The Whole Earth Catalog ( WEC ) fue una revista de contracultura y catálogo de productos estadounidense publicado por Stewart Brand varias veces al año entre 1968 y 1972, y ocasionalmente después, hasta 1998.
La revista incluía ensayos y artículos, pero se centraba principalmente en reseñas de productos. El enfoque editorial se centraba en la autosuficiencia , la ecología , la educación alternativa , el " hágalo usted mismo " (DIY) y el holismo , y presentaba el lema "acceso a herramientas". Si bien WEC enumeraba y reseñaba una amplia gama de productos (ropa, libros, herramientas, máquinas, semillas, etc.), no vendía ninguno de los productos directamente. En cambio, la información de contacto del vendedor aparecía junto al artículo y su reseña. Por eso, si bien no era una publicación periódica regular, se requerían numerosas ediciones y actualizaciones para mantener actualizada la información sobre precios y disponibilidad.
En su discurso de graduación en la Universidad de Stanford en 2005 , Steve Jobs comparó The Whole Earth Catalog con "una especie de Google en formato de bolsillo, antes de que apareciera Google".
El título Whole Earth Catalog (Catálogo de toda la Tierra) surgió de un proyecto anterior de Stewart Brand . En 1966, inició una campaña pública para que la NASA publicara la entonces rumoreada foto satelital de la esfera de la Tierra vista desde el espacio, una de las primeras imágenes de la "Tierra entera" . Pensó que la imagen podría ser un símbolo poderoso, que evocara un sentido de destino compartido y estrategias de adaptación de las personas. Brand, un biólogo con fuertes intereses artísticos y sociales y educado en Stanford , creía que había una oleada de compromiso con la renovación completa de la sociedad industrial estadounidense siguiendo líneas ecológicas y socialmente justas, fueran las que fueran.
Andrew Kirk, en Counterculture Green, señala que el Whole Earth Catalog fue precedido por el "Whole Earth Truck Store", que era un camión Dodge de 1963. En 1968, Brand, que entonces tenía 29 años, y su esposa Lois se embarcaron "en un viaje por carretera comunitario" con el camión, con la esperanza de recorrer el país haciendo ferias educativas. El camión no era solo una tienda, sino también una biblioteca de préstamos alternativos y un servicio de microeducación móvil. [1]
Kevin Kelly , quien editaría ediciones posteriores del catálogo, resume la historia inicial de esta manera:
"Aquí hay una herramienta que hará que perforar un pozo o moler harina sea más fácil", les decía Brand [a los hippies], señalándola en su catálogo de herramientas recomendadas. Pero su herramienta más vendida era el propio catálogo, anotado por él, en el que aparecían herramientas que no cabían en su camioneta. [2]
La "Truck Store" finalmente se instaló en su ubicación permanente en Menlo Park , California . [3] En lugar de llevar la tienda a la gente, Brand decidió crear "versiones acumulativamente más grandes de su catálogo de herramientas" [2] y venderlas por correo para que la gente pudiera comunicarse directamente con los vendedores.
Utilizando las herramientas más básicas de composición tipográfica y maquetación, Brand y sus colegas crearon el primer número de The Whole Earth Catalog en 1968. En los números posteriores, sus valores de producción mejoraron gradualmente. Sus páginas de gran tamaño medían 11 × 14 pulgadas (28 × 36 cm). Las ediciones posteriores tenían más de una pulgada de grosor. Las primeras ediciones fueron publicadas por el Portola Institute , dirigido por Richard Raymond. El llamado Last Whole Earth Catalog (junio de 1971) ganó el primer Premio Nacional del Libro de Estados Unidos en la categoría de Asuntos Contemporáneos . [4] Era la primera vez que un catálogo ganaba un premio de este tipo. La intención de Brand con el catálogo era proporcionar educación y "acceso a herramientas" para que un lector pudiera "encontrar su propia inspiración, dar forma a su propio entorno y compartir su aventura con quien estuviera interesado". [5]
J. Baldwin era un joven diseñador e instructor de diseño en las universidades de la bahía de San Francisco: la Universidad Estatal de San Francisco (en aquel entonces San Francisco State College), el Instituto de Arte de San Francisco y el Colegio de Artes de California (en aquel entonces California College of Arts and Crafts). Como recordaba en la película Ecological Design (1994), "Stewart Brand vino a mí porque se enteró de que yo leía catálogos. Me dijo: 'Quiero hacer algo llamado catálogo de la "Tierra entera" para que cualquier persona en la Tierra pueda levantar un teléfono y encontrar la información completa sobre cualquier cosa... Ese es mi objetivo'". Baldwin trabajó como editor jefe de temas en las áreas de tecnología y diseño, tanto en el propio catálogo como en otras publicaciones que surgieron de él.
