Arthur Schiff (1 de mayo de 1940 – 24 de agosto de 2006) fue uno de los promotores menos conocidos pero más influyentes de los productos kitsch estadounidenses .
Schiff dirigió su propia empresa y sus ingeniosas campañas de marketing durante 23 años. Durante su larga carrera en publicidad, produjo más de 1800 anuncios publicitarios de respuesta directa para televisión , entre ellos la máquina de cebollas Steakhouse , las gafas de sol Ambervision y el trapeador para coches Shiwala . Uno de los productos más famosos en los que trabajó Schiff es la línea de cuchillos Ginsu , durante su mandato de tres años como director creativo en la legendaria firma de marketing directo Dial Media, fundada por Ed Valenti y Barry Becher en 1975, en Warwick, Rhode Island .
Los anuncios de Schiff ganaron cierta notoriedad por su uso efectivo de frases pegadizas , incluida su creación característica: "¡Pero espera, hay más!". También acuñó otras frases ampliamente utilizadas y a menudo parodiadas que se usan en los anuncios publicitarios actuales, como "¿No es asombroso?", "¿No es un Clever Cleaver ?" y "Actúa ahora y también recibirás...".
La historia de la línea de productos Ginsu se remonta a 1978, cuando el empleador de Schiff, Edward Valenti, buscaba la mejor manera de comercializar una línea de cuchillos de cocina "normales" con la marca bastante aburrida "Quikut". Trabajando como parte de un equipo creativo que incluía a Valenti y Becher, Schiff rebautizó este producto como Ginsu. Schiff recordó algunos años después: "Me fui a dormir esa noche, todavía luchando con el problema", escribió, en su estilo típicamente ferviente. "Y entonces sucedió. Me levanté de la cama a las tres de la mañana y grité: '¡Eureka! ¡Lo tengo. Ginsu!' Escribí la extraña palabra en un trozo de papel y volví a dormir. Cuando me levanté de nuevo cuatro horas después, el papel todavía estaba allí y esa extraña palabra todavía estaba en él. Lo metí en el bolsillo de mi camisa y me fui a trabajar".
La combinación del inusual nombre japonés de Schiff para sus cuchillos con demostraciones de productos y líneas de copia desarrolladas previamente por Valenti y Becher, muchas de las cuales se habían utilizado para vender sus primeros tres productos con ventas multimillonarias (Miracle Painter, Miracle Duster y Miracle Slicer) en televisión antes del empleo de Schiff, pareció lanzar a Ginsu a un nivel aún más alto de éxito y retención de consumidores.
Al igual que la marca de helados Häagen-Dazs , el nombre Ginsu era una tontería, pero sin embargo era extremadamente eficaz para asociar la imagen del producto con una " espada samurái " para la cocina. Los socios (Valenti y Becher) contrataron a un estudiante japonés de intercambio local para que apareciera como chef. El anuncio televisivo más famoso de Ginsu comenzaba con una mano haciendo karate cortando una tabla de dos por cuatro . Según el texto de apertura coescrito por Valenti y Schiff, "En Japón , la mano se puede usar como un cuchillo. Pero este método no funciona con un tomate " (corte a la mano de Valenti cortando karate... y aplastando... un tomate).
Schiff murió de cáncer de pulmón en Coral Springs, Florida, en 2006.