James Burkey Belser (8 de julio de 1947 - 25 de septiembre de 2023) fue un diseñador gráfico estadounidense . Es mejor conocido por su diseño de la etiqueta de información nutricional , el sistema de etiquetado de alimentos exigido por la Administración de Alimentos y Medicamentos de los EE. UU. (FDA) que aparece en todos los alimentos envasados en los Estados Unidos, y que algunos han llamado "el gráfico más reproducido en el mundo." [1] También es ampliamente conocido por el trabajo pionero en publicidad legal que le valió un premio Lifetime Achievement Award de la Legal Marketing Association, así como su ingreso al Salón de la Fama de esa organización.
Burkey Belser nació el 8 de julio de 1947 en Columbia, Carolina del Sur . [2] La familia Belser está establecida desde hace mucho tiempo en el sur, y Christian Belser (1752–1812) llegó a Charleston desde Baden-Baden, Ducado de Württemberg en 1787. Una plantación familiar, Sunnyside en Edisto, Carolina del Sur , ha sido exclusivamente en manos de la familia Mikell durante más de 300 años. Las estancias veraniegas en el entorno natural de la plantación despertaron su predilección artística. Tomó cursos de pintura y dibujo en la Universidad de Carolina del Sur cuando tenía ocho años. Volvió a dibujar números enteros de las caricaturas de The New Yorker antes de decidirse por sus dibujantes favoritos como William Steig y Charles Barsotti . [2]
Sus padres se divorciaron en 1952. [2] Belser vivió otros dos años en Columbia con su madre y su hermana antes de mudarse con ellos y su padrastro a Birmingham, Alabama, durante un año, y luego a Memphis, Tennessee . [2] Belser recibió el Premio del Presidente por parte del cuerpo estudiantil, un premio otorgado al individuo que se considera que ha contribuido más a la escuela secundaria. Fue Eagle Scout y obtuvo el premio Dios y Patria . [ cita necesaria ]
Belser no recibió inicialmente formación en diseño gráfico. Se especializó en inglés y en arte en Davidson College en Carolina del Norte (la escuela no ofrecía cursos de diseño gráfico). [2] Luego pasó un año estudiando literatura francesa en la Universidad de Montpellier en Francia. [2] Durante la década siguiente a la universidad, Belser se formó para ser diseñador. Se unió a la provocativa revista publicada por Ralph Ginzburg , Avant Garde , en la ciudad de Nueva York, convirtiéndose finalmente en su director de circulación. [2] Después de un año en la revista, Belser se fue para viajar de Estambul a Katmandú. [2] Al regresar, se instaló en Washington, DC, y se convirtió en el gerente comercial de The Righteous Apple, un estudio de diseño gráfico creado para la organización de artes culturales negras sin fines de lucro, New Thing Art & Architecture Center. [2]
En 1978, fundó su propia empresa de diseño, Burkey Belser Inc. Ese mismo año se casó con la abogada Donna Greenfield. Posteriormente fusionaron su empresa con su empresa de consultoría para formar Greenfield/Belser Ltd. [2] Belser comenzó a trabajar con bufetes de abogados poco después de que la decisión Bates v. State Bar of Arizona en 1977 permitiera a los abogados hacer publicidad. [2]
El primer folleto de Belser para una firma de abogados fue diseñado en 1983 para la firma McGuire Woods & Battle de Virginia. Era un libro de tapa dura de 12 páginas, inspirado en el diseño de libros del siglo XVIII. El folleto obtuvo un premio de oro en el Art Directors Club de Washington, DC, lo que demuestra que el diseño para bufetes de abogados se puede realizar de manera instructiva, informativa e innovadora. Belser amplió rápidamente el vocabulario jurídico táctico y gráfico, creando los primeros anuncios para un bufete de abogados, Howrey & Simon , en 1992. También fue uno de los primeros en crear el logotipo de un bufete de abogados, un sitio web "diseñado" para un bufete de abogados, un boletines informativos y cualquier otra herramienta de marketing que las corporaciones utilizan habitualmente hoy en día pero que simplemente eran desconocidas en la industria legal en ese momento. La transformación del marketing en la industria legal no fue diferente a la de la industria bancaria en la década de 1970 y a la industria contable poco después, a todas las cuales durante siglos no se les había permitido "publicitar" o estaban obligadas por la costumbre y el decoro a hacerlo.
En 1992, el personal de David Aaron Kessler de la FDA se puso en contacto con él para que le ayudara con la etiqueta de información nutricional, debido a su éxito anterior en el diseño de la EnergyGuide que aparece en todos los principales electrodomésticos de EE. UU. [2] Porque el Congreso había ordenado la reformulación De la etiqueta, pero no de su rediseño, Belser emprendió el proyecto como un esfuerzo pro bono, por el cual recibió un Premio Presidencial de Diseño de manos del presidente Bill Clinton. En una entrevista en la revista PRINT , el diseñador italiano Massimo Vignelli dijo: "Aplaudo a la persona que diseñó la etiqueta de información nutricional que se encuentra en todos los paquetes de alimentos que se venden ahora en los EE. UU.", y la describió como una "obra maestra de arquitectura de la información, y todo un victoria de la responsabilidad social." [3] [4] [5]
El éxito de esa iniciativa llevó a la FDA a pedir una vez más a Belser que diseñara la etiqueta de información sobre el medicamento que ahora aparece en todos los medicamentos de venta libre. [2] Belser más tarde llamaría a la etiqueta de información nutricional una "marca gubernamental" icónica, describiéndola como un ejemplo de cómo "el diseño puede funcionar en beneficio del interés público". [6]
Belser y Greenfield tuvieron dos hijos. [2] Murió de cáncer de vejiga en su casa de Bethesda, Maryland , el 25 de septiembre de 2023, a la edad de 76 años. [2]
Belser fue autor de 25 años de marca legal (Sunnyside Press) publicado en 2004, una recopilación del trabajo de Greenfield/Belser Ltd de 1979 a 2004. [ cita necesaria ] Su trabajo también aparece en otras publicaciones, incluidas Absolutely the Newest Logos , Best of Corporate Diseño de identidad , Gran libro de diseños de identidad corporativa (Watson-Guptill), Gran libro de ideas de diseño (Collins Design), Gran libro de diseños de membretes y sitios web (Watson-Guptill), Identidad corporativa global , Gráficos globales: símbolos (Rockport Publishing) , CÓMO Diseño colosal , Gráficos grandes (Rockport Publishing), Los logotipos más nuevos , Promociones que funcionan (Rockport Publishing), Gráficos pequeños (Rockport Publishing), Gráficos blancos (Rockport Publishing). [ cita necesaria ]
Belser fue uno de los nueve jueces del Anual de Diseño de Artes de la Comunicación de 2007 , considerado por muchos como el concurso de diseño gráfico más prestigioso del país. [ cita necesaria ] Desde 1974, Belser ha ganado cientos de premios por su trabajo en diseño gráfico. Algunos de los concursos que lo han premiado por su trabajo incluyen: AIGA 50, American Corporate Identity, Lifetime Achievement Award from the Art Directors Club of Metropolitan Washington, Communication Arts (Illustration Annual), Creativity magazine, American Graphic Design Awards (Graphic Design: EE. UU.), Graphis Inc. , Asociación Internacional de Gráficos Grabados, Asociación de Marketing Legal Premios Your Honor, Logo 2000, 2002, Sociedad de Ilustradores de Los Ángeles, Impresión , Sociedad de Servicios Profesionales de Marketing, Premios Webby . [ cita necesaria ]