Darlie (originalmente conocida como Darkie ) es una marca de cuidado bucal propiedad de Hawley & Hazel Company y fabricada por ella, enfocada en los mercados de China y el sudeste asiático. La empresa tiene su sede en Hong Kong y sus instalaciones de fabricación en Zhongshan . El nombre, el logotipo y la mascota de la marca de la empresa han sido objeto de controversia debido a los estereotipos raciales.
La marca fue lanzada como Darkie en Shanghái en la década de 1930. [1] Colgate-Palmolive adquirió el 50% del capital de Hawley & Hazel en 1985. [2] Después de la entrada de Colgate-Palmolive, la marca continuó vendiéndose en varios países asiáticos, incluidos Taiwán (ROC) , China , Indonesia , Malasia , Singapur , Vietnam y Tailandia . [a] Colgate-Palmolive anunció que la marca no se vendería fuera de Asia. [3] Darkie experimentó un aumento en popularidad y notoriedad en 2004 después de que la pasta de dientes, junto con otras marcas con carga racial, aparecieran en anuncios simulados contenidos en el falso documental C.SA: The Confederate States of America . [ cita requerida ] Fue representada como una marca ficticia que es popular en la historia alternativa de la película; los créditos finales revelan que, junto con la mayoría de las otras marcas anunciadas, alguna vez fueron productos genuinos. [4]
Hawley & Hazel comercializó la pasta de dientes Darkie usando una parodia del intérprete de juglares estadounidense Al Jolson (que se había vuelto popular por sus actuaciones con la cara pintada de negro ), como su logotipo e identificación de marca. [b] " Darky " (o " darkie ") es un término que puede usarse como un insulto racial para las personas de raza negra . El empaque presentaba una imagen de un hombre blanco de ojos abiertos con la cara pintada de negro , con sombrero de copa , monóculo y pajarita, una imagen estrechamente asociada con los espectáculos de juglares . [ cita requerida ]
En 1985, cuando Colgate-Palmolive adquirió el 50% de Hawley & Hazel, estalló una controversia sobre la marca en los Estados Unidos , a la que el director ejecutivo de Colgate-Palmolive, Ruben Mark, respondió emitiendo una disculpa. Cambió el nombre en inglés de la pasta de dientes a "Darlie" en 1989 y alteró la imagen del envase para mostrar una cara racialmente ambigua con un sombrero de copa. [5] Sin embargo, el nombre chino de la marca, "黑人牙膏" (en español: "Pasta de dientes para personas negras"), siguió siendo el mismo y una campaña publicitaria en idioma chino aseguró a los clientes que "La pasta de dientes para personas negras sigue siendo pasta de dientes para personas negras". [6]
El 19 de junio de 2020, tras el asesinato de George Floyd y las protestas posteriores , Colgate-Palmolive anunció que trabajaría con Hawley & Hazel "... para revisar y desarrollar aún más todos los aspectos" de la marca Darlie, incluido el nombre de la marca. [7] En el momento del anuncio, el nombre chino de Darlie no había cambiado (todavía "黑人牙膏"). El anuncio siguió a anuncios similares realizados por PepsiCo - Quaker Oats ( Aunt Jemima ) y Mars, Incorporated ( Uncle Ben's ) para sus respectivas marcas. En noviembre de 2020, la marca permaneció en los estantes de Hong Kong . [8]
El 14 de diciembre de 2021, Hawley & Hazel anunció que el nombre chino de la marca se cambiará de "黑人牙膏" ("Pasta de dientes para personas negras") a "好來" ("Haolai") a partir de marzo de 2022, alineándolo con el nombre de la empresa subsidiaria. [9] [10] [11] [12]
El sabor original de Darlie era menta. Hay otros sabores disponibles para niños. [13]
A partir de 1989 [actualizar], la pasta de dientes tenía una participación de mercado del 75% en Taiwán , el 50% en Singapur , el 30% en Malasia y Hong Kong y el 20% en Tailandia . [14] A fines de 2018, Darlie es una de las marcas de pasta de dientes más vendidas en sus áreas de mercado objetivo, con participación de mercado que varía entre el 10 y el 30 por ciento. [15]
