Kawaii ( en japonés :かわいいo可愛い, [kawaiꜜi] ; "lindo" o "adorable") es un fenómeno cultural japonés que enfatiza la ternura , la inocencia infantil, el encanto y la simplicidad. La cultura kawaii comenzó a florecer en la década de 1970, impulsada por la cultura juvenil y el auge de personajes lindos en manga y anime (cómics y animación) y productos , ejemplificados por la creación de Hello Kitty por Sanrio en 1974. La estética kawaii se caracteriza por colores suaves o pasteles, formas redondeadas y rasgos que evocan vulnerabilidad, como ojos grandes y bocas pequeñas, y se ha convertido en un aspecto destacado de la cultura popular japonesa , influyendo en el entretenimiento (incluidos los juguetes y los ídolos ), la moda (como la moda Lolita ), la publicidad y el diseño de productos.
La palabra kawaii deriva originalmente de la frase顔映し kao hayushi , que literalmente significa "(el rostro de uno) está radiante", comúnmente usado para referirse al rubor o rubor del rostro. El segundo morfema es cognado con -bayu en mabayui (眩い, 目映い o 目映ゆい) "deslumbrante, deslumbrante, cegador, demasiado brillante; deslumbrantemente hermoso" ( ma- proviene de目 me "ojo") y -hayu en omohayui (面映ゆい) "avergonzado/bochornoso, incómodo, sentirse cohibido/hacer que uno se sienta cohibido" ( omo- proviene de 面omo , una palabra arcaica para "rostro, apariencia, rasgos; superficie; imagen, semblante, vestigio"). Con el tiempo, el significado cambió al significado moderno de "lindo" o "bonito", y la pronunciación cambió aかわゆい kawayui y luego al modernoかわいい kawaii . [1] [2] [3] Se escribe comúnmente en hiragana ,かわいい, pero el ateji ,可愛い, también se usa con frecuencia. El kanji romanizado en ateji se traduce literalmente como "capaz de amar/ser amado, puede/puede amar, adorable".
La definición original de kawaii proviene de la novela del siglo XI de Lady Murasaki , El cuento de Genji , en la que se refería a cualidades lamentables. [4] Durante el período del shogunato [ ¿cuándo? ] bajo la ideología del neoconfucianismo , las mujeres pasaron a ser incluidas bajo el término kawaii , ya que la percepción de que las mujeres eran animales fue reemplazada por la concepción de las mujeres como dóciles. [4] Sin embargo, el significado anterior sobrevive en el sustantivo adjetival japonés estándar moderno かわいそうkawaisō (a menudo escrito con ateji como 可哀相 o 可哀想) "lastimero, lastimoso, que despierta compasión, pobre, triste, arrepentido" (etimológicamente de 顔映様 "rostro / que proyecta, refleja o transmite luz, rubor, rubor / aparente, apariencia"). Las formas de kawaii y sus derivados kawaisō y kawairashii (con el sufijo -rashii "-como, -ly") se usan en dialectos modernos para significar "vergonzoso/avergonzado, bochornoso/avergonzado" o "bueno, bonito, fino, excelente, magnífico, espléndido, admirable", además de los significados del siglo XI de "adorable" y "lastimero".
En la década de 1970, la popularidad de la estética kawaii inspiró un estilo de escritura. [5] Muchas adolescentes contribuyeron al desarrollo de este estilo; la escritura a mano se hacía escribiendo lateralmente, a menudo mientras se usaban lápices mecánicos . [5] Estos lápices producían líneas muy finas, a diferencia de la escritura japonesa tradicional que variaba en grosor y era vertical. [5] Las adolescentes también escribían en caracteres grandes y redondos y añadían pequeñas imágenes a su escritura, como corazones, estrellas, caras de emoticones y letras del alfabeto latino. [5]
Estas imágenes hacían que la escritura fuera muy difícil de leer. [5] Como resultado, este estilo de escritura causó mucha controversia y fue prohibido en muchas escuelas. [5] Sin embargo, durante la década de 1980, esta nueva escritura "linda" fue adoptada por revistas y cómics y, a menudo, fue clave para el empaquetado y la publicidad de productos [5] , especialmente juguetes para niños o "accesorios lindos".
