André Laug es una casa de moda italiana fundada en 1968 por el diseñador francés homónimo.
La empresa fue fundada en 1968 cuando André Laug ( Alsacia , 29 de diciembre de 1931 - Roma, 16 de diciembre de 1984), diseñador francés formado en París por André Courrèges y Nina Ricci , [1] abrió su casa de alta costura en Roma, Piazza di Spagna , con la ayuda de Susy Gandini.
En 1969, Laug firmó los primeros acuerdos con compradores extranjeros, entre ellos Elizabeth Arden , Bergdorf Goodman , Saks Fifth Avenue y Martha Phillips, quienes introdujeron la marca en el mercado de los Estados Unidos. Laug se convirtió en uno de los diseñadores de referencia de Audrey Hepburn [2] y le dedicó una de sus líneas de prêt-à-porter , la "Audrey".
Modelos famosas como Benedetta Barzini, Mirella Petteni Haggiag y Linda Morand [3] protagonizaron sus desfiles y posaron para él para la revista de moda Vogue .
Después de sus trajes, en 1970 Laug lanzó blusas para mujer, vendidas en Estados Unidos a 2.500 dólares . En 1972, Vogue publicó un artículo sobre su colección, fotografiado por Oliviero Toscani . [4]
Entre sus clientes en ese momento se encontraban Audrey Hepburn , las primeras damas estadounidenses Jackie Kennedy y Barbara Bush , Lee Radziwill, Diana Ross , Kathy Hilton, Estée Lauder , Carroll Baker , la princesa Ira von Fürstenberg , [5] Mia d'Acquarone et de Riencourt, Anna y Alice Bulgari, Margaret Trudeau, Helietta Caracciolo, Rossella Falk , Paulette Goddard y Capucine . [6]
Las colecciones de Laug de 1974 se inspiraron en Rusia y el Zar . En 1975, mientras la nueva tendencia punk inglesa llegaba a Europa, Laug creó una versión femenina del esmoquin . A finales de año en Nueva York, en el Rizzoli de la Quinta Avenida, Roberto Polo y Diana Vreeland , editora de Vogue US, organizaron una exposición de "moda creativa". Diseñadores de moda y artistas invitados de varios países participaron con obras creadas o seleccionadas exclusivamente para la exposición. Italia estuvo representada por Pino Lancetti , Valentino y Laug. [7]
En julio de 1976, Laug presentó una nueva línea de "prêt-à-porter de alta costura" (una colección de prêt-à-porter hecha a mano, pero en tallas grandes) en un set organizado por Vogue junto a obras de Michelangelo Pistoletto , con la sesión fotográfica de Norman Parkinson ) [8]
A finales de los años setenta, André Laug refinó su estilo proponiendo prendas más suaves y coloridas. Su novedad para la temporada de invierno de 1978, el marabú , también influyó en los vestidos creados por el diseñador para la película italo-francesa La jaula de las locas ( Il Vizietto ) [9] [¿ fuente poco fiable? ] conceptualizada por el diseñador de vestuario Piero Tosi , que ganó la nominación a mejor diseño de vestuario en los Premios Oscar de 1980 .
A finales de año, Laug celebró el décimo aniversario de su empresa en Italia con una cena en Milán con compradores estadounidenses y prensa internacional. [10] La empresa en ese momento contaba con una plantilla a tiempo completo de cien empleados.
A principios de los años ochenta, Laug se centró en los vestidos de abrigo . [11] La novedad fue presentada por Harper's Bazaar. [12]
En 1982, la modelo Susan Hess posó con ropa de Laug en una sesión fotográfica para Vogue. Otras supermodelos que trabajaron con Laug fueron Pat Cleveland , [13] Gia Carangi , Linda Evangelista , [14] [15] Brooke Shields , Yasmin Le Bon , [16] Jerry Hall , [17] Susan Hess, [18] Iman [19] y una joven Uma Thurman. [20]
En diciembre de 1982, el fotógrafo Helmut Newton realizó una sesión fotográfica de un cuento escrito por Natalia Aspesi en Vogue , sobre mujeres contemporáneas, con modelos vestidas por Laug. [21] En 1984, Laug lanzó diseños de arte moderno inspirados en Matisse .
En la noche del 15 al 16 de diciembre del mismo año, Laug murió en su casa de Roma de un ataque cardíaco, a la edad de 53 años. [22] [23]
Tras la muerte de Laug, el empresario Giancarlo Rossetti (conocido como "Olivier") asumió la presidencia de la empresa. Olivier llamó a Laura della Croce di Dojola para que trabajara con él, formando un equipo de tres diseñadores y dos responsables de comunicación. La empresa, con 83 colecciones de alta costura y prêt-à-porter de lujo, volvió a funcionar a partir de los dibujos dejados por el diseñador. [24]
A partir de la colección de bocetos dejados por Laug, Olivier desarrolló nuevas colecciones. Olivier propuso una línea de ropa lista para usar muy similar a un producto de lujo, casi alta costura. La casa también lanzó una línea de ropa femenina a un precio más bajo: la línea "André Laug Chic" se distribuyó a casi 230 tiendas en Europa, Japón y América del Norte. [25] La marca también debutó en televisión: Laug creó el vestido amarillo del comercial de chocolates Ferrero Rocher . [26] Sus blusas de gasa se vendieron a tres millones de liras (aproximadamente US$ 1.800 en ese momento) en tiendas de Nueva York, Washington, Palo Alto, Houston y Palm Beach. [ cita requerida ]
Somos los últimos, junto con Yves Saint Laurent, que podemos pedir tales cifras: antes que vender un artículo por un millón de liras, prefiero tragármelo.
—Olivier , [27]
En los años noventa y principios del siglo XXI, Estados Unidos siguió siendo el principal mercado de la empresa, junto con Oriente Medio. En 2005, Rossetti murió en Roma y la empresa pasó a manos de sus herederos. Además de moda, la empresa también vende vestidos de novia ( robes de mariée ). En 2015, la empresa de André Laug se trasladó a una nueva sala de exposiciones en Roma, en Rampa Mignanelli, cerca de la Plaza de España . [ cita requerida ]
Algunos vestidos de André Laug se conservan en el MET – Museo Metropolitano de Nueva York.
