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Redes complejas

Complex Networks es una empresa estadounidense de medios y entretenimiento para la cultura juvenil , con sede en la ciudad de Nueva York. [10] Fue fundada como revista bimestral, Complex , por el diseñador de moda Marc (Ecko) Milecofsky . [11] [12] [13] Complex Networks informa sobre tendencias populares y emergentes en estilo, zapatillas deportivas, comida, música, deportes y cultura pop . [14] Complex Networks alcanzó más de 90 millones de usuarios únicos por mes en 2013 [15] en sus sitios, redes sociales y canales de YouTube propios y operados y asociados . [16] [17] La ​​revista impresa dejó de publicarse en la edición de diciembre de 2016/enero de 2017. [18] Complex tiene actualmente 6,02 millones de suscriptores y 1,8 mil millones de visitas totales en YouTube. [19] A partir de 2019, los ingresos anuales de la empresa se estimaron en 200 millones de dólares estadounidenses, el 15% de los cuales provinieron del comercio. [20]

Complex Networks ha sido nombrada por Business Insider como una de las empresas emergentes más valiosas de Nueva York [21] y las empresas privadas más valiosas del mundo. [22] El director ejecutivo de Complex Networks, Rich Antoniello, fue incluido entre los 100 de Silicon Alley. [23] En 2012, la compañía lanzó Complex TV, una plataforma de transmisión en línea.

En 2016, se convirtió en una empresa conjunta de Verizon y Hearst . [24] Posteriormente, en 2021, BuzzFeed, Inc. anunció la adquisición de la empresa. [25] En 2024, NTWRK adquirió Complex Networks de BuzzFeed por 108 millones de dólares. [26]

Historia

El complejo fue fundado en 2002 [27] por el fundador de Eckō Unltd. marca, Marc Ecko , como una revista impresa destinada a brindar a los jóvenes un informe sobre lo último en hip hop , moda y cultura pop sin distinción de raza. [13] El nombre Complex evolucionó a partir de un eslogan desarrollado para promover Eckō Unltd. sitio web: "Ecko.complex". [28] La idea era crear una revista para hombres que combinara la actitud streetwear y hip hop de Eckō junto con el estilo de las revistas para hombres japonesas proporcionando guías para el consumidor . Esto se logró creando una revista en dos secciones: una revista tradicional y otra guía de compras.

En 2005, a Complex se unieron el alto ejecutivo editorial convertido en futuro director ejecutivo, Rich Antoniello [1] y el ex editor senior de la revista Vibe , Noah Callahan-Bever, quien se convirtió en editor en jefe y director de contenido un año después. [29] En 2006, Complex había comenzado a obtener ganancias, lo que permitió a la revista considerar una expansión de su presencia en línea. En abril de 2007, Complex lanzó una red de medios con cuatro sitios web: NahRight, Nice Kicks, SlamxHype y MoeJackson. [1]

Complejo

En septiembre de 2007, Complex lanzó Complex Media para aprovechar plenamente la tendencia hacia el contenido digital. [30] En 2010, las ventas de publicidad crecieron un 154%. [31] Según comScore , Complex obtuvo 12 millones de visitas únicas en marzo de 2012. Esto animó a grandes marcas como Coors , AT&T , Ford , McDonald's , Nike , Adidas y Apple a anunciarse dentro del colectivo. El complejo ahora incluye más de 100 sitios. [13]

En 2011, Complex adquirió Pigeons & Planes , un blog de música y rap independiente , y elevó su total de sitios a 51 con un tráfico mensual de 25 millones de usuarios únicos. [32] En 2012, Complex lanzó Four Pins, un sitio humorístico de ropa masculina, editado por el autor de Fuck Yeah Menswear, Lawrence Schlossman; [33] Sneaker Report, un sitio de calzado de alto rendimiento; [34] y First We Feast , un sitio de cultura gastronómica editado por el ex editor gastronómico de Time Out New York, Chris Schonberger. [35] En 2013, Complex lanzó el sitio de música dance Do Androids Dance [36] y Green Label, un sitio de contenido de marca presentado por Mountain Dew . [37] Ese año, Complex también adquirió la revista de cultura Sneakerhead y el sitio web Sole Collector . [38]

El 4 de noviembre de 2013, Complex estrenó un nuevo logotipo y diseño de portada en Instagram que aparecería en línea, así como en la edición de portada de Eminem de diciembre de 2013. [39] [40]

En 2013, Complex se asoció con Mountain Dew para lanzar " Green Label ", un sitio web de entretenimiento y cultura. [41] En 2014, Complex lanzó un sitio web con temática de la NBA llamado "Triangle Offense" en asociación con el ron Bacardí . [42]

