noitulovE (" Evolución " al revés) es un anuncio de cine y televisión británicolanzado por Diageo en 2005 para promocionar la cerveza negra Guinness Draft . La pieza de 60 segundos formó la piedra angular de una campaña publicitaria de £ 15 millonesdirigida a hombres de entre 20 y 30 años. El comercial muestra, al revés, las aventuras de tres personajes que evolucionan desde saltadores del barro hasta humanos actuales antes de probar Guinness en un pub de Londres . El comercial estuvo a cargo de la agencia de publicidad Abbott Mead Vickers BBDO , con un presupuesto de 1,3 millones de libras esterlinas. Fue dirigida por Daniel Kleinman . La producción fue contratada a Kleinman Productions , con postproducción a cargo de Framestore CFC . Se estrenó en la televisión británica el 3 de octubre de 2005.
noitulovE es la quinta pieza de cine y televisión de la serie Lo bueno llega a los que esperan , y su estreno marcó el final de una pausa de cuatro años. El anuncio y su campaña asociada fueron un éxito crítico y financiero. Recibió más de 30 premios de organizaciones profesionales de las industrias de la publicidad y la televisión, y fue el comercial más premiado a nivel mundial en 2006. El impacto de la campaña fue tal que durante un período en el que el mercado de la cerveza del Reino Unido experimentó una disminución sustancial de sus ingresos . Guinness informó que sus ganancias interanuales en la región habían aumentado notablemente. Al mismo tiempo, Guinness logró su mayor volumen y participación en valor y se convirtió en el líder del mercado en la región. Esto se atribuyó en gran medida a la recepción positiva de noitulovE .
Tres clientes toman el primer sorbo de Guinness en un pub de Londres. "The Rhythm of Life", interpretada por Sammy Davis, Jr. en la versión cinematográfica de 1969 del musical Sweet Charity, comienza a reproducirse cuando comienza una secuencia de movimiento inverso. Los tres hombres parecen retirarse del bar hacia la calle, y otros clientes desaparecen a su paso. A medida que avanzan por la calle, una secuencia de lapso de tiempo inverso transforma su ropa para que coincida con una escena urbana que cambia rápidamente, que avanza desde el Londres actual hasta el período eduardiano . Elementos de la calle, como las luces eléctricas, se transforman en lámparas de gas y los edificios comienzan a desaparecer cuadro por cuadro. Una breve secuencia muestra la ciudad retrocediendo al pasado, reduciéndose a un pequeño asentamiento anglosajón , antes de desaparecer por completo. Volviendo a la secuencia principal, la ropa y los peinados de los tres hombres cambian a equivalentes de la Edad del Bronce a medida que atraviesan un bosque cada vez más espeso. Un primer plano de uno de los personajes muestra que sus rasgos se han transformado en los de un neandertal . Luego, los tres hombres son congelados en un glaciar de la edad de hielo .
Reaparecen del glaciar como homínidos primitivos, con sus ropas arrancadas para revelar taparrabos . Continúan caminando hacia atrás con un andar más simiesco , y pronto se convierten en chimpancés . A partir de ahí, se transforman en una serie de especies diferentes en rápida sucesión, incluidas ardillas voladoras , mamíferos peludos, mamíferos acuáticos , peces , aves no voladoras , pequeños dinosaurios y lagartos excavadores . El entorno que los rodea cambia rápidamente a medida que viajan. Finalmente, los tres se convierten en saltadores de barro alrededor de un charco turbio. La acción avanza brevemente nuevamente para mostrar al personaje del medio expresando su disgusto por el sabor del agua. La secuencia termina con una transición a una toma de producto de tres pintas de Guinness, acompañada del eslogan "Las cosas buenas les llegan a los que esperan". [3]
Abbott Mead Vickers BBDO ganó la cuenta de Guinness en 1996 con una campaña basada en su nuevo lema " Las cosas buenas les llegan a los que esperan ". Produjeron varios comerciales utilizando variaciones sobre el tema, incluidos Swimblack , Bet on Black y el aclamado por la crítica Surfer , votado como el "Mejor anuncio de todos los tiempos" por el público británico en 2002. [4] Después de los anuncios de Dreamer de 2001 , Diageo, los propietarios corporativos de Guinness, decidieron seguir una estrategia de marketing más paneuropea. [1] El eslogan resultó difícil de traducir y fue abandonado. Se probaron varios eslóganes nuevos durante los siguientes tres años, incluidos "Believe" ( Free y Tom Crean ) y "Una historia de oscuridad y luz" ( Moth y Mustang ).
La nueva estrategia de marketing no resultó especialmente exitosa y en 2004 Diageo volvió a la publicidad regional. [1] A AMV BBDO se le presentó la opción de idear un nuevo tema para atraer al grupo demográfico masculino británico de 18 a 35 años o un nuevo ángulo del concepto probado Good things.... Se propusieron varias ideas, entre ellas "La espera más larga". [1] A partir de este concepto, se trazó rápidamente noitulovE : el anuncio mostraría a tres personas esperando 500.000.000 de años antes de finalmente tomar su primer sorbo de Guinness, la línea de tiempo comprimida en un clip de 50 segundos. La decisión de transmitir la "secuencia de la evolución" al revés se tomó bastante pronto, ya que se consideró que mantendría mejor el interés de los espectadores durante un anuncio televisivo de 60 segundos. [1] [3]
El proyecto aún no había recibido luz verde cuando la agencia se acercó a Daniel Kleinman , conocido por su trabajo en las secuencias de títulos de James Bond , con la intención de contratarlo como director. Después de revisar el concepto y un borrador del guión, las impresiones inmediatas de Kleinman fueron que la idea era "fresca", "una oportunidad para probar algunas técnicas nuevas" y que "volvería a poner a Guinness en el camino correcto, haciendo un gran idea 'guau'". [5]
Kleinman se puso en contacto con un par de artistas canadienses de novelas gráficas para comenzar el proceso de creación del guión gráfico . El guión gráfico del comercial significó que la agencia podía determinar cuánto del presupuesto de £1,3 millones asignar a cada sección, y les proporcionó imágenes para usar como parte de la presentación a Diageo al presentar los diversos conceptos para tomar una decisión a seguir. El esfuerzo dio sus frutos y se dio el visto bueno para seguir adelante con la producción. [1]
La producción del comercial se llevó a cabo durante dos meses y la fotografía principal se realizó en Islandia . Se tomaron fotografías a intervalos de los lodosos , el terreno volcánico y los lagos helados del país utilizando cámaras de película de 35 mm . El rodaje se realizó a principios del verano para aprovechar la luz diurna casi continua que les brindaba la estación. [1] Las siguientes piezas del comercial que se ensamblaron fueron los segmentos de acción real , filmados en un estudio de pantalla verde en Londres. La filmación se realizó en tres etapas, y los tres actores se pusieron diferentes conjuntos de maquillaje protésico en cada etapa. Para la sección final, los actores pasaron una semana practicando la coreografía caminando hacia atrás con un andar apropiadamente simiesco. Se colocaron cables en la espalda de cada actor, lo que les permitió inclinarse hacia adelante para dar la impresión de que estaban siendo "succionados en el tiempo" cuando se montó el montaje final. [6] Mientras filmaba las secuencias de los actores, el supervisor de efectos visuales William Bartlett filmó la vista aérea de Londres desde el bar Vertigo de la Torre 42 . [3]
Dado que las imágenes generadas por computadora buscaban constituir gran parte del comercial, Kleinman intentó utilizar películas con elementos reales siempre que fuera posible. Para ello, 200 mudskippers fueron llevados al estudio desde Sudáfrica para la escena final, llegando vía Singapur . Se reservó una tarde entera para filmar la secuencia del saltamontes. El metraje obtenido formó la mayor parte del montaje final de la escena, con sólo uno o dos cambios de postproducción: la adición de aletas caudales y la animación de la expresión de disgusto que cierra la pieza. [1] [3] Se tomaron imágenes en stop motion de otros elementos reales, incluido un soplete de plantas paso a paso , utilizado para mostrar la flora volviendo a la vida en la secuencia inversa, y tomas de pan horneando, utilizadas para modelar el cambios geológicos en las formaciones rocosas de fondo. [7] Se debían incorporar elementos reales adicionales al comercial, en su mayoría a partir de imágenes de archivo de varias especies animales, pero en el corte final solo aparecieron segmentos cortos de simios y lagartos. [6]
El trabajo de postproducción estuvo a cargo principalmente de Framestore CFC, que había trabajado en campañas anteriores de Guinness Surfer [8] y Dreamer , [9] y había trabajado con Daniel Kleinman en varios proyectos externos, incluidos varios comerciales y secuencias de títulos de James Bond. El proyecto fue supervisado por William Bartlett, conocido por su trabajo de efectos visuales en el documental de televisión de la BBC Walking with Dinosaurs . El cronograma original permitía tres meses y medio de postproducción, y el comercial se transmitiría casi de inmediato. [1]
El equipo de animación de 24 personas se dividió en dos grupos. La mitad fue asignada a la creación de las 15 nuevas criaturas CGI que pueblan noitulovE (en maya ), mientras que la otra mitad creó los fondos (en Houdini ). El trabajo de composición , que combina las tomas en pantalla verde con material de archivo y elementos CGI, se realizó en Flame and Inferno . Como el anuncio final iba a proyectarse en pantallas de cine, los animadores trabajaron con una resolución superior a la que ofrece la definición 576i utilizada por los televisores británicos con codificación PAL , para mejorar la apariencia del anuncio cuando se proyecta. [1] [10]
Cerca del final de la postproducción, el equipo creativo decidió que la música elegida para acompañar el anuncio, un tema electrónico de Groove Armada , no estaba funcionando especialmente bien. Peter Raeburn , que había elegido la pista utilizada en Surfer ( "Phat Planet" de Leftfield ), fue contratado como director musical. Raeburn sugirió tres piezas, y "Rhythm of Life" finalmente se presentó a Guinness como alternativa y fue aprobada como reemplazo. [1]
NoitulovE originalmente iba a comenzar a emitirse en septiembre de 2005, pero la fecha de emisión se retrasó varias semanas porque la postproducción tomó más tiempo de lo previsto. [1] Como había sido el caso con varias campañas anteriores, el comercial se emitiría en varias ráfagas a lo largo de 2005 y 2006. Los anuncios se compraron en las pausas comerciales de transmisiones deportivas, dramas televisivos de alto presupuesto y programas cuya audiencia principal se superponía con El grupo demográfico objetivo de la campaña son los hombres británicos de entre 24 y 35 años. La primera ráfaga fue encargada para funcionar del 3 de octubre al 13 de noviembre de 2005, durante programación como la Liga de Campeones de la UEFA , Lost , Vincent , Ant y Dec's Saturday Night Takeaway y proyecciones de televisión terrestre de Austin Powers: Goldmember . [11]
El segundo estallido duró hasta diciembre. La atención se trasladó a la televisión multicanal , con apariciones en partidos de fútbol televisados en vivo , películas y programación popular como Soy una celebridad, ¡sácame de aquí! . Se encargaron dos ráfagas más para 2006, que se desarrollarán del 15 de mayo al 9 de junio y del 22 de agosto al 8 de octubre. Los programas seleccionados para la ráfaga de mayo a junio incluyeron Celebrity X Factor , Big Brother y partidos de fútbol y cricket en vivo. La última serie de anuncios se emitió durante la programación con un total de 56 puntos de rating por semana (56% de los espectadores de la televisión británica), y gran parte del presupuesto se asignó a la televisión multicanal. [11]
noitulovE fue bien recibido por los críticos dentro de las industrias de la publicidad y la televisión, y se predijo que ganaría el Gran Premio de Cine Cannes Lions de 2006 , uno de los premios más importantes de la industria publicitaria. Advertising Age dijo sobre la pieza: "Una producción DGI impecable para una pieza musical irresistible que impulsa una nueva versión brillante y sorprendentemente ingeniosa de un posicionamiento único y de larga data. Esto no es solo una gran publicidad; es una publicidad perfecta". [30] Gastón Bigio, Director Creativo Ejecutivo de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi comentó sobre la campaña en el período previo al festival, diciendo " noitulovE es, en mi opinión, lo mejor. [...] Esta ejecución es absolutamente