Escada SE es una empresa de ropa de diseño de lujo para mujeres con sede en Aschheim , Alemania . La empresa es propiedad de Regent, LP , una firma internacional de capital privado dirigida por el inversor Michael Reinstein . [1]
La empresa fue fundada en 1978 por la diseñadora Margaretha Ley. Actualmente vende accesorios de moda y prêt-à-porter. En 2017, Escada SE opera en 80 países con 600 puntos de venta en todo el mundo. La marca de moda de lujo emplea a unos 1.500 empleados y tiene sucursales internacionales en Milán , París , Tokio , Londres , Beverly Hills y Nueva York .
Escada fue fundada en 1978 por Margaretha y Wolfgang Ley en Múnich , Alemania . [2] Siendo una exmodelo y con una sólida educación en sastrería de la Corte Real de Estocolmo, Margaretha Ley se hizo conocida por sus diseños atrevidos y femeninos. La colección de ropa femenina de Escada, que presentaba exquisitas incrustaciones y apliques, se presentó por primera vez en 1978. La empresa pronto se destacó con sus creaciones distintivas que presentaban combinaciones inusuales de colores y patrones, bordados exclusivos y modas de punto de diseño elaborado. Escada experimentó un rápido auge y amplió continuamente sus colecciones y su trabajo creativo.
En el curso de su expansión internacional, Escada SE salió a bolsa en 1986, y los Leys conservaron el 51 por ciento de las acciones con derecho a voto. [3] Además de la marca Escada, la empresa también fabricó ropa de mujer con las marcas Crisca, Laurèl, Apriori y Natalie Acatrini, produjo la colección femenina Cerruti 1881 bajo un acuerdo de licencia y poseía un porcentaje mayoritario de St. John Knits (desde 1990) y Badgley Mischka (desde 1992). [4] [5] Escada presentó su primer aroma característico en 1990. [6]
Después de que Margareth Ley muriera en 1992, Michael Stolzenburg (1992-1994) y Todd Oldham (1995-1997) se desempeñaron como directores de diseño de la marca. [7] En 1993, la empresa vendió su participación en St. John Knits. [8] En 1995, la empresa lanzó la etiqueta Escada Sport, [9] estableció su propia colección de accesorios que incluía bolsos y zapatos y otorgó importantes licencias, colaborando con socios como Procter & Gamble . En 2001, la primera colección de lencería Escada fue producida y distribuida por Hanro de Suiza. [10] Con la excepción de Escada Sport, la empresa suspendió todas sus sublíneas en 2001, como Escada Weekend o Escada Couture, centrándose en cambio en la marca principal Escada. [11] Después de 12 años en la categoría, Escada salió del negocio de la belleza en 2002 vendiendo sus activos y licenciando su nombre a Wella ; A su vez, Wella firmó un acuerdo de licencia mundial a largo plazo con Escada para la fabricación y comercialización de fragancias y cosméticos. [12]
En 2006, Damiano Biella se unió a Escada 2006 en el nuevo puesto de director creativo. [13] [14] En 2007, el artista Stefan Szczesny creó una nueva colección en Saint-Tropez , Francia.
A partir de 2008, Bruno Sälzer se desempeñó como director ejecutivo de Escada con responsabilidades en diseño, marketing y ventas. [15] Bajo su liderazgo, la empresa vendió su filial Primera AG con sede en Münster , que comprendía las marcas apriori , cavita y Laurèl , [16] así como BiBA al inversor financiero Mutares. Poco después, lanzó un plan fallido para recaudar 29 millones de euros (41 millones de dólares) en una emisión de derechos como parte de un plan para reestructurar sus deudas. [17]
El 11 de agosto de 2009, Escada presentó una solicitud de insolvencia en el Tribunal Local de Múnich, ya que una oferta de canje por los bonos en circulación de 200 millones de euros no fue aceptada por el 80% necesario de todos los tenedores de bonos. [18] [19] Sven Ley, hijo del fundador Wolfgang Ley, se asoció con el exjefe de Gucci , Giacomo Santucci, y el grupo de inversión italiano Borletti para ofrecer casi 80 millones de euros (118,2 millones de dólares) por Escada. [20] En noviembre de 2009, la empresa fue finalmente adquirida por el multimillonario indio con sede en Londres Lakshmi Mittal , cuya nuera, Megha Mittal , surgió como la nueva propietaria y se convirtió en presidenta del directorio de la empresa. [21]
Tras la venta, Bettina Hammerl (2009-2012) [22] y Daniel Wingate (2012-2017) [23] [24] supervisaron el diseño de moda de Escada. Sälzer renunció como director ejecutivo en diciembre de 2014 [25] y fue reemplazado por Glenn McMahon. [26]
Desde 2016 hasta 2019, Iris Epple-Righi se desempeñó como directora ejecutiva de Escada. Durante su tiempo en el cargo, Niall Sloan se unió a la empresa como director de diseño global en 2017. [27] Sloan presentó su primera colección de pasarela para Escada en la Semana de la Moda de Nueva York para la primavera/verano 2019 para celebrar el 40 aniversario de la empresa. [28] El evento se llevó a cabo en el histórico Park Avenue Armory . Para la temporada otoño/invierno 2019, Sloan presentó su próxima colección, inspirada en la vida y el legado de Hedy Lamarr , durante la Semana de la Moda de París en febrero en el Institut de France . [29]
Escada anunció a la cantante británica Rita Ora como el rostro de la marca para su campaña de primavera en 2019. [30] Ora lanzó una versión del ESCADA Heart Bag que ella ayudó a diseñar y una parte de las ganancias de la venta del diseño se donó a Women for Women International . [31]
En octubre de 2019, Mittal vendió Escada a Regent, LP, una firma de capital privado global con sede en Beverly Hills, California. En septiembre de 2020, la empresa volvió a declararse en quiebra, con planes de limitar las operaciones corporativas en el país y limitar aún más su presencia minorista. [32]
Escada divide sus actividades comerciales en tres segmentos:
Diana, Princesa de Gales , fue clienta de Escada y, como es sabido, lució un abrigo de Escada en una visita formal a Berlín en 1987. Kim Basinger recibió el Oscar en 1998 con un vestido de Escada. La Princesa Heredera Victoria de Suecia es una clienta habitual de Escada. En 2010, lució Escada en la fiesta previa a la boda del Príncipe Nikolaos de Grecia . En 2011, lució Escada en la boda real de Mónaco, en la cena previa a la boda real británica y en la visita de estado a Alemania. Sarah, Duquesa de York , lució Escada en el Baile de corbata blanca y tiara de Elton John en 2011.
En una demanda presentada en 1994 en la Corte Suprema del Estado de Nueva York , el ex presidente de Escada Beauté, Lawrence H. Appel, afirmó que lo habían despedido sin motivo, menos de tres semanas después de que la empresa ofreciera y luego retirara una propuesta de "compra". Appel también alegó que Wolfgang Ley, quien fue nombrado como acusado, hizo numerosos "comentarios despectivos" sobre los judíos. [37]
El 18 de octubre de 2007, el grupo "Red Global Contra la Industria de la Piel", [38] que está formado por organizaciones como la Coalición para Abolir el Comercio de Pieles u Ofensiva contra la Industria de la Piel , lanzó una campaña contra Escada, en forma de un día de acción, con la esperanza de conseguir que Escada dejara de vender pieles. Según su sitio web, el 18 de octubre, hubo 40 acciones contra Escada en 14 países. [39] El 6 de octubre de 2007, la sede de Escada fue vandalizada por el Frente de Liberación Animal . [40] Desde esa fecha, la campaña contra Escada continúa con piquetes regulares frente a las tiendas de Escada en todo el mundo. En octubre de 2010, la empresa confirmó a los activistas que Escada dejaría de vender pieles en 2011. [ cita requerida ]
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