Fiel a su visión de 1966, los esfuerzos editoriales de Brand estuvieron impregnados de una conciencia de la importancia de la ecología , tanto como campo de estudio como influencia sobre el futuro de la humanidad y la conciencia humana emergente.
De la página inicial del Catálogo de 1969 :
- Función
El CATÁLOGO DE TODA LA TIERRA funciona como un dispositivo de evaluación y acceso. Con él, el usuario debe saber mejor qué vale la pena adquirir y dónde y cómo hacerlo.
Un artículo se incluye en el CATÁLOGO si se considera:
- Útil como herramienta,
- Relevante para la educación independiente,
- Alta calidad o bajo costo,
- No es de conocimiento común todavía,
- Fácilmente disponible por correo.
Los listados del CATÁLOGO se revisan continuamente de acuerdo con la experiencia y sugerencias de los usuarios y el personal del CATÁLOGO.
- Objetivo
Somos como dioses y más vale que nos volvamos buenos en eso. [6] Hasta ahora, el poder y la gloria obtenidos a distancia (por ejemplo, a través del gobierno, las grandes empresas, la educación formal, la iglesia) han tenido tanto éxito que los defectos más graves ocultan las ganancias reales. En respuesta a este dilema y a estas ganancias, se está desarrollando un ámbito de poder íntimo y personal: el poder del individuo para dirigir su propia educación, encontrar su propia inspiración, dar forma a su propio entorno y compartir su aventura con quien esté interesado. El CATÁLOGO DE TODA LA TIERRA busca y promueve herramientas que ayuden a este proceso.
El catálogo de 1968 se dividió en siete grandes secciones:
En cada sección se recopilaron y listaron las mejores herramientas y libros que los editores pudieron encontrar, junto con imágenes, reseñas y usos, precios y proveedores. El lector también pudo pedir algunos artículos directamente a través del catálogo.
Las ediciones posteriores cambiaron algunos de los títulos, pero en general mantuvieron el mismo marco general.
El Catálogo utilizaba una definición amplia de "herramientas". Había herramientas informativas, como libros, mapas, revistas profesionales, cursos y clases. Había utensilios especiales bien diseñados, como herramientas de jardinería, herramientas de carpintero y albañil, equipos de soldadura, motosierras, materiales de fibra de vidrio, tiendas de campaña, zapatos de senderismo y tornos de alfarero. Había incluso sintetizadores y computadoras personales primitivos.
La publicación del Catálogo coincidió con una gran ola de experimentalismo que desafiaba las convenciones y una actitud de "hazlo tú mismo" asociada con "la contracultura", y tendía a atraer no sólo a la intelectualidad del movimiento, sino a personas creativas, prácticas y amantes de la vida al aire libre de todo tipo. Algunas de las ideas del Catálogo se desarrollaron durante las visitas de Brand a Drop City .
Con el Catálogo abierto en plano, el lector puede encontrar la gran página de la izquierda llena de texto e ilustraciones intrigantes de un volumen de Ciencia y civilización en China de Joseph Needham , que muestra y explica una torre de reloj astronómico o un molino de viento con bomba de cadena, mientras que en la página de la derecha hay una reseña de una guía para principiantes sobre tecnología moderna ( The Way Things Work ) y una reseña de The Engineers' Illustrated Thesaurus . En otra página, el reverso analiza libros sobre contabilidad y trabajos a tiempo parcial, mientras que el recto tiene un artículo en el que las personas cuentan la historia de una cooperativa de crédito comunitaria que fundaron. Otro par de páginas representan y analizan diferentes kayaks, botes inflables y casas flotantes.