Increíble, al igual que la producción." [16] [31] Se pensaba que la principal competencia por el premio era el Big Ad australiano de la cerveza de barril Carlton y el británico Balls , de la línea BRAVIA de televisores de alta definición de Sony . Después de que los tres recibieran el León de Oro en la categoría de Película, los jueces los preseleccionaron como contendientes al Gran Premio. Al final, el honor fue para noitulovE . Después de la decisión, David Droga, presidente del jurado que determinó el resultado, dijo: "Es un anuncio muy, muy fuerte. Muchos del jurado sintieron que no sólo era un anuncio extraordinario e independiente, sino también un regreso triunfal para una campaña fabulosa." [32] La victoria colocó al director Daniel Kleinman en el puesto 29 en la lista de The Independent de los 50 principales creadores de noticias de 2006. [33]
La edición de 2006 del Gunn Report , una publicación anual autorizada que determina las campañas más exitosas de la industria publicitaria, reveló que noitulovE había recibido más premios ese año que cualquier otra campaña en todo el mundo. [20] Entre los premios se encuentran tres Clios , dos Tiburones de Oro y el Premio Especial del Jurado en los Premios Imagina.
El anuncio también fue un éxito de público. El Libro Guinness le atribuye el importante impulso de ventas experimentado por la marca durante el periodo de emisión. Mientras que los ingresos dentro del mercado de cerveza del Reino Unido disminuyeron en un promedio de -0,4% (-19 millones de libras esterlinas), las cifras interanuales de Guinness mostraron un aumento del 3,6% (+13,3 millones de libras esterlinas). [11] Entre octubre de 2005 y octubre de 2006, Guinness logró su mayor volumen (6,8%) y valor (7,4%) de acciones, [11] arrebatando la posición de líder del mercado a Stella Artois . Diageo atribuyó el crecimiento en gran parte a la recepción positiva obtenida por noitulovE . [34]
Como uno de los anuncios de televisión británicos más reconocibles de 2006, noitulovE fue uno de los dos comerciales (el otro fue Balls de Sony ) que aparecieron en una campaña de £ 200 millones lanzada por Digital UK para crear conciencia sobre el inminente cambio en el Reino Unido de lo analógico a lo digital. televisión . [35] Se produjeron nuevas versiones de los dos anuncios, mostrando los primeros segundos del anuncio original antes de ser interrumpidos por "Digit Al", un portavoz animado de la campaña.
En 2004, Guinness lanzó una campaña publicitaria televisiva retrospectiva promocionando la cerveza negra Guinness Extra Cold , presentando nuevas versiones de diez segundos de comerciales transmitidos entre 1984 y 2004. Estos incluían Mars (con Rutger Hauer retomando su papel de "Pure Genius"), [36 ] Anticipación , Pez Bicicleta , Surfista y Apuesta al Negro . [37] noitulovE se unió a la campaña en 2006 y fue la única pieza que recibió más de una nueva versión. En el primero de ellos, los clientes quedan encerrados sólo segundos después de tomar su primer sorbo de Guinness en un glaciar idéntico al que apareció a mitad del lugar original. En el segundo, el mar a través del cual los tres peces saltaron hacia atrás en el lugar original se congela mientras el trío está a medio salto, dejando a los personajes patinando por la superficie. En la versión final, la piscina primitiva al final del lugar original se congela mientras los saltadores del barro toman su bebida, y las lenguas de los protagonistas quedan atrapadas en el hielo. [38]
Cuando se propuso por primera vez noitulovE , fue el único lanzamiento que revisó la campaña Lo bueno les llega a quienes esperan, ya que, según el redactor Ian Heartfield, tanto AMV BBDO como Diageo "no pensaron que [ellos] pudieran hacer algo lo suficientemente bueno como para justificar siguiendo a Surfer y similares." [1] Sin embargo, tras el éxito de noitulovE , se han emitido tres comerciales adicionales dentro de la campaña Good Things...: Fridge , Hands y Tipping Point (la campaña publicitaria más cara de Guinness hasta la fecha). [39]
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