Burrell Communications Group LLC es una agencia de publicidad estadounidense cuyos trabajos se encuentran entre los que rastrea The New York Times . [1] [2] [3] Fundada por el presidente emérito Thomas (Tom) J. Burrell , y con sede en Chicago, Illinois , Burrell Communications es una de las empresas de marketing multicultural más grandes del mundo. Parte del trabajo de la empresa forma parte de una colección en la Biblioteca del Congreso . [4]
Burrell Communications fue fundada en 1971 por Tom Burrell y su entonces socio, Emmett McBain, y originalmente se llamaba Burrell McBain. [5] Cuando McBain se fue en 1974, Burrell renombró la agencia Burrell Communications Group . [5]
La empresa se había creado para forjar una relación auténtica y respetuosa con el consumidor afroamericano y para aprovechar la forma en que la estética negra también podía atraer al consumidor del mercado general. Fue en ese momento cuando Burrell acuñó la frase: "Los negros no son blancos de piel oscura". Reconocer que existían diferencias culturales inherentes y el hecho de que estas diferencias impulsaban los patrones de consumo se convirtió en una fuerza impulsora e inspiración para futuras campañas publicitarias en Burrell. Habían establecido una tienda líder para comunicaciones enfocadas en los afroamericanos de nicho, comenzando con Black Marlboro Man para Philip Morris . Su lista de cuentas se expandió rápidamente para incluir marcas de marquesina como McDonald's y Coca-Cola . [5] Un comercial de Coca-Cola titulado "Street Song" le valió a Burrell su primer premio Clio . [6] En 1979, Burrell superó los 10 millones de dólares en facturación por año, lo que la convirtió en una de las tiendas de publicidad multicultural más exitosas de los Estados Unidos. [5]
Otras cuentas que añadieron fueron las de Martell Cognac y Stroh (1981-1983). El anuncio "Double Dutch" de Burrell para McDonald's ganó atención nacional y un premio de oro en el Festival de anuncios de televisión de Estados Unidos. [7] En 1996, la facturación de la agencia ascendió a 20 millones de dólares. [5] Para servir mejor a Coca Cola, Burrell abrió una oficina en Atlanta, Georgia . [5] Más trabajo vino de Procter and Gamble , Crest Toothpaste , Polaroid y Kraft Foods Stovetop Dressing . [5]
La agencia recibió el Grand Effie de la Asociación Americana de Marketing por su trabajo en "Who Wants", un anuncio creado para la Asociación para una América Libre de Drogas . [8] Burrell obtiene nuevos clientes, incluidos Nynex , Mobil , A1 Steak Sauce de Nabisco , Maxwell House Coffee y Sears . La facturación de la agencia supera un récord de $128 millones. [5] Burrell adquiere DFA Communications, una agencia de publicidad y marketing directo de mercado general con sede en Nueva York, agregando experiencia en marketing directo, así como presencia en Nueva York. [9]
En 1999 vendieron una participación minoritaria del 49% al gigante de los medios de comunicación francés Publicis Groupe para financiar su expansión. [10] Burrell Communications recibió proyectos de Toyota , Hewlett-Packard y General Mills . [11] [12]
En 2002, Burrell fue nombrada Agencia de Publicidad del Año por Black Enterprise [13]
Tom Burrell se jubiló en 2004. [14] La agencia lanzó el Toyota Camry en 2007 con su campaña "If Looks Could Kill", la primera campaña digital de este tipo dirigida a mujeres afroamericanas. [15] En 2009 se les concedió la cuenta de American Airlines y un anuncio de Toyota apareció en el Super Bowl. [16]
2010 - Burrell lanza Threshold Nation, una subsidiaria dedicada al marketing dirigido al hombre urbano multiétnico. [17]
2011 —Burrell Communications es nombrada Agencia de Publicidad del Año por Black Enterprise [15] y agrega a Comcast a su lista de clientes [18]
2013 : Burrell lanza Rising Tide, una red social auspiciadora patrocinada por Tide para millennials que buscan acceso profesional. El programa presenta al magnate de los medios de comunicación del hip-hop, Russell Simmons , que comparte su sabiduría con la audiencia joven y profesional.
2014 : Burrell obtiene una importante victoria con la campaña "Only The Name Remains" de Toyota Avalon 2013, protagonizada por el nominado al Oscar Idris Elba . La campaña ganó un premio nacional ADDY de oro, fue homenajeada oficialmente en los premios Webby y fue incluida como el sitio del día de la FWA.
2019 — La escritora emprendedora Christine Michel Carter nombró a Burrell Communications Group como una de las empresas de marketing multicultural más grandes del mundo. [19]
Algunos de sus principales clientes utilizan sus servicios desde hace más de 30 años, [20] entre los que se encuentran: McDonald's , Comcast , Procter and Gamble , General Mills , SuperValu , American Airlines , Toyota , Lilly y Dreamers Academy de Disney. Han ganado importantes premios de la industria, entre ellos el Clio [21] [22] y un Grand Effie. [23]
Tres años después ganó su primer premio Clio por 'Street Song'.