El catálogo se publicó esporádicamente después de 1972. A principios de los años 1970 se produjo un cambio importante en la filosofía de los Catálogos , cuando Brand decidió que la postura inicial de enfatizar el individualismo debía reemplazarse por una que favoreciera la comunidad . Originalmente había escrito que "se está desarrollando un ámbito de poder íntimo y personal"; considerando que esto era importante en algunos aspectos (a saber, el potencial que pronto surgiría de la computación personal), Brand sintió que el proyecto general de la humanidad tenía más que ver con vivir dentro de sistemas naturales, y esto es algo que hacemos en común, de manera interactiva. [ cita requerida ]
La interpretación amplia de "herramienta" coincidió con la del diseñador, filósofo e ingeniero Buckminster Fuller , aunque otro pensador admirado por Brand y algunos de sus compañeros fue Lewis Mumford , que había escrito sobre las palabras como herramientas. Las primeras ediciones reflejaban la considerable influencia de Fuller, en particular sus enseñanzas sobre " sistemas completos ", " sinergética " y eficiencia o reducción de residuos. En 1971, Brand y sus colaboradores ya se preguntaban si el sentido de dirección de Fuller podría ser demasiado antropocéntrico. La nueva información que surgía en campos como la ecología y la biosfera era persuasiva.
A mediados de la década de 1970, gran parte del punto de vista económico budista de EF Schumacher , así como los intereses activistas de los conservacionistas de especies biológicas , habían moderado el entusiasmo general por las ideas de Fuller en el catálogo. [ cita requerida ] Más tarde aún, las ideas de arquitectura amable de personas como Christopher Alexander y las ideas similares de planificación comunitaria de personas como Peter Calthorpe moderaron aún más el tono de eficiencia de ingeniería de las ideas de Fuller. [ cita requerida ]
El Epílogo de Whole Earth, publicado en 1974, fue concebido como un "volumen 2" del Último Catálogo de Whole Earth , que a su vez fue revisado como El Último Catálogo de Whole Earth (Actualizado) en 1975.
El próximo Whole Earth Catalog ( ISBN 0-394-70776-1 ) en 1980 fue bien recibido, y una segunda edición actualizada siguió en 1981. La década de 1980 también vio dos ediciones del Whole Earth Software Catalog , un compendio por el cual Doubleday había ofertado $ 1.4 millones por los derechos de bolsillo comercial. [7] La publicación de 1986 de The Essential Whole Earth Catalog ( ISBN 0-385-23641-7 ) precedió al Electronic Whole Earth Catalog de 1989 en CD-ROM, que utilizó HyperCard , una forma temprana de hipermedia desarrollada por Apple Computer . [8] [9] Se publicaron ediciones dedicadas a las herramientas de comunicaciones Signal en 1988, temas de nueva era The Fringes of Reason en 1989 y asuntos ecológicos Whole Earth Ecolog en 1990.
Publicado en 1994, The Millennium Whole Earth Catalog ( ISBN 0-06-251059-2 ) fue subtitulado Acceso a herramientas e ideas para el siglo XXI .
En 1998 se publicó una breve edición de la Celebración del 30.° Aniversario como parte del Número 95 de la revista Whole Earth ( ISSN 0749-5056), en la que se reimprimía el WEC original junto con material nuevo. Una edición importante de esta reimpresión fue una limitación impuesta por los editores de libros que "rogaron" al Catálogo que no promocionara títulos que ya no tenían. [10] Toda esa información se colocó al final del catálogo, lo que obstaculizó una valiosa función del Catálogo: incitar a los editores a mantener impresas obras fundamentales .
En las páginas de la WEC se publicaron tres libros por entregas, imprimiéndose un par de párrafos por página, lo que hizo que la lectura del catálogo fuera una experiencia página por página.
Steve Jobs comparó The Whole Earth Catalog con el motor de búsqueda de Internet Google en su discurso de graduación de la Universidad de Stanford en junio de 2005 .
Cuando era joven, había una publicación increíble llamada The Whole Earth Catalog , que era una de las biblias de mi generación... Era algo así como Google en formato de bolsillo, 35 años antes de que Google apareciera. Era idealista y rebosaba de herramientas ingeniosas y grandes conceptos.