De 1984 a 1986, Kazuma Yamane (山根一眞, Yamane Kazuma ) estudió en profundidad el desarrollo de la escritura linda (a la que llamó Escritura Adolescente Femenina Anómala). [5] Este tipo de escritura linda japonesa también se ha llamado: marui ji (丸い字) , que significa "escritura redonda", koneko ji (子猫字) , que significa "escritura de gatito", manga ji (漫画字) , que significa "escritura de cómic", y burikko ji (鰤子字) , que significa "escritura de niño falso". [6] Aunque comúnmente se pensaba que el estilo de escritura era algo que los adolescentes habían recogido de los cómics , Kazuma descubrió que los adolescentes habían creado el estilo ellos mismos, espontáneamente, como parte de una "tendencia underground". Su conclusión se basó en la observación de que la escritura bonita es anterior a la disponibilidad de los medios técnicos para producir una escritura redondeada en los cómics. [5]
El uso de kawaii en japonés es general y se puede utilizar en una variedad de situaciones para describir la estética, dar un cumplido o agregar una palabra amable o un saludo a una conversación. [7]
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Tomoyuki Sugiyama (杉山奉文, Sugiyama Tomoyuki ) , autor de Cool Japan , dice que la moda linda en Japón se remonta al período Edo con la popularidad del netsuke . [8] Al ilustrador Rune Naito , quien produjo ilustraciones de niñas con cara de bebé de "cabeza grande" ( nitōshin ) y animales de dibujos animados para revistas japonesas para niñas desde la década de 1950 hasta la de 1970, se le atribuye el mérito de ser pionero en lo que se convertiría en la cultura y la estética del kawaii. [9]
Debido a esta tendencia, empresas como Sanrio lanzaron productos como Hello Kitty . Hello Kitty fue un éxito inmediato y la obsesión por lo lindo continuó desarrollándose también en otras áreas. Más recientemente, Sanrio ha lanzado personajes kawaii con personalidades más profundas que atraen a un público mayor, como Gudetama y Aggretsuko . Estos personajes han disfrutado de una gran popularidad ya que los fanáticos se sienten atraídos por sus peculiaridades y su estética linda. [10] La década de 1980 también vio el surgimiento de ídolos lindos, como Seiko Matsuda , a quien se le atribuye en gran medida la popularización del estilo. Las mujeres comenzaron a emular a Seiko Matsuda y su lindo estilo de moda y gestos, que enfatizaban la impotencia y la inocencia de las niñas. [11] El mercado de productos lindos en Japón solía estar impulsado por niñas japonesas de entre 15 y 18 años. [12]
Soichi Masubuchi (増淵宗一, Masubuchi Sōichi ) , en su obra Kawaii Syndrome , afirma que lo "lindo" y lo "ordenado" han tomado precedencia sobre la antigua estética japonesa de lo "bello" y lo "refinado". [4] Como fenómeno cultural, la ternura es cada vez más aceptada en Japón como parte de la cultura japonesa y la identidad nacional. Tomoyuki Sugiyama (杉山奉文, Sugiyama Tomoyuki ) , autor de Cool Japan , cree que la "ternura" tiene sus raíces en la cultura japonesa amante de la armonía, y Nobuyoshi Kurita (栗田経惟, Kurita Nobuyoshi ) , profesor de sociología en la Universidad Musashi de Tokio , ha declarado que "lindo" es un "término mágico" que abarca todo lo que es aceptable y deseable en Japón. [13]
