La palabra a medida ( / b ə ˈ s p oʊ k / ) ha evolucionado desde un verbo que significa 'hablar por algo', hasta su uso contemporáneo como adjetivo . Originalmente, el adjetivo a medida describía trajes y zapatos hechos a medida. Más tarde, describía cualquier cosa encargada según una especificación particular (alterada o adaptada a las costumbres, gustos o uso de un comprador individual). En el uso contemporáneo, la medida se ha convertido en un concepto general de marketing y marca que implica exclusividad y tiradas limitadas. [1] [2] [3]
Bespoke se deriva del verbo bespeak , que significa "hablar por algo". [2] El significado particular de la forma verbal se cita por primera vez en 1583 [3] y se da en el Oxford English Dictionary : "hablar por, arreglar, comprometerse de antemano: 'ordenar' (bienes)". El adjetivo "a medida" significa "ordenado, encargado, arreglado" y se cita por primera vez en 1607. [4] [5]
Según el Diccionario de inglés Collins , el término era generalmente inglés británico en 2008. [2] El inglés americano usa más comúnmente la palabra personalizado , [6] como en hecho a medida, automóvil personalizado o motocicleta personalizada . Sin embargo, el término a medida ha experimentado un mayor uso en inglés americano durante el siglo XXI. [3]
La palabra a medida es más conocida por su "relación centenaria" con los trajes hechos a medida , [2] pero el Diccionario de ingles Oxford también vincula la palabra con la fabricación de calzado a mediados del siglo XIX. [7] Aunque ahora se usa como adjetivo, originalmente se usó como participio pasado de bespeak . [2] Según un portavoz del Collins English Dictionary, más tarde pasó a significar discutir , y luego al adjetivo que describe algo que se discutió de antemano , que es como llegó a asociarse con prendas hechas a medida. [2] La palabra se utilizó como adjetivo en A Narrative of the Life of Mrs Charlotte Charke , la autobiografía de 1755 de la actriz Charlotte Charke , que se refiere a The Beaux' Stratagem como "una obra a medida". [2] Después de eso, el adjetivo se asoció generalmente con los trajes masculinos hechos a medida. [2]
Antes del siglo XIX, aproximadamente, la mayor parte de la ropa se confeccionaba a medida , o a medida, ya fuera hecha por sastres o modistas profesionales o, con mucha frecuencia, en casa. Lo mismo se aplica a muchos otros tipos de bienes. Con la llegada de la ropa industrializada lista para usar , la medida quedó restringida en gran medida al segmento superior del mercado y ahora normalmente es considerablemente más cara, al menos en los países desarrollados.
En algún momento después de eso, la palabra medida pasó a aplicarse a algo más que la sastrería, aunque no está claro exactamente cuándo. [7] Mark-Evan Blackman, del Fashion Institute of Technology de Nueva York, dijo a The Wall Street Journal en 2012 que "la proliferación a medida puede estar ligada a que los jóvenes de Hollywood se enamoraron de los trajes personalizados hace aproximadamente una década". [7] El artículo del Wall Street Journal decía que los "puristas del lenguaje" no estaban contentos, mientras que los fabricantes de trajes decían que la palabra había sido "bastardeada". [7]
En 1990, el escritor estadounidense William Safire cuestionó en un artículo del New York Times qué había sido de "costumbre, una palabra que se desvanece de nuestro vocabulario de moda en una tormenta de uso británico". [6] En un juego de palabras, escribió sobre el atractivo snob [3] de la palabra: "Para estar adecuadamente a la moda, háblame de sastrería a medida". [6] La revista Gentlemen's Quarterly escribió que la palabra estaba "ganando popularidad", que significa "lo opuesto a listo para usar". [8] En su uso contemporáneo, implica exclusividad y se utiliza como ayuda en marketing [1] y marca. [9] Un artículo de India Today de 2014 describió la personalización como una tendencia de marca emergente que los especialistas en marketing deberían adoptar. [9]
Una búsqueda en Google de 2001 de "software y a medida" produjo 50.000 resultados, muchos de ellos fuera del Reino Unido o Estados Unidos. [10] El New York Times citó a un director tecnológico indio diciendo que el "boom de las comunicaciones globales" contribuyó a un "superconjunto de vocabulario en inglés"; [10] otro escritor de negocios explicó que las empresas de software en la India estaban acostumbradas a adaptar su lenguaje dependiendo del cliente, de modo que cambiar entre software hecho a la medida y software personalizado era el equivalente a cambiar entre ascensor y ascensor o cola y fila . [10] En 2008, el término se utilizaba con más frecuencia para describir software, bases de datos y aplicaciones informáticas que trajes, camisas o zapatos. [2]
La revista BBC News escribió en 2008 que la palabra se había utilizado cada vez más para describir cosas distintas de sitios web, trajes y zapatos, como automóviles y muebles. [2] Algunos ejemplos de uso de la palabra son:
Deborah Tannen , profesora de lingüística de la Universidad de Georgetown , dijo a The New York Times que "los estadounidenses lo asocian con la clase alta británica", y añadió que la palabra para los estadounidenses aprovechaba "nuestro individualismo. Queremos que todo sea especial para nosotros. Incluso cuando se trata de a las barras de ensaladas". [3] En 2012 [actualizar], hubo 39 solicitudes utilizando el término personalizado en la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU ., y la mitad de ellas se presentaron solo en los 18 meses anteriores. [7] El Wall Street Journal dijo que el término había comenzado a proliferar en las corporaciones y entre los inversores unos años antes. [7] Un escritor en The Independent dijo que los consumidores ya no querían "seguir el ritmo de los vecinos", sino que querían diferenciarse, diciendo que el impulso personalizado era antitradicional y se trataba de un deseo de ser diferente en lugar de identificarse. colectivamente con otros. [12]
Newsweek describió la palabra como "monstruosamente distorsionada, abusada y destrozada hasta casi perder el significado", diciendo que ahora cualquier cosa puede etiquetarse como "a medida". [1] El mismo escritor de Newsweek utilizó la palabra como verbo para describir el pedido de un par de gafas hechas a medida ("hablando de un par de gafas"). [1] Se decía que un camisero francés a medida ofrecía 400 tonos de blanco para satisfacer las relaciones entre proveedor y cliente y el deseo de artículos hechos a medida. [1] El New York Times dedicó un artículo a los cócteles a medida, que describieron como "algo ideado sobre el terreno según las especificaciones precisas y a veces peculiares del cliente". [13] En otro artículo, The New York Times describió que los perfumes hechos a medida llevan el "mundo de la personalización a un nivel completamente nuevo". [14]
Un artículo del New York Times de 2016 describe un vídeo satírico sobre el agua a medida y observa: [3]
"La palabra B se ha convertido en un señuelo de marca cada vez más común empleado por empresas de diseño de interiores, editores, cirujanos y pornógrafos. Hay vinos a medida, software a medida, vacaciones a medida, barberías a medida, planes de seguro a medida, yoga a medida, tatuajes a medida e incluso implantes médicos." [3]
La Asociación de Bespoke de Savile Row del Reino Unido tiene requisitos para que una prenda utilice el término a medida , pero algunos fabricantes no siguen esos requisitos. [1] En 2008, la Agencia Británica de Normas de Publicidad permitió que una empresa, Sartoriani, utilizara "bespoke" para describir sus trajes, lo que provocó una controversia con los sastres de Savile Row que utilizan la palabra para describir trajes hechos a mano. [2]