Luego, al final de este discurso de graduación, Jobs cita explícitamente el mensaje de despedida colocado en la contraportada de la última edición de 1974 del Catálogo (#1180 de octubre de 1974, titulado Whole Earth Epilog [18] ) y lo convierte en su propia recomendación final: "Sigan hambrientos. Sigan siendo tontos". [19] [20] [21]
En 2009, Kevin Kelly declaró:
Para este nuevo movimiento contracultural , la información era un bien preciado. En los años 60 no había Internet, ni 500 canales de cable... [El WEC ] era un gran ejemplo de contenido generado por el usuario , sin publicidad, antes de Internet. Básicamente, Brand inventó la blogosfera mucho antes de que existiera algo así como un blog ... Ningún tema era demasiado esotérico, ningún grado de entusiasmo demasiado ardiente, ninguna experiencia amateur demasiado inexperta para ser incluida... De una cosa estoy seguro: no es coincidencia que los Whole Earth Catalogs desaparecieran tan pronto como llegaron la web y los blogs. Todo lo que hacían los Whole Earth Catalogs , la web lo hace mejor. [22]
Al mirar atrás y analizar las actitudes evidentes en las primeras ediciones del catálogo, Brand escribió: "En un momento en que la Nueva Izquierda pedía poder político de base (es decir, referido), Whole Earth evitó la política y promovió el poder directo de base : herramientas y habilidades". [23]
Como indicador temprano del Zeitgeist general, la primera edición del catálogo precedió al Día de la Tierra original por casi dos años. La idea del Día de la Tierra se le ocurrió al senador Gaylord Nelson , su instigador, "en el verano de 1969 mientras estaba en una gira de conferencias sobre conservación en el oeste", donde el Sierra Club estaba activo y donde las mentes jóvenes habían sido ampliadas y estimuladas por influencias como el catálogo.
A pesar de este éxito popular y crítico, particularmente entre una generación de jóvenes hippies y supervivientes, el catálogo no estaba destinado a continuar publicándose por mucho tiempo, sólo el tiempo suficiente para que los editores completaran una buena descripción general de las herramientas y recursos disponibles, y para que la palabra y las copias llegaran a todos los que las necesitaban. [ cita requerida ]
De 1974 a 2003, los directores de Whole Earth publicaron una revista, conocida originalmente como CoEvolution Quarterly . Cuando la efímera Whole Earth Software Review (un suplemento de The Whole Earth Software Catalog ) fracasó, se fusionó en 1985 con CoEvolution Quarterly para formar Whole Earth Review (editada en diferentes momentos por Jay Kinney , Kevin Kelly y Howard Rheingold ), posteriormente llamada Whole Earth Magazine y finalmente Whole Earth . El último número, el número 111 (editado por Alex Steffen ), debía publicarse en la primavera de 2003, pero se agotaron los fondos. La Point Foundation , propietaria de Whole Earth , cerró sus puertas más tarde ese año. [ cita requerida ]
El sitio web Whole Earth [24] continúa el legado de conceptos de WEC en el discurso popular, el autocuidado médico, la construcción de comunidades, el biorregionalismo, la restauración ambiental, la nanotecnología y el ciberespacio. A partir de enero de 2022, el sitio web parece estar fuera de línea.
Reconociendo el enfoque de los "países desarrollados" del WEC original, grupos de varios países en desarrollo han creado "catálogos" propios para que sean más relevantes para sus países. Uno de esos esfuerzos fue una adaptación del WEC (llamado "Liklik Buk") escrito y publicado a fines de la década de 1970 en Papua Nueva Guinea; en 1982, este libro ya había sido ampliado, actualizado y traducido (como "Save Na Mekem") al idioma pidgin utilizado en toda Melanesia , y se publicaron actualizaciones del "Liklik Buk" en inglés en 1986 y 2003.
En Estados Unidos, el libro Domebook One fue un spin-off directo del WEC. Lloyd Kahn , editor de Shelter del WEC, tomó prestado el equipo de producción del WEC durante una semana en 1970 y produjo el primer libro sobre la construcción de domos geodésicos . Un año después, en 1971, Kahn volvió a tomar prestado el equipo del WEC (una máquina de composición tipográfica IBM Selectric Composer y una cámara Polaroid MP-5 en un caballete) y pasó un mes en las montañas de Santa Bárbara produciendo Domebook 2 , que llegó a vender 165.000 copias. Con la producción de DB 2, Kahn y su empresa Shelter Publications siguieron el paso de Stewart Brand hacia la distribución a nivel nacional por parte de Random House . [25]
En 1973, Kirsten Grimstad y Susan Rennie forman parte de un proyecto de investigación en la Universidad de Berkeley [26] y publican un catálogo feminista inspirado en el Whole Earth Catalog, el New Woman's Survival Catalog , [27] que recoge iniciativas feministas en diferentes ámbitos (arte, comunicación, trabajo, dinero, autoayuda , autodefensa...) en Estados Unidos.