En Japón, ser lindo es aceptable tanto para hombres como para mujeres. Existía una tendencia entre los hombres a afeitarse las piernas para imitar el aspecto neoténico . Las mujeres japonesas a menudo intentan actuar de manera linda para atraer a los hombres. [14] Un estudio de Kanebo, una empresa de cosméticos, descubrió que las mujeres japonesas de entre 20 y 30 años favorecían el "aspecto lindo" con una "cara redonda infantil". [8] Las mujeres también emplean una mirada de inocencia para desarrollar aún más esta idea de ternura. Tener ojos grandes es un aspecto que ejemplifica la inocencia; por lo tanto, muchas mujeres japonesas intentan alterar el tamaño de sus ojos. Para crear esta ilusión, las mujeres pueden usar lentes de contacto grandes , pestañas postizas , maquillaje de ojos dramático e incluso hacerse una blefaroplastia del este de Asia , comúnmente conocida como cirugía de párpados dobles. [15]
Los ídolos japoneses (アイドル, aidoru ) son personalidades de los medios de comunicación en su adolescencia y veinte años que son considerados particularmente atractivos o lindos y que, por un período que va desde varios meses a algunos años, aparecerán regularmente en los medios de comunicación, por ejemplo, como cantantes de grupos pop , actores de reparto, personalidades de televisión ( tarento ), modelos en reportajes fotográficos publicados en revistas, anuncios, etc. (Pero no todas las celebridades jóvenes son consideradas ídolos. Las celebridades jóvenes que desean cultivar una imagen rebelde, como muchos músicos de rock, rechazan la etiqueta de "ídolo"). Speed , Morning Musume , AKB48 y Momoiro Clover Z son ejemplos de grupos ídolos populares en Japón durante las décadas de 2000 y 2010. [16]
La moda Lolita es un estilo muy conocido y reconocible en Japón. Basada en la moda victoriana y el período rococó , las chicas mezclan sus propios elementos junto con el estilo gótico para lograr el aspecto de muñeca de porcelana. [17] Las chicas que se visten a la moda Lolita intentan verse lindas, inocentes y hermosas. [17] Este estilo se logra con encajes, cintas, moños, volantes, pantalones bombachos , delantales y enaguas con volantes . Las sombrillas , los tacones gruesos Mary Jane y los cuellos Bo Peep también son muy populares. [18]
Sweet Lolita es un subconjunto de la moda Lolita que incluye aún más cintas, lazos y encajes y, a menudo, se fabrica con pasteles y otros colores claros. Los tocados, como lazos gigantes o gorros, también son muy comunes, mientras que a veces se utiliza un maquillaje más claro para lograr un aspecto más natural. Las extensiones de cabello rizado, a veces acompañadas de extensiones de pestañas, también son populares para ayudar con el aspecto de muñeca bebé. [19] Otro subconjunto de la moda Lolita relacionado con "sweet Lolita" es Fairy Kei .
Los motivos como frutas, flores y dulces se utilizan a menudo como patrones en las telas que se utilizan para los vestidos. Los bolsos suelen ir a juego con los motivos y tienen forma de corazones, fresas o animales de peluche. Baby, the Stars Shine Bright es una de las tiendas de ropa más populares de este estilo y a menudo vende motivos temáticos. Los modales también son importantes para muchas Sweet Lolitas. Sweet Lolita a veces no es solo una moda sino también un estilo de vida. [19] Esto es evidente en la película Kamikaze Girls de 2004 , donde el personaje principal de Lolita, Momoko, solo bebe té y come dulces. [20]
Lolita gótica, kuro lolita, shiro lolita y lolita militar también son subtipos, dentro de la escena de la convención de anime de EE. UU., de lolita casual.
Decora es un estilo que se caracteriza por llevar muchas "decoraciones" en uno mismo. Se considera que es autodecoración. El objetivo de esta moda es volverse lo más vibrante y característico posible. Las personas que participan en esta tendencia de moda usan accesorios como horquillas para el cabello, pulseras, anillos, collares, etc. multicolores. Al agregar múltiples capas de accesorios a un atuendo, la tendencia de moda tiende a tener una apariencia infantil. Algunas personas pueden encontrar los elementos infantiles exagerados de la estética kawaii desagradables o poco auténticos. Otros, sin embargo, aprecian la positividad, la inocencia y la alegría asociadas con el estilo kawaii. También incluye juguetes y ropa multicolor. Decora y Fairy Kei tienen cierta intersección. [ cita requerida ]
Fairy Kei es un estilo juvenil basado en la moda de los años 80 que evoca un sentimiento de ensueño y nostalgia. Los atuendos se componen de colores pastel, ángeles, juguetes y motivos y elementos generalmente lindos y accesorios de líneas de juguetes occidentales de los años 80 y principios de los 90, como Polly Pocket , My Little Pony , Strawberry Shortcake , Rainbow Brite , Popples , Lady Lovely Locks , Barbie , Wuzzles y Care Bears . El cabello de color pastel es común, aunque el cabello natural también es popular, y los peinados generalmente se mantienen simples y se decoran con cualquier cosa linda o pastel; los moños son un tema común. Algunos elementos comunes utilizados en un conjunto Fairy Kei incluyen suéteres vintage, cárdigans, chaquetas universitarias, tutús, minifaldas, medias, calcetines por encima de la rodilla, zapatillas deportivas y zapatos de fiesta de té. El término "Fairy Kei" se originó en la revista llamada Zipper (a pesar de la creencia común de que Sayuri Tabuchi [Tavuchi], la dueña de la tienda de moda de Tokio Spank!, fue la creadora accidental del estilo). [ cita requerida ]
El kimono kawaii, también conocido como "espeluznantemente lindo" o "asquerosamente lindo" en japonés, tiene un aspecto único al combinar la estética kawaii con elementos estilísticos de terror y macabros. El estilo surgió en la década de 1990 cuando algunas personas perdieron el interés en los personajes y la moda lindos e inocentes. Por lo general, se logra usando ropa o accesorios espeluznantes o asquerosos con un mayor énfasis en temas y colores oscuros. [21] El yami kawaii o "enfermizamente lindo", surgió a mediados de la década de 2010 para enfatizar temas de salud mental, vulnerabilidad y oscuridad emocional a través de la moda. A diferencia del kimono kawaii, el estilo usa colores negro, morado oscuro y gris en lágrimas, corazones rotos, cápsulas de pastillas y otros motivos melancólicos. [ cita requerida ]
Aunque es una moda típicamente dominada por mujeres, algunos hombres participan en la tendencia kawaii. Es muy poco común que los hombres usen accesorios kawaii masculinos y, por lo general, se visten como mujeres kawaii, usando pelucas, pestañas postizas, aplicándose maquillaje y vistiendo ropa femenina kawaii. [22] Esto se ve predominantemente en artistas masculinos, como Torideta-san, un DJ que se transforma en una mujer kawaii cuando trabaja en su club nocturno. [22]
Las estrellas del pop y los actores japoneses suelen llevar el pelo más largo, como Takuya Kimura de SMAP . También se observa que los hombres suelen aspirar a un look neoténico. [23]
El concepto de kawaii ha tenido influencia en una variedad de productos, incluidos los dulces, como Hi-Chew , Koala's March y Hello Panda . Se puede agregar ternura a los productos agregando características lindas, como corazones, flores, estrellas y arcoíris. Los elementos lindos se pueden encontrar casi en todas partes en Japón, desde grandes empresas hasta mercados de esquina y oficinas del gobierno nacional, de distrito y de ciudad. [14] [24] Muchas empresas, grandes y pequeñas, usan mascotas lindas para presentar sus productos y servicios al público. Por ejemplo:
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El término "lindo" también se puede utilizar para describir un sentido de la moda específico [27] [28] de un individuo, y generalmente incluye ropa que parece hecha para niños pequeños, además del tamaño, o ropa que acentúa la ternura de la persona que la usa. Los volantes y los colores pastel son comunes (pero no siempre), y los accesorios a menudo incluyen juguetes o bolsos con personajes de anime. [24]
Ha habido ocasiones en las que los productos occidentales populares no han cumplido con las expectativas de lo kawaii y, por lo tanto, no les ha ido bien en el mercado japonés. Por ejemplo, las muñecas Cabbage Patch Kids no se vendieron bien en Japón, porque los japoneses consideraban que sus rasgos faciales eran "feos" y "grotescos" en comparación con los rostros más planos y casi sin rasgos de personajes como Hello Kitty. [4] Además, la muñeca Barbie , que retrata a una mujer adulta, no tuvo éxito en Japón en comparación con Licca de Takara , una muñeca que estaba modelada a partir de una niña de 11 años. [4]
El kawaii ha pasado gradualmente de ser una pequeña subcultura en Japón a ser una parte importante de la cultura moderna japonesa en su conjunto. Una abrumadora cantidad de artículos modernos presentan temas kawaii, no solo en Japón sino también en todo el mundo. [29] Y los personajes asociados con el kawaii son asombrosamente populares. La "ternura global" se refleja en vendedores de miles de millones de dólares como Pokémon y Hello Kitty. [30] "Impulsada por las subculturas de Internet, Hello Kitty por sí sola tiene cientos de entradas en eBay y se vende en más de 30 países, incluidos Argentina , Bahréin y Taiwán ". [30]
Japón se ha convertido en una potencia en la industria kawaii y las imágenes de Doraemon, Hello Kitty, Pikachu , Sailor Moon y Hamtaro son populares en los accesorios de los teléfonos móviles. Sin embargo, el profesor Tian Shenliang dice que el futuro de Japón depende del impacto que tenga el kawaii en la humanidad. [31]
El Ministerio de Asuntos Exteriores japonés también ha reconocido el poder de los productos bonitos y envió a tres mujeres de 18 años al extranjero en 2018 con la esperanza de difundir la cultura japonesa por todo el mundo. Las mujeres visten uniformes y trajes de sirvienta, algo habitual en Japón. [32]
Los manga y revistas kawaii han traído enormes beneficios a la industria de la prensa japonesa. [ cita requerida ] Además, los ingresos mundiales procedentes del juego de ordenador y sus periféricos de merchandising se acercan a los 5.000 millones de dólares, según un comunicado de prensa de Nintendo titulado "It's a Pokémon Planet". [30]
En los últimos años, los productos kawaii han ganado popularidad más allá de las fronteras de Japón en otros países del este y sudeste asiático y, además, se están volviendo más populares en los EE. UU. entre los fanáticos del anime y el manga , así como otras personas influenciadas por la cultura japonesa. Los productos y mercancías lindos son especialmente populares en otras partes del este de Asia , como China continental , Hong Kong , Macao , Taiwán y Corea del Sur , así como en países del sudeste asiático , incluidos Filipinas , Singapur , Tailandia y Vietnam . [24] [33]
Sebastian Masuda , propietario de 6%DOKIDOKI y defensor mundial de la influencia kawaii, lleva la calidad de Harajuku a los mercados occidentales en sus tiendas y obras de arte. La creencia subyacente de este diseñador japonés es que "kawaii" en realidad salva al mundo. [34] La infusión de kawaii en otros mercados y culturas del mundo se logra introduciendo el kawaii a través del arte moderno; los medios audiovisuales y escritos; y las tendencias de moda de la juventud japonesa, especialmente entre las chicas de secundaria. [35]
El kawaii japonés parece funcionar como un centro de popularidad global debido a su asociación con la creación de producciones culturales y productos de consumo "lindos". Esta mentalidad persigue un mercado global, [36] dando lugar a numerosas aplicaciones e interpretaciones en otras culturas.
La difusión de la moda juvenil japonesa y la "cultura kawaii" suele asociarse con la sociedad occidental y las tendencias marcadas por diseñadores que han tomado prestadas o traído de Japón. [35] Con el surgimiento de China, Corea del Sur y Singapur como centros económicos globales, la popularidad de los productos y mercancías kawaii ha vuelto a Oriente. En estos mercados del este y sudeste asiático, el concepto kawaii adopta diversas formas y diferentes tipos de presentación según el público al que se dirija.
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La cultura taiwanesa , y en particular el gobierno, han adoptado y elevado el concepto kawaii a un nuevo nivel de conciencia social. La introducción de la muñeca A-Bian fue vista como el desarrollo de un símbolo para promover la democracia y ayudar a construir una imaginación colectiva y una identidad nacional para el pueblo taiwanés. Las muñecas A-Bian son imágenes kawaii de deportistas, personas famosas y ahora figuras políticas que utilizan imágenes kawaii como medio de autopromoción y de posibles votos. [37] La creación de la muñeca A-Bian ha permitido a los empleados del presidente taiwanés Chen Shui-bian crear una nueva cultura en la que la imagen "kawaii" de un político puede utilizarse para movilizar apoyo y ganar votos electorales. [38]
La cultura popular japonesa "kawaii" ha tenido un efecto en la juventud de Singapur. El surgimiento de la cultura japonesa se remonta a mediados de los años 1980, cuando Japón se convirtió en una de las potencias económicas del mundo. El kawaii ha evolucionado desde unos pocos programas de televisión para niños hasta convertirse en una sensación en Internet. [39] Los medios japoneses se utilizan tan abundantemente en Singapur que los jóvenes son más propensos a imitar la moda de sus ídolos japoneses, aprender el idioma japonés y seguir comprando productos de origen japonés. [40]
Los países del este asiático, China (incluidos Hong Kong y Taiwán), Corea del Sur y Tailandia, producen artículos kawaii para el consumo internacional o tienen sitios web que se ocupan de este tema como parte de la cultura juvenil de sus países. El kawaii ha cobrado vida propia, lo que ha dado lugar a la creación de sitios web kawaii, páginas de inicio kawaii, temas kawaii para navegadores y, por último, páginas de redes sociales kawaii. Si bien Japón es el origen y la meca de todo lo kawaii, artistas y empresas de todo el mundo están imitando el tema kawaii. [41]
El kawaii se ha vuelto verdaderamente "más grande" que lo que es. La interconexión del mundo actual a través de Internet ha llevado al kawaii a nuevas cotas de exposición y aceptación, dando lugar a un "movimiento" kawaii. [41]
El concepto kawaii se ha convertido en un fenómeno global. La ternura estética de Japón es muy atractiva para la gente de todo el mundo. Cosas como Sanrio, Pusheen, Gudetama y más son algunas de las cosas kawaii más populares. La amplia popularidad del kawaii japonés se atribuye a menudo a que es "culturalmente inodoro". La eliminación del exotismo y la marca nacional ha ayudado a que el kawaii llegue a numerosos públicos objetivo y abarque todas las culturas, clases y grupos de género. [42] Las características agradables del kawaii lo han convertido en un éxito mundial, lo que ha dado como resultado que la imagen global de Japón pase de ser conocido por sus austeros jardines de rocas a ser conocido por su "adoración a lo lindo". [8]
En 2014, el Collins English Dictionary del Reino Unido introdujo "kawaii" en su última edición, definiéndolo como un "estilo artístico y cultural japonés que enfatiza la cualidad de la ternura, utilizando colores brillantes y personajes con una apariencia infantil". [43]
En su libro The Power of Cute , el profesor de filosofía Simon May habla sobre el giro de 180 grados en la historia de Japón, desde la violencia de la guerra hasta lo kawaii a partir de los años 1970, en las obras de artistas como Takashi Murakami , entre otros. En 1992, kawaii era visto como "la palabra más utilizada, más querida y habitual en la vida moderna japonesa". [44] Desde entonces, ha habido algunas críticas en torno a kawaii y las expectativas que se tienen de él en la cultura japonesa. Natalia Konstantinovskaia, en su artículo "Ser kawaii en Japón", dice que basándose en la creciente proporción de niñas japonesas que se ven a sí mismas como kawaii , existe la posibilidad de que "desde la primera infancia, los japoneses sean socializados con la expectativa de que las mujeres deben ser kawaii " . [45] La idea de kawaii puede ser difícil de equilibrar: si la interpretación de kawaii de una mujer parece haber ido demasiado lejos, se la etiqueta como burikko , "una mujer que juega a la falsa inocencia". [45] En el artículo "Embodied Kawaii: Girls' voices in J-pop ", los investigadores de la música contemporánea sostienen que se espera que las cantantes de J-pop sean reconocibles por sus atuendos, voz y gestos como kawaii (jóvenes y lindas). Cualquier mujer que se convierta en un ícono del J-pop debe seguir siendo kawaii , o mantener su carácter de niña, en lugar de ser percibida como una mujer, incluso si tiene más de 18 años . [46]
Las mujeres japonesas que fingen comportamientos kawaii (por ejemplo, voz aguda, risas estridentes [47] ) que podrían verse como forzados o inauténticos se llaman burikko y esto se considera encanto superficial . [48] El neologismo se desarrolló en la década de 1980, tal vez originado por la comediante Kuniko Yamada (山田邦子, Yamada Kuniko ) . [48]
