El nuevo canal emitía desde la antigua sede de TV Tupi, enclavado en la ciudad paulista.

Aunque la programación aumentó, los propietarios comenzaron a interesarse por la venta del canal.

Assis Chateaubriand, director de Diários Associados, se puso en contacto con el Gobierno estatal y con empresas interesadas para la venta del canal, porque necesitaba dinero para invertirlo en unas nuevas instalaciones para TV Tupi.

El grupo presentó una oferta a Diários Associados por TV Cultura y dos emisoras de radio en AM y FM, con la intención de convertir TV Cultura en un canal completamente educativo.

El Gobierno de Lula da Silva impulsó ese mismo año la creación de TV Brasil, la televisión pública del Gobierno Federal, por lo que TV Cultura perdió la cobertura nacional en analógico.