Almay es una marca de cosméticos estadounidense propiedad de Revlon que comercializa productos para personas con piel sensible. [1] [2]
La marca Almay se creó originalmente en 1931 y recibió el nombre de sus fundadores, Alfred y Fanny May Woititz. La creación de esta marca de cosméticos comenzó cuando Fanny May Woititz necesitaba productos cosméticos que no irritaran su piel sensible. Su esposo Alfred, que era químico profesional, comenzó a experimentar con el maquillaje para encontrar ingredientes que fueran más puros y suaves. Con la ayuda de la dermatóloga Marion Sulzberger, desarrollaron la primera marca de cosméticos que utilizaba ingredientes hipoalergénicos. [3]
Almay fue la primera marca en introducir la seguridad en el cuidado de la piel al producir productos sin fragancia, al mostrar todos los ingredientes utilizados en las etiquetas de sus productos y al realizar pruebas de alergia e irritación. [ cita requerida ] También fue la primera en crear una línea de cosméticos para consumidores con tipos de piel específicos y aquellos que usan lentes de contacto . [ cita requerida ] En 1987, Almay fue adquirida por Revlon y hoy se ha expandido a una línea completa de productos para el cuidado de la piel y maquillaje.
Almay cuenta con productos para la piel, el rostro, los labios y los ojos. Los ingredientes naturales utilizados incluyen reina de los prados ( Filipendula ulmaria ) para pieles grasas, semilla de uva ( Vitis vinifera ) para pieles normales y pepino ( Cucumis sativus ) para pieles secas. Otros ingredientes de los productos incluyen moringa ( Moringa oleifera ), aloe ( Aloe barbadensis ), cardo mariano ( Silybum marianum ), regaliz ( Glycyrrhiza glabra ), soja ( Glycine max ) y escaramujos ( Rosa canina ).
Elaine Irwin Mellencamp se convirtió en la portavoz de Almay en 2004. [4] En 2010, Kate Hudson se convirtió en portavoz después de, y más recientemente, Carrie Underwood .
El 16 de junio de 2022, su empresa matriz, Revlon, se declaró en quiebra según el Capítulo 11. [5]
Almay no ha realizado pruebas con animales durante más de 20 años. La empresa ha eliminado las pruebas en todas las fases de investigación, desarrollo y fabricación de todos sus productos. No apoyan ni exigen que los proveedores realicen pruebas con animales. Sin embargo, sí respetan las "leyes locales" en las que los países pueden exigir pruebas con animales para vender productos a los clientes.
En mayo de 2015, la organización sin fines de lucro Truth in Advertising presentó denuncias ante la Comisión Federal de Comercio y el Fiscal General de Nueva York alegando que la campaña de marketing “Simply American” de Almay era engañosa para los consumidores. La FTC y el Fiscal General de Nueva York afirmaron que los anuncios de televisión e Internet, que muestran a la ex estrella de “American Idol” Carrie Underwood vestida de rojo, blanco y azul junto con otras imágenes patrióticas, insinuaban que los productos de Almay se fabricaban en los Estados Unidos, cuando contienen “componentes no estadounidenses”, lo que engaña a los consumidores.
Se reveló que tres de los siete productos de maquillaje en los comerciales “Simply American” de Almay se fabricaron íntegramente en el extranjero, en China, Alemania y la República Checa . El presidente de Revlon , Ron Perelman , respondió que los anuncios no afirmaban ni implicaban que los cosméticos Almay se fabricaran en Estados Unidos. Perelman dijo que sus productos celebran el aspecto “simple, luminoso y fresco” de la belleza estadounidense, de forma muy similar a como su rival L'Oréal representa el “aspecto francés”. Perelman también destacó que la empresa emplea a 1.900 trabajadores en su planta de fabricación de Carolina del Norte como prueba de su compromiso con los empleos estadounidenses. [6] [7]
En 2017, Almay contrató a una nueva portavoz, la comediante y productora mitad negra y mitad judía Rashida Jones . [8] La directora de marketing de la marca, Antoanette Bivona, admitió que "en algún momento, Almay perdió el rumbo y se centró en una pequeña gama de tonos de piel. Necesitamos llegar a una audiencia más diversa". [9]
Algunas de las actrices y modelos que han aparecido en la publicidad de Almay incluyen: