Beiersdorf AG es una empresa multinacional alemana que fabrica productos de cuidado personal y adhesivos sensibles a la presión con sede en Hamburgo, Alemania . Sus marcas incluyen Elastoplast , Eucerin (fabricantes de Aquaphor ), Labello , La Prairie, Garnier , Nivea , [ cita requerida ] Tesa SE (cinta Tesa) y Coppertone .
Aunque sus acciones cotizan en bolsa, Beiersdorf está controlada por Maxingvest AG (empresa matriz de Tchibo ), que posee directamente el 50,49% de las acciones. [3]
Beiersdorf está organizada en dos segmentos de negocio separados: el negocio de consumo y Tesa . El segmento de negocio de consumo se centra en el cuidado de la piel , mientras que el negocio de Tesa, en productos autoadhesivos. Además de Nivea, Beiersdorf es propietaria de otras marcas como 8x4, Eucerin , Labello , La Prairie, Hansaplast y Florena. [4]
En 1974, la empresa introdujo una organización divisional para productos cosméticos, médicos, farmacéuticos y Tesa. En 1989, la organización divisional cambió a cuidado de la piel, productos adhesivos y cuidado de heridas. La gama de productos de Nivea y Tesa se amplió, especialmente los productos Nivea: la crema típica, las cremas solares, los productos antienvejecimiento y el cuidado del bebé. En abril de 2001, se fundó el segmento de negocios Tesa como una unidad independiente dentro de Beiersdorf. Tesa se centra en el desarrollo de productos autoadhesivos. [5]
Beiersdorf es una empresa global con más de 160 filiales en todo el mundo. Su sede se encuentra en Hamburgo, Alemania , así como su centro de investigación donde se desarrollan nuevos productos. Con Nivea y Labello , la empresa tuvo dos marcas fuertes desde el primer día y se convirtió rápidamente en una empresa internacional. Debido a la Segunda Guerra Mundial, el proceso de expansión se detuvo temporalmente. Le tomó algunos años volver al escenario internacional ya que Beiersdorf tuvo que volver a comprar los derechos de marca registrada. Pero a fines de la década de 1990, el 70 por ciento de los ingresos por ventas de la empresa se generaban fuera de Alemania. Europa es el mercado clave con 58 ubicaciones, pero la empresa sigue construyendo su presencia en mercados de todo el mundo. [6] El sitio en Viena se está desarrollando como un centro para Europa Central y Oriental. Los centros de investigación regionales están ubicados en Wuhan (China) y Silao (México) para que los científicos puedan responder de manera más efectiva a las necesidades de los mercados locales. [7] [8]
La empresa fue fundada en 1882 por el farmacéutico Paul Beiersdorf en Hamburgo y vendida a Oscar Troplowitz en 1890. La patente de Paul Beiersdorf para la fabricación de emplastos recubiertos, fechada el 28 de marzo de 1882, se considera la fecha de fundación de la empresa.
En 1909, se lanzó al mercado su primer bálsamo labial, llamado Labello. Troplowitz siguió trabajando con su asesor científico Paul Gerson Unna y el químico alemán Isaak Lifschütz en una nueva crema para el cuidado de la piel. Cuando Lifschütz encontró el emulsionante Eucerit (= "la cera hermosa"), finalmente se encontró el ingrediente básico de la crema Nivea y comenzaron a vender la crema para el cuidado de la piel en diciembre de 1911.
La empresa siguió creciendo: mientras que en 1890 contaba con tan solo once empleados, en 1918 ya contaba con unas 500 personas. En 1892 Troplowitz compró un terreno para la nueva sede de la empresa y Beiersdorf se trasladó a Hamburgo- Eimsbuettel . Gracias a ello, la empresa pudo pasar a un sistema mecánico y ampliar la gama de productos. A medida que Troplowitz siguió creando redes internacionales, los productos se hicieron conocidos en todo el mundo.
En 1918 fallecieron Oscar Troplowitz y su socio Otto Hanns Mankiewicz, por lo que Beiersdorf tuvo que cambiar su forma jurídica. Finalmente, el 1 de junio de 1922 se fundó la sociedad anónima P. Beiersdorf & Co. AG. Ese mismo año se lanzó al mercado Hansaplast . En 1925 se cambió el diseño de la lata de crema Nivea por la lata azul y blanca que todavía se utiliza.
En 1928, las acciones de Beiersdorf se negociaron por primera vez en la Bolsa de Hamburgo . En todo el mundo existían más de 20 plantas de producción. En la década de 1930 se lanzaron al mercado numerosos productos, como crema de afeitar o champú. Cuando Beiersdorf celebró su 50 aniversario en 1932, ya empleaba a más de 1.400 empleados. En 1936, se presentó Tesa como marca paraguas para la tecnología autoadhesiva. El primer producto fue la película autoadhesiva transparente conocida como Tesa Film.
En 1933, debido a la presión nazi , algunos miembros judíos de la junta directiva, como el presidente Willy Jacobsohn, tuvieron que dimitir. Jacobsohn emigró a Ámsterdam y gestionó las filiales internacionales hasta 1938, cuando abandonó Ámsterdam y se fue a Estados Unidos . Durante el régimen nazi , Carl Claussen fue presidente y dirigió la empresa durante los tiempos difíciles. Elly Heuss-Knapp , casada con Theodor Heuss y después de la guerra la nueva Primera Dama de la República Federal de Alemania , trabajó como autónoma en Beiersdorf y fue responsable de partes importantes de la publicidad de Nivea . Se encargó de mantener los mensajes publicitarios libres de ideología nazi . Después de la guerra, la mayoría de los centros de producción y el edificio administrativo en Hamburgo quedaron en ruinas. Además, la mayoría de las filiales internacionales habían sido expropiadas y Beiersdorf perdió los derechos de marca registrada de Nivea. En 1949, Beiersdorf generó una facturación de 30 millones de marcos alemanes . [5]
En 1951, la empresa lanzó su primer jabón desodorante. Este fue el comienzo de la marca 8x4.
En 1972, Beiersdorf empleaba a más de 10.000 personas en todo el mundo. En 1974, la empresa creó una organización divisional, dividida en cosméticos, medicina, farmacia y Tesa. Además, los herederos de Max Herz (Tchibo) adquirieron una participación del 25 por ciento de la empresa.
En 1981, Beiersdorf facturó 2 mil millones de marcos alemanes . En 1989, la empresa comenzó a cambiar su orientación estratégica para centrarse en tres áreas clave: cuidado de la piel, tecnología de adhesivos y tratamiento de heridas. Beiersdorf alineó su gama de productos de acuerdo con estas áreas clave y amplió las gamas de productos Nivea y Tesa. La empresa estandarizó los procesos de producción, unificó la política de marca internacional y se centró en los cosméticos. Las gamas Nivea fueron las más exitosas, incluida la crema que incluye productos antienvejecimiento, para bebés y para el cuidado solar. [5]
En los años 90, Beiersdorf recuperó los últimos derechos de marca que le faltaban, especialmente en Gran Bretaña , Australia y Sudáfrica , y se convirtió en una de las mayores marcas de cuidado de la piel del mundo. Finalmente, en 1997 recuperó los últimos derechos de marca con la compra de una participación mayoritaria de la empresa polaca Beiersdorf-Lechia SA en Poznań (hoy: Nivea Polska sp. z oo).
En 2001 se fundó Tesa como filial de Beiersdorf AG. Desde el primer año, Tesa pudo consolidar su posición en el mercado. Hoy en día ofrece alrededor de 6.500 productos y sistemas adhesivos diferentes. [5]
El 1 de abril de 2001, la empresa fundó una filial independiente, BSN Medical, como una empresa conjunta de Beiersdorf (Hamburgo) y Smith & Nephew (Londres), una empresa de propiedad estadounidense con sede en el Reino Unido, y que atiende el mercado de vendajes quirúrgicos , ortopedia y flebología . En 2004, BSN Medical contaba con 350 empleados en Alemania y 3.400 en todo el mundo. La facturación anual fue de 504 millones de euros y sus ingresos operativos alcanzaron los 70 millones de euros. En 2006, BSN Medical fue vendida a Montagu Private Equity por 1.030 millones de euros.
En 2002 se fundó otra filial, "Beiersdorf Shared Services GmbH". [9] BSS, a la que se han externalizado los servicios informáticos y de contabilidad de Beiersdorf, opera de forma independiente, pero actúa como socio interno para todo el grupo Beiersdorf. BSS emplea a 350 personas en todo el mundo, 275 de ellas en Hamburgo.
En 2003, terminó una guerra de ofertas que duró dos años. Procter & Gamble , un competidor estadounidense, había intentado comprar Beiersdorf y propuso una operación de adquisición a Allianz Insurance, que entonces poseía el 19,6% de las acciones de Beiersdorf. Temiendo que Procter & Gamble solo estuviera interesada en las marcas de Beiersdorf y no en la empresa en su conjunto, muchos en Hamburgo prefirieron mantener la propiedad local. La ciudad de Hamburgo y su holding estatal HGV crearon una solución de este tipo. La familia Herz, propietaria de la empresa alemana Tchibo , que ya tenía una participación en Beiersdorf, aumentó su participación al 49,9%. Allianz todavía tenía el 3,6%; Beiersdorf AG compró el 7,4% de sus acciones, de las cuales el 3% se entregó al fondo de pensiones de Beiersdorf. Otro accionista, una familia privada, conservó su participación. Esta alianza público-privada garantizó que la sede de Beiersdorf permanecería en Hamburgo y continuaría proporcionando cientos de puestos de trabajo, al tiempo que pagaría impuestos por aproximadamente 200 millones de euros anuales. [10] En junio de 2009, Allianz redujo su participación del 7,2 al 2,88 por ciento. [11]
Beiersdorf ha estado presente en la India desde la década de 1930 a través de su marca Nivea. Durante más de 70 años, todos los productos de Beiersdorf fueron importados. Sin embargo, Beiersdorf construyó su primera planta de fabricación en Sanand , Gujarat . Esta fábrica también alberga una instalación de I+D que se centra en innovaciones para los consumidores indios, así como para otros mercados. [12] En 2023, Nivea fue reconocida como "la marca de cuidado de la piel más deseada de la India" [13] según el informe de las marcas más deseadas de 2023 de la TRA, lo que destaca su continuo éxito en el mercado indio.
En 2006 se inauguró en el Jungfernstieg de Hamburgo la primera Nivea Haus del mundo ; en los años siguientes se abrieron otras, por ejemplo en Berlín y Dubai . [14]
En 2016, la Autorité de la concurrence de Francia multó a Beiersdorf por fijación de precios en productos de higiene personal. [15]
Desde el 22 de diciembre de 2008, Beiersdorf AG cotiza en el Deutschen Aktienindex (DAX) . [16] [17]
