El 28 de marzo de 1882, Paul Beiersdorf fundó Beiersdorf AG. Beiersdorf colaboró con el dermatólogo Paul Gerson Unna para producir emplastos de gutapercha en su laboratorio basándose en su patente, sentando las bases para la tecnología moderna de emplastos. [4] En 1890, el farmacéutico Oscar Troplowitz se hizo cargo de la empresa y colaboró con Unna, quien recomendó a Isaac Lifschütz, inventor del emulsionante a base de lanolina Eucerit, que fue patentado en 1900. El jabón Nivea se lanzó al mercado en 1906 y en 1911, se presentó su crema característica. [4] [5]
Cronología
1900: Solicitud de patente para la lanolina , un agente emulsionante. Eucerit fue la base de Eucerin y, más tarde, de NIVEA Creme.
1906: Se establece la primera sucursal en el extranjero en Londres .
1909: Labello se lanza al mercado. Fue el primer producto para el cuidado de los labios en envase de tubo deslizante. El término Labello deriva del latín y significa "labios hermosos" (labea = labio; bello = hermoso).
1911: se presentó NIVEA Creme, la primera emulsión estable de agua en aceite. El agente emulsionante Eucerit está hecho de lanolina , presente en la lana de oveja, y es la clave de las propiedades únicas de NIVEA Creme. [6]
1918: La muerte de Oskar Troplowitz y su socio Otto Hanns Mankiewicz dio lugar a la formación de una empresa formal el 1 de junio de 1922. [7]
Década de 1920
NIVEA 1924–2010.
1922: Willy Jacobsohn asume la presidencia de la junta directiva de la recién creada sociedad anónima. Se presenta el primer parche autoadhesivo con el nombre de Hansaplast.
1925: NIVEA se relanza en un nuevo envase: una lata azul con un logotipo blanco.
1933: Bajo la presión de la propaganda nazi , los miembros judíos de la junta directiva dimitieron. Willy Jacobsohn, el ex presidente de la junta directiva, dirigió las filiales extranjeras desde Ámsterdam hasta 1938.
La junta directiva de Beiersdorf, bajo la dirección de Carl Claussen, dirigió la empresa durante el período nazi adoptando una política de "tácticas honorables". Aunque Beiersdorf conservó su propia cultura empresarial, siguió cooperando con el régimen. [8]
1936: se lanza tesafilm, una innovadora película adhesiva transparente.
1941: Tesa se presenta como la marca paraguas de la tecnología autoadhesiva.
Durante la Segunda Guerra Mundial, la directora de marketing Elly Heuss-Knapp distanció a la marca de la ideología nazi . [8] En 1949, su marido Theodor Heuss se convirtió en el primer presidente de Alemania .
1945: Al final de la Segunda Guerra Mundial, la mayoría de las plantas de producción y los edificios administrativos de Hamburgo fueron destruidos durante los bombardeos de la Segunda Guerra Mundial.
1945-1949: Se pierden la mayoría de las filiales y las marcas internacionales en casi todos los países, en particular en los EE. UU., el Reino Unido, la Commonwealth y Francia. La empresa Beiersdorf comienza a recuperar sus marcas registradas.
Resto del siglo XX
Loción NIVEA
1950: se lanza al mercado ph5 Eucerin. Este ungüento innovador se centra en la importancia de la barrera ácida protectora natural de la piel para mantener una buena salud cutánea.
1951: Se presentó el primer jabón desodorante con el nombre de 8x4. La marca se amplió hasta convertirse en una familia de productos durante los años 50 y 60.
1955: Beiersdorf lanza al mercado una crema protectora de manos bajo el nombre de atrix.
1963: Se presenta la leche NIVEA, NIVEA Creme líquida en forma de emulsión de agua en aceite, "para el cuidado de todo el cuerpo".
1974: Beiersdorf diversificó su negocio e introdujo una estructura divisional. En ese momento, las divisiones eran Cosmed, Medical, Pharma y Tesa.
1982: Inicio de la expansión sostenida de NIVEA como marca de cuidado de la piel y el cuerpo a través de un gran número de submarcas con enfoque internacional. Introducción de NIVEA Gesicht (rostro) en Alemania, Austria y Suiza.
1989: Cambio de estrategia: Inicio de la implementación de un proceso de reorientación estratégica centrado en las competencias centrales del cuidado de la piel, cuidado de heridas y tecnología adhesiva.
1990: Adquisición de la marca Juvena, desarrollada por el laboratorio farmacéutico Divapharma, fundado en 1945 en Zúrich.
1991: Adquisición de la marca La Prairie, originada en la famosa clínica La Prairie en Montreux .
1992: Lanzamiento de la campaña publicitaria Blue Harmony de NIVEA. Su última aparición fue en 2005.
1995: Adquisición de la marca Futuro. La empresa fue fundada en Ohio, EE. UU. en 1917 por el alemán Georg Jung y desde el principio produjo vendajes. La marca "Futuro" con su envase negro y amarillo nació en 1936.
1999: La estrategia de la empresa se racionaliza aún más y se centra en unas pocas marcas de consumo fuertes. Se ofrece a los productos de cuidado profesional de heridas y a la tecnología autoadhesiva la oportunidad de introducir sus propias estructuras organizativas.
2001: La nueva estrategia permitió a tesa convertirse en una filial independiente. Tesa AG se constituyó como una filial de propiedad absoluta de Beiersdorf, lo que le permitió reaccionar con mayor flexibilidad ante los consumidores y los clientes industriales.
Siguiendo la nueva estrategia, se creó la división de atención profesional de heridas, que se fusionó con una empresa conjunta entre Beiersdorf y Smith & Nephew. Así nació BSN medical, con sede en Hamburgo.
