La cocacolonización (alternativamente coca-colonización ) se refiere a la globalización de la cultura estadounidense (también conocida como americanización ) impulsada a través de productos estadounidenses populares como la marca de refrescos Coca-Cola . [1] El término es un acrónimo del nombre de la multinacional fabricante de refrescos y " colonización ". [2]
El término se documentó por primera vez en 1949 en Australia [3] y en Francia , donde el Partido Comunista Francés se opuso firmemente a una mayor expansión de Coca-Cola. [4] : 106 En 1948, el Ministerio de Finanzas francés se opuso a "Coke" con el argumento de que su operación no aportaría capital para ayudar a la recuperación francesa y era probable que drenara ganancias a la empresa matriz en los Estados Unidos. [4] : 106 El Partido Comunista Francés también advirtió que el sistema de distribución de Coca-Cola funcionaría también como una red de espionaje . [4] : 107
En la Segunda Guerra Mundial (1939-1945) y la Guerra Fría (1947-1991), muchos fuera de Estados Unidos asociaron a Coca-Cola con la cultura estadounidense. Al ver vínculos con la cultura de los Estados Unidos , algunos europeos rechazaron los intentos percibidos de cocacolonizar [5] sus países, objetando lo que vieron como una invasión de sus identidades nacionalistas. [6] Los europeos veían a la Coca-Cola no sólo como un refresco carbonatado, sino como una América embotellada. [6] Al final de la Guerra Fría, los ideales estadounidenses se difundieron por todo el mundo gracias a la Coca-Cola y, en ciertos casos, se utilizaron para combatir el comunismo . [1] [ necesita cotización para verificar ]
La cocacolonización como concepto histórico ganó visibilidad en el debate sobre la americanización en Europa con la publicación en 1994 del libro de Reinhold Wagnleitner Coca-Colonization and the Cold War: The Cultural Mission of the United States in Austria After the Second World War . [2] Wagnleitner utilizó "Coca-Colonización" para encarnar la premisa de su libro: los Estados Unidos de América intentaron el imperialismo cultural expandiendo los ideales estadounidenses a través de la difusión de bienes de consumo como Coca-Cola y Levi jeans, y a través de símbolos culturales como rock and roll y la chaqueta de cuero negra de Marlon Brando , así como a través de la promoción de la democracia en Europa. [2]
La expresión "colonización de la coca" también aparece en la literatura médica para describir los cambios en el estilo de vida y el aumento asociado de la incidencia de enfermedades crónicas características , por ejemplo, la diabetes tipo 2 . [7] [8] [9]
El concepto de Cocacolonización comenzó al inicio de la Segunda Guerra Mundial. [1] Con el tiempo, algunos países se resistieron al refresco estadounidense mientras que otros lo aceptaron abiertamente. Para todos, representó a Estados Unidos y su cultura y en la mayoría de los eventos históricos más importantes durante el siglo XX, Coca-Cola estuvo presente. [6]
“Aunque la marca se remonta a finales de la década de 1880, la propuesta básica de la marca (Coca-Cola satisface, Coca-Cola es una bebida deliciosa y refrescante) se ha mantenido prácticamente sin cambios, al igual que el nombre de la marca y su logotipo distintivo”. [10] La imagen de Coca-Cola continúa hoy: “La marca es vista como tradicional, patriótica, amigable y estadounidense”. [10]
Cuando estalló la guerra y se enviaron tropas estadounidenses al extranjero, la compañía Coca-Cola prometió que cualquier estadounidense uniformado debería poder conseguir una Coca-Cola por cinco centavos dondequiera que estuviera. [11] Como resultado, la empresa construyó estaciones embotelladoras en el Pacífico y en el frente occidental .
Los nazis reconocieron que la Coca-Cola era una bebida "judío-estadounidense". En respuesta, el régimen sólo permitió la entrada de Coca-Cola al país si mostraba una esvástica en la botella, lo cual hizo. [1] En la Unión Soviética , el héroe de guerra, el mariscal Georgi Zhukov, amaba la bebida, pero el líder soviético Joseph Stalin la vio como un símbolo del imperialismo estadounidense y prohibió su consumo. Como solución, Coca-Cola desarrolló una versión transparente de la bebida embotellada con una tapa blanca y una estrella roja como disfraz para permitir a Zhukov consumir Cola sin sospechas. [1]
En el frente de guerra del Pacífico, Coca-Cola tuvo dificultades para llegar a las tropas. Para abordar el problema, la empresa creó fuentes de refrescos portátiles que se distribuyeron por las islas del Océano Pacífico . [12] Los países asiáticos experimentaron la Coca-Cola. Según la empresa, la bebida se extendió por las islas porque "la Coca-Cola simbolizaba el estilo de vida americano". [12]
Durante la guerra, Coca-Cola distribuyó anuncios de sus refrescos por todo el mundo. La mayoría de los anuncios mostraban a un soldado estadounidense bebiendo un refresco con los nativos de ese país. [12] Si el anuncio estaba en un país fuera de los Estados Unidos, estaba escrito en el idioma nativo de ese país. Los anuncios populares tenían imágenes positivas de estadounidenses con Coca-Cola en Nueva Zelanda , Rusia, Filipinas , Terranova , Italia , Inglaterra y Polonia . [12] Según Coca-Cola, "Desde las selvas de las Islas del Almirante hasta los clubes de oficiales de la Riviera ", Coca-Cola y Estados Unidos estaban allí. [12]