En agosto de 2014, Complex ocupó el puesto número 3 en los Estados Unidos en una encuesta de ComScore de visitantes únicos entre 18 y 34 años, con 20,3 millones en ese grupo demográfico por mes. [43] En enero de 2015, anunció la adquisición de Collider , la fuente en línea de películas, televisión, noticias de última hora, contenido incisivo y tendencias inminentes. Collider.com llega a más de 3 millones de lectores únicos mensuales (comScore, diciembre de 2014) gracias a un equipo de diez escritores, incluido el fundador y editor en jefe Steve Weintraub. En febrero de 2018, Complex vendió Collider.com al exjefe de vídeo Marc Fernández. [44] [45]

En 2015, Do Androids Dance se fusionó con Complex. [46] En 2016, se cerró Four Pins. [47]

Fondos

En 2009, Complex recaudó 12,8 millones de dólares de Accel Partners y Austin Ventures. [48] ​​En septiembre de 2013, obtuvo 25 millones de dólares en una segunda ronda de financiación de Iconix Brand Group , propietario de Rocawear , Starter , Eckō Unltd. y Umbro , entre otros. [49]

Filial de Verizon Hearst Media Partners

El 18 de abril de 2016, Complex fue adquirida por una empresa conjunta de Hearst Communications y Verizon Communications , Verizon Hearst Media Partners. La empresa enfatizó el objetivo de construir "una cartera de marcas digitales emergentes del futuro para la audiencia millennial y Gen-Z " y propuso que Complex desarrollaría contenido para AOL y go90 , propiedad de Verizon . [50]

Después de no alcanzar las expectativas, el 29 de junio de 2018, Verizon anunció que go90 cerraría. [51]

Cubiertas

Complex se hizo conocido desde el principio por sus portadas de doble cara y su formato dividido. [52] Las portadas complejas a menudo combinaban celebridades de toda la música, el cine y los deportes. Por ejemplo, Mos Def y David Bowie aparecieron juntos en la portada de la edición de agosto/septiembre de 2003. Algunas de las primeras portadas de Complex incluyeron Nas (mayo de 2002), Tony Hawk y Xzibit (junio/julio de 2002), Ludacris y Dale Earnhardt Jr. (abril/mayo de 2003) y Mos Def y David Bowie (agosto/septiembre de 2003). . En 2007, Complex le dio a Kim Kardashian su primera sesión fotográfica y portada para una revista. [53]

Desde entonces, Complex se ha expandido a portadas digitales interactivas. [54] En septiembre de 2019, el rapero estadounidense Kid Cudi y el diseñador japonés Nigo fueron entrevistados por Complex y también aparecieron juntos en una portada digital y contaron las historias de sus carreras y su ascenso en las industrias del entretenimiento y la moda urbana. [55] [56]

Espectáculos complejos

Complex TV se lanzó en 2012 como una emisora ​​online de contenidos originales. Nathan Brown, ejecutivo de producción y desarrollo de videos desde hace mucho tiempo, se desempeña como gerente general de Complex TV and Video. [57] En diciembre de 2013, se lanzó una filial de Complex TV, Complex News, que se centra en las noticias del día a día. [15] [58] [59] En 2014, Pluto.tv agregó Complex Media como socio de contenido. [16] Complex Content Studio cuenta con el apoyo de un equipo editorial de 18 personas . [60] Según una fuente de WNIP, "para 2016, Complex Networks había trasladado el 80% de su presupuesto de contenido al video y estaba lanzando docenas de programas individuales en el canal de YouTube de Complex y una serie de propiedades derivadas". [61] El 10 de noviembre de 2017, un bloque de la serie Complex TV comenzó a transmitirse en la red de cable estadounidense Fuse bajo el lema Complex x Fuse . [62] [63]

Complex Networks ha producido más de dos docenas de programas originales, [64] [65] que incluyen Hot Ones y Desus vs. Mero .

Pódcasts

Complex Networks lanzó tres podcasts originales a finales de 2019 en colaboración con la empresa sueca de podcasts Acast. Watch Less , que cubre temas como películas y cultura pop, presentado por Khris 'Khal' Davenport y Frazier Tharpe. El Podcast de deportes complejos (anteriormente Load Management), presentado por Zach 'Chopz' Frydenlund, Zion Olojede y Adam Caparell, analiza los deportes y la cultura deportiva. [66] El Podcast Complex Sneakers cubre la historia y el presente de la cultura de las zapatillas y está presentado por Joe La Puma, Matthew Welty y Brendan Dunne. [67]

ComplejoCon

En la primavera de 2016, Complex Networks anunció un nuevo proyecto, "ComplexCon", un festival anual en forma de exposiciones temáticas, conciertos de música, paneles de discusión, cultura streetwear y contenido relacionado con la cultura pop y el entretenimiento para audiencias masivas. El primer evento de dos días tuvo lugar en el Centro de Convenciones y Entretenimiento de Long Beach , California, en noviembre de 2016 y contó con actuaciones de Snoop Dogg, Skrillex, Kid Cudi y más. [68] [69] [70] En 2019, el festival se celebró dos veces. El primer evento tuvo lugar en McCormick Place en Chicago , IL, en colaboración con un enfoque en artistas, diseñadores y músicos locales. [71] El segundo festival tuvo lugar en la ubicación tradicional de Long Beach, CA e incluyó apariciones de Selena Gomez , LL Cool J , Lil Kim , Offset , Kid Cudi , Lil Yachty , Timothée Chalamet , Yara Shahidi y Tyga . Estos eventos virtuales y presenciales han atraído a grandes multitudes de adultos jóvenes que se relacionan y conectan con el creciente streetwear y los emergentes artistas del hip-hop. [72]

Terreno complejo

En lugar de ComplexCon durante la pandemia de COVID-19 , Complex Networks lanzó un festival virtual de cinco días llamado "ComplexLand" en diciembre de 2020. El juego se desarrolló en un formato de videojuego donde los usuarios podían visitar tiendas virtuales y solicitar productos que se enviarían. para ellos en la vida real. Los jugadores también podrían acceder a contenido de video, como paneles y actuaciones. El evento incluyó apariciones virtuales de T-Pain , Fat Joe , Lil Yachty , Jack Harlow y Donatella Versace . Se pudo acceder a la experiencia interactiva a través de un navegador web y fue desarrollada por Jam3 en WebGl. [73] [74]

La tienda compleja

En diciembre de 2019, Complex Networks lanzó una tienda en línea llamada Complex Shop. En el lanzamiento, la tienda incluía artículos de 70 marcas de ropa diferentes, incluidas algunas colaboraciones exclusivas. [75]

La tienda también ofrece productos de las diversas marcas y contenidos de Complex. [76]

The Complex Shop se ha asociado con Google News Initiative para medir la participación de la audiencia y el comportamiento del consumidor. [76] También se asociaron con Neighborhood Spot [77] y UNION x Dodgers para vender productos de marca. [78]

Asociaciones de marca

En 2013, Digiday declaró que Complex era uno de los editores que "actúa como una agencia" en función de su contenido de marca y asociaciones de marca. [79] Solo en 2013, Complex creó un promedio de 47 piezas de contenido al mes en nombre de las principales marcas, incluidas McDonald's , Gillette , Levi's , Toyota , Adidas y otras. [79] También se asoció con PepsiCo para lanzar GreenLabel.com, un sitio de estilo de vida de la marca Mountain Dew que cuenta con empleados editoriales de Complex. Green Label actualmente atrae más del doble de tráfico que MountainDew.com. [79] Más tarde, en 2013, Complex trabajó con Dr. Pepper en una serie de videos dirigidos a hombres jóvenes con el productor y compositor The-Dream . [80]

Premios

Controversias

foto de kim kardashian

En 2009, AnimalNewYork.com informó que Complex había publicado una versión digitalmente no mejorada de la estrella de portada de la edición de abril/mayo, Kim Kardashian . Complex intercambió la imagen mejorada en su sitio, pero no antes de que la versión no mejorada se volviera viral. Kardashian respondió al incidente en su blog, diciendo: "Y qué: tengo un poco de celulitis. ¿¡Qué chica con curvas no la tiene!?" [91] Continuó diciendo que estaba "orgullosa" de su cuerpo y publicó fotografías detrás de escena de la sesión en su sitio web. [92] El incidente fue cubierto por una variedad de publicaciones en línea, incluidas Huffington Post , NY Daily News , Business Insider , Gawker y otras. [92] [93]

Wale amenaza al personal del Complejo

El 11 de diciembre de 2013, el escritor de Complex , Insanul Ahmed, recibió una llamada del rapero Wale quejándose de que su último álbum, The Gifted , no había sido incluido en la lista de los "50 mejores álbumes de 2013" de Complex . [94] Una parte de la conversación fue grabada y publicada en el sitio web de Complex y en Complex TV el 13 de diciembre. Se pudo escuchar a Wale amenazando: "Preparen la seguridad". Según Complex , Wale rechazó las solicitudes de reunión, pero ese día publicó un vídeo humorístico en Instagram que aclaraba la situación. Wale, que apareció más tarde en Hot97 , dijo que su pelea con Kid Cudi tenía algo que ver con el desaire y que no estaba "rogando a los hipsters de Williamsburg" que les gustara su música. [95] [96] [97] [98] [99] Wale se refería a la edición de octubre/noviembre de 2010 de Complex en la que Kid Cudi dijo: "No te jodemos musicalmente". La cita rápidamente se volvió viral. [100]

Ver también

Referencias

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