2002: Florena se convierte en una filial 100% propiedad de Beiersdorf. La colaboración se remonta a 1989 y se intensificó tras la reunificación de Alemania.
2003: Una nueva organización de grupo funcional centrada en las áreas de marcas, gestión de la cadena de suministro, finanzas y recursos humanos reemplazó la organización divisional anterior.
2004: Se inaugura en Hamburgo el nuevo centro de investigación de la piel, lo que subraya la fuerza innovadora del grupo Beiersdorf, de éxito mundial.
2010: NIVEA lanzó su nuevo producto, NIVEA Happiness Sensation, presentando la canción " Touch " de la cantautora Natasha Bedingfield en el comercial.
2011: NIVEA celebra sus festividades "100 años de cuidado de la piel" con varias actuaciones de la cantante y actriz barbadense Rihanna . [9] La canción de Rihanna " California King Bed " se presentó como parte de la campaña comercial "100 años de cuidado de la piel". [10]
Controversias
En 2011, la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos multó a NIVEA con 900.000 dólares por afirmar falsamente que los consumidores podían adelgazar si aplicaban regularmente la crema NIVEA My Silhouette! en la piel. [11] [12] Ese mismo año, NIVEA publicó un mapa del mundo en su sitio web que omitía a Israel; [13] Protestas en el Centro Simon Wiesenthal . [14]
En junio de 2019, la revista de la industria de marketing y medios Ad Age informó el 26 de junio de 2019 que FCB , la agencia de publicidad de Nivea desde hacía mucho tiempo, había terminado su relación con la empresa. Entre las principales razones citadas estaba el rechazo de NIVEA a un anuncio propuesto que mostraba las manos de dos hombres tocándose porque, según un ejecutivo de NIVEA, "no trabajamos con gays en NIVEA". [15] Crain's Chicago Business informó que FCB había terminado la relación de más de un siglo. Al señalar que la ruptura se produjo al final del mes del orgullo LGBT , Crain's señaló que FCB renunciaría a la gestión del presupuesto publicitario estadounidense de 21,8 millones de dólares de NIVEA. Representaba el 1% de los ingresos de FCB a nivel mundial. [16]
^ Kleiner, Stefan; Knöbl, Ralf; Mangold, Max (2015). Das Aussprachewörterbuch (7 ed.). Berlín: Duden. pag. 634.ISBN 978-3-411-04067-4.
^ Krech, Eva-Maria; Valores, Eberhard; Hirshfeld, Úrsula; Anders, Lutz Christian (2010). "NIVEA". Deutsches Aussprachewörterbuch. Berlín, Nueva York: De Gruyter. ISBN978-3-11-018202-6. Consultado el 16 de junio de 2011 .
^ "Palabra latina Niveus". LatinWordList.com . Archivado desde el original el 2010-12-20 . Consultado el 16 de abril de 2011 .
^ ab "Prof. Dr. Paul Gerson Unna | Personalidades | Sobre nosotros - Beiersdorf".
^ "Biografía - ERIH". www.erih.net . Consultado el 29 de abril de 2021 .
^ "Muere el exdirector ejecutivo de Beiersdorf". cosmeticsbusiness.com . Consultado el 29 de abril de 2021 .
^ Jones, Geoffrey; Lubinski, Christina (2012). "Gestión del riesgo político en los negocios globales: Beiersdorf 1914—1990". Empresa y sociedad . 13 (1): 85–119. ISSN 1467-2227.
^ ab "Milestones". Beiersdorf.com . Consultado el 24 de octubre de 2016 .
^ Maher, Cristin (10 de mayo de 2011). "Rihanna con el pelo largo se embarca en un crucero para la campaña de Nivea". PopCrush . Consultado el 30 de mayo de 2011 .
^ "¡La cama California King aparece en el anuncio de televisión de Nivea!". RihannaNow.com . Archivado desde el original el 25 de julio de 2011. Consultado el 24 de mayo de 2011 .
^ "Beiersdorf, Inc" (PDF) . Comisión Federal de Comercio . 29 de junio de 2011 . Consultado el 24 de octubre de 2016 .
^ "Un acuerdo de la FTC prohíbe a un comercializador afirmar que la crema para la piel Nivea puede ayudar a los consumidores a adelgazar". Comisión Federal de Comercio . 29 de junio de 2011.
^ Lev, David (9 de agosto de 2011). "¿Boicots frustrados? EA y Nivea 'olvidan' a Israel y redactan cartas de protesta". IsraelNationalNews.com . Consultado el 24 de octubre de 2016 .
^ "¿Israel boicoteado por Nivea? El Centro Simon Wiesenthal expresa su indignación en una carta a una empresa alemana de cosméticos". European Jewish Press . 7 de septiembre de 2011. Archivado desde el original el 23 de marzo de 2012. Consultado el 13 de septiembre de 2011 .
^ Rittenhouse, Lindsay; Neff, Jack (26 de junio de 2019). "FCB se separa de Nivea en medio de crecientes tensiones, incluidas acusaciones de comentarios homofóbicos: el cliente supuestamente dijo 'no trabajamos con gays' en una llamada con la agencia". AdAge . Consultado el 3 de julio de 2019 .
^ Neff, Jack; Rittenhouse, Lindsay (julio de 2019). "La desagradable ruptura entre FCB y Nivea sigue a una relación de 100 años y a controversias recientes: los años difíciles entre Nivea y FCB, con sede en Chicago, incluyeron tres incidentes en los que la marca fue criticada por anuncios considerados racialmente insensibles". Crain's Chicago Business . Consultado el 3 de julio de 2019 .
Enlaces externos
Wikimedia Commons tiene medios relacionados con Nivea .
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