El final de la Segunda Guerra Mundial estuvo marcado por una cocacolonización generalizada de Europa y Asia . En 1947 se iniciaron las operaciones embotelladoras de Coca-Cola en Países Bajos , Bélgica y Luxemburgo ; luego Suiza , Italia y Francia en 1949. [6] El autor Mark Gordon dijo: "Ahora se imponían los ideales estadounidenses a los europeos cada vez que bebían una botella de Coca-Cola". [6] A principios de la década de 1950, había 63 plantas embotelladoras que se expandían en tres continentes, incluidos los países de: Egipto , Islandia , Irán , África occidental y Nueva Guinea . [12] Muchas empresas estadounidenses se beneficiaron de la expansión en Europa, incluida Coca-Cola. A través de estos esfuerzos extranjeros, Estados Unidos pudo crear informalmente un imperio empresarial y corporativo mediante la expansión de varias empresas estadounidenses. [13]
En la época de la Guerra Fría, Coca-Cola encontró resistencia en algunos países. Los italianos evitaron darse el gusto de consumir refrescos. [6] Los austriacos reconocieron la expansión de la empresa como un intento de difundir la cultura y los ideales estadounidenses en el extranjero. [2] En Francia, los comunistas franceses dieron a conocer la Coca-Cola. Acuñaron el término cocacolonización porque vieron la difusión de Coca-Cola en su país como un intento de convertirlo en una colonia americana. [14] Cuando la compañía intentó abrir una planta embotelladora en el país, los comunistas franceses amenazaron con bloquear París para mantener a Coca-Cola fuera. [15] Para los franceses, la empresa representaba a la América capitalista . [15]
Con la caída del Muro de Berlín , fin del comunismo en Alemania en noviembre de 1989, Coca-Cola repartió refrescos. [1]
Los expertos médicos utilizan el término cocacolonización en sus revistas médicas y representan la propagación de alimentos estadounidenses no saludables en el extranjero. [9]
Se ha producido un cambio significativo en la nutrición. Las naciones desarrolladas exportan alimentos procesados con alto contenido de grasas trans y azúcar refinada a las naciones en desarrollo, lo que provoca un cambio con respecto a los métodos de supervivencia anteriores, como la caza y la recolección. [9]
La cocolonización se ha relacionado con el aumento de la diabetes tipo 2 , la obesidad y el mayor riesgo de enfermedades cardiovasculares debido a la conexión entre la situación económica y los bajos costos de los alimentos ricos en grasas y azúcares. [9]
Debido al aumento del turismo en su zona, la tribu maya de la península de Yucatán experimentó un deterioro de su salud porque conocieron alimentos americanos poco saludables. Se volvieron cada vez más dependientes de los alimentos. [7] De manera similar, la tribu Tz'utujill en Guatemala también conoció el mismo alimento y experimentó la misma disminución en el plomo para la salud. [8] En todo el mundo, la diabetes tipo 2 se propagó y aumentó constantemente durante los últimos 20 años. La explicación de su deterioro de la salud fue la cocacolonización. [9]
Desde 2015, Coca-Cola se ha distribuido en más de 200 países en todo el mundo. [16] Algunos de los muchos países son China , Guatemala , Papúa Nueva Guinea , México , Rusia , Canadá , Reino Unido , Argelia y Libia . [17] Según la empresa, "Coca-Cola es el segundo término más comprendido en el mundo detrás de "ok". [16]
Coca-Cola como producto se ha extendido a través de fronteras internacionales para crear una marca. “En gran parte de la retórica política, académica y conversacional, el término Coca-Cola se refiere no sólo a un refresco en particular, sino también a la naturaleza problemática de los productos básicos en general. Es una metamercancía. … Puede representar mercancías o capitalismo, pero también imperialismo o americanización”. [18] Cocacolonización como referencia a la difusión de la cultura y/o marcas estadounidenses; Coca-Cola es un ejemplo de la infraestructura generalizada del capitalismo y el consumismo occidentalizados. Ha habido varios retrocesos notables contra la cocacolonización. En 2012, el ministro de Relaciones Exteriores de Bolivia, David Choquehuanca (junto con el presidente Evo Morales ), intentó sin éxito prohibir la Coca-Cola en una medida contra el imperialismo y el capitalismo occidentales. [19]
Coca-Cola opera a través de franquicias; [18] por lo tanto, para que las áreas se beneficien de su producción, se requieren plantas embotelladoras locales. Trinidad obtuvo la franquicia en 1939, por lo que en Trinidad la Coca-Cola fue embotellada por la empresa Cannings, que, al igual que otras empresas coloniales más antiguas, fue adquirida, en el caso de Cannings, en 1975. [18]
En Trinidad, las bebidas dulces no se consideran artículos de lujo, sino artículos cotidianos del hombre común. [18] En relación con la Coca-Cola, “la importancia de la bebida dulce negra para el consumo de Trinidad se resume sobre todo en la noción de un “ron con Coca-Cola” como bebida alcohólica principal para la mayoría de la gente de la isla”. [18] Tener una bebida común que requiere la existencia de una bebida exactamente dulce enfatiza su influencia en el medio ambiente local.