En 1969, se inauguró en Berkeley (California ) una tienda inspirada en The Whole Earth Catalog (pero no relacionada económicamente con él), llamada Whole Earth Access . Cerró en 1998. En 1970, se inauguró en Austin (Texas) una tienda llamada "Whole Earth Provision Co.", inspirada en el catálogo. [28] Tiene seis tiendas en Austin, Houston, Dallas y San Antonio.
A finales de 2006, Worldchanging publicó su compendio de 600 páginas de soluciones, Worldchanging: A User's Guide for the 21st Century , que Bill McKibben , en un artículo en la New York Review of Books, llamó "El Catálogo de toda la Tierra rediseñado para la generación del iPod". [29] El editor de Worldchanging ha reconocido desde entonces el Catálogo como una inspiración primordial. [30] [31]
Whole Arctic Catalog fue escrito por Pamela Richot y publicado en Backet 3: At Extremes en 2015 para llamar la atención sobre las amenazas a la región ártica específicamente, de manera similar a cómo The Whole Earth Catalog llamó la atención sobre las amenazas ambientales globales. [32]
Baker Creek Heirloom Seeds publica un catálogo completo de semillas, con un título y una imagen de portada inspirados en el Catálogo Whole Earth . [33]
Kevin Kelly, mencionado anteriormente por su papel en la edición de ediciones posteriores del Whole Earth Catalog , mantiene un sitio web (Cool-Tools.org) que publica reseñas de "las mejores y más baratas herramientas disponibles. Las herramientas se definen en términos generales como cualquier cosa que pueda ser útil. Esto incluye herramientas manuales, máquinas, libros, software, aparatos, sitios web, mapas e incluso ideas". También publicó un libro de gran formato en 2013 ( Cool Tools A Catalog of Possibilities [2] ), que se basa en las numerosas reseñas publicadas a lo largo de los años en ese sitio web. El formato, el tamaño y el estilo del libro reflejan y rinden homenaje al Whole Earth Catalog original .
En 1970, el Día de los Inocentes, abrió sus puertas el restaurante Whole Earth en la Universidad de California en Santa Cruz . Fue una de las primeras fuentes de "alimentos integrales" en el norte de California hasta que cerró en 2002. [34]
En 1972, Warner Bros. Records lanzó un álbum de muestra de dos discos, The Whole Burbank Catalog . La portada parodiaba el diseño de la publicación.
El WEC se menciona en la canción "Country Man", la canción principal del álbum debut de 1972 del músico canadiense Valdy : "Alimenta al gato, alimenta al perro, alimenta a las gallinas, corta el tronco / Fuma y despeja la niebla, lee el Whole Earth Catalog ".
Un número de 2010 de la revista de arte político realizada por la Adbusters Media Foundation se tituló The Whole Brain Catalog , que presenta una portada paródica con un pequeño cerebro humano en lugar de la Tierra y muchas referencias al movimiento de contracultura de los años 1960. El eslogan decía Acceso a terapias en lugar de acceso a herramientas . [35]
El 17 de abril de 2018, el líder de My Morning Jacket, Jim James, anunció el lanzamiento de su tercer álbum en solitario Uniform Distortion , que afirmó que estaba inspirado en The Whole Earth Catalog. [36]
Tanto Stewart Brand como The Whole Earth Catalog son temas de interés para los académicos. Entre los ejemplos más destacados se incluyen obras de Theodore Roszak , Howard Rheingold , Fred Turner , John Markoff , Andrew Kirk, Sam Binkley y Felicity Scott. El Sistema de Bibliotecas de la Universidad de Stanford cuenta con un archivo de Whole Earth en su Departamento de Colecciones Especiales. [37]
{{cite web}}: CS1 maint: nombres numéricos: lista de autores ( enlace ){{cite book}}: CS1 maint: location missing publisher (link) CS1 maint: others (link)