez los resultados de ventas del Día de los Solteros, ya que China siguió enfrentándose a vientos en contra macroeconómicos y desafíos de cero Covid-19 . Sin embargo, Alibaba dijo que sus resultados estaban "en línea con el desempeño de GMV [de 2021]", mientras que JD.com dijo que estableció un evento récord para el Día de los Solteros. [10]

Orígenes

El Día de los Solteros, o Día de los Solteros, se originó en la Universidad de Nanjing en 1993. Las celebraciones del Día de los Solteros se extendieron a varias otras universidades de Nanjing durante la década de 1990. [11] El 11 de noviembre (11/11), que consta de cuatro 1, fue elegido porque representa a cuatro solteros. [12] : 53 

Existen varias ideas que explican la creación del festival del Día de los Solteros. [13] La idea más aceptada es que la festividad surgió de la cultura de los dormitorios de la Universidad de Nanjing. Una historia de origen es que en 1993, cuatro estudiantes varones del dormitorio Mingcaowuzhu (solo para hombres solteros) de la Universidad de Nanjing discutieron cómo podían romper con la monotonía de estar solteros y acordaron que el 11 de noviembre sería un día de eventos y celebraciones en honor a la soltería. [14] Estas actividades se extendieron por la universidad y finalmente se abrieron camino en la sociedad en general. La difusión aumentó con el uso de las redes sociales, y el evento se ha vuelto cada vez más popular dentro de la cultura y la sociedad chinas contemporáneas.

Descripción

El Día de los Solteros es una ocasión para que las personas solteras se conozcan y se organicen fiestas. En un principio, esta festividad solo la celebraban los hombres jóvenes, de ahí el nombre inicial de Día de los Solteros. Sin embargo, ahora se celebra ampliamente por ambos sexos. Las fiestas de citas a ciegas son populares en este día, en un intento de alterar el estado de soltería de los participantes. Aunque esta fecha está destinada a celebrar la soltería, los jóvenes chinos suelen expresar el deseo de encontrar un cónyuge o pareja en esta fecha, mientras que otros temas relacionados con el amor son discutidos por los medios de comunicación chinos.

Compras

El evento no es un día festivo oficialmente reconocido en China, [13] aunque se ha convertido en el día de compras en línea y fuera de línea más grande del mundo. [7] Las ventas en los sitios web de comercio electrónico de Alibaba , Tmall y Taobao , alcanzaron los 5.800 millones de dólares en 2013, los 9.300 millones de dólares en 2014, los 14.300 millones de dólares en 2015, los 17.800 millones de dólares en 2016 y más de 25.400 millones de dólares en 2017. JD.com también logró un récord de ventas de 19.100 millones de dólares en 2017, mientras que Lazada recauda 123 millones de dólares. [33] [34] [35] [36] [37] [38]

A medida que más personas se suman a la celebración de esta festividad, muchas empresas han aprovechado la oportunidad para dirigirse a los consumidores más jóvenes, incluidos negocios como restaurantes , salas de karaoke y centros comerciales en línea. Por ejemplo, el centro comercial en línea chino Taobao vendió productos por un valor de 19 mil millones de yuanes (unos 3 mil millones de dólares estadounidenses) el 11 de noviembre de 2012. [39]

En el Día de los Solteros de 2017, Alibaba estableció un récord mundial por la mayor cantidad de transacciones de pago durante el festival. Su aplicación de billetera móvil Alipay procesó 256.000 transacciones de pago por segundo. Alipay procesó un total de 1.480 millones de transacciones en las 24 horas. [40] El evento ahora es casi cuatro veces más grande que los días de compras más importantes de Estados Unidos, el Viernes Negro y el Ciberlunes . [41]

Eventos culturales

El Día de los Solteros también se ha convertido en un evento cultural. Alibaba suele organizar grandes festivales de celebración la noche anterior a su mayor día de compras y en ellos han participado celebridades internacionales, como Nicole Kidman en 2017, Taylor Swift en la gala de Alibaba en Shanghái en 2019 y Katy Perry actuando en una transmisión en vivo en 2020. [42] No es solo un evento de compras, sino que la festividad también es un día en el que las personas pueden divertirse para socializar y conocer a otras personas, además de practicar tradiciones que celebran la vida de soltero. [43]

En 2011 se celebró el Día de los Solteros del Siglo (en chino pinyin: Shiji Guanggun Jie ), ya que esta fecha tenía seis "unos" en lugar de cuatro, lo que aumentó la importancia de la ocasión. [44] En 2011, hubo un número superior al promedio de celebraciones matrimoniales en Hong Kong y Beijing el 11 de noviembre. [45]

Simbolismo

A esta fecha especial se le ha asociado el siguiente simbolismo:

Fuera de China

Desde entonces, el Día de los Solteros se ha popularizado a través de Internet y ahora también se celebra en varios lugares fuera de China. [46] La festividad ha crecido particularmente en el sudeste asiático , con clientes en los mercados del sudeste asiático de Lazada que ordenaron 6,5 millones de artículos en 2017. En Indonesia , por ejemplo, algunos sitios web de comercio electrónico denominan al 11 de noviembre como el "Harbolnas" (Día Nacional de Compras en Línea), [47] aunque generalmente se celebra el 12 de diciembre. [48]

En el Reino Unido , el Día del Soltero, también llamado Día Nacional del Soltero , se celebra el 11 de marzo. Fue iniciado por un grupo de expertos en citas reconocidos internacionalmente con el fin de ayudar a los solteros a aceptar su condición de solteros o "hacer algo al respecto". [49]

MediaMarkt , una empresa alemana, promueve el Día de los Solteros en sus tiendas. [50] La belga MediaMarkt también participa, pero las reacciones han sido negativas, ya que el 11 de noviembre es el aniversario del Armisticio del 11 de noviembre de 1918 que puso fin a la Primera Guerra Mundial , y el día está asociado con la sombría conmemoración de los muertos de guerra en Bélgica. [51] En 2016, el minorista de electrónica sueco Elgiganten promovió una campaña del Día de los Solteros en Noruega antes de implementarla en los demás países nórdicos el año siguiente. [52] [53]

Marcas comerciales

El término "双十一" (Doble 11) fue registrado en China por Alibaba Group el 28 de diciembre de 2012, con los números de registro 10136470 y 10136420. En octubre de 2014, Alibaba amenazó con emprender acciones legales contra los medios de comunicación que aceptaran publicidad de competidores que utilizaran este término. [54]

Véase también

Wikimedia Commons alberga una categoría multimedia sobre Día del Soltero .

Referencias

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Enlaces externos