Brandon Truaxe (nacido como Ali Roshan ; 19 de junio de 1978 en Teherán - 20 de enero de 2019 en Toronto ) fue un informático iraní-canadiense y empresario de la industria cosmética conocido por ser el fundador de la empresa de belleza con sede en Toronto DECIEM . Se hizo conocido por lanzar 10 marcas de cosméticos a la vez y luego por ser el cerebro detrás de la marca The Ordinary con fórmulas clínicas a precios modestos, fabricando todo internamente.
Truaxe nació con el nombre de Ali Roshan en Teherán el 19 de junio de 1978 [1] durante una pausa en los disturbios que estallarían en una revolución unas semanas después. Su familia abandonó Irán y llegó a Toronto en 1995 como residentes permanentes. Su madre murió de cáncer de mama cuando él era joven y su padre, que estaba distanciado de él, regresó a Irán. Estudió informática en la Universidad de Waterloo , donde se graduó en 2001. Su experiencia profesional formativa ocurrió en esa época, cuando hizo una pasantía en software de análisis para "uno de los grandes fabricantes de cosméticos, una gran marca que posee muchas cosas" en Nueva York, y se sorprendió por los márgenes de beneficio que cobraba. [2] [3]
Poco después de graduarse, Truaxe fundó la empresa de desarrollo de software, Schematte Corporation , y la empresa de suplementos nutricionales, Organic Senses Ltd. Ambas empresas se disolvieron en 2008 y 2007 por no presentar declaraciones anuales. [4]
En 2003, Truaxe fundó su primera marca de cuidado de la piel , Euoko , con su socio Julio Torres, con el apoyo de Pasquale Cusano, un joyero de Vancouver, que actuó como su mentor e inversor. [5] Truaxe renunció a la empresa en 2011. [4]
En 2009 fundó Indeed Labs, que incluye la colección Nanoblur. Más tarde, Truaxe dejó Indeed Labs para fundar DECIEM en 2012, su cuarta empresa. [6] [7]
En 2012, Truaxe cofundó DECIEM The Abnormal Beauty Company. DECIEM funcionó como una empresa paraguas para más de 10 marcas. En abril de 2013, DECIEM lanzó su primera marca, Inhibitif, seguida de The Chemistry Brand, Fountain y Grow Gorgeous. Durante el período de sus cláusulas de no competencia, creó la crema antienvejecimiento para manos para The Chemistry Brand. Fue un éxito de ventas instantáneo cuando se lanzó, en parte porque la gente la usaba en sus rostros: Truaxe había "arrojado el guante ". [2] [8]
La estrategia multimarca de DECIEM estaba impulsada por una estructura integrada verticalmente: tenía su propio laboratorio, fabricación interna, comercio electrónico interno , tiendas físicas e infraestructura de marketing propia. [9]
En agosto de 2016, Truaxe co-lanzó la línea de productos The Ordinary de DECIEM con veintisiete productos, combinando ciencia de vanguardia con precios modestos. Estaba haciendo realidad su misión de "democratizar el cuidado de la piel serio". [10] The Ordinary fue la undécima marca de belleza de DECIEM. Primero se vendió exclusivamente en línea, luego en varios grandes almacenes y abrió alrededor de 30 tiendas propias en Canadá, Estados Unidos, el Reino Unido, México, Corea del Sur y los Países Bajos. [11] [12]
En junio de 2017, el éxito de Truaxe atrajo la atención del conglomerado líder de belleza Estée Lauder Companies (ELC), que adquirió una participación accionaria del 28% (un tercio como socio igualitario) en DECIEM por 50 millones de dólares. En ese momento, Truaxe publicó una declaración en la que elogiaba a ELC por adoptar "nuestros márgenes, nuestra estrategia de precios, nuestros planes futuros (y) nuestra capacidad disruptiva". [13] Su decisión se debió al hecho de que la empresa simplemente no podía satisfacer la demanda de los consumidores de sus productos. A fines de 2018, DECIEM estaba presente en 42 tiendas en todo el mundo y vendía más de un producto por segundo. [7] [14]
Truaxe recibió, entre otros premios, el Luxury Briefing Award (ideas y excelencia en la industria del lujo) en la categoría “Innovación en belleza”. [15] [16] Todos los productos DECIEM, en todas las marcas, incluida The Ordinary, están libres de parabenos , sulfatos , aceite mineral , metilcloroisotiazolinona , metilisotiazolinona , aceites animales , colorantes de alquitrán de hulla, formaldehído , mercurio y oxibenzona . [17]
Bajo su liderazgo, los ingresos anuales se encaminaron a 300 millones de dólares en ventas, con planes de quintuplicar rápidamente su tamaño en 2019. [18] [7]
A principios de 2018, Truaxe fue acusado de comportamiento errático. El cofundador, Nicola Kilner Reddington, declaró que "antes de 2018, apenas bebía alcohol", en respuesta a los informes de que estaba ingiriendo hongos psicodélicos frente a los empleados, convencido de sus beneficios creativos y espirituales. Según una entrevista con el Financial Post, Truaxe tomó metanfetamina en Gran Bretaña, lo que lo llevó a ser arrestado y a recibir tratamiento. [18]
En octubre de 2018, ELC emprendió acciones legales después de que Truaxe ordenara el cierre inmediato de todas las operaciones de DECIEM debido a "delitos financieros". Se puso en contacto con él a través de las redes sociales alegando ataques a su reputación a través de información falsa y temor por la seguridad de su familia y la suya propia. [19] Truaxe fue destituido como director ejecutivo y Nicola Kilner Reddington fue nombrada única directora ejecutiva. Unos días después, se emitió una orden de restricción contra Truaxe después de que enviara correos electrónicos al presidente emérito de ELC, Leonard Lauder, y a otros ejecutivos. [20] [18] [1] Andrew Ross, vicepresidente ejecutivo de estrategia y desarrollo de nuevos negocios en ELC, y Pasquale Cusano, el joyero de Vancouver, eran ahora los únicos miembros de la junta directiva de la empresa. La orden judicial de ELC también condujo al nombramiento de Pricewaterhouse Coopers para investigar e informar a la junta directiva sobre los presuntos delitos financieros. [21] [7]
Solo unos meses después, Truaxe murió a los 40 años. Su muerte tuvo lugar temprano una mañana, el 20 de enero de 2019, según se informa después de caerse de su apartamento de Toronto en el Distillery District . [22] [23]
Un portavoz de Estée Lauder Companies afirmó: "Brandon Truaxe era un verdadero genio y estamos increíblemente tristes por la noticia de su fallecimiento. Como visionario detrás de Deciem, tuvo un impacto positivo en millones de personas en todo el mundo con su creatividad, brillantez e innovación". [24] [25]