Izod Corporation (oficialmente estilizada como IZOD ; / ˈaɪzɒd / EYE - zod ) es una empresa estadounidense de ropa de gama media que produce ropa elegante e informal , ropa deportiva para hombres, calzado y accesorios. Es una división de Authentic Brands Group , y actualmente es comercializada y fabricada por Centric Brands bajo un acuerdo de licencia a largo plazo. Otros clásicos de Izod incluyen la chaqueta Harrington modelo G-9 y los suéteres de cuello en V y tipo cárdigan . Hoy en día, el competidor más cercano de la marca Izod es la marca Chaps propiedad de Ralph Lauren Corporation , mientras que la marca US Polo Assn. también es un competidor indirecto.
El 23 de junio de 2021, se anunció que la marca Izod se vendería a Authentic Brands Group junto con Van Heusen , Arrow y Geoffrey Beene. [2] La venta se completó el 2 de agosto de 2021. Bajo ABG, Centric Brands recibió la licencia para comercializar y fabricar ropa deportiva masculina IZOD. [1]
A finales de la década de 1930, Vincent dePaul Draddy , un empresario estadounidense empleado por David Crystal Co., necesitaba un nombre fuerte para asociar con su mercancía de calidad para ropa masculina . Mientras estaba de vacaciones con su familia en Londres, se encontró con la boutique de sastrería de Arthur James "Jack" Izod. [3] Izod (él mismo un sastre muy respetado) produjo camisas a medida y creó el nudo de corbata Windsor para el rey Jorge V , pero estaba listo para jubilarse y aceptó la oferta de Draddy de comprar los derechos de su nombre distintivo. La empresa de ropa AJ Izod de Londres se introdujo en los Estados Unidos en 1937.
Izod of London se hizo más conocida por su asociación con la empresa de camisas Lacoste de 1952 a 1993. Vincent Draddy comenzó a licenciar la camisa Lacoste para agregar prestigio a la línea Izod, pero no pudo encontrar un mercado para el entonces costoso precio minorista de $ 8.00 (alrededor del equivalente a $ 92 en 2023). Después de que Draddy comenzó a regalar las camisas a sus famosos amigos, Dwight D. Eisenhower , Bing Crosby , Daniel Platt y John F. Kennedy , las camisas pronto se hicieron populares en los grandes almacenes. "Izod of London" se convirtió en una marca conocida simplemente como " Izod Lacoste ". Si bien las camisas eran igualmente Izod y Lacoste, se abreviaron y popularizaron como camisas "Izod" (lo que llevó al malentendido continuo de que el famoso logotipo "Cocodrilo" de Lacoste es la marca registrada "Izod").
En 1964, Bernard Lacoste se hizo cargo de la gestión de la empresa. Bajo la dirección de Bernard, se observó un importante crecimiento de la empresa. Cuando asumió la presidencia, se vendían anualmente alrededor de 300.000 productos Izod Lacoste. La marca Izod Lacoste alcanzó su apogeo en los EE. UU. a finales de la década de 1970 y se convirtió en el artículo de vestuario "preppy" de la década de 1980, mencionado en The Official Preppy Handbook . La empresa también comenzó a introducir otros productos en su línea, incluidos pantalones cortos, perfumes, gafas de sol y gafas de sol, zapatillas de tenis, zapatos náuticos, zapatos para caminar, relojes y diversos artículos de cuero.
En 1977, se fundó Le Tigre Clothing en un intento de competir directamente con Izod Lacoste en el mercado estadounidense, vendiendo una gama similar de prendas, pero con un tigre en lugar del cocodrilo característico de Lacoste. También durante este período, la empresa matriz de Izod, Crystal Brands, pasó a estar bajo la gestión de General Mills y compró la marca Gant USA .
A principios de los años 90, Izod Lacoste luchó por mantener el dominio del mercado del que había disfrutado en las décadas anteriores. La reacción inicial de Crystal Brands fue separar los dos nombres y dirigirse a dos grupos de clientes a la vez: "Izod" se reintrodujo como ropa de precio moderado en los grandes almacenes, mientras que Lacoste pasó a llamarse "Lacoste Chemise" y se reposicionó como una marca de estilo de vida de lujo. Al final, esta táctica no proporcionó la ganancia financiera que Crystal esperaba y la asociación de licencias terminó en 1993. Sportloisirs SA compró la marca Lacoste en su totalidad en 1993, mientras que Izod se vendió a PVH en 1995.
PVH reposicionó y restauró parte de la relevancia anterior de Izod, al tiempo que introdujo una serie de líneas de productos y marcas, completas con un logotipo o parche con el "escudo" de Izod. Además de su ropa deportiva, Izod diseña una gama completa de trajes , camisas, corbatas, zapatos, ropa de abrigo y fragancias para hombres , y continúa produciendo sus famosos polos. Dentro de la corporación PVH, la camisa de marca Izod se convirtió en parte de la empresa de camisas más grande de los Estados Unidos.
De 2003 a 2007, PVH firmó un acuerdo de licencia con Kellwood Company para producir ropa de mujer de la marca Izod. La producción de la línea de mujer se llevó a cabo internamente en 2007 hasta su discontinuación en 2015.
El 7 de enero de 2015, la empresa matriz Phillips- Van Heusen anunció que cerraría los 120 puntos de venta minorista de Izod debido a un entorno cada vez más competitivo impulsado por más marcas premium en el canal minorista de outlet. Esta medida no afectaría el creciente negocio mayorista de Izod para grandes almacenes y otros minoristas. [4] Coincidiendo con el cierre de los puntos de venta minorista, en 2015 se discontinuó la línea femenina.
En la primavera de 2016, Izod presentó el Advantage Polo, una nueva versión de su tradicional polo de piqué con una mezcla de algodón y poliéster con tejido elástico natural que absorbe la humedad y protección solar UPF-15. El Advantage Polo sigue estando disponible en la actualidad con varios colores y patrones que se ofrecen según la colección de temporada, y los colores principales durante todo el año a partir de 2022 son Black, Bright White, Real Red (rojo brillante), Blue Revival (azul celeste) y Peacoat (azul marino), con Fairy Tale (rosa pálido), Blue Radiance (turquesa), Bright Cobalt (azul cobalto), Dahlia Purple (violeta brillante), Lemon (amarillo limón), Cantaloupe (naranja), Fig (rojo vino), Simply Green (verde brillante) y Wild Fern (verde oscuro) disponibles como colores adicionales exclusivos de Amazon durante todo el año . La marca Advantage se amplió más tarde para incluir otros productos con tejido elástico y/o que absorbe la humedad, como sudaderas de polar y camisas abotonadas. A partir de 2021, el polo piqué Heritage original 100 % algodón ha sido descontinuado.
El 7 de junio de 2017, la empresa matriz PVH anunció que había llegado a un acuerdo de licencia con Sports Products of America, subsidiaria de Adjmi Apparel Group, para fabricar ropa deportiva, ropa de golf y ropa deportiva para mujer bajo la marca Izod a partir de febrero de 2018, lo que significa el regreso de Izod al mercado de ropa para mujer. [5] Los productos Izod para mujer que no son de golf se suspendieron en 2020, pero volvieron en la primavera de 2021. A partir de 2022, todos los productos IZOD para mujer se han descontinuado, excepto el calzado de mujer.
El 28 de agosto de 2018, PVH anunció que expandiría la marca Izod a Europa a partir de la colección otoño/invierno 2018, inicialmente en España, Alemania, los Países Bajos y Escandinavia. [6] PVH declaró inicialmente que el lanzamiento de la marca Izod debería llenar el vacío entre las marcas de moda rápida europeas y las marcas estadounidenses "premium" de producción en masa. A esto le siguieron más Europa, Rusia y Oriente Medio en la primavera de 2019.
En abril de 2019, el licenciatario Arvind anunció que buscaba vender sus derechos de licencia de la marca Izod para el mercado indio. [7]
A principios de 2020, PVH anunció su política de sostenibilidad para sus marcas Izod y Van Heusen, que consiste en eliminar el plástico de un solo uso de los envases para 2024 y utilizar algodón, poliéster y nailon 100 % sostenibles para 2025. [8]
El 14 de julio de 2020, PVH anunció que cerraría sus puntos de venta minoristas Heritage Brands restantes que operaban principalmente bajo el nombre de Van Heusen, la mayoría de los cuales también vendían productos Izod. [9] Las marcas Izod y Van Heusen no se descontinuarán; el negocio mayorista, que vende sus productos a grandes almacenes, clubes mayoristas y minoristas en línea, no se ve afectado. La plataforma de ventas directas en línea para las marcas Izod y Van Heusen también permaneció activa.
En mayo de 2021, se informó que PVH estaba explorando la venta de la división Heritage Brands, con Authentic Brands Group como posible comprador. [10] La venta se anunció oficialmente el 23 de junio de 2021, compuesta por Izod, Van Heusen, Arrow y Geoffrey Beene. [2] La venta se completó el 2 de agosto de 2021. Bajo ABG, Centric Brands fue nombrada licenciataria para fabricar y comercializar la ropa deportiva IZOD, separando así la comercialización y fabricación de la marca de su antigua compañera de cuadra Van Heusen, que fue nombrada licenciataria de United Legwear & Apparel Co.
Desde la adquisición por parte de ABG, la marca IZOD se ha reposicionado en un nivel más exclusivo, poniendo más énfasis en la calidad y la sustentabilidad por sobre la asequibilidad, y generalmente tiene un precio ligeramente superior al de su competidor Chaps pero inferior al de Nautica , propiedad de ABG .
Desde que se lanzó la primera marca de Izod, Izod, en 1938, ha crecido considerablemente para incluir una variedad de marcas esenciales, de rendimiento y de lujo.
Los principales minoristas de la marca Izod son las cadenas de tiendas departamentales Kohl's , JC Penney y Belk , y los minoristas secundarios son Bealls , Bob's Stores , Boscov's y el minorista en línea Amazon.com . Desde la primavera/verano de 2020 hasta el otoño/invierno de 2021, los productos IZOD también estuvieron disponibles en línea en Walmart.com . Otros minoristas donde se pueden encontrar productos Izod pueden incluir ocasionalmente algunas cadenas de tiendas departamentales regionales más pequeñas, tiendas de ropa con precios reducidos (como Ross Stores , TJ Maxx , Marshalls , Nordstrom Rack o Burlington ), clubes mayoristas (como Costco o Sam's Club ) y boutiques de ropa regionales o locales, aunque desde 2021 la marca ha reducido significativamente su presencia fuera de sus minoristas principales. Hasta 2018, la marca estaba disponible en las tiendas de línea completa de Macy's, pero la marca todavía se puede encontrar ocasionalmente en algunas ubicaciones de Macy's Backstage.
El antiguo Continental Airlines Arena, en Nueva Jersey , Estados Unidos, pasó a llamarse Izod Center a partir del 31 de octubre de 2007, fecha de apertura de la temporada de los New Jersey Nets de la Asociación Nacional de Baloncesto . La empresa pagó 1,4 millones de dólares anuales por los derechos de denominación durante los dos primeros años del acuerdo, mientras que los Nets siguieron siendo inquilinos, lo que se redujo a 750.000 dólares anuales durante el resto del acuerdo de cinco años. [11]
En 2009, Izod se convirtió en el proveedor oficial de indumentaria de la IndyCar Series y la Firestone Indy Lights Series . Izod produce camisetas, polos, pulóveres, gorras y paraguas para los oficiales de la liga y del equipo y para el público en general.
En 2010, Izod se convirtió en el patrocinador oficial de la Izod IndyCar Series, un acuerdo por un valor de 10 millones de dólares al año durante 5 años. [ 12] Izod interrumpió su patrocinio en 2014. [13]
En la primavera de 2017 y nuevamente en la primavera de 2018, Izod se asoció con los hermanos Bryan del tenis estadounidense para promocionar las colecciones de primavera/verano. [14]
En el otoño de 2018 y 2019, Izod se asoció con el mariscal de campo de los Green Bay Packers, Aaron Rodgers, y el comediante de Saturday Night Live, Colin Jost , para promocionar las colecciones de otoño/invierno. [15] Esta asociación se puso en pausa en 2020 debido a la pandemia de COVID-19 , pero regresó en el otoño de 2021 (sin Colin